■劉 冰 沈錫賓 李 鵬 姜永茂

中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社，北京東四西大街42號(hào) 100710

“百年魂中國(guó)夢(mèng)”，2015年，中華醫(yī)學(xué)會(huì)迎來(lái)百年誕辰，作為會(huì)刊的《中華醫(yī)學(xué)雜志英文版》和《中華醫(yī)學(xué)雜志》也均走過(guò)了百年歷史。從一本期刊發(fā)展至今，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社已編輯出版了131種醫(yī)學(xué)期刊［1］，形成了中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志集群。百年來(lái)特別是近年來(lái)，信息和通信技術(shù)為科技期刊的發(fā)展展示了美好的未來(lái)，變化的是出版的形態(tài)，不變的是出版的功能［2］。媒體融合是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源一次生產(chǎn)后集中管理和共享，衍生出各類(lèi)信息產(chǎn)品，在不同的平臺(tái)多元發(fā)布和傳播。隨著媒體深入融合發(fā)展，新舊媒體不再是簡(jiǎn)單的物理組合，而是向化學(xué)反應(yīng)式的“分裂式”深度融合轉(zhuǎn)變，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展到跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合階段［3，4］。 在紙媒出版的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)，中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志近年來(lái)加強(qiáng)了在媒體融合方面的探索。2013年中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社被新聞出版總署評(píng)選為首批“數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型示范單位”，2015年納入國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版工程多項(xiàng)試點(diǎn)單位?，F(xiàn)將有關(guān)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐介紹如下。

1 規(guī)模集群、功能集約型數(shù)字出版體系為媒體融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)

傳統(tǒng)出版條件下，中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志面臨不小的挑戰(zhàn)：（1）期刊信息資源缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和信息的重組整合利用；（2）期刊信息時(shí)效性較差，需要建立統(tǒng)一的信息管理和及時(shí)的信息發(fā)布更新機(jī)制；（3）面向會(huì)員服務(wù)的手段較少，僅限于網(wǎng)上瀏覽期刊的相關(guān)信息，缺少主動(dòng)的推送服務(wù)及信息訂閱服務(wù)；（4）信息資源比較分散，缺少獲取信息資源的平臺(tái)和手段，需要建立、完善和豐富信息資源數(shù)據(jù)采集途徑；（5）期刊官方網(wǎng)站群面向醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員服務(wù)的欄目無(wú)統(tǒng)一設(shè)置，重點(diǎn)不突出，需要重新梳理和設(shè)計(jì)。在對(duì)傳統(tǒng)信息服務(wù)發(fā)展的梳理和對(duì)問(wèn)題認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，未來(lái)發(fā)展著眼應(yīng)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的技術(shù)和方法，創(chuàng)新編輯出版手段，為期刊內(nèi)容傳播提供服務(wù)。實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容資源的有效整合，并在資源管理和分析的基礎(chǔ)上，挖掘期刊內(nèi)容資源的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)集約化的整體效益，推動(dòng)雜志社的傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

數(shù)字出版的趨勢(shì)是在線、互聯(lián)、便捷，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社進(jìn)行數(shù)字化集約轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想是加快媒體融合發(fā)展，從單純的期刊出版商向信息提供商和服務(wù)商轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，已經(jīng)從幾個(gè)方面推進(jìn)了數(shù)字化發(fā)展：（1）加快采用新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式進(jìn)行出版流程再造，使內(nèi)容生產(chǎn)、管理過(guò)程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和流程化。（2）做好期刊資源數(shù)字化工作，加快存量資源的整理、分類(lèi)與存儲(chǔ)，為開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。（3）申請(qǐng)并獲得相關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)，建立經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站、出版網(wǎng)絡(luò)期刊、開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，向讀者立體化呈現(xiàn)更多內(nèi)容、采用更豐富的傳播手段，為醫(yī)學(xué)科技工作者更好、更快地提供信息服務(wù)。（4）著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，建設(shè)學(xué)術(shù)信息發(fā)布平臺(tái)，集信息發(fā)布、知識(shí)服務(wù)和社交于一體融合發(fā)展，開(kāi)展繼續(xù)教育、視頻服務(wù)、社交服務(wù)，開(kāi)發(fā)新媒體形式的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，探索新媒體經(jīng)營(yíng)模式。

2 期刊出版全程信息化管理為媒體融合打造基礎(chǔ)

媒體融合涉及數(shù)字內(nèi)容的采集、管理及傳播。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社近年來(lái)不斷提升數(shù)字化平臺(tái)的軟硬件基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)出版環(huán)節(jié)的信息化管理。

2.1 稿件管理數(shù)字化

2009年開(kāi)始，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社開(kāi)始應(yīng)用自主研發(fā)的全系列雜志的遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)，目前共有105種雜志應(yīng)用這一系統(tǒng)對(duì)稿件進(jìn)行全流程管理，稿件的投送、審稿、定稿、組稿、校對(duì)均可在線進(jìn)行?，F(xiàn)已經(jīng)對(duì)接第三方在線支付平臺(tái)，方便了作者的支付業(yè)務(wù)。該平臺(tái)上現(xiàn)共有700余名編輯、1萬(wàn)多名審稿專(zhuān)家、12萬(wàn)多名作者信息。2014年收稿近7.7萬(wàn)篇，每年遞增約1萬(wàn)篇。運(yùn)行6年來(lái)，積累了豐富的數(shù)據(jù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，極大地提升了工作效率。未來(lái)，計(jì)劃將系統(tǒng)數(shù)據(jù)與出版平臺(tái)及移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)對(duì)接，提供醫(yī)學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息服務(wù)。

2.2 編輯部工作應(yīng)用系統(tǒng)數(shù)字化

依托中華醫(yī)學(xué)會(huì)的信息平臺(tái)，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社陸續(xù)開(kāi)發(fā)建設(shè)了期刊編委會(huì)管理、期刊審讀、廣告管理、出版發(fā)行管理、期刊會(huì)議管理等多個(gè)信息化子系統(tǒng)，在雜志社的出版、經(jīng)營(yíng)、廣告、內(nèi)部管理等方面均實(shí)現(xiàn)了信息化管理。這些信息化的手段，為雜志社運(yùn)營(yíng)的管理提供了有效的抓手和評(píng)估工具，也為績(jī)效體系的改革提供了數(shù)據(jù)支撐。

3 資源整合、標(biāo)準(zhǔn)先行是媒體融合的關(guān)鍵所在

一流的企業(yè)發(fā)展基本循著賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)品牌到賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)的境界和層級(jí)提升。為推進(jìn)資源的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社制定了一系列制度和標(biāo)準(zhǔn)。

3.1 建章立制，統(tǒng)一管理規(guī)范和存儲(chǔ)流程標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)階段，科技期刊電子數(shù)據(jù)尚無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各期刊編輯部在進(jìn)行期刊數(shù)字化時(shí)缺乏規(guī)范，采用的標(biāo)準(zhǔn)各不相同，造成了期刊間數(shù)據(jù)交流困難，電子化數(shù)據(jù)可復(fù)用性大幅降低。中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志各編輯部信息內(nèi)容由于分散建設(shè)，不可避免地形成了信息孤島及信息碎片；現(xiàn)有數(shù)據(jù)分別屬于各個(gè)職能部門(mén)并有著不同格式，分散在各個(gè)業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)之中的數(shù)據(jù)形成了有而不用、集而不同的局面。同時(shí)海量的數(shù)據(jù)信息散落于紙面，僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單存儲(chǔ)，難以高效、快速、準(zhǔn)確提取所需數(shù)據(jù)。結(jié)合自身實(shí)際情況，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社確立了系列雜志數(shù)據(jù)管理規(guī)范和存儲(chǔ)流程，使中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志在生產(chǎn)環(huán)節(jié)能遵循規(guī)范化流程，并將產(chǎn)生的中間和最終產(chǎn)品通過(guò)統(tǒng)一的渠道匯集，實(shí)現(xiàn)各期刊數(shù)據(jù)整合，為集約化經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)品二次開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

3.2 創(chuàng)建醫(yī)學(xué)期刊數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)建數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)是要建立面向可重用的、語(yǔ)義結(jié)構(gòu)化的醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)內(nèi)容描述標(biāo)準(zhǔn)［5］，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的規(guī)范化管理；建設(shè)生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全文內(nèi)容生產(chǎn)輸出標(biāo)準(zhǔn)化，在滿(mǎn)足印刷版生產(chǎn)的同時(shí)，滿(mǎn)足符合標(biāo)準(zhǔn)的全文內(nèi)容持久化存儲(chǔ)；逐步實(shí)現(xiàn)過(guò)刊內(nèi)容全文持久化存儲(chǔ)［6］。為了高效整合期刊資源，進(jìn)行科學(xué)有效的存儲(chǔ)、交換、管理以及二次開(kāi)發(fā)，不再讓各期刊的數(shù)據(jù)成為孤島，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社不斷探索可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)化模式。通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的數(shù)字出版理念，學(xué)習(xí)國(guó)外的數(shù)字出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)生物醫(yī)學(xué)科技期刊，沈錫賓等［7］初步制定了中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)（CMA JATS 0.1）。這套數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)基于國(guó)際上成熟的全文數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和摘要信息標(biāo)準(zhǔn)制定，具有可操作性、擴(kuò)展性和國(guó)際視野。在全文數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)中，設(shè)計(jì)了168個(gè)元素和88個(gè)屬性，基本與國(guó)外的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)（NLM JATS 3.0）接軌。摘要數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)中設(shè)計(jì)了46個(gè)元素和1個(gè)屬性，該標(biāo)準(zhǔn)可與PubMed的摘要數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)接，使入選PubMed數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊數(shù)據(jù)避免了二次加工，極大地提升了數(shù)字加工效率，節(jié)約了成本?，F(xiàn)刊數(shù)據(jù)使用全文標(biāo)注體系，文章細(xì)節(jié)原樣保留，為以后的產(chǎn)品研發(fā)提供元數(shù)據(jù)和知識(shí)信息的支持。但該標(biāo)準(zhǔn)的顆粒度相對(duì)較深，數(shù)據(jù)加工的成本較高，對(duì)于過(guò)刊回溯來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比不高，所以這些期刊的內(nèi)容使用摘要信息加PDF的方式進(jìn)行標(biāo)記［7］。目前已經(jīng)回溯完成50萬(wàn)篇?dú)v史數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化數(shù)字加工。

創(chuàng)建數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)后，將利用此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)前端數(shù)據(jù)加工，驗(yàn)證數(shù)據(jù)加工的數(shù)據(jù)質(zhì)量，使得數(shù)據(jù)整體入庫(kù)，可在多平臺(tái)（PC/手機(jī)/移動(dòng)終端）輸出，把中華醫(yī)學(xué)會(huì)的期刊資源進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和加工，為搭建醫(yī)學(xué)資源數(shù)據(jù)庫(kù)打下基礎(chǔ)，以期整合資源進(jìn)行集約化營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)也希望以此為基礎(chǔ)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的生物醫(yī)學(xué)期刊遵循同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)規(guī)范，以便于數(shù)據(jù)的整合交流和二次應(yīng)用，搭建生物醫(yī)學(xué)全文數(shù)據(jù)庫(kù)。另外，結(jié)合數(shù)據(jù)交流需求，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了數(shù)據(jù)接口，第一時(shí)間提交題錄數(shù)據(jù)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)接口收割數(shù)據(jù)盡可能被CSCD數(shù)據(jù)庫(kù)收錄；將數(shù)據(jù)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成符合PubMed格式的數(shù)據(jù)上傳快、省成本。同時(shí)讓數(shù)據(jù)庫(kù)合作商、移動(dòng)APP、獨(dú)立網(wǎng)刊、微信等方便地進(jìn)行收割。為搜索準(zhǔn)確考慮，制作了檢索卡，第一時(shí)間收錄題錄信息，讓百度檢索結(jié)果直接指向網(wǎng)刊，有效拒絕假冒網(wǎng)站。

4 加強(qiáng)官網(wǎng)群建設(shè)，提升融合傳播效率

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)站點(diǎn)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，查詢(xún)所需信息最有效的方法是利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行查詢(xún)，對(duì)醫(yī)務(wù)工作者來(lái)講，通過(guò)醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)性搜索引擎所獲得的信息會(huì)更全面和準(zhǔn)確。傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)站點(diǎn)信息加工主要定位在內(nèi)容加工，醫(yī)學(xué)站點(diǎn)按照專(zhuān)業(yè)角度對(duì)醫(yī)學(xué)信息組織加工，用戶(hù)付費(fèi)的模式，這種情況導(dǎo)致醫(yī)學(xué)站點(diǎn)的信息量有限及信息發(fā)布不及時(shí)，同時(shí)對(duì)醫(yī)學(xué)信息（特別是論文）研究過(guò)程沒(méi)有很好的展現(xiàn)。

只有建立自主的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，才能擺脫對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商的依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展［8］。現(xiàn)有的中華醫(yī)學(xué)雜志社網(wǎng)站內(nèi)容比較單一，對(duì)公眾、醫(yī)療從業(yè)人員、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信息服務(wù)水平與實(shí)際需求尚存較大差距，已經(jīng)建設(shè)的應(yīng)用系統(tǒng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源未能充分利用，因此需要優(yōu)化中華醫(yī)學(xué)雜志社現(xiàn)有的各應(yīng)用系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資源，整合中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社信息資源，建設(shè)集資源管理、信息展現(xiàn)、知識(shí)服務(wù)為一體的現(xiàn)代化門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所必需的、統(tǒng)一的綜合信息服務(wù)平臺(tái)和信息共享的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)。進(jìn)一步加強(qiáng)中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社學(xué)術(shù)網(wǎng)站——中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)及系列雜志官網(wǎng)群的建設(shè)迫在眉睫。

4.1 中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)建設(shè)

中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)的定位是成為中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群的網(wǎng)絡(luò)出版和傳播平臺(tái)，已于2014年5月上線試運(yùn)行。除期刊內(nèi)容外，該網(wǎng)站還將匯集醫(yī)學(xué)視頻、會(huì)議、繼續(xù)教育培訓(xùn)等內(nèi)容，力爭(zhēng)打造全方位的醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育和學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，成為臨床醫(yī)生和醫(yī)學(xué)科技工作者學(xué)術(shù)交流的窗口。目前中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)已經(jīng)獲得互聯(lián)網(wǎng)出版許可證、ICP經(jīng)營(yíng)許可證等資質(zhì)，后續(xù)還將進(jìn)行其他前置審批類(lèi)項(xiàng)目的申請(qǐng)，如醫(yī)藥及醫(yī)藥器械廣告、遠(yuǎn)程繼續(xù)教育資質(zhì)等。融合了系列雜志官網(wǎng)數(shù)據(jù)集成與管理的新版本將于2015年11月上線。

4.2 系列雜志官網(wǎng)群建設(shè)

此前中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的過(guò)刊數(shù)據(jù)存儲(chǔ)非常分散、格式不一、數(shù)據(jù)質(zhì)量也有很大差異，給雜志社數(shù)字出版戰(zhàn)略帶來(lái)巨大困難。2014年10月開(kāi)發(fā)上線系列期刊的網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)和官網(wǎng)群，制定了期刊官方學(xué)術(shù)網(wǎng)站群相關(guān)內(nèi)容建設(shè)的管理規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。新的網(wǎng)站更加重視整體形象，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的網(wǎng)刊展示界面風(fēng)格，統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的接口輸出。發(fā)展目標(biāo)是將官方學(xué)術(shù)網(wǎng)站群建設(shè)成醫(yī)學(xué)信息發(fā)布的第一媒體及公眾互動(dòng)的橋梁，提供專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)服務(wù)信息的首選門(mén)戶(hù)；通過(guò)雜志社現(xiàn)有醫(yī)學(xué)信息資源的梳理和相關(guān)業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)的整合，建立醫(yī)學(xué)信息服務(wù)資源中心，作為官方學(xué)術(shù)網(wǎng)站群公共服務(wù)信息資源支撐；通過(guò)完善信息發(fā)布機(jī)制，建立分級(jí)、分層、按欄目分權(quán)限的信息發(fā)布和管理體系，對(duì)發(fā)布醫(yī)學(xué)信息時(shí)效性和信息更新頻率、數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，提高信息服務(wù)的效率；建設(shè)移動(dòng)官方學(xué)術(shù)網(wǎng)站，豐富醫(yī)學(xué)信息展示和公眾信息服務(wù)手段。2015年已實(shí)現(xiàn)全系列雜志上線，利用該平臺(tái)發(fā)布現(xiàn)刊和過(guò)刊論文，將期刊數(shù)據(jù)及時(shí)、友好地傳遞給廣大讀者。

總之，通過(guò)整體設(shè)計(jì)和實(shí)施，中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志學(xué)術(shù)官網(wǎng)群具備了以下優(yōu)勢(shì)：（1）集約化管理，統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)化了品牌形象；（2）可復(fù)用數(shù)據(jù)永久化存儲(chǔ)和多平臺(tái)應(yīng)用，隨時(shí)集中期刊數(shù)字資源，形成個(gè)性化產(chǎn)品/數(shù)據(jù)庫(kù)；（3）全文HTML展示和富媒體發(fā)布；（4）潛在的知識(shí)擴(kuò)展和附加值提升；（5）形成了期刊聯(lián)盟的雛形。隨著建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，拓寬信息渠道，完善信息采集手段，不斷梳理優(yōu)化業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)信息資源，增加網(wǎng)站互動(dòng)性，未來(lái)為醫(yī)療業(yè)人員提供鮮活的、多元化的信息服務(wù)，以提高公共服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的公信力。

5 應(yīng)用新媒體產(chǎn)品，促進(jìn)媒體融合

移動(dòng)出版為數(shù)字出版的重要組成部分，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社研發(fā)了幾款新媒體產(chǎn)品，力圖使傳播手段更加豐富。同時(shí)也尋求合作方進(jìn)行其他學(xué)術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)。

5.1 “中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志”APP

為適應(yīng)移動(dòng)端閱讀需求，2013年上線APP產(chǎn)品“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志”，在該產(chǎn)品上線的期刊均提供期刊全文，對(duì)論文進(jìn)行重新排版適應(yīng)不同閱讀終端，界面更為友好，閱讀更加便利。目前已有“中華”系列期刊46本，“中國(guó)”系列期刊1本，“國(guó)際”系列期刊2本可供閱覽。

5.2 “醫(yī)學(xué)指南針”APP

“醫(yī)學(xué)指南針”APP主要功能是把在中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊上發(fā)表的指南和共識(shí)類(lèi)文獻(xiàn)結(jié)構(gòu)化排版后進(jìn)行聚合，突出雜志社優(yōu)質(zhì)資源整合的特點(diǎn)。每篇指南文獻(xiàn)附有豐富的知識(shí)鏈接，直接回溯至相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，譬如圖表或準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。目前已經(jīng)上線了近400篇指南和共識(shí)類(lèi)文獻(xiàn)，還有部分專(zhuān)家的PPT和視頻資源，該平臺(tái)集成有會(huì)議管理、視頻直播功能。

5.3 《BMJ最佳臨床實(shí)踐》（BP）中文版

2014年，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社與英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志集團(tuán)啟動(dòng)共建BP中文版項(xiàng)目。BP是英國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)旗下英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志集團(tuán)出版的基于循證醫(yī)學(xué)的臨床決策支持工具，具有權(quán)威性、高效性、實(shí)用性。被譽(yù)為臨床醫(yī)生的“輔助工具”。它將最新的研究成果、指南、專(zhuān)家意見(jiàn)整合在一起，通過(guò)快速、簡(jiǎn)單的途徑為臨床診療決策提供及時(shí)可靠的信息。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社與BMJ集團(tuán)達(dá)成合作意向，基于雙方優(yōu)勢(shì)，共同研發(fā)BP中文版，并推向中國(guó)市場(chǎng)。2014年10月17日聯(lián)合宣布推出BP中文版。BP中文版還將新增中華醫(yī)學(xué)會(huì)各專(zhuān)科分會(huì)推出的中國(guó)最新診療指南和專(zhuān)家意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)和國(guó)際期刊出版集團(tuán)資源的共享和互補(bǔ)。

5.4 建設(shè)系列雜志微信，傳播期刊內(nèi)容

隨著微信推出公眾平臺(tái)功能，媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)用戶(hù)獲得了便捷的發(fā)展渠道和推廣平臺(tái)。利用微信平臺(tái)可以向特定的群體進(jìn)行文字、圖片、語(yǔ)音的信息推送和開(kāi)展交流互動(dòng)。利用好微信這一新的傳播渠道，可以全面拓展期刊影響力，全面塑造品牌形象，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和宣傳。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志中《中華心血管病雜志》《中華全科醫(yī)師雜志》《中華放射醫(yī)學(xué)與防護(hù)雜志》《中華外科雜志》《中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》《中華醫(yī)學(xué)雜志英文版》《中華醫(yī)學(xué)信息導(dǎo)報(bào)》《藥物不良反應(yīng)雜志》等雜志開(kāi)始應(yīng)用微信平臺(tái)，摸索了一些經(jīng)驗(yàn)。《中華心血管病雜志》微信結(jié)合線下實(shí)體活動(dòng)的推廣，僅1年時(shí)間，就獲得了1萬(wàn)余名讀者關(guān)注。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社新媒體部和市場(chǎng)部也開(kāi)通了以專(zhuān)業(yè)學(xué)科頻道命名的中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社讀者俱樂(lè)部、耳鼻喉空間、婦產(chǎn)科空間、骨科空間、呼吸科空間、心血管空間等微信訂閱號(hào)服務(wù)平臺(tái)。結(jié)合系列雜志指南巡講等實(shí)體學(xué)術(shù)會(huì)議的推廣，這些微信平臺(tái)定期以文字、圖片、新聞鏈接等多種形式推送學(xué)術(shù)相關(guān)信息，構(gòu)建了傳統(tǒng)媒體之外的補(bǔ)充渠道，打造了自媒體傳播或客戶(hù)服務(wù)平臺(tái)，極大地豐富了傳播形式。隨著微信平臺(tái)推出《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》和“原創(chuàng)聲明系統(tǒng)”后，中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志積極維權(quán)，打擊微信等移動(dòng)終端盜用中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志內(nèi)容的公眾號(hào)。

5.5 多媒體視頻應(yīng)用技術(shù)

傳統(tǒng)期刊的表現(xiàn)手法主要使用文字、圖表，表現(xiàn)手段略嫌冗長(zhǎng)、不夠直觀、無(wú)法互動(dòng)，而多媒體可以有效補(bǔ)充傳統(tǒng)期刊的先天劣勢(shì)，可以使得紙版期刊精簡(jiǎn)文章篇幅，直觀展示核心內(nèi)容信息。國(guó)際著名醫(yī)學(xué)期刊已有成熟經(jīng)驗(yàn)，《中華外科雜志》在最近出版的2015年第9期上使用二維碼展示文章的關(guān)鍵手術(shù)過(guò)程，視頻以短視頻（5分鐘左右）為主，閱讀過(guò)程中使用手機(jī)等終端即掃即得，改變了過(guò)去紙質(zhì)文章表達(dá)上單純“紙上談兵”的狀況。《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》2015年第5期在組織的重點(diǎn)號(hào)文章里，增加了對(duì)同一專(zhuān)題文章的視頻展示，后期又約請(qǐng)總編開(kāi)展了視頻導(dǎo)讀?！吨腥A神經(jīng)科雜志》推出了優(yōu)秀文章作者面對(duì)面訪談節(jié)目。雜志社今后將大力推進(jìn)視頻技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)期刊導(dǎo)讀、科研思路介紹、科研設(shè)計(jì)和寫(xiě)作培訓(xùn)、文章概要介紹、手術(shù)過(guò)程的操作演示、患者癥狀體征描述、實(shí)驗(yàn)關(guān)鍵操作步驟演示等方面的內(nèi)容展示。這樣做一方面精簡(jiǎn)文章篇幅，可以使得作者科研工作的表達(dá)更加全面、直觀，同時(shí)加強(qiáng)讀者、作者、編者多方位互動(dòng)，另外視頻內(nèi)容的展示客觀上為期刊杜絕學(xué)術(shù)不端（造假、抄襲等）提供了投稿屏障和檢測(cè)手段。

6 結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新并不是簡(jiǎn)單的借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容展示形式的改變，而是一種全新內(nèi)容生產(chǎn)模式和商業(yè)模式。掌握并應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，才能創(chuàng)新編輯出版手段，為期刊群提供所需的服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)期刊群內(nèi)容資源的有效整合。只有充分挖掘期刊群內(nèi)容資源的價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)集約化的整體效益，使期刊群聯(lián)系更加緊密甚至深度融合［9］。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社媒體融合發(fā)展雖剛剛起步，但已開(kāi)始加強(qiáng)資源的整合和管理，打造多元化經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)能力，提升集約化管理水平。

出版業(yè)轉(zhuǎn)型向信息服務(wù)業(yè)發(fā)展，重要的手段是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)公司在網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)、模式等方面具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，模式大致是通過(guò)植入互聯(lián)網(wǎng)基因改造原有業(yè)務(wù)或是再生數(shù)字出版隊(duì)伍壯大發(fā)展，雜志社的路徑是通過(guò)組建新媒體部完善了自身技術(shù)職能，同時(shí)在參與新聞出版廣電總局的項(xiàng)目基礎(chǔ)上，與技術(shù)公司開(kāi)展深入合作，建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，加強(qiáng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)途徑。

不可否認(rèn)，技術(shù)在某種程度上解決的是提升工作效率和用戶(hù)體驗(yàn)，媒體融合發(fā)展依然不能脫離編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)進(jìn)行策劃和篩選。未來(lái)，中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志將依托在媒體融合發(fā)展方面的探索，夯實(shí)既有成果，提升編輯在學(xué)術(shù)和新媒體方面的素養(yǎng)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)生物醫(yī)學(xué)期刊共同推進(jìn)中國(guó)醫(yī)學(xué)科技期刊數(shù)字出版平臺(tái)體系的創(chuàng)新與融合發(fā)展。

［1］中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社簡(jiǎn)介［N］.http：//www.cma.org.cn/xiliezazhi/index.html.［2015-01-11］.

［2］陳昕.從美國(guó)數(shù)字出版現(xiàn)狀看出版新趨勢(shì)［EB/OL］.［2012-11-20］.http：∥book.sina.com.cn/2012-09-25/1808338664.shtm.

［3］聶辰席.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展：CCBN2014主題報(bào)告［J］.中國(guó)有線電視，2014（4）：455-457.

［4］楊慶國(guó)，陳敬良.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合績(jī)效研究［J］.出版科學(xué)研究，2015，23（3）：81-85.

［5］沈錫賓，顧佳，包靖玲，等.中國(guó)科技期刊文檔格式標(biāo)準(zhǔn)化任重道遠(yuǎn)［J］.編輯學(xué)報(bào)，2013，25（1）：27-30.

［6］劉冰，游蘇寧.集群化醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的思考與實(shí)踐［J］.中國(guó)科技期刊研究，2010，21（3）：282-285.

［7］沈錫賓，李鵬，王紅劍，，等中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊全文電子文檔交換和存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)初探［J］.中國(guó)科技期刊研究，2015，26（5）：475-479.

［8］劉冰.中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃與實(shí)施路徑［J］.編輯學(xué)報(bào).2013，25（4）：283-286.

［9］姜永茂，劉冰，魏均民，等.中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群建設(shè)及發(fā)展思路［J］.中國(guó)科技期刊研究，2014，25（6）：740743.