■劉新艷

廣州醫(yī)科大學(xué)雜志社，廣州市東風(fēng)西路195號 510182

醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊匯集醫(yī)學(xué)工作者的醫(yī)藥經(jīng)驗和工作成果，反映了醫(yī)藥學(xué)的進展及水平，在傳播和交流學(xué)術(shù)思想、溝通情報信息方面，起著紐帶和橋梁作用。但是隨著時代的發(fā)展，醫(yī)學(xué)分支學(xué)科越來越多，專業(yè)越分越細，隨之專業(yè)期刊的內(nèi)容也從綜合性趨向越來越專。越發(fā)專業(yè)的內(nèi)容使受眾經(jīng)常局限在本學(xué)科的專業(yè)人員，傳播效果受到影響，自然而然成為小眾媒體。然而作為一種訊息載體，醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊不僅具有向?qū)I(yè)人員報道科研創(chuàng)新的使命，也同樣應(yīng)該肩負向公眾推廣普及醫(yī)學(xué)知識的社會責任。由于當今時代信息傳播的時效性愈來愈強，國內(nèi)外許多知名專業(yè)期刊為了保持自己的競爭力，都在以各種各樣的方式向公眾及時有效宣傳科普知識，擴大期刊的傳播效果[1-3]。而借助科學(xué)普及的元素可以增強專業(yè)期刊的傳播效果、擴大受眾面、提高市場競爭力，對期刊的更好發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響[1]。醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊說到底是學(xué)術(shù)專業(yè)期刊，應(yīng)該也必須保證內(nèi)容的專業(yè)性，但如何將專業(yè)的醫(yī)學(xué)信息通俗地介紹給普通民眾，如何在專業(yè)化和大眾化之間找到適合的平衡點，用什么樣的方式方法在專家和外行之間架起溝通的橋梁，是值得我們分析的重要問題。廣州醫(yī)科大學(xué)雜志社承辦的《中華生物醫(yī)學(xué)工程雜志》在密切關(guān)注報道生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)研究的新理論、新方法、新技術(shù)在臨床中最新應(yīng)用成果的同時，通過調(diào)整雜志欄目和內(nèi)容、進行多元化出版以及與大眾媒體合作等途徑拓寬自身的傳播推廣平臺，不遺余力地進行科學(xué)普及，將服務(wù)對象從臨床醫(yī)生擴展到普通公眾，讓人們共享科技進步的成果。

1 醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊承擔科學(xué)普及的必要性

1.1 科學(xué)普及本就是醫(yī)學(xué)專業(yè)媒體的責任

2002年6月，我國頒布了《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，該法的第三章“社會責任”中明確指出：科普是全社會的共同任務(wù)。社會各界都應(yīng)當組織參加各類科普活動。該法強調(diào)新聞出版、廣播影視、文化等機構(gòu)和團體應(yīng)當發(fā)揮各自優(yōu)勢做好科普宣傳工作。科學(xué)研究和技術(shù)開發(fā)機構(gòu)、高等院校、自然科學(xué)和社會科學(xué)類社會團體，應(yīng)當組織和支持科學(xué)技術(shù)工作者和教師開展科普活動，鼓勵其結(jié)合本職工作進行科普宣傳[4]。這就從法律層面上規(guī)定了科學(xué)普及是全社會的共同責任。醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊作為新聞出版機構(gòu)，主管主辦單位一般都是從事醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的協(xié)會、醫(yī)院、高校、研究所等，而主編一般是在期刊所報道專業(yè)的絕對學(xué)術(shù)權(quán)威，因此對行業(yè)動態(tài)的了解與把握要遠遠高于大眾傳媒。這就要求醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊更要強化本身就有的公益性和社會責任感，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，加入到提高全民科學(xué)素養(yǎng)的各項活動中，系統(tǒng)地推廣、普及科學(xué)知識。

1.2 創(chuàng)造自身發(fā)展空間的需要

作為國家事業(yè)單位改革的一部分，出版單位體制改革勢在必行，現(xiàn)在已經(jīng)進入實操階段。改革給各出版單位帶來巨大發(fā)展機遇的同時，也勢必會影響向來偏學(xué)術(shù)輕科普、發(fā)行量有限的醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊的自身發(fā)展空間。而且，出版行業(yè)現(xiàn)狀是從訂數(shù)時代走到了點擊率時代，面對數(shù)字出版帶來的觀念和操作上改變，傳統(tǒng)出版面臨巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊面臨著諸多困境，其生存與發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)。時代在變遷，讀者需要何種服務(wù)、出版者能提供什么服務(wù)都是可持續(xù)發(fā)展的前提，而我國的大多數(shù)科技出版者還固守和拘泥于傳統(tǒng)的出版理念。威科健康服務(wù)部副總裁Schtegatdus在介紹Ovid時，更是多次強調(diào)Ovid可提供解決問題的方案，即使不是專業(yè)人士，只是想對自己健康有所了解的大眾也能在其中得到所尋求問題的答案[5]。這種運用科學(xué)普及元素尋求專業(yè)期刊服務(wù)范圍最大化的理念，不僅科普了醫(yī)學(xué)知識，更充分提高了期刊的品牌形象和競爭力，擴展了醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊的生存空間。

1.3 引導(dǎo)公眾進行科學(xué)養(yǎng)生的需要

我們正處于信息爆炸的時代，工作生活節(jié)奏明顯加快，計算機和互聯(lián)網(wǎng)在給我們帶來巨大便利的同時，隨之產(chǎn)生的不良的工作和生活習(xí)慣也從另一方面影響著人們的生命健康，比如頸椎腰椎疾病、手指手腕腱鞘炎越發(fā)年輕化，這促使公眾越來越關(guān)注健康，熱衷健康養(yǎng)生。電視臺有專門的健康宣傳節(jié)目、綜合性的報紙、網(wǎng)站也有健康專欄就是直接反映了時下這種“健康熱”的現(xiàn)象。疾病重在預(yù)防是每一位受過醫(yī)學(xué)專業(yè)教育的人的共識，養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣，可以有效降低許多疾病的發(fā)生率。如何在生活中避免疾病的高發(fā)因素，許多普通人并不了解，與電視、報紙、網(wǎng)站這些媒體相比，醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊可以更專業(yè)、更科學(xué)、更客觀地向公眾闡述疾病發(fā)生發(fā)展的整個過程，滿足公眾養(yǎng)成健康生活方式的實際需求，利于實現(xiàn)《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》為了人人健康的目標。

1.4 改善醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊缺乏科普性的現(xiàn)狀

我國科技期刊發(fā)展到今天已經(jīng)有5000多種，其中醫(yī)學(xué)期刊1000多種，科普期刊不足100種，中國科協(xié)醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊達300多種，科普期刊則只有9種[6-7]。對于醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊來說，每個醫(yī)學(xué)?？凭凶约旱钠诳踔聊骋黄鞴?、某一種重要疾病以及治療心臟病的起搏裝置和治療腎臟病的透析療法，都有專門的期刊。雖然最大程度地滿足了有醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)讀者的需求，但是高精尖的內(nèi)容太小眾，普通公眾根本看不明白。這就使得傳播廣度明顯受限，發(fā)行量低，背離了作為媒體就要進行信息傳播的意義。另一方面，與醫(yī)學(xué)相關(guān)的科普期刊雖然發(fā)行量大大超過專業(yè)期刊，但是有些科普期刊由于過于注重發(fā)行量，為了吸引眼球，不注重內(nèi)容的科學(xué)性、真實性，出現(xiàn)胡編亂造、斷章取義、甚至一些迎合低俗趣味的內(nèi)容，不僅沒有起到傳播科學(xué)知識的作用，反而宣傳了偽科學(xué)誤導(dǎo)了公眾，喪失了作為媒體最起碼的職業(yè)道德。Nature出版集團出版主任David Swinbanks指出：“當媒體以負責任的態(tài)度和正確的方式對研究成果進行報道時，這樣的報道會增加公眾對科學(xué)的認識和理解；但如果以不恰當?shù)姆绞竭M行報道，反而會造成負面效果[8]。”因此，醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊在保持自己內(nèi)容專業(yè)的前提下，如果借鑒科普期刊多樣化的表現(xiàn)形式和通俗易懂的語言，緊跟時代通過調(diào)整欄目內(nèi)容增強期刊的新聞屬性、通過多元化出版、新聞發(fā)布會、走進社區(qū)和學(xué)校開展講座以及在網(wǎng)站、微博、APP、微信等推廣平臺拓寬自身的傳播廣度從而實現(xiàn)面向公眾的科普宣傳和教育，可以快速有效改善醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊自身內(nèi)容缺乏科普性和科普期刊缺乏專業(yè)性的現(xiàn)狀。而且我國醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊的數(shù)量遠遠超過科普期刊，這樣可以和科普期刊相輔相成，更廣泛地促進醫(yī)學(xué)科學(xué)知識走近公眾。

1.5 利于改善醫(yī)患關(guān)系

近幾年醫(yī)療體制改革進行的如火如荼，但是碎裂的醫(yī)患關(guān)系并沒有得到根本的改善，反而愈演愈烈。層出不窮的傷醫(yī)事件雖然是整個醫(yī)療體制的積弊，但是公眾甚至媒體對醫(yī)學(xué)的不了解、對疾病的愚昧無知以及對醫(yī)生職業(yè)的不切實際的期望導(dǎo)致許多錯誤認識和輿論，加深了醫(yī)患矛盾。因此，利用醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊作為提高全民科學(xué)素養(yǎng)的重要途徑，專業(yè)而又客觀地向公眾宣傳醫(yī)學(xué)知識，并在普通公眾與醫(yī)學(xué)專家之間做好傳聲筒，使兩者的所思所想能互相知曉，醫(yī)學(xué)普及的效果就會優(yōu)于普通媒體。只要患者的醫(yī)學(xué)知識提高了，對一般的疾病有了基本的認知，就可以和醫(yī)生進行暢通無阻的對話，醫(yī)生和患者有了溝通清楚、心中明了的可能，和諧的醫(yī)患關(guān)系即會逐步建立。

2 國內(nèi)外醫(yī)學(xué)期刊進行科學(xué)普及的經(jīng)驗

世界著名出版集團期刊Nature、Science、《英國醫(yī)學(xué)雜志》（BMJ）、《美國醫(yī)學(xué)會雜志》（JAMA）、《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》（NEJM）、《柳葉刀》（Lancet）等可以在大量的期刊中閱盡百年浮沉，其中一個非常重要的原因就是始終重視讀者的需求，跟隨時代的腳步不斷創(chuàng)新。現(xiàn)在這些著名期刊均實現(xiàn)了全媒體出版，他們雖然各自有不同的風(fēng)格和報道重點，但一向重視并利用各種方式進行科學(xué)知識的普及，無一例外地采取以學(xué)術(shù)性和新聞性有機結(jié)合的辦刊模式，欄目設(shè)置豐富多樣，且都具有相應(yīng)的新聞?wù)?，利用大眾媒體促進自身的發(fā)展。除了給專業(yè)的研究人員報道高質(zhì)量的研究論文之外，也給更廣泛的讀者群提供更通俗易懂的、偏重科普的及時更新的新聞、評論、綜述、網(wǎng)站聚焦和補充特寫等公眾關(guān)心的主題[9]。這些不僅為雜志貢獻了超高的影響因子，也為其帶來了深刻長久的社會影響力[10]。讀者不知不覺中不但跟蹤了生物醫(yī)學(xué)的發(fā)展，而且引發(fā)了對科學(xué)、政治、道德等方面更深層的思考，醫(yī)學(xué)知識普及效果顯著。

這些期刊除在自己的網(wǎng)站發(fā)布新聞外，還通過第3方網(wǎng)站——新聞服務(wù)網(wǎng)站發(fā)布醫(yī)學(xué)新聞，公眾可及時得到所需要了解的最專業(yè)的健康信息，期刊又借此擴大了自己的影響力。其中被廣泛借用的網(wǎng)站就是美國科學(xué)促進會（AAAS）創(chuàng)辦的科普網(wǎng)站EutekAlett！（http：//www.eutekalett.otg）。AAAS是世界上最大的綜合性科學(xué)團體，也是最大的非營利性國際科技組織，致力于推動學(xué)術(shù)交流、科學(xué)教育以及科技人力資源和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并向美國政府積極提供科技政策咨詢。歷史上，美國政府許多科技政策的出臺都事先經(jīng)過該會的充分論證和咨詢，其“2061計劃”更是承擔了改革美國從幼兒園到12年級的科學(xué)教育這一艱巨任務(wù)。AAAS通過這些活動將科學(xué)展示給公眾以及政策的制定者，并通過這些活動來密切關(guān)注那些會影響科學(xué)社團的事件。AAAS的官方刊物Science雜志是世界上最大的同行評審的綜合性科學(xué)雜志，擁有超過100萬的讀者，每年出版51期，它不僅影響美國，而且影響了全世界，推動了不同領(lǐng)域的科學(xué)普及，促進了公眾理解科學(xué)。除出版雜志外，AAAS還出版許多報告以及其他多種材料并且舉辦學(xué)術(shù)會議傳播科技最新動態(tài)，這些也是AAAS推進公眾理解科學(xué)的非常重要的一個方面[11]。AAAS創(chuàng)辦的科普網(wǎng)站EutekAlett！是全球最大的科研論文新聞網(wǎng)站，可向媒體發(fā)布涵蓋所有科學(xué)、醫(yī)學(xué)和技術(shù)領(lǐng)域的新聞，還為公眾提供新聞和信息來源，符合資格的記者和自由撰稿人可通過EutekAlett！獲得處于新聞封鎖階段的和公開的重大的新聞、同行評審期刊、專家和其他有價值的資源[12]。JAMA、Lancet、BMJ以及Cell都會在EutekAlett！發(fā)布醫(yī)學(xué)新聞，借助這個公共的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，不僅實現(xiàn)了針對專業(yè)學(xué)者傳播科學(xué)研究熱點，還向社會大眾廣泛傳播了科學(xué)新聞，讓大家認識、了解和接受科學(xué)教育，培育公眾熱愛和從事科學(xué)研究的精神。

與國際一流期刊辦刊水平相比，我國的醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊在進行科學(xué)普及的內(nèi)容、方式方法及效果上都存在較大的差距，但近年來也向這些權(quán)威期刊認真學(xué)習(xí)，在科學(xué)普及方面進行了許多有益的嘗試，值得我們在辦刊過程中借鑒?！吨腥A醫(yī)學(xué)雜志英文版》通過微博向公眾介紹本刊刊登的最新的醫(yī)學(xué)知識和與公眾健康相關(guān)的信息，提高非專業(yè)群體的衛(wèi)生健康知識水平[13]?！吨腥A眼視光學(xué)與視覺科學(xué)雜志》開設(shè)官方微信，在推送語音導(dǎo)讀時穿插專業(yè)會議通知和日常保健，1個月粉絲已達1000余人，留言互動上百條[14]?！吨袊鴮嵱脙?nèi)科雜志》主辦《心血管疾病一級預(yù)防》媒體見面會，邀請報紙媒體和搜狐網(wǎng)對見面會進行報道，構(gòu)建了最新科研成果大眾化傳播的有效機制，促進了科技成果的科普傳播，實現(xiàn)了科技期刊、新聞媒體和社會大眾的共贏[15-16]。2006年，《臨床誤診誤治》雜志開辦中國康網(wǎng)，定位于綜合性健康門戶網(wǎng)站，不僅實現(xiàn)在線閱覽、在線訂閱、期刊簡介等基本功能，更強化為公眾服務(wù)的人文理念，提供大量醫(yī)藥衛(wèi)生和健康資訊，面向公眾進行科學(xué)普及。2011年底以來，他們將誤診科普宣傳拓展到微博平臺，分別通過中國康網(wǎng)、醫(yī)患維權(quán)、《臨床誤診誤治》雜志等認證微博及編輯個人微博，進一步擴大科普教育的力度，讓誤診案例撩開誤診的面紗，幫助大眾正確認識疾病的復(fù)雜性，糾正民眾對醫(yī)學(xué)的片面認知，促進醫(yī)患關(guān)系的和諧[17]?！吨袊鴮W(xué)校衛(wèi)生》雜志早在20世紀90年代來就開始嘗試將專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為科普掛圖、科普展板、科普圖書和科普知識畫頁，使《中國學(xué)校衛(wèi)生》雜志的受益人群從訂閱雜志的1萬余人增加到近1000萬人[18]。《中國實用婦科與產(chǎn)科雜志》開辦“女性健康”欄目，通過婦產(chǎn)科專業(yè)人士向公眾傳遞科學(xué)的、有證據(jù)的、促進女性健康的信息，得到廣大讀者的一致好評[19]。《中國聽力語言康復(fù)科學(xué)雜志》每年出版一期科普?？?，不僅普及了相關(guān)科學(xué)知識，也提升了雜志的品牌效應(yīng)及公信力，拓展了雜志的生存空間[20]。

3 廣州醫(yī)科大學(xué)雜志社辦刊過程中的實踐

廣州醫(yī)科大學(xué)雜志社主辦的《中華生物醫(yī)學(xué)工程雜志》自2008年加入中華醫(yī)學(xué)會系列雜志的更名之日起，就志在追蹤研究熱點、倡導(dǎo)學(xué)術(shù)爭鳴的同時，也要更好的開展與公眾對話以普世濟民。此刊運用了許多方法切實有效地加大科學(xué)普及的力度，收到了很好的效果。

3.1 開辟內(nèi)容偏科普的欄目增強傳播效果

《中華生物醫(yī)學(xué)工程雜志》開辟本刊提示、醫(yī)學(xué)新聞、編者按欄目，這些欄目的出現(xiàn)提高了雜志的可讀性，增強了專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的傳播效果，更好地完成了醫(yī)學(xué)知識的普及，使醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊走出象牙塔進入公眾視野成為可能。（1）“本刊提示”主要是責任編輯把一期雜志中最有刊發(fā)意義的專業(yè)文章重點介紹給讀者，可以使讀者迅速發(fā)現(xiàn)自己最感興趣的內(nèi)容進行深入閱讀?！氨究崾尽钡膬?nèi)容經(jīng)過責任編輯的重新解釋后已經(jīng)不再是晦澀難懂的醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語，而是變成了更加簡明扼要、通俗易懂的文字，普通讀者更容易接受。（2）“醫(yī)學(xué)新聞”是向讀者提供最新的醫(yī)學(xué)和健康信息。責任編輯廣泛瀏覽國內(nèi)外醫(yī)學(xué)專業(yè)網(wǎng)站和大眾媒體發(fā)布的最新醫(yī)學(xué)信息，根據(jù)當期雜志的重點內(nèi)容和出版時社會關(guān)注的熱點問題選擇與之相關(guān)的醫(yī)學(xué)新聞刊登，可以作為所刊文章內(nèi)容的有力說明，又是研究內(nèi)容未盡之處的補充完善，更完整全面地向讀者展示了醫(yī)學(xué)的復(fù)雜性。而選擇刊登社會關(guān)注的醫(yī)學(xué)或健康的熱點問題，可以吸引更多的公眾讀者。（3）“編者按”是編輯針對文章出現(xiàn)的研究熱點或爭議配發(fā)的說明。一些有典型意義的文章對基層讀者的工作有借鑒價值，但又存在無法彌補的不足之處，為使文章能為讀者借鑒，又不致誤導(dǎo)讀者，編輯請專家撰寫點評，甚至也同時刊登出文章審讀過程中出現(xiàn)的不同的審稿意見，既肯定文章中可借鑒之處也指出其存在的不足。這不僅倡導(dǎo)了學(xué)術(shù)爭鳴，還幫助讀者對文章有客觀的認識。

3.2 與科學(xué)團體和大眾媒體合作傳播醫(yī)學(xué)新聞

2007年，廣州醫(yī)科大學(xué)雜志社《中華生物醫(yī)學(xué)工程雜志》在準備加入中華醫(yī)學(xué)會系列雜志的過程中，籌備召開了“生物醫(yī)學(xué)論壇——Nature專家中國報告會”，由于是Nature雜志首次在中國舉行的醫(yī)學(xué)報告，雜志社邀請了廣州的電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)等十多家大眾新聞媒體參與，編輯把會議專業(yè)內(nèi)容撰寫成可讀性強的新聞稿提供給各個媒體記者。會議雖然只吸引了500多名醫(yī)學(xué)相關(guān)工作者到場聆聽，但是通過會后大眾媒體廣泛傳播，受眾群大大增加，普通公眾可以非常方便的了解到這一信息，很好地向公眾普及了醫(yī)學(xué)知識，讓公眾了解到醫(yī)生在臨床科研和抗擊非典型肺炎戰(zhàn)斗中付出的艱苦勞動。

3.3 與出版社和科普雜志社合作出版醫(yī)學(xué)科普讀物

2008年，廣州醫(yī)科大學(xué)雜志社與《家庭醫(yī)生》、廣東科技出版社合作出版《生命救助手冊》，向普通公眾宣傳基本的急救知識，包括電梯事故、車禍救治、中風(fēng)、溺水、煤氣中毒、骨折處理、燒燙傷、墜落傷、貓狗咬傷等現(xiàn)實生活中常見損傷的急救應(yīng)對措施。邀請權(quán)威專家親自撰稿，在保證內(nèi)容專業(yè)、嚴謹、科學(xué)、實用的基礎(chǔ)上，采用圖文并茂操作性強的科普寫法通俗易懂，讓急救知識通過百萬大刊和全國優(yōu)秀出版社的營銷網(wǎng)路走進了千家萬戶。

4 結(jié)語

作為新時期實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的重要組成部分，作為實施《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的重要一環(huán)，醫(yī)學(xué)期刊的經(jīng)濟效益固然重要，但讓更多人受益才應(yīng)該是一本好雜志的終極目標。長期以來我國醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊內(nèi)容學(xué)術(shù)性強，科學(xué)普及工作做得不夠，因此極大地縮小了雜志的讀者群，限制了發(fā)行量，影響了醫(yī)學(xué)信息的傳播廣度。在出版單位體制改革和網(wǎng)絡(luò)電子期刊的雙重沖擊下，醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊應(yīng)在重視自身定位和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，最大限度的學(xué)習(xí)國內(nèi)外優(yōu)秀期刊的辦刊經(jīng)驗，努力使欄目形式有所創(chuàng)新，不僅要起到跨學(xué)科溝通、增加學(xué)科間交流的作用，還要增加新聞屬性，影響更多的公眾讀者；應(yīng)該充分利用大眾媒體、新媒體和社交軟件，與出版社和其他優(yōu)秀期刊合作，盡可能的擴大醫(yī)學(xué)知識的宣傳途徑。唯有這樣，才能既突出醫(yī)學(xué)期刊的專業(yè)特點又普及科學(xué)成果，吸引更多領(lǐng)域、不同層次和學(xué)科背景的作者和讀者，提高期刊的發(fā)行量、社會影響力和經(jīng)濟效益，不斷縮小與國際一流期刊的差距。

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