李邑蘭

2014年6月27日，《變形金剛4：絕跡重生》登陸中國各大影院，這是《變形金剛》系列電影首次中國地區(qū)與全球同步上映，此前，“變1”、“變2”晚了7天和2天，“變3”則晚了近一個月。

除了上映同步外，“變4”與之前同系列幾部影片相比，厚重的中國元素也是一大亮點。影片166分鐘片長，可以換算為110分鐘正片+40分鐘中國“宣傳”片+16分鐘演職員表，三分之一的場景都在講“中國”。

“變4”在中國人看來，確實很親切，除了繼續(xù)大規(guī)模喝中國牛奶外，女兒泰莎和男友從超市回來，帶回的是一罐中國品牌的蛋白粉；父親凱德用機器人去偽造的是一張中國的銀行卡；中國的酒類品牌則直接以醒目的大廣告牌形象出現(xiàn)；一家中國的汽車公司斥巨資將生產(chǎn)的五輛高級轎車運到了芝加哥去拍，其中幾輛直接在現(xiàn)場拍攝時就撞壞了；一閃而過的還有中國的某“鴨脖子”品牌。

“變4”在中國也得到了相當(dāng)?shù)幕貓?，北京、上海、廣州的一些影院恨不得100%為之排片。2014年6月27日零點上映后7天內(nèi)，毫無懸念地拿下了10億票房；買不到“變4”的觀眾轉(zhuǎn)而去買《分手大師》的票，發(fā)現(xiàn)也買不到了，《分手大師》上映一周票房3億多。

中國—吸金之地

中國電影市場早就讓導(dǎo)演邁克爾·貝團隊嘗到了甜頭。2011年，邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)“變3”時，中國內(nèi)地的票房達(dá)到10.9億元人民幣，分別是“變1”票房的5倍，“變2”的2.5倍，為“變3”全球票房貢獻(xiàn)了六分之一的份額，最終，“變3”排名全球影史票房榜第5位。

“很多好萊塢電影都是先拍完電影再加入中國元素點綴，但《變形金剛4》從一開始就考慮到中國元素，因為中國電影市場和觀眾給了前三部很大的支持?！痹凇白?”媒體試映后的媒體圓桌采訪環(huán)節(jié)，“變4”制片人洛倫佐·迪·博納文圖拉在接受記者采訪時表示。他也是前三部的制片人。

“拍攝變形金剛這個系列時，我們跑遍了全世界。去過埃及、約旦以及整個美國，這次希望拍攝一些遙遠(yuǎn)的國家和偉大的城市，而我一直對中國很著迷，所以選了中國。”他說。

“我知道《鋼鐵俠3》在中國上映時有‘特供版，但《變形金剛4》不會這么做，全球也只會有一個版本。我們沒辦法給每個國家都做一個特殊版本?！辈┘{文圖拉強調(diào)。

電影頻道旗下的1905電影網(wǎng)是“變4”第一個植入的“中國元素”，它是“變4”的協(xié)拍方。

1905電影網(wǎng)總編輯梁龍飛在“變4”中的頭銜是聯(lián)合制片人，他透露，三年前，電影網(wǎng)開始了與“變形金剛”出品方派拉蒙影業(yè)的合作，派拉蒙的一些經(jīng)典影片通過電影網(wǎng)專區(qū)進行付費點播。做了一年之后，2012年底，派拉蒙希望拓展中國市場，看中了電影網(wǎng)的官方背景，向梁龍飛提到了聯(lián)合制片的可能性，首先提到的就是《變形金剛4》。

最初，雙方的設(shè)想是把“變4”拍成中美合拍片，但后來覺得這部影片的美國屬性太強了，說它是一個合拍片，很多人都不會相信。2013年4月，梁龍飛收到了派拉蒙和邁克爾·貝的“貝”工作室發(fā)來的一紙合約，電影網(wǎng)最終成了“變4”的協(xié)拍方—這意味著“變4”還是一部引進片。

“以最便捷的方式通過中國的審查關(guān)是派拉蒙與1905電影網(wǎng)合作的第一訴求?！绷糊堬w說。令他印象深刻的是，“變4”劇本完成后，送到廣電總局報審時，派拉蒙特意在劇本前加了一張紙，上面用中、英文兩種語言寫道：“此次送審的劇本是經(jīng)與電影頻道、電影網(wǎng)協(xié)商后更改的第五版?！眲”卷樌ㄟ^了審查。

大家來找茬的銀幕版

“變4”中40分鐘的中國故事，只用了17天拍攝完成。

香港是“重頭戲”。“邁克爾·貝想要一個景觀開放的城市，我們希望可以有山的景觀，同時建筑密集，而香港的景觀與我們對電影的需要非常吻合?！辈┘{文圖拉向記者透露?！白?”拍完后，邁克爾·貝就已經(jīng)把香港裝進了腦中，他花了一年時間把整個香港的模型畫了出來，各個街區(qū)拍哪場戲，都變成了一張一張?zhí)匦D。

梁龍飛至今都記得邁克爾·貝第一次向他描述香港幾場戲時的眉飛色舞：要讓汽車人在香港中環(huán)開打，各種大爆破場景，香港瞬間被炸亂。這讓梁龍飛覺得很緊張，他建議，打斗場面不要放在香港，換個地方開打，比如曼谷。邁克爾·貝后來聽取了他們的意見，影片中很多香港的爆炸場景，實際上都是在美國底特律搭景完成的。

香港之外，邁克爾·貝還想在桂林拍攝，梁龍飛覺得，像桂林這樣的旅游品牌沒有必要在這樣的影片中再去推廣了，“我們需要讓全世界知道中國有很多更好的景色?！边@時，重慶武隆旅游集團找到了他們。

2006年，張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》就在武隆拍攝，之后，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)興起，如今，旅游收入占了武隆財政收入的85%。梁龍飛將武隆推薦給了邁克爾·貝。在經(jīng)過實地考察后，邁克爾·貝拍了板，在巨大的天坑之中，汽車人征服機械恐龍的前戲在那里上演。

在北京選景時，邁克爾·貝選定了標(biāo)志景觀長城，梁龍飛團隊又給他推薦了鳥巢、水立方等奧運景觀區(qū)。

《變形金剛4》在啟動中國招商之后，起碼有數(shù)十個品牌找到電影網(wǎng)（1905影業(yè)前身）、瑞格傳播這樣的娛樂營銷機構(gòu)，要求在電影中露臉，涵蓋了服裝、食品飲料等各個領(lǐng)域。絕大多數(shù)品牌希望通過這種“墻外開花墻內(nèi)香”的方式帶動國內(nèi)市場，例如中國某品牌牛奶就幾乎沒有海外銷售，但通過這樣的話題營銷，卻會極大提升國內(nèi)銷量。

超過10個中國品牌出現(xiàn)在了這部電影中，也讓看電影演變成一場大家來找茬游戲的大銀幕版，人人心里都懷揣中國廠商的廣告名單，然后每當(dāng)中國品牌標(biāo)識出現(xiàn)的時候，全場就會出現(xiàn)一個笑點，離游戲通關(guān)又近一步，在幾場觀影體驗中，笑聲最大的是中國某品牌牛奶出現(xiàn)的幾秒鐘特寫鏡頭。

鴨脖植入記

梁龍飛說，“鴨脖子”品牌原本并不止一個鏡頭，它是有劇情的?！傍啿弊印逼放莆械钠渲幸患夜P(guān)公司找到了梁龍飛，希望他從中牽線促成品牌的廣告植入。

第一版劇本里，邁克爾·貝設(shè)計了研究員逃到天臺后，又累又餓，打開冰箱之后拿出了一個鴨腳，也不知道是什么，撕開就吃，旁邊的前妻問他，這個東西能不能吃？研究員試吃了一口后，連連稱，非常好吃，你要不要試試？

但后來“鴨脖子”品牌太急于植入“變4”，找了許多家公關(guān)公司來“攻關(guān)”，致使派拉蒙方面“已經(jīng)沒有辦法再繼續(xù)下去”，直接將有臺詞的劇情設(shè)計刪除了，最后只保留了電冰箱上一個標(biāo)簽的形象，兩秒鐘的鏡頭。而每一個品牌的植入費用，價格都在百萬美元以上，哪怕只是一閃而過露個面。

在電影首映結(jié)束后，香港媒體笑著評論，“這只鴨子藏得實在太深了。”如果不是刻意關(guān)注與尋找，你幾乎很容易就忽略裝滿中國牛奶的冰箱上有個黃袋子，“鴨脖子”品牌副總經(jīng)理郝先生在接受采訪時說，“我數(shù)了，鏡頭給了三次，當(dāng)然這可能是我對我們自己的包裝比較敏感?！?/p>

郝先生對電影目前這個結(jié)果感到不滿意，按照電影開拍前的約定，“鴨脖子”的出場是被設(shè)定為演員手拿或一些更明顯的方式，根據(jù)網(wǎng)友拍到的現(xiàn)場劇照，還有一張香港TAXI車身貼滿“鴨脖子”廣告的劇照。但這些在公映的正式版本中，全都濃縮為那個晃了三下的鏡頭，和緊接而來數(shù)秒的中國牛奶特寫鏡頭有天壤之別。

幫助國內(nèi)品牌接洽好萊塢團隊的瑞格傳播娛樂營銷負(fù)責(zé)人夏楠坦言，“電影剛上映的時候客戶有時候?qū)Y(jié)果不滿意很正常，但我們會看第三方數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)不會是假的?！比鸶駛鞑椭鷰讉€中國品牌完成了與《變形金剛4》的合作，在此之前，他們還幫助某家電公司成功植入了《鋼鐵俠3》，成功讓這個家電品牌被全世界的人們都看到。

Ginger和她的團隊負(fù)責(zé)幫助好萊塢電影和中國品牌的接洽，她目前正在幫助另外三部好萊塢大片尋找合適的中國品牌植入，包括了《終結(jié)者5》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《碟中諜5》，無一例外是系列大片。這不是特殊情況，事實上，在許多中國品牌希望和好萊塢產(chǎn)生聯(lián)系時，已經(jīng)成功并且賣座的系列片是唯一選擇，只有它能保證足夠的觀眾群，而且很難想象他們票房會難看。

政治脫敏

在“變3”中，喝中國牛奶的是一個身形矮小、形象滑稽的華裔工程師，到了“變4”中，梁龍飛建議修改，“很多外國觀眾看片后會誤以為那就是中國人的形象，實際上不是，我們希望把中國正面的、積極的信息傳遞出去。”他告訴記者。最后，喝中國牛奶的換成了美國人。

梁龍飛介紹，在參加“變4”的協(xié)拍過程中，他做得最多的是兩件事：為中國形象“糾錯”和強化中國形象。

“變4”中，人類故事的講述里，隨處可見的是飄揚的美國國旗，它們出現(xiàn)在父女的家門外、超市外、校園里，梁龍飛要求，等換到中國場景后，也要掛上中國國旗?！叭汲涑庵绹鴲蹏髁x情懷，既然有這樣的片子，為什么不表達(dá)一下中國的愛國主義？這是一個非常好的機會?！?梁龍飛說。

美國的制片方同意了梁龍飛的要求，在中國的工廠里、大街上，都掛上中國國旗，最初的幾版里沒有中國國旗的特寫，后面還專門增加了特寫的鏡頭。香港場景出現(xiàn)時，梁龍飛還建議，在中國國旗和香港區(qū)旗同時出現(xiàn)的時候，中國國旗的尺寸應(yīng)該比香港的尺寸大。

當(dāng)香港出現(xiàn)汽車人大戰(zhàn)危機時，鏡頭切到了北京，中國演員巫剛扮演的“國防部長”接到了香港警方打來的電話，他對著電話堅定地用中文說道：“中央政府一定會全力支援香港。”這句話是梁龍飛特意要求加進去的，并堅持，任何戲份都可以剪，這句話一定不能剪掉?！拔蚁Ｍㄟ^這樣一個電影，向全世界人民，向很多香港同胞去說，在你們出現(xiàn)危機的時候，只有中央政府會支持你們，而且是不遺余力的?！绷糊堬w說。

除了表現(xiàn)中央政府支持以外，梁龍飛還想表達(dá)“港人的自立、自信、自強”，他建議在劇本設(shè)計里表現(xiàn)香港演員王敏德扮演的香港警察和幾位警員在一起緊急開會，商討應(yīng)對汽車人大戰(zhàn)的對策，后來警察部隊集結(jié)參與捍衛(wèi)香港安全的戰(zhàn)斗，在一番殊死抵抗后，因為汽車人實在太過強大，抵擋不過了，王敏德才說出一句，沒辦法了，向中央求援吧。

這個建議最后遭到了邁克爾·貝的拒絕，他認(rèn)為這樣一來影片的節(jié)奏就太慢了，那時汽車人已經(jīng)開戰(zhàn)，正是連續(xù)的打斗場面，不可能把節(jié)奏降下來。最后，王敏德的戲份刪減到只有一句臺詞。

“國防部長”的稱呼也是梁龍飛明確要求弱化的一點，“我怕會有問題，因為我們的國防部長會和實際相關(guān)聯(lián)。”他希望能改叫“部長先生”，但邁克爾·貝最終保留了“國防部長”的稱呼，邁克爾·貝堅持認(rèn)為，能說出“支援香港”、做出決定權(quán)的那個人只能叫國防部長。endprint