□ 文/曹 智 李宣良 梅常偉

新華社軍分社勝利日大閱兵報道的回顧與思考

□ 文/曹 智 李宣良 梅常偉

作為國家通訊社軍事新聞宣傳的主力軍，新華社解放軍分社認真貫徹軍委總部和新華社黨組的部署要求，把這次紀念中國抗戰(zhàn)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年活動，尤其是勝利日大閱兵報道作為全年新聞報道的重中之重，充分發(fā)揮國家通訊社、世界性通訊社的體系作戰(zhàn)優(yōu)勢，抽調(diào)精兵強將組成報道團隊，全媒體呈現(xiàn)這次紀念活動的盛況，實現(xiàn)了國家通訊社軍事新聞宣傳傳播力、競爭力和影響力的最大化，向國際社會傳播了和平正義的正能量。

9·3大閱兵報道 傳播 正能量

從政治和戰(zhàn)略全局的高度，從國家通訊社職能使命的高度，籌劃組織閱兵宣傳報道

從5月初開始，分社黨組就多次召開會議，反復強調(diào)搞好這次新聞報道的重大意義。要求采編人員要吃透吃準“紀念抗戰(zhàn)偉大勝利、弘揚抗戰(zhàn)偉大精神、實現(xiàn)民族偉大復興”這一主題，牢牢掌控輿論生成的各個環(huán)節(jié)、各個維度，把勝利日閱兵作為溝通中國與世界，還原歷史、觀照現(xiàn)實、啟迪未來的“時空交匯點”；把勝利日大閱兵所蘊藏的輿論張力充分釋放出來，鼓舞軍心士氣，振奮民族精神，展示和平崛起的大國風范，展示維護和平的決心信心。

具體講，就是在新聞報道中要充分宣示

我國堅定不移走和平發(fā)展道路，堅定不移維護世界和平，捍衛(wèi)國家主權(quán)、安全和發(fā)展利益的一貫立場；彰顯中國在世界反法西斯戰(zhàn)爭中的東方主戰(zhàn)場地位作用；彰顯中國人民“銘記歷史、緬懷先烈、珍視和平、開創(chuàng)未來”的決心；全面展示人民軍隊在強軍目標引領(lǐng)下取得的巨大成就；突出反映部隊官兵在強軍征程上昂首奮進的精神風貌；集中展現(xiàn)全軍將士對習近平主席的無比忠誠和衷心擁戴；有理有力適時回應國際國內(nèi)輿論中的誤解甚至是曲解，把勝利日大閱兵所承載的深邃政治寓意和深遠戰(zhàn)略意蘊體現(xiàn)好、傳播好。

準確把握閱兵宣傳報道的主題和重點，科學確定媒體傳播的內(nèi)容和形態(tài)，實現(xiàn)對全維輿論場的全面覆蓋

以何種視角、何種形式、何種渠道采制播發(fā)新聞作品，取決于媒體及其采編人員對抗戰(zhàn)對閱兵的理解、對用戶對受眾的了解以及對媒介對傳播的分解。只有認識到位、統(tǒng)籌得當、排布有法，才能激發(fā)媒體融合“一體化指揮、一次性采集、N次加工、梯次生成、多元適配、多渠道發(fā)布、全終端傳播、全媒體覆蓋”的體系作戰(zhàn)力量。

以“正相關(guān)”標準確定選題聚焦閱兵。從前期訓練到離京歸建，從單人單裝到方隊編成，從吃穿住用到言行舉止，勝利日閱兵是擺在眾多媒體面前的一座新聞富礦。事事與閱兵相關(guān)，卻并非都有助于導向性輿論的生成，有的甚至會起到消解主流正面輿論的反作用?；谏鲜稣J識，軍分社緊扣閱兵主題設(shè)計方案、策劃選題、安排內(nèi)容，從源頭上避免報道偏題離題。預熱報道中，圍繞閱兵訓練、閱兵村情況及閱兵彩排等，采寫播發(fā)《國務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會 有關(guān)負責人詳解勝利日大閱兵》《提振民族信心 傳遞和平愿望——軍事專家解讀中國首次舉行勝利日閱兵盛典》等一批專欄稿件，滾動發(fā)布動態(tài)消息和解讀報道，從受閱人員組成、裝備展示、閱兵訓練的統(tǒng)籌安排等角度揭示勝利日閱兵不同以往的亮點以及蘊含的深意，深入介紹閱兵的目的意義，得到媒體的積極評價和重點采用。

以“零自擾”模式把控進程突出亮點。事實證明，新話題的引入與出現(xiàn)，會加速與其關(guān)注度勢均或勢弱的新聞事件的熱度衰減進程。換言之，不管是自家媒體還是其他媒體，只要投放新話題，就會在一定程度上削弱既有新聞事件的輿論關(guān)注度。勝利日大閱兵是我國確立重大紀念日閱兵制度后的首次實踐，在內(nèi)容設(shè)計、組織方式、展示形式等方面富有開創(chuàng)性，有許多特色亮點。要讓亮點“亮”起來，一個重要任務(wù)就是把閱兵報道選題合理歸類、有序釋放，避免它們自相干擾、互搶風頭。著眼于此，軍分社按照閱兵前、閱兵當天、閱兵后三個時段，區(qū)分抗戰(zhàn)老兵、徒步方隊、地面裝備方隊、空中梯隊等多個話題單元，分時錯峰對首次安排將軍領(lǐng)隊、新型裝備受閱、作戰(zhàn)體系模塊編組等進行突出報道，使閱兵的新特色新亮點得到充分展示和解讀。

以“呈現(xiàn)感”視角存同求異形成體系。從近年來媒體開展融合報道的實踐看，一次采集、N次加工、多終端傳播思路下生成的新聞產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不同程度存在，“換盤換碗不換菜”，降低甚至是消除了與差異化閱讀相伴的好奇與樂趣。為此，軍分社在閱兵報道中強調(diào)重視新聞產(chǎn)品的“終端呈現(xiàn)感”，把各傳播渠道、發(fā)布平臺、媒介形態(tài)的差別性提前到業(yè)務(wù)流水線的最前端，貫穿采、寫、拍、編、發(fā)的全過程。以閱兵當天為例，一方面集中優(yōu)勢兵力，精心打造《勝利的號角 和平的宣誓——習近平主席檢閱勝利日閱兵受閱部隊側(cè)記》《勝利大閱兵》《勝利日閱兵十大精彩瞬間》等重點稿件，全景式報道紀念大會及閱兵式現(xiàn)場的隆重、宏大、激昂，為媒體用戶提供“鎮(zhèn)版”頭條；另一方面，從閱兵開始到結(jié)束，以“直播”的速度滾動發(fā)稿，對受閱方隊進行報道，被網(wǎng)絡(luò)媒體、紙質(zhì)媒體廣泛采用于制作專題、專版。

以“跨邊界”效益牽引拓展搞好深化。這里的跨邊界，指的是在宣傳報道中突破閱兵活動以及與之相關(guān)新聞話題的自身局限，賦予其更寬廣時空、思想維度上的意義與效用。亦即，以超越閱兵本身的視野，充分挖掘其作為全軍性重大政治和軍事任務(wù)所蘊含的豐富教育資源和精神內(nèi)涵，在全軍全國范圍內(nèi)形成強大的鼓舞和推動作用。以報道17國軍隊派方隊或代表隊參加勝利日閱兵，彰顯中國作為世界反法西斯戰(zhàn)爭東方主戰(zhàn)場的重要地位和作用；在對閱兵現(xiàn)場的全景式報道中，以深厚的歷史縱深感和豐富的細節(jié)呈現(xiàn)強軍興國的大國風范；以介紹出席紀念大會的抗戰(zhàn)老兵的人員組成，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨對歷史、對英雄尊重，等等。從實際效果看，這些報道對民眾深入了解抗戰(zhàn)歷史，對國際社會進一步認識中國維護和平的決心與信心起到了重要促進作用。

尊重新聞規(guī)律，注重把好閱兵宣傳報道的分寸尺度，實現(xiàn)正面效應最大化

閱兵宣傳報道是國內(nèi)外了解中國國防和軍隊建設(shè)成就的一個重要窗口，報什么、不報什么、什么時候報、怎么樣報，都有很強的政治關(guān)聯(lián)性、社會關(guān)注度，稍有不慎就可能引發(fā)誤解誤讀和負面炒作。軍分社按照時度效要求，準確拿捏分寸火候，科學講究策略藝術(shù)，把好了關(guān)口、守住了底線。

閱兵訓練報道科學有度。預熱報道中，軍分社在前期要求一線記者不過多挖掘艱苦訓練的細節(jié)，不搞煽情和“悲催”式報道的基礎(chǔ)上，針對國際國內(nèi)輿論存在的“閱兵是無益于實戰(zhàn)的花架子”等雜音，專門組織精干力量，進行了有理有力的回擊?！堕啽柧毑皇恰盎茏印薄贰缎畔⒒夹g(shù)手段提升閱兵訓練效果》《閱兵精準化訓練體現(xiàn)實戰(zhàn)化標準》《科學施訓：閱兵進入“大數(shù)據(jù)”時代》等稿件，通過采訪受閱官兵、專家學者，揭示了受閱部隊科學訓練、精益求精與錘煉官兵毅志品質(zhì)、提升打贏本領(lǐng)之間的內(nèi)在聯(lián)系。此外，還采寫播發(fā)了《尊重與傳承：英模部隊方隊將擎舉70面光榮旗幟受閱》《導彈號手張彥坤：三次參閱書寫傳奇》《透視將軍領(lǐng)隊受閱的背后》等稿件，把媒體和受眾的關(guān)注點引到參閱官兵投身訓練的深層動因上來，防止和避免了可能出現(xiàn)的負面效應。

歷史敏感問題的把握客觀準確。軍分社在閱兵宣傳報道中，自始至終準確把握局部抗戰(zhàn)與全民族抗戰(zhàn)、正面戰(zhàn)場與敵后戰(zhàn)場、中國人民抗日戰(zhàn)爭與世界反法西斯戰(zhàn)爭、東方主戰(zhàn)場與歐洲主戰(zhàn)場的關(guān)系，采寫播發(fā)了一系列廣受好評的稿件?！妒荛営⑿鄄筷牐嚎箲?zhàn)傳奇 生死印記》《瓊崖縱隊新一代：英勇善戰(zhàn)的海防勁旅》等反映受閱英模部隊戰(zhàn)斗歷程、建設(shè)成就、官兵風采的稿件，以點帶面，對中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的武裝力量堅持對敵作戰(zhàn)的光輝歷史進行了回顧?！豆伯a(chǎn)黨抗戰(zhàn)老兵和國民黨抗戰(zhàn)老兵將首次共同接受檢閱》《國共老兵眼中的抗戰(zhàn)與閱兵》等稿件，通過采訪國共抗戰(zhàn)老兵、專家學者，充分彰顯了中國共產(chǎn)黨對歷史的包容和寬廣的胸襟。

□ 新華社軍分社記者白瑞雪（左）、CNC主持人張大鑫在人民大會堂樓頂平臺出鏡，現(xiàn)場直播閱兵式。（閆永廷/攝）

□ 9月3日，新華社軍分社記者李剛在閱兵采訪車上采訪。(陳建力/攝)

涉外宣傳的把握慎重穩(wěn)妥。針對國內(nèi)國際兩個大局互動緊密，兩個輿論場相互傳導的實際，軍分社在組織閱兵報道時始終堅持從政治、外交全局把握涉外宣傳的選題和內(nèi)容。針對“閱兵秀肌肉”等聲音，組織采寫《勝利日閱兵展示中國傳承歷史維護和平的決心》《提振民族信心 傳遞和平愿望——軍事專家解讀中國首次舉行勝利日閱兵盛典》等，向世界傳遞了中國弘揚抗戰(zhàn)精神，與國際社會共同維護世界和平的決心。習主席宣布中國軍隊將裁減員額30萬后，軍分社緊急部署，當天就播發(fā)了《國防部舉行新聞發(fā)布會詳解閱兵和裁軍等問題》《全軍和武警部隊堅決擁護黨中央中央軍委和習主席決策部署 決心加快推進國防和軍隊建設(shè)改革

為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供堅強保障》等稿件，迅速回應了國內(nèi)外輿論關(guān)注的熱點問題。

如果說閱兵是“硬實力”的展示，那么閱兵宣傳報道則是“軟實力”的展示。在這場復雜敏感的輿論斗爭中，軍分社初步交上了一份合格的答卷，也為下一步更大范圍、更深程度參與國際輿論斗爭、展示中國軍隊形象積累了經(jīng)驗。

（作者分別是新華社解放軍分社社長、副社長、記者）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org