雷文君

摘 要：當(dāng)收音機不再出現(xiàn)在人們的視野，當(dāng)人們都以為曾經(jīng)風(fēng)靡一時的廣播電臺即將走向沒落之時，新媒體的出現(xiàn)，無疑拯救了廣播電臺。“第五媒體”手機與廣播的有效融合讓廣播進行了一次質(zhì)的飛躍，新媒體廣播時代來臨。

關(guān)鍵詞：新媒體；新媒體廣播

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)達，智能手機的出場，以及3G、4G、WIFI網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，手機的功能日益增強，電臺APP就是智能手機的產(chǎn)物，并且有利于廣大用戶便捷地接受和消費數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的廣播內(nèi)容。可以預(yù)料，一旦wifi普及或者移動網(wǎng)絡(luò)流量費用降低，手機電臺APP將大顯異彩。

一、簡述手機電臺APP

它是以手機為終端的電臺應(yīng)用程序，它像一個虛擬收音機一樣，把各種音頻傳在手機電臺這個平臺上，各種各樣的節(jié)目應(yīng)有盡有，不僅支持離線下載收聽，還可以上傳自己的音頻文件，還可以及時與主播們互動交流，廣受年輕人的喜愛。目前，熱門的手機電臺APP有：考拉FM，蜻蜓FM，豆瓣FM，喜馬拉雅，荔枝FM，優(yōu)聽Radio網(wǎng)絡(luò)收音機，叮叮網(wǎng)絡(luò)收音機，咕咕收音機窄播等。

它的主要優(yōu)勢是：1.覆蓋面廣。它突破了廣播受地域限制的瓶頸，只要你有網(wǎng)絡(luò)，就可以收聽世界上，任何一個角落的電臺。2.內(nèi)容豐富。你能隨時隨地收聽到新聞、小說、音樂、綜藝娛樂、情感、相聲、百家講壇、培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等內(nèi)容，支持WIFI下載離線聽，而且用戶活躍度高，互動性強。3.個性化設(shè)置。有強大的數(shù)據(jù)分析、云計算技術(shù)，能分析用戶的喜好，推送用戶喜歡的節(jié)目，用最快的時間、最短的步驟讓用戶選擇出自己最喜歡的節(jié)目。4.便攜性、及時性。手機小巧方便攜帶，在有網(wǎng)絡(luò)的情況下，隨時可以收聽廣播。

二、手機電臺APP的特色

（一）大數(shù)據(jù)時代下的個性化訂制 愛聽網(wǎng)CEO俞清木曾說，“移動電臺應(yīng)該做到個性化推薦，幫助用戶用最少的操作找到想聽的節(jié)目?！边@些廣播或音頻APP不僅能讓受眾通過隨身攜帶的手機極為方便地收聽到本地、全國乃至全球廣播電臺的節(jié)目，而且大多具有實時互動、定時收聽、定制、錄音、回放、點播、及收藏等功能，推送節(jié)目內(nèi)容豐富、形式多樣、分類清晰、個性化強，聽眾在收聽廣播時有更多的、更為自主的選擇。在移動互聯(lián)技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，聽眾的多終端碎片化收聽需求，可通過云技術(shù)來滿足，云存儲、云計算、大數(shù)據(jù)可使廣播音頻被“存儲”、分析”、“整合應(yīng)用”，廣播變得可被“保留”。這些保留在云端的資源，結(jié)合大數(shù)據(jù)，可以對用戶提供更多元、更精準、更個性化的服務(wù)。

（二）“內(nèi)容”繼續(xù)為王 種種趨勢表明，現(xiàn)在的媒體競爭已由信息競爭進入觀點競爭的階段。廣播人如何適應(yīng)這種變化，筆者認為，我們在提供廣播產(chǎn)品服務(wù)時，必須十分注重對信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用。在加強信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置方面，要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對所收集到的信息內(nèi)容進行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，促使信息資源的整體增值。

如今進入了“有聲讀書”時代，電臺APP書籍種類應(yīng)有盡有，浪漫言情、穿越架空、玄幻修真、文學(xué)名著等等。還有各種脫口秀、訪談電視節(jié)目變成音頻供聽者選擇，“中國好聲音”也在其列。越來越多的形式與節(jié)目就是為了滿足各類人群的需求，但是形式再怎么新穎，吸引用戶的依然是內(nèi)容。

（三）“播客”時代的到來 朱紅梅撰文從傳播學(xué)的角度對“播客”現(xiàn)象進行了深入的分析。她認為，播客實現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。并且，播客將來會從業(yè)余走向?qū)I(yè)，從免費走向收費，免費與收費播客共存?，F(xiàn)在的電臺APP都可以上傳自己的聲音，只要你對你的聲音或故事滿意，你想要別人聽見你的聲音、你的故事或觀點，你就可以注冊個賬號直接上傳，還可以申請認證，成立自己的“個人電臺”，讓大家發(fā)現(xiàn)你的聲音。因此，電臺APP給每個人帶來機遇，每個人都有展現(xiàn)自己的舞臺，這也是新媒體時代的意義所在。

（四）走品牌化路線 憑借曾經(jīng)傳統(tǒng)廣播的品牌優(yōu)勢，與新媒體“嫁接”，已成為目前傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)媒介融合的現(xiàn)實選擇，包括內(nèi)容資源共享的集成平臺、多媒體傳輸渠道、數(shù)字化的接收終端等等，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺的完全融合、互動，以此解決聲音傳播的單一性問題，增加與受眾的互動性，擴大傳播覆蓋范圍，完成所謂全媒體的戰(zhàn)略布局。品牌樹立了廣播電臺的價值，成為廣播電臺的核心競爭力。走品牌化路線無疑是廣播產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢。

三、新媒體廣播的問題與前景

（一）產(chǎn)業(yè)競爭促使我國廣播業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化 在改革開放和市場經(jīng)濟條件下，我國廣播面臨著與電視、報紙等不同媒介間的競爭，面臨著電臺與電臺之間的競爭，新的用戶、新的傳播技術(shù)、新的媒體環(huán)境使廣播必須關(guān)注新的市場。在這種競爭環(huán)境下，廣播電臺要求生存求發(fā)展，只能迎接挑戰(zhàn)，走產(chǎn)業(yè)化的道路。

（二）手機電臺同質(zhì)化嚴重，內(nèi)容低俗 手機電臺們正面臨日益嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，電臺節(jié)目和形式相當(dāng)雷同，許多笑話、段子，為迎合聽眾的口味，內(nèi)容低俗，毫無無營養(yǎng)價值。廣播文化不應(yīng)被笑話段子所占據(jù)，應(yīng)該有自己的文化傳播特色，取得一定的文化價值和地位。因此，廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要取得內(nèi)容的創(chuàng)新，不能為了滿足經(jīng)濟利益，迎合觀眾口味而使廣播內(nèi)容低俗、無價值。其次，還得加強對廣播人才的培養(yǎng)。目前高水平的創(chuàng)作團隊及人員不多，既有專業(yè)知識又懂企業(yè)運營管理的復(fù)合型人才更是缺乏。原創(chuàng)性、靈動性、前沿性是創(chuàng)意人才所擁有的獨特屬性，要努力營造出適合創(chuàng)意人才發(fā)展的氛圍和環(huán)境，使得廣播產(chǎn)業(yè)更有競爭與活力。

（三）廣告盈利模式有待探索，手機電臺最直接的盈利方式是像傳統(tǒng)電臺一樣加載廣告，但這種方式過于落后?！拔覀兛梢愿鶕?jù)用戶所在的位置進行針對性廣告投放，還可以加入互動，例如廣告主做促銷活動，我們就可以把優(yōu)惠券同時推送到用戶手機上，效果比傳統(tǒng)廣播更好?！彬唑袴M CEO楊廷皓說。專注個性化播客平臺的荔枝FM創(chuàng)始人賴奕龍卻相信，手機電臺可以有更多想象空間，不必局限于廣告?！拔⑿旁缙诰褪且粋€即時通訊工具，現(xiàn)在可以做媒體平臺、做支付，未來還可以開店?！彼f，“關(guān)鍵還是服務(wù)好用戶。只要抓住用戶，盈利是早晚的事?！笨傊?，手機電臺應(yīng)用蓄勢待發(fā)，市場競爭力相當(dāng)大，但盈利模式仍有待探索。

總之，新媒體時代，為廣播產(chǎn)業(yè)帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。廣播電臺應(yīng)當(dāng)走一條創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)化道路，在競爭中找到自己的價值，實現(xiàn)品牌化、專業(yè)化、個性化，走可持續(xù)發(fā)展道路。嚴重杜絕同質(zhì)化現(xiàn)象，從“大眾傳播”走向“分眾傳播”，讓每一個人都有屬于自己的個性化電臺。相信廣播產(chǎn)業(yè)將會成為新媒體時代的新的文化符號，具有時代意義。（作者單位：重慶工商大學(xué)）

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