易玨

2015年1月10日，為期三天的北京圖書(shū)訂貨會(huì)閉幕，共有8.8萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀，現(xiàn)場(chǎng)館配采購(gòu)碼洋達(dá)1.85億元。根據(jù)北京圖書(shū)訂貨會(huì)組委會(huì)發(fā)布的消息，2014年全國(guó)實(shí)體書(shū)店圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率達(dá)3.26%，結(jié)束了過(guò)去兩年的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。目前，圖書(shū)市場(chǎng)的頹勢(shì)有所緩解，書(shū)市在逐漸回暖。

少兒圖書(shū)是熱點(diǎn)

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者從北京圖書(shū)訂貨會(huì)上得知，生活休閑類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)、少兒類(lèi)、歷史類(lèi)依然是熱點(diǎn)題材，而少兒圖書(shū)將是2015年出版業(yè)持續(xù)的熱點(diǎn)。

事實(shí)上，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中成績(jī)最好的是少兒圖書(shū)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年全國(guó)共出版少兒讀物32400種（其中初版19968種）、4.56億冊(cè)、總定價(jià)86.7億元。與2009年相比，2013年兒童讀物出版種數(shù)增長(zhǎng)208%，總冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)160%。少兒出版市場(chǎng)高于整體出版市場(chǎng)增速，成為維持市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的主力軍，2014年，少兒類(lèi)圖書(shū)占整體圖書(shū)零售市場(chǎng)的比重已經(jīng)超過(guò)16%。

鑒于我國(guó)未成年人人數(shù)達(dá)3億，其中0～6歲嬰幼兒人數(shù)為1.4億左右，未來(lái)少兒讀物市場(chǎng)空間巨大。

正是基于這個(gè)樂(lè)觀預(yù)期，不僅專(zhuān)業(yè)少年兒童出版社，非專(zhuān)業(yè)社也在進(jìn)軍少兒圖書(shū)市場(chǎng)。以出版經(jīng)管和社科類(lèi)圖書(shū)為主的東方出版社，也在兩年前將一部分資源傾向少兒圖書(shū)。東方出版社工作人員告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，除了之前比較成功的崔玉濤系列圖書(shū)，2015年重點(diǎn)推介的是從日本引進(jìn)的《無(wú)敵鑰匙奶奶》系列繪本圖書(shū)，這是一套自問(wèn)世以來(lái)加印達(dá)79次的日本經(jīng)典兒童文學(xué)名著?！拔覀兘鼉赡瓴砰_(kāi)始進(jìn)軍少兒出版，雖然目前少兒出版的銷(xiāo)售收入占比很低，但增速很快，我們對(duì)這塊業(yè)務(wù)很有信心?！痹摴ぷ魅藛T表示。

低幼繪本靠引進(jìn)

長(zhǎng)江少年兒童出版社銷(xiāo)售部副主任張念在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“幼兒類(lèi)圖書(shū)的主推是繪本，2015年新推出的是從法國(guó)引進(jìn)的一套繪本圖書(shū)，跟市面上的其他繪本不一樣，這套每本十個(gè)故事，除了故事本身，每個(gè)故事后面還有兒歌，謎語(yǔ)，手工。”

張念表示，近兩年，繪本類(lèi)雖然有原創(chuàng)，但引進(jìn)的更多一些，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上繪本銷(xiāo)量好的基本上都是引進(jìn)版。除了兒童文學(xué)，就是漫畫(huà)和繪本類(lèi)?！斑@次我們發(fā)現(xiàn)來(lái)訂貨會(huì)的每家少兒專(zhuān)業(yè)社都在朝繪本類(lèi)的方向發(fā)展。我們?cè)诶L本類(lèi)圖書(shū)的出版方面已經(jīng)起步較晚，低幼繪本類(lèi)圖書(shū)近兩年增速很快，這塊業(yè)務(wù)也占到我們總業(yè)務(wù)量的20%左右。今年開(kāi)始，我們已經(jīng)將業(yè)務(wù)的重心朝低幼類(lèi)有所轉(zhuǎn)移。”

湖北少年兒童出版社這次圖書(shū)訂貨會(huì)上帶來(lái)的新書(shū)有60多套，200多類(lèi)。不過(guò)，市場(chǎng)推廣經(jīng)理黃蘭向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者坦陳，“在低幼類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)，我們主推依然是三年前的一套引進(jìn)自日本的繪本圖書(shū)《小雞球球》成長(zhǎng)系列，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直處于暢銷(xiāo)書(shū)之列?！?/p>

二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)圖書(shū)發(fā)行公司副總經(jīng)理魏異君說(shuō)：“作為國(guó)內(nèi)第一家引進(jìn)繪本類(lèi)圖書(shū)的出版社，我們近兩年幼兒繪本類(lèi)引進(jìn)的國(guó)外圖書(shū)占比到繪本類(lèi)的90%，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)占10%。而事實(shí)上，幼兒繪本市場(chǎng)之前沒(méi)有國(guó)內(nèi)的圖書(shū)，這10%也只是來(lái)自于現(xiàn)曹文軒以及幾個(gè)名家的故事繪本?！?/p>

一名專(zhuān)業(yè)出版人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，造成這樣的局面原因很多，并不能簡(jiǎn)單說(shuō)成是出版社和讀者崇洋媚外，買(mǎi)國(guó)外版權(quán)來(lái)充“數(shù)”。首先，國(guó)內(nèi)的繪圖編排技術(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不少差距;其次，國(guó)內(nèi)的低幼圖書(shū)創(chuàng)新不足，還停留在幾十年前的選材水平上，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的新變化，這就形成了市場(chǎng)空缺，而國(guó)外引進(jìn)的繪本在故事題材的選擇上更有啟發(fā)性，也更吸引孩子的興趣，國(guó)內(nèi)的繪本還有很大的進(jìn)步空間。

魏異君至今還能記起第一批引進(jìn)的書(shū)目，“1998年前后國(guó)內(nèi)第一批引進(jìn)的繪本圖書(shū)《彩烏鴉》等，已經(jīng)成為經(jīng)典繪本圖書(shū)，被納入全國(guó)多地小學(xué)入學(xué)的必讀書(shū)目?！?/p>

兒童文學(xué)靠名家

少兒圖書(shū)市場(chǎng)的主力依然是兒童文學(xué)，張念說(shuō)，“少兒圖書(shū)市場(chǎng)，仍以?xún)和膶W(xué)的銷(xiāo)售占比最大，達(dá)40%多?！?/p>

長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)的編輯與銷(xiāo)售主力也依然在兒童文學(xué)。張念向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者表示：“今年主力推出的是沈石溪的動(dòng)物系列兒童文學(xué)繪本，共十本?！?/p>

張念透露，這是長(zhǎng)江少兒的一個(gè)出版計(jì)劃，此前已經(jīng)出版過(guò)知名兒童文學(xué)作家楊紅櫻、曹文軒的繪本系列，并且市場(chǎng)反響熱烈。楊紅櫻繪本系列一年的銷(xiāo)售碼洋達(dá)到3000萬(wàn)元，曹文軒系列2014年的銷(xiāo)量達(dá)5萬(wàn)套?！罢腔谶@樣的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，接下來(lái)我們將做王一梅等一批知名兒童文學(xué)作家的繪本圖書(shū)?！睆埬钫f(shuō)。

與文學(xué)名家合作出書(shū)的銷(xiāo)售策略，成了諸多專(zhuān)業(yè)少兒社取勝市場(chǎng)的重要砝碼。魏異君表示，二十一世紀(jì)出版社2014年增速最快的是兒童文學(xué)?！斑@是二十一世紀(jì)的主打產(chǎn)品。主要都是推出名家作品，如童話(huà)大王鄭淵潔、童話(huà)皇后小玲玲當(dāng)、幻想大王楊鵬、曹文軒等20多位名家的少兒文學(xué)作品，占到銷(xiāo)量的30%左右?！?/p>

而兒童文學(xué)市場(chǎng)的連續(xù)走強(qiáng)，也讓更多的文學(xué)名家加入到少兒圖書(shū)市場(chǎng)。2015年北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，幾家少兒出版社都不約而同地展出了自己簽約的“新人新作”：從閻連科的《從田湖出發(fā)去找李白》到周?chē)?guó)平的《侯家路》，從楊志軍的《最后的獒王》到姜戎的《小狼小狼》。

精品依然稀缺

不過(guò)，在深圳書(shū)城中心城文教少兒店主任黃偉平看來(lái)，雖然少兒圖書(shū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但少兒文學(xué)類(lèi)讀物出版質(zhì)量仍有待加強(qiáng)，精品依然稀缺。

對(duì)于少兒出版，浙江新華發(fā)行集團(tuán)采購(gòu)部經(jīng)理樊利明認(rèn)為，低齡類(lèi)的讀物如繪本、大年齡段的兒童虛構(gòu)類(lèi)讀物，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還大有潛力可挖。

越來(lái)越多知名作家的加入，對(duì)出版社而言是增加銷(xiāo)售碼洋的手段，而對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，未嘗不是多了一種選擇。然而，如此龐大的市場(chǎng)僅僅依靠少數(shù)的名家隊(duì)伍還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。魏異君表示，他們也在行動(dòng)?！?015年主推的兒童文學(xué)的兩套書(shū)，一套是與淘米合作的《逆轉(zhuǎn)世界》、一套是由一位教師出身的80后新作家所寫(xiě)的《章魚(yú)國(guó)小時(shí)代》。”

針對(duì)少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)的浮躁氛圍，業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)該從監(jiān)管層杜絕良莠不齊、魚(yú)龍混雜的局面。從政策創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，建立國(guó)內(nèi)推行少兒圖書(shū)分級(jí)，有助于改善兒童出版和閱讀的紛亂現(xiàn)狀。“一種科學(xué)、有效的童書(shū)公共分級(jí)制度往往包括了對(duì)少兒心理接受能力、認(rèn)知能力和識(shí)字量等的詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)，它的建立很大程度上可以促進(jìn)各個(gè)年齡段兒童閱讀環(huán)境的適宜性。”

閱讀推廣人王林也表示，政府應(yīng)借助專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體的力量，告訴大家什么是好書(shū)。而出本社也應(yīng)該從多出書(shū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌龊脮?shū)更加注重出版質(zhì)量，加大自主創(chuàng)新的手段，推出自主品牌，并為產(chǎn)業(yè)鏈延伸打造精品。endprint