■任延剛 張建軍 高 森

中國實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志社，沈陽市和平區(qū)南京南街9號 110001

黨的十八大報(bào)告提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著文化體制改革的深入推進(jìn)，社會各界投入文化產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，各項(xiàng)扶持政策不斷出臺，我國文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的黃金期[1]?？萍计诳瘧?yīng)該抓住有利時(shí)機(jī)，做大做強(qiáng)，提高自身競爭力。欄目是期刊的固有形式，其形式和內(nèi)容直接反映一種刊物的辦刊宗旨、辦刊方向和辦刊特色。特色欄目對于提高期刊知名度、體現(xiàn)學(xué)術(shù)水平、擴(kuò)大發(fā)行量及贏得受眾起到不可或缺的作用，是期刊核心競爭力的重要特征和保證。做好欄目策劃是提高期刊質(zhì)量、彰顯期刊特色的重要環(huán)節(jié)[2-3]?！吨袊鴮?shí)用內(nèi)科雜志》（以下簡稱本刊）是一本綜合性的內(nèi)科學(xué)期刊，自2011年起，在原有名牌欄目“專題筆談”、“指南與共識”等基礎(chǔ)上，對期刊的欄目設(shè)置進(jìn)行了一系列的調(diào)整，其中增設(shè)的“院士論壇”、“高端論壇”欄目，經(jīng)過4年的不斷打磨，已成為醫(yī)學(xué)內(nèi)科類期刊中廣受矚目的亮點(diǎn)。此兩欄目的創(chuàng)建點(diǎn)在于，地方醫(yī)學(xué)期刊通過品牌推廣和編輯部的努力，是可以利用最頂級醫(yī)學(xué)專家的學(xué)術(shù)資源，打造高端學(xué)術(shù)水平的新欄目?，F(xiàn)將這一創(chuàng)建過程的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)做一梳理總結(jié)，希望能為科技期刊的創(chuàng)新之路提供一些有益的借鑒和思考。

1 欄目調(diào)整背景及定位

本刊辦刊宗旨是“面向臨床，突出實(shí)用，注重理論聯(lián)系實(shí)際，為提高廣大臨床內(nèi)科醫(yī)生的診治水平服務(wù)”。創(chuàng)刊35年以來，堅(jiān)持以讀者為中心，依靠專家隊(duì)伍，突出雜志的“科學(xué)性”、“創(chuàng)新性”、“實(shí)用性”，深受臨床醫(yī)生的好評[4]。本刊一直堅(jiān)持以專家約稿為主的辦刊模式，每期的專家論述性文章占載文量的一半以上，使學(xué)術(shù)期刊不再是枯燥的數(shù)據(jù)陳列，而是豐富生動的經(jīng)驗(yàn)交流平臺。“專題筆談”、“專家經(jīng)驗(yàn)談”、“指南與共識”欄目均為約稿欄目，也一直是本刊的名牌欄目。但科技期刊欄目同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重，類似“專題筆談”這樣的“老面孔”遍地開花，卻大同小異，無特色可言。因此，編輯部通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，嘗試調(diào)整欄目布局，優(yōu)化欄目群組成，依靠編委會和專家資源，發(fā)掘各學(xué)科的高端專家，建立“院士論壇”和“高端論壇”欄目，內(nèi)容上對當(dāng)期學(xué)術(shù)主題做一提綱挈領(lǐng)的總結(jié)和梳理，形式上可以是全面的述評，可以是針對熱點(diǎn)的權(quán)威論證，可以是對未來研究方向的指南，甚至可以是對專業(yè)走勢的深入剖析。其與隨后的“專題筆談”、“指南與共識”欄目形成一個(gè)小欄目群，每期圍繞策劃好的專業(yè)主題，邀請合適的專家以多層次、多角度撰寫相關(guān)文章。這種欄目組合凸顯了雜志策劃者對刊載文章的細(xì)致定位，高低結(jié)合，有點(diǎn)有面，體現(xiàn)不同文章在整個(gè)專題中的份量，讓不同需求的讀者可以有的放矢地尋找閱讀方向，提升閱讀效率，宜從另一方面踐行了本刊“重實(shí)用”的理念。

2 欄目實(shí)施過程及效果

2.1 注重設(shè)計(jì)和策劃

多年的編輯經(jīng)驗(yàn)告訴我們，唯有高水平的策劃和細(xì)致實(shí)施，才能實(shí)現(xiàn)精確的欄目定位，否則，再美好的設(shè)想也只是水中花、鏡中月，徒增遺憾。首先，選題組稿階段加強(qiáng)整體策劃，確定選題后就將幾個(gè)核心欄目進(jìn)行統(tǒng)一部署，圍繞主題，“高端論壇”的內(nèi)容為闡述相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀，統(tǒng)一臨床診治思想，明確指出相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域存在的問題以及今后努力的發(fā)展方向。而與之配合的“專題筆談”欄目則介紹對臨床熱點(diǎn)、難點(diǎn)及具體問題的認(rèn)識、爭論及其解決方法，最后的“指南與共識”欄目內(nèi)容，應(yīng)用最新的循證醫(yī)學(xué)資料進(jìn)行階段性的總結(jié)，對臨床實(shí)際工作提出針對性的建議。三個(gè)欄目分工協(xié)作，將雜志主題內(nèi)容得到全面系統(tǒng)的呈現(xiàn)給讀者。

2.2 發(fā)揮“名家”效應(yīng)

本刊把大量時(shí)間和精力放在撰稿者的選擇和溝通方面，了解各醫(yī)學(xué)分學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)水平和影響力最高的幾位頂尖專家，然后根據(jù)其研究方向選擇相對更合適的撰稿者，提前半年開始接觸，通過醫(yī)學(xué)會議及學(xué)術(shù)活動不斷溝通，給予專家充足的時(shí)間和全面的信息支持，力求讓最頂級的醫(yī)學(xué)專家能在“高端論壇”這個(gè)平臺上暢所欲言。

從2011年起，《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》創(chuàng)立了“院士論壇”欄目，欄目通過采訪、約稿等形式刊登了鐘南山、王隴德、陳灝珠、陳香美、聞玉梅、楊寶峰、翁心植、阮長耿、王正國、莊輝、陳可冀、史軼蘩、陳洪鐸、吳祖澤、劉志紅、劉玉清、吳天一、李蘭娟、錢煦、王辰、韓雅玲等20余位內(nèi)科系統(tǒng)中國科學(xué)院及中國工程院院士30余篇文章?！案叨苏搲睓谀靠橇藢幑?、肖和平、李兆申、黃曉軍、劉大為、邱海波等20多為內(nèi)科系統(tǒng)各學(xué)科的中華醫(yī)學(xué)會主任委員及中國醫(yī)師協(xié)會內(nèi)科各分會的會長的30余篇文章。

2013年第10期的欄目策劃實(shí)施為例，這一期的主題是“糖皮質(zhì)激素的臨床應(yīng)用”，這是一個(gè)涉及很多醫(yī)學(xué)亞學(xué)科的臨床問題，也是多年來臨床醫(yī)生產(chǎn)生很多問題和困惑的領(lǐng)域，專題筆談策劃中，編輯部邀請了呼吸科、消化科、血液科、感染科、內(nèi)分泌科、風(fēng)濕免疫科、腎內(nèi)科等7個(gè)三級學(xué)科的專家從各自的角度介紹臨床經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容相當(dāng)精彩實(shí)用[5-12]。但對于“高端論壇”，如何找到一個(gè)能夠得到各學(xué)科認(rèn)可又具有權(quán)威性的撰稿人選確是個(gè)難題。通過仔細(xì)的信息搜集，編輯部發(fā)現(xiàn)，時(shí)任中華醫(yī)學(xué)會內(nèi)分泌疾病分會主任委員寧光教授牽頭組織起草的“糖皮質(zhì)激素臨床應(yīng)用中國專家共識”剛剛發(fā)布，編輯部在第一時(shí)間聯(lián)系到寧教授，溝通了策劃意圖，得到其大力支持，為“高端論壇”欄目撰寫了《糖皮質(zhì)激素臨床應(yīng)用現(xiàn)狀及中國共識的制定意義》一文。該期文章組織前后時(shí)間長達(dá)9個(gè)月，卻是近幾年來能查閱到的最全面最權(quán)威的相關(guān)報(bào)道。為樹立本刊的品牌、擴(kuò)大雜志影響、贏得讀者口碑，增加一個(gè)重重的砝碼。

2.3 內(nèi)容豐富，體裁多樣

院士論壇刊登的稿件可分為幾種類型：（1）具有全局觀、前瞻性的文章，如廣州呼吸疾病研究所鐘南山院士撰寫的《科技界需要科學(xué)正確的人文思想》，文章披露了當(dāng)前科技界弄虛作假、急功近利、浮躁不實(shí)的現(xiàn)象；一些醫(yī)院片面追求利潤，對患者過度檢查、過度治療，部分醫(yī)生人文精神淪落，是導(dǎo)致醫(yī)患關(guān)系緊張的原因之一；文章指出科技界需要加強(qiáng)文化建設(shè)，更需要一種科學(xué)的、正確的人文思想。然而，這種人文思想建設(shè)是一項(xiàng)長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，制定符合國情的科技界人文思想教育綱要和行為規(guī)范，并堅(jiān)持落實(shí)[14]。（2）介紹新興學(xué)科發(fā)展的導(dǎo)向性文章，如第三軍醫(yī)大學(xué)大坪醫(yī)院的王正國院士撰寫的《中國再生醫(yī)學(xué)研究現(xiàn)狀及展望》。文章闡述再生醫(yī)學(xué)是一門研究組織器官受損后修復(fù)和再生的學(xué)科；其發(fā)展受到各國的高度重視，在需求牽引、理論技術(shù)進(jìn)步及政府大力支持下，逐漸成為國際生物學(xué)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中備受關(guān)注的熱點(diǎn)。中國再生醫(yī)學(xué)研究取得了眾多進(jìn)展，且再生醫(yī)學(xué)成果已廣泛用于內(nèi)科疾病治療，并在不久的將來為人民帶來更多的益處[15]。（3）指導(dǎo)內(nèi)科臨床常見病、多發(fā)病診治的文章，如中國中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院心血管中心陳可冀院士撰寫的《慢性穩(wěn)定型心絞痛的中西醫(yī)結(jié)合治療進(jìn)展》，該文詳述了慢性穩(wěn)定型心絞痛（SAP）其治療方法包括藥物治療和血運(yùn)重建治療，就SAP的藥物治療進(jìn)展、中西醫(yī)結(jié)合治療現(xiàn)狀、血運(yùn)重建策略選擇進(jìn)行探討。（4）對專家的科學(xué)成果訪談性的文章，如《大愛無疆，厚德載物——記我國著名內(nèi)分泌學(xué)專家史軼蘩院士》是介紹北京協(xié)和醫(yī)院內(nèi)分泌科史軼蘩院士在醫(yī)療、教學(xué)和科研工作中的幾件小事，描述她如何用科學(xué)的研究方法、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床思路來進(jìn)行臨床教學(xué)和科研工作；記述了她嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、大愛無疆、厚德載物的高尚品格[16]。

經(jīng)過幾年的探索和完善，目前“院士論壇”、“高端論壇”已經(jīng)成為本刊固定欄目之一，每期必有，位于專題筆談之前，通常是前兩篇文章。而其歷期邀請的撰稿者包括兩院院士、中華醫(yī)學(xué)會各專業(yè)委員會主委副主委、各專業(yè)學(xué)組組長，國家一級學(xué)術(shù)組織學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人等，充分體現(xiàn)雜志在業(yè)內(nèi)的影響力和份量。據(jù)中國知網(wǎng)（CNKI）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2013年兩個(gè)欄目文章下載量和閱讀量均是每期雜志文章的前三位，“院士論壇”和“高端論壇”已成為雜志名副其實(shí)的精品欄目。

3 對科技期刊欄目設(shè)計(jì)的啟示和展望

創(chuàng)新與特色是期刊生命力的源泉，是期刊脫穎而出、走向成功的關(guān)鍵所在，是期刊成長性和競爭力的顯著標(biāo)志[18]。

本刊編輯部雖不在北上廣一線城市，與大部分高端專家?guī)缀醵疾辉谕怀鞘校峭ㄟ^雜志35年的品牌建設(shè)、富于創(chuàng)意的編輯欄目策劃、充分發(fā)揮編輯的主觀能動性等努力，也將欄目辦的既有理論高度，又貼近臨床實(shí)際。為地方類雜志、非主流協(xié)會辦刊、創(chuàng)辦精品欄目提供思路和實(shí)踐案例。

本刊近年取得了第三屆中國出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這和不斷的欄目創(chuàng)新是分不開的。通過對“院士論壇”、“高端論壇”欄目創(chuàng)辦經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，總結(jié)以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：第一，對于醫(yī)學(xué)科技期刊，圍繞辦刊宗旨刊發(fā)高水平文章，特別是有學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用的權(quán)威文章，是雜志增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大影響的最佳選擇。這既能提高雜志在行業(yè)內(nèi)認(rèn)知度，吸引大量讀者作者，形成良性循環(huán)，也是提高雜志社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。第二，期刊的欄目設(shè)計(jì)，既要抓住臨床熱點(diǎn)問題，又要迎合讀者需求，科學(xué)合理的欄目設(shè)置，方便了讀者，也把雜志提升一個(gè)檔次。第三，遵循“依靠專家辦刊”的辦刊理念。第四，科技期刊編輯要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，發(fā)揮主動性和創(chuàng)造力，是決定欄目能否精彩紛呈的關(guān)鍵[19-20]。編輯自身要不斷努力提高業(yè)務(wù)水平，發(fā)揮組稿策劃優(yōu)勢，積極與專家作者互動，了解讀者需求，把握行業(yè)動態(tài)，發(fā)揚(yáng)耐心細(xì)致的工作作風(fēng)，緊緊圍繞辦刊宗旨，才能不斷產(chǎn)出精品。

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