陶磊：

中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國(guó)大陸首次獲得香港4As金帆大獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、克里奧中國(guó)創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)；獲得二十余項(xiàng)李?yuàn)W貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國(guó)內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

上期圍繞吃貨廣告，為大家介紹了幾個(gè)不錯(cuò)的食品廣告案例。但對(duì)于吃貨來(lái)說(shuō)，光吃是絕對(duì)不夠的。吃，必須有喝的陪伴。在眾多吃貨廣告中，飲品類的廣告也有著自己的一席之地。他們通過(guò)不同的方式向吃貨們傳達(dá)著自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念。有賣傻的，也有賣萌的，有裝酷的，也有裝純的。反正，飲品類廣告在市場(chǎng)上絕不遜色于食品類廣告。延續(xù)上期的內(nèi)容，讓我們見(jiàn)識(shí)一下吃貨廣告中那些飲品類品牌的表現(xiàn)。

人馬情未了

看到標(biāo)題大家可能會(huì)感覺(jué)有點(diǎn)重口味，但這是一個(gè)充滿溫情的感人廣告。2013年超級(jí)碗比賽中，百威耗資巨大的廣告《Brotherhood》橫空出世，講述了一位飼養(yǎng)員與精心栽培的馬兒之間的友情故事。兩個(gè)主人公在影片中形影不離，在馬兒的漫長(zhǎng)成長(zhǎng)中，兩個(gè)伙伴結(jié)下了深厚的友情。但最終威風(fēng)凜凜的馬兒被送往儀仗隊(duì)，離開(kāi)了一起成長(zhǎng)的摯友。在一次儀仗表演中，馬兒在眾人中認(rèn)出了伙伴，并在最后奔向自己好兄弟。在投放成本如此高的場(chǎng)合，百威選擇一匹馬作為自己的吉祥物是不無(wú)道理的。影片中的馬是著名的克萊茲代爾馬。作為世界上最高大，健碩的品種，在北美常被用作儀仗馬。很明顯，百威是想把自己的品牌和克萊茲代爾馬所象征的勝利和歡慶緊密聯(lián)系起來(lái)。

最“苦澀”的美好生活

突如起來(lái)的家庭新成員，讓小兩口無(wú)比興奮。但隨之而來(lái)的也是生活上的巨大改變。客廳被寶寶的玩具弄得凌亂不堪；雙腳需時(shí)刻警惕著地板上的一切；愜意的小情侶是如此讓人羨慕；珍惜的唱片被寶寶無(wú)情地踐踏。孩子就像小怪獸一樣一次又一次的讓小兩口頭痛不堪。但這又能怎樣？當(dāng)又一個(gè)新成員即將加入，小兩口臉上竟然再次流露出幸福的表情?！睹篮蒙睢肥?014年可口可樂(lè)生活的最新品牌廣告。簡(jiǎn)單的鏡頭和對(duì)生活細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確撲捉，讓影片充滿溫情和感動(dòng)。可口可樂(lè)的品牌取向也通過(guò)《美好生活》得到了完美的展現(xiàn)。相信剛當(dāng)上爸爸媽媽的吃貨們皆會(huì)產(chǎn)生共鳴，為畫(huà)面中的熟悉景象留下感人淚水。

飛翔的老頭

比起老對(duì)手可口可樂(lè)，百事可樂(lè)總給人一種更加年輕，更加時(shí)尚的品牌印象。這與百事可樂(lè)經(jīng)常請(qǐng)明星大腕兒作為代言人也有關(guān)系?，F(xiàn)如今，由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度驚人，各大品牌紛紛涌入這一片沃土中，百事也不例外。2012年起，百事為Max推出“Uncle Drew”系列病毒視頻。一位混入街頭球場(chǎng)的白發(fā)老頭，在各種失誤中讓周圍球迷大大失望。但隨著一次上籃的成功，Uncle Drew開(kāi)始了自己的反擊。三分，過(guò)人，搶斷，這個(gè)老頭的表現(xiàn)完全讓我們忽略了他的外表。最后以一記驚世暴扣結(jié)束了全場(chǎng)比賽，周圍球友們幾乎不敢相信眼前的一切。時(shí)間回到四個(gè)小時(shí)前，原來(lái)這是百事精心籌劃的一次真人秀。這位白發(fā)老人就是NBA騎士隊(duì)的當(dāng)紅球員歐文。通過(guò)幾乎完美的化妝，他讓自己變成了一位七旬老頭來(lái)騙球友們。視頻在Youtube上一經(jīng)上傳便得到海量點(diǎn)擊。后續(xù)出現(xiàn)的三部也同樣得到了非常驚人的瀏覽量。想要吸引吃貨們的眼球真的不是一般的難啊！

香濃的圣誕

星巴克是家喻戶曉的咖啡店連鎖品牌，全球擁有將近12000家店鋪。雖然是咖啡連鎖的龍頭老大，但星巴克的廣告都是一如既往的簡(jiǎn)單和溫馨。他們非常了解香濃、甜蜜、溫馨、輕松才是一杯咖啡帶給消費(fèi)者最真正的感受。下面兩幅就是星巴克典型的平面廣告。代表圣誕節(jié)的紅色色調(diào)，加上用自己漂亮的產(chǎn)品擺出來(lái)的圣誕樹(shù)和曲奇餅。簡(jiǎn)單卻充滿溫馨感。星巴克是不是因?yàn)闇剀盃I(yíng)銷，才打動(dòng)了眾多吃貨們?nèi)彳浀男撵`，俘獲到整個(gè)咖啡市場(chǎng)呢？

不甘寂寞的紅色品牌

雖然前面已講到可口可樂(lè)的電視廣告。但不得不提的是他們的平面廣告也非常出彩?？煽诳蓸?lè)貌似總能發(fā)掘出藏在自己Logo或包裝中的有趣故事。代表性的白色飄帶飛過(guò)紅色包裝，它可以是帶著腰帶的圣誕老人，也可以是分享可樂(lè)的一雙傳遞之手?？煽诳蓸?lè)其實(shí)早已超越了吃貨們所崇尚的飲料的角色。它對(duì)分享和快樂(lè)的倡導(dǎo)，早已讓品牌升華成為精神層面的象征物。在炎熱的夏天，當(dāng)一滴滴水珠掛在冰涼的紅色可樂(lè)罐上時(shí)，有哪個(gè)吃貨能夠拒絕可樂(lè)帶來(lái)的暢爽和快樂(lè)？