□劉榮亞

（天中晚報社，河南駐馬店463000）

創(chuàng)新讓大型會議報道更有特色
——以《天中晚報》關(guān)于中國“農(nóng)洽會”立體化報道為例

□劉榮亞

（天中晚報社，河南駐馬店463000）

大型會議報道是地市報政務(wù)報道的“重頭戲”，地市報如何在做好“常規(guī)動作”的同時，精挑“自選動作”，創(chuàng)新大型會議報道的模式，讓版面更清新、大氣，內(nèi)容更精彩、可讀呢？以《天中晚報》對2013年中國“農(nóng)洽會”的報道為例，談?wù)劥笮蜁h報道的創(chuàng)新手法。

2013年9月，中國“農(nóng)洽會”在駐馬店舉辦，近2萬名嘉賓客商會聚，來自全國31個省區(qū)和國內(nèi)外166個代表團參會。自1998年以來，這一“國字頭”盛會已連續(xù)在駐馬店市舉辦了15年。這屆的參會人數(shù)和規(guī)模均是有史以來之最。

如何報道好這一“國字頭”的盛會？作為本土的主流媒體，《天中晚報》突破了傳統(tǒng)報道方式，在會議開幕前后的報道中，注重創(chuàng)新和互動，從報道內(nèi)容、報道方式等方面對會議進行全面的立體化報道，使整個報道有聲勢、有特色、有亮點。

提前策劃介入迎會氛圍濃厚

前瞻、預(yù)判、策劃，是媒體在重大會議開幕前必不可少的功課。

從2013年5月起，《天中晚報》就啟動了“農(nóng)洽會”的迎會報道。開設(shè)了“落實‘三個一’一把手訪談”欄目，對各縣區(qū)和市直各有關(guān)部門結(jié)合工作實際，貫徹市委市政府提出的“三個一”的要求，開展“迎盛會、大招商”活動的行動和舉措，通過“一把手”訪談的形式展開系列報道。“一把手”訪談，均結(jié)合當?shù)匕傩兆铌P(guān)心的項目談起，民生關(guān)注度高，內(nèi)容鮮活可讀，受到當?shù)馗鹘缛罕姷暮迷u。

7月中旬，開設(shè)“農(nóng)洽會籌備進行時”，對各相關(guān)單位及大會各工作部的工作進行跟蹤采訪報道；7月底，開設(shè)“迎接‘中國農(nóng)洽會’”欄目，對各級各部門迎會工作情況，特別是迎盛會、大招商暨環(huán)境衛(wèi)生整治情況進行報道；同時推出“十五年辦會成果展”欄目，分專題對辦會十五年來，駐馬店在城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展等取得的成就進行了報道。這一系列欄目報道的推出，營造了濃厚的迎會氣氛。

多層面關(guān)注報道內(nèi)容豐富

《天中晚報》對會議的各個層面都給予了不同程度的關(guān)注和報道，報道內(nèi)容呈現(xiàn)立體化的層面。

從9月初，《天中晚報》開設(shè)了《農(nóng)洽會》報道專版，連續(xù)對大會的籌備情況進行報道。針對這次會議的特色，接連推出《今年“農(nóng)洽會”大打節(jié)儉牌》《2013年中國“農(nóng)洽會”簡約開幕》等稿件，社會反響很好。

報道內(nèi)容豐富，會議期間推出了《發(fā)布會》、《項目匯》、《科企對接》等專版，對農(nóng)洽會新聞的報道有特寫、有解讀、有訪談，有影像，有事件、有人物……

在2013年“農(nóng)洽會”的報道中，《天中晚報》更加注重報道的貼近性。減少領(lǐng)導的活動的報道，把版面和鏡頭留給參會企業(yè)、客商。連續(xù)三期開設(shè)《嘉賓訪談》專版，對到會嘉賓客商進行訪談報道。《影像》版更是把鏡頭對準客商和展區(qū)，對主食加工、食品加工機械，境外、外省等展區(qū)進行報道。在項目簽約的報道上，弱化對儀式的報道，重點對簽約項目進行歸納，對一些重點項目進行報道。如對“農(nóng)洽會”重點項目簽約暨全國主食加工業(yè)示范企業(yè)發(fā)布儀式的報道，標題是《簽約項目多涉食品業(yè)》，用半個版面對夏南牛、部分食品項目進行介紹，并公布了部分食品加工業(yè)示范企業(yè)的名稱。在對駐馬店市重點項目簽約的報道，對4個重大項目及一些農(nóng)產(chǎn)品加工、電子類項目進行了介紹。

對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、科研成果發(fā)布暨簽約儀式、中歐技術(shù)交流會等重點活動，《天中晚報》沒有簡單地刊發(fā)一個消息，而是進行了深度挖掘，用整版推出，對活動的意義、成果、客商的評價等進行了綜合報道。

在版面布局上，統(tǒng)一制作了報眉，整版綜合報道分層次推出，文圖并茂，版式大氣。

加強受眾互動報道方式立體

紙質(zhì)媒體必須緊跟時代，迎接未知新聞的挑戰(zhàn)。在E時代的新環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的新聞訴求必定要以新的視角、新的態(tài)度、新的話語體系，去呈現(xiàn)這個新媒體環(huán)境下時代的每一次脈動?！靶旅襟w”產(chǎn)生一種新的傳播終端，它能在同一終端上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體（報紙、電視）和新媒體（網(wǎng)絡(luò)、手機）的傳播功能，并讓各種媒體取長補短，形成一種跨越地域的實時型媒體。它通過新終端實現(xiàn)用戶的融合接收，能實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點，以任何方式接收任何媒體內(nèi)容。《天中晚報》在這次會議新聞報道中注重實現(xiàn)通過受眾在第一時間實現(xiàn)跨區(qū)域的新聞傳播。

在2013年“農(nóng)洽會”的報道中，根據(jù)報道內(nèi)容的需要，《天中晚報》在做好會議報道的同時，還進一步創(chuàng)新報道形式，搭建了3個新媒體互動平臺，注重與讀者的互動，讓讀者和網(wǎng)友一起宣傳推介“農(nóng)洽會”。

微博直播?！短熘型韴蟆放沙鲂旅襟w記者參與大會報道，官方微博全程直播大會，并與網(wǎng)友“互動”，對大會盛況進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，真正做到了豐富、及時、準確、生動、活潑，報道深度也大幅提升。微博直播的推出，體現(xiàn)了多媒體、多角度、多元化的特性，不僅擴大了大會的影響力，還打造出立體化的報道構(gòu)架，產(chǎn)生出優(yōu)勢互補的巨大的“混合能量”效應(yīng)。

全城熱拍。《天中晚報》推出《全城熱拍農(nóng)洽會》專版，刊發(fā)了“逛會”市民和晚報網(wǎng)友用手機和相機拍攝下來的“農(nóng)洽會”場景，精選出來的各種圖片，從不同側(cè)面展現(xiàn)了市民眼中的“農(nóng)洽會”。

逛會團購。提前發(fā)布團購征集令，組織了“晚報團購團”，帶市民購物。接連兩天，用兩個整版，推出《晚報團購會》專版，展示了“農(nóng)洽會”上的特色產(chǎn)品，既幫市民購買到了物美價廉的商品，又幫客商促銷了特色商品，凸顯了媒體的服務(wù)意識。這些欄目和活動，都是《天中晚報》在“農(nóng)洽會”報道中首次推出，并成為2013年“農(nóng)洽會”報道的一大亮點。

整個會議期間，《天中晚報》注重內(nèi)容和形式的結(jié)合和創(chuàng)新，文圖并茂、立體化地報道了2013年中國農(nóng)洽會“簽約項目多、成果發(fā)布和科企對接實、主食加工業(yè)特裝展水平高、產(chǎn)品展示展銷推介規(guī)模大、中歐技術(shù)交流會效果好、參評獲獎產(chǎn)品種類全”的特點。整個報道影響大、效果好，得到河南省委宣傳部有關(guān)領(lǐng)導、“河南報刊審讀”的高度肯定，“河南新聞閱評”則盛贊，《天中晚報》2013年中國“農(nóng)洽會”的報道“濃墨重彩，主題鮮明，錯落有致，媒體的創(chuàng)新意識、責任意識和服務(wù)意識在報道中得到充分顯現(xiàn)。”

（作者劉榮亞系河南天中晚報社社長）