張諾然

最近火熱的幾部電影如《黃金時代》，其海報設(shè)計都廣受好評，海報表現(xiàn)出的想象空間和張力，遠遠超過了電影本身。海報概括宣傳主體的氣質(zhì)、特色，又在這之上傳達出自己的美學(xué)主張，雖然長久以來是以承載宣傳任務(wù)維持生命力，但卻無心插柳地開創(chuàng)了一個交叉藝術(shù)流派，在每個時代過去之后，成為對正史最美的補充。如果說小說概括現(xiàn)實，電影概括小說，海報則概括了電影，這么論起來，海報應(yīng)在金字塔尖。

文藝復(fù)興遺風

若要溯源，文藝復(fù)興和啟蒙運動該是“現(xiàn)代旅游”之濫觴。從13世紀發(fā)端于意大利的文藝復(fù)興，在16世紀時成功變成了一場席卷整個歐洲的復(fù)興古典文化的革命。對當時的科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、教育、生活都產(chǎn)生了重大影響。人文主義者對以往中世紀貴族的無知與粗俗的深刻批評，并對古典文化的敬仰崇拜，令貴族們對自身粗鄙學(xué)識產(chǎn)生了質(zhì)疑。加強自身的知識涵養(yǎng)成為了這一時期英國貴族的追求目標。加之早先旅行者在發(fā)行的指南里大量的介紹贊美古典和文藝復(fù)興時期的建筑、繪畫和藝術(shù)，英國人的眼光也轉(zhuǎn)移到鑒賞古典時代的遺跡和藝術(shù)。進而掀起了英國人對古典藝術(shù)熱愛的狂潮，尤其是到了16 世紀，在亨利八世的支持下，文藝復(fù)興在歷史和政治、社會問題和人類行為方面的思想源源不斷地輸入英國。令原本孤立于歐陸的英國貴族著迷不已，遂產(chǎn)生了要親自去法國、意大利這些文化中心去看一看的熱情。正如同時代的思想家蒙田所持的觀點：“心靈在施行中不斷地進行新的未知事物的活動”。工業(yè)革命前后，隨著中產(chǎn)階級的興起，大陸旅行也從貴族精英的文化特權(quán)演變?yōu)檎麄€社會趨之若鶩的時髦舉動。

但在實際的旅行中，旅行者的身份、動機、目標和興趣都悄然發(fā)生了變化。人們發(fā)現(xiàn)，這里不但有繪畫、雕塑和建筑，還有壯麗的自然風光作為威尼斯與大海之間的天然屏障，利多島（Lido）直到19世紀以后才被開發(fā)，因此也成為19世紀末20世紀出威尼斯旅游重點宣傳的新景點。Vittorio Grassi在1920年為意大利國家旅游局（E.N.I.T）繪制了一系列旅游地景的海報。海報“Venise et le Lido”無論構(gòu)圖方式，色彩運用，還是光影浮動的水面，以及逆光下的紫灰色水天所營造的夢境氛圍，都表明畫家Vittorio Grassi的藝術(shù)創(chuàng)作繼承了19世紀印象派風格的光影衣缽。Vittorio Grassi另一張同樣是為意大利國家旅游局（E.N.I.T）創(chuàng)作的但風格迥然的“Assisi（意大利古城阿西西）”，作者以一個窗戶作為畫面的視覺框架，配合俯視的景物內(nèi)容，為觀者營造了居高遠眺的觀感心理。作為一張風景海報，畫家反簡潔之道而行，描繪古城阿西西的風景不避瑣碎，以十分細膩的手法著色，使色彩基本歸納在橙、綠范圍中，從而保持了畫面的統(tǒng)一，同時又在橙、綠范圍內(nèi)賦予色彩以豐富的變化，令海報如同古城本身一樣耐以尋味。

交通工具與幻想的啟程

任何一個時代，交通都不是僅為旅游業(yè)而存在的，但旅游業(yè)發(fā)展的前提必須是交通業(yè)能夠支持人們的順利出行。兩次工業(yè)革命之后，世界范圍內(nèi)科學(xué)技術(shù)得到突飛猛進的發(fā)展。作為旅游業(yè)“三大支柱”中的交通業(yè)和住宿業(yè)也跟隨科技的進步而日新月異。19世紀末20世紀初的歐洲與美國，水、陸、空各線交通都得到空前發(fā)展，使人們出行的交通條件得到極大改善，在此基礎(chǔ)上，交通業(yè)開始承載旅游服務(wù)業(yè)務(wù)，一部分轉(zhuǎn)型為旅游交通。從19世紀下半葉歐洲和北美的鐵路網(wǎng)絡(luò)的形成，火車便成為了最重要的大眾運輸工具。并引領(lǐng)了旅行的熱潮，一直持續(xù)到一戰(zhàn)后國際空中客運航線的建立。因此，19世紀末20世紀初的這些美輪美奐的旅行海報，很大一部分便是出自鐵路公司和航空公司為宣傳自家的旅游線路而發(fā)行的。

伴隨住宿業(yè)和交通業(yè)等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，商業(yè)發(fā)展和社會財富的20增多，中產(chǎn)階級的崛起，有經(jīng)濟條件參與旅游活動的人群范圍在不斷擴大。在現(xiàn)代旅游業(yè)興起之初，生活優(yōu)渥并有一定休閑時間的商人、中產(chǎn)階級構(gòu)成了當時旅游業(yè)的主要客源。英國“推理女王”阿加莎·克里斯蒂的小說里描繪的在旅途中的推理故事就是在這樣的時代大背景下展開的。如《陽光下的罪惡》、《藍色列車之謎》的度假海濱，《東方快車謀殺案》穿越亞歐大陸的列車，《尼羅河上的慘案》前往埃及的游船……這些小說的迷人之處在于，每個故事總會有備足夠的人物作為嫌疑人——死者的同伴以及一群同在這段旅程，但身份、階級又各不同的角色。他們中有公主、伯爵、上校等有錢有閑的上流社會人群，亦有中產(chǎn)階級如學(xué)者、醫(yī)生、演員，學(xué)者，以及需要時間和金錢作為旅游前提的普通大眾如共產(chǎn)主義者、公司職員。這也恰好反映了19世紀末到20世紀初，旅行從貴族專享向大眾化的轉(zhuǎn)變。

此外，工人階級勞動條件的變化也是重要的原因。18、19世紀期間，工作開始被視為一件有意義的事。19世紀后半葉，英國通過了許多保護勞工的法案。其中，勞工于星期六享有休假半天的權(quán)利便是最重要的內(nèi)容。這樣的工作政策也使得工人階級可以擁有旅行的時間。這對于旅行的大眾化，自然有很大的推進效果。同時被帶動的，還有周末的短途旅行方式。除了生活與工作節(jié)奏的改變，鐵路網(wǎng)絡(luò)的延伸也為人們進行短途旅行和遠足提供了便利。英國的大西部鐵路（Great Western Railway），被英國人稱為“偉大的假日線”。大西部鐵路連接了倫敦與英格蘭南部和威爾士，其發(fā)行的“威爾士夏季之旅”的海報，是通過威爾士自然風光的畫面來推廣倫敦至威爾士假日線。相對之下，大北部鐵路公司（Great Northern Railway）在為其周末旅行線宣傳時，則是更加巧妙地將其樂融融的家庭親子場景與浪漫的海濱度假以及低廉的票價一同打包在海報中向旅客們“販售”，這種帶給觀眾身臨其境的幸福時光是想象，在很長的一段時間里被廣泛運用到各領(lǐng)域的海報宣傳畫中。

濱海度假

海濱的幸福時光并不僅限“假日線”的大眾專屬項目，自歐洲海濱度假地的興起的l8世紀上半葉，海濱度假在很長的歷史時間里一直是權(quán)貴上層階級的專利。直到l9世紀后半期到20世紀初，海濱才真正成為大眾的，這賴于英國在工業(yè)革命之后所擴展的鐵路運輸，使得普通大眾越來越多地介入到海濱度假中。當歐洲的海濱度假的消費群體由權(quán)貴消費轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M，相應(yīng)地，歐洲海濱度假地便開始了其蓬勃的發(fā)展。正如《陽光下的罪惡》開篇所言：“在皮梳灣外的小島上，樂園旅館——是（海濱）度假休閑者再熟悉不過的地方了。從六月到九月，樂園旅館一直都住客常滿。”

事實上，18世紀之前，法國南部的地中海城市尼斯（Nice）還乏人問津，到了19世紀末到20世紀初竟迅速發(fā)展起來。這當中，英國人的旅行涉足有直接影響。自1850年代開始，英國最早經(jīng)營旅行業(yè)的托馬斯·庫克增了添前往南歐度假的項目，由于英國的多霧天氣，光照時數(shù)偏少，而地中海地區(qū)緯度較低，一年四季都有充足的陽光，隨著越來越多的英國人選擇在這里躲避不列顛島國寒冷的冬日，“藍色海岸”大區(qū)的地中海沿岸形成了冬季旅行聚落。隨后，法國本國人也開始到地中沿岸的尼斯（Nice）、格拉斯（Grasse）和戛納（Cannes）來度假。其間關(guān)鍵是1867年P(guān)LM（Paris Lyon Mediteranee Company）鐵路的開通，這條鐵路線包含前往地中海的城市，也使得巴黎與地中海沿岸的“藍色海岸”大區(qū)的距離大幅縮減。20世紀初，法國PLM鐵路公司委托Roger Brode為該公司的旅游線路創(chuàng)作海報，并資助他動身旅行，以便畫家能夠更好地進行創(chuàng)作。正是這批法國旅游海報，令Roger Brode名聲大噪，其中最具代表性的是南法“藍色海岸”系列和“法國阿爾卑斯滑雪勝地”系列。本文呈現(xiàn)的四張Roger Brode的作品均為“藍色海岸”系列的平版印刷海報，運用具有后印象主義和野獸派意味的構(gòu)圖、色彩，分別呈現(xiàn)了四處法國南部或優(yōu)美或濃郁的地景。其中一張標題為“Agay”（阿蓋，法國的連鎖酒店）的海報，展現(xiàn)的是戛納（Cannes）海灣度假的場景，廣告語“冬夏兩季皆開發(fā)的海灘”恰好揭示了南法海濱擁有第一批來自北方擁躉的緣由所在。另一張海報標題為“Grasse，La Ville des Fleurs er des Parfums（格拉斯，芳香之城）”。格拉斯（Grasse）是“藍色海岸大區(qū)”以鮮花和香水制造而聞名的城鎮(zhèn)，海報以格拉斯的氣象臺為背景。作者用概括的筆調(diào)表現(xiàn)了度假者們午后散步的悠閑情境。名為“Ses Montagnes”的海報，描繪了尼斯的東部的伯龍山澗和西部、北部的阿爾卑斯雪山，意在向游客強調(diào)，尼斯除了除了蔚藍的地中海，雪山也是尼斯的永恒地標。名為“The Frech Riviera for Perpetual Sunshine（法國里維埃拉，永恒的陽光）”的海報，展現(xiàn)了里維埃拉濱海浴場的熱鬧場面，有趣的是，畫面的觀看視角卻是在一個鬧中取靜的隱秘角落。總起說來，在人們未到以先，畫家已先藉由海報為觀者營造了一派度假式的視覺氣氛，從而成功地將人們帶入到PLM鐵路“藍色海岸”度假線路的憧憬之中。

冰雪運動

在貪戀溫暖的陽光海灘的同時，人們將“冰雪旅游”——滑雪，視為第二大旅游活動?；┰臼菍儆诨适屹F族特有的旅行和運動項目，經(jīng)過商業(yè)革命和兩次工業(yè)革命，鐵路的發(fā)展打破了傳統(tǒng)以馬車為主的交通格局，大大減少了旅游時間和成本，使得這項原本屬于少數(shù)上層社會階層的體育旅游在民間得到廣泛的發(fā)展，并在日后形成了巨大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。那些生活在雪山腳下的城鎮(zhèn)，由于擁有特殊旅游資源，從而吸引了大批游客。創(chuàng)作于1920年，標題為“Cortina dAmpezzz”的海報，正是意大利旅游政府為宣傳意大利北部城市科爾蒂納丹佩佐Cortina_dAmpezzo而推出的。這座城市早在19世紀末就舉行過滑雪比賽。一戰(zhàn)后，隨著當?shù)芈糜闻涮自O(shè)施的完善和新的冬季運動項目的增設(shè)，這里逐漸成為瑞士之外，另一處冰雪運動愛好者的勝地。畫面中，風景的角色作為客體而退居人物身后，主角是女性，因為自1905年開始，女性方才加入到滑雪行列。因此這一時期，標榜女性與男性一起滑雪的廣告便成為應(yīng)時之作了。

在19世紀末20世紀初這一人類社會重要的轉(zhuǎn)型時期，旅行由精英化的奢侈活動轉(zhuǎn)向世俗化的大眾活動，并被納入到商業(yè)與傳播的范疇。作為世俗社會廣為流通的傳播手段，海報藝術(shù)的黃金時代恰好也處在同一時代光陰當中。在“現(xiàn)代主義”藝術(shù)和“新藝術(shù)”運動影響下，這一時期的海報呈現(xiàn)多紛繁多變的藝術(shù)風格。旅行海報便是在這樣極具經(jīng)濟價值與社會效益的背景下產(chǎn)生并普及開來。有趣的是，當我們站在時代的溝壑間，帶著當代人的視覺慣性去讀取這些一個世紀前的海報時，內(nèi)中的圖像、文字信息又在今人的思維定式與時代的差異發(fā)酵下生出有趣的枝節(jié)，從而引領(lǐng)我們進入到對面時代旅行觀光一番。（編輯：曾莉莉）