□李 娜

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視藝術(shù)系，河南 鄭州 450003）

“自媒體”一詞，來源于2003年7月美國新聞學(xué)會的媒體中心所出版的由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的研究報告，里面對“We Media（自媒體）”進(jìn)行了明確定義，即自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。網(wǎng)絡(luò)的普及，博客、播客、微信等新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾，成為新聞信息傳播的中堅力量。信息傳播由此進(jìn)入自媒體時代。

2010年，微博在中國迅猛發(fā)展并呈現(xiàn)出激動人心的景象，這一年被稱為中國微博元年。微博是微博客（Micro Blog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WE B、WA P以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。有人用“一個新的集體社會已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上形成”來形容網(wǎng)民熱情；還有人用“關(guān)注就是力量，圍觀改變中國”來肯定微博及其海量用戶在促進(jìn)社會進(jìn)步方面的作用。短短一年時間，全國的微博用戶數(shù)量已近7000萬。微博不但可以在一定程度上影響或者左右社會事件的發(fā)展方向，并且能夠改變個人乃至群體的命運，正如Twitter的主要發(fā)明人杰克·多西所說的“一個人可以用140個字改變世界”。

2015年1月20日的《廈門日報》有這樣一條消息:“第一次通過本報微信報料，就獲得報料獎，90后本報微友eliasss很驚喜?！辈贿^，對這位微友來說，更驚喜的是體驗了微信公眾平臺報料的方便，他表示會更多推薦給身邊朋友，讓大家都來和廈門日報的官微互動。這則消息讓人們知道了一則新聞也可以出自普通老百姓之手。截至2014年5月，中國微信用戶超過了5億，意味著有一半以上的中國人用上了智能手機(jī)并加入了微信群體，中國全面進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。越來越多的媒體、政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)建立起自己的微信公眾平臺，微信公眾平臺已成為官民溝通、商家與消費者溝通的新平臺。

微博、微信的出現(xiàn)掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的革命，在各個領(lǐng)域表現(xiàn)出來的前所未有的推動力和影響力。作為自媒體的新寵兒，微博、微信不僅兼有自媒體的諸多優(yōu)勢外，而且與生俱來的強(qiáng)項也使其發(fā)展迅猛。

微博、微信作為自媒體的優(yōu)勢首先是“我”是“人”，無論我收入多少、身高幾何、地位怎樣，我都可以成為互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的使用者和制造者，個人正在成為“新數(shù)字時代民主社會”的公民。美國著名硅谷I T專欄作家丹吉爾默給的專著《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》顯然已說出了自媒體最根本的特點——平民化。從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個平民都可以向獨立的媒體一樣，現(xiàn)場直播自己正在經(jīng)歷的一切，媒體仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的東西。一些個性化的APP也孕育而生，例如“初頁”“彩視”等等。

微博與微信作為自媒體的優(yōu)勢還在于交互性強(qiáng)、傳播迅速。微博、微信沒有空間和時間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，隨時隨地，人們都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能夠迅速傳播，時效性大大的增強(qiáng)。自媒體能夠迅速將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進(jìn)行反饋。微博、微信打拐也不是新聞。自媒體與受眾的距離幾乎為零，網(wǎng)絡(luò)交互性的強(qiáng)大令任何傳統(tǒng)媒體望塵莫及。

微博、微信還具有門檻低和優(yōu)于其他媒體與生俱來的優(yōu)勢：簡單易用。相對于電視、報紙、雜志等平面媒體而言，傳統(tǒng)媒體的運作無疑是一件復(fù)雜的事情。讓個人去實現(xiàn)幾乎是“不可能的任務(wù)”。但是，互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也成為可能，可以“一個人就像一個通訊社?！?/p>

在自媒體時代，人們能接收到來自四面八方各種不同的聲音，有別于傳統(tǒng)傳播模式下由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，而轉(zhuǎn)變?yōu)橛善胀ù蟊娭鲗?dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物作出判斷。這大大的推動了信息傳播的速度與容量，當(dāng)然，也加劇了各種思潮的相互激蕩、各種觀念的相互碰撞。

自媒體時代的公民參與，是指社會公民借助網(wǎng)絡(luò)提供的自媒體方式如博客、播客、微博、微信等來表達(dá)自己的意愿、參與社會活動以達(dá)到影響或改變某一力量的決策制定或執(zhí)行目的的一種政治行為。在這種點對點的傳播形式下，網(wǎng)絡(luò)微博、手機(jī)微信是公民參與政治的一種工具、方式和途徑，是公民參與的基本載體，它使公民參與政治狀況發(fā)生了深刻的變化和明顯的改進(jìn)。信息的傳輸變得更加直接、迅速、及時、便利和強(qiáng)大。

自媒體具有自由、平等、開放等特征，網(wǎng)絡(luò)媒體就像沒有守門人的論壇。和傳統(tǒng)媒體技術(shù)不同，Web 2.0時代擁有“去中心化”的特征，這就使得每一個人不但是信息的接受者，同時也是信息的傳播者、評論者和記錄者。在網(wǎng)絡(luò)上，任何人都可以自由地交換各自的信息、知識和經(jīng)驗，獨立地發(fā)表和傳播自己的言論和思想。

總之，在自媒體時代，由于微博與微信自媒體的優(yōu)勢，微博、微信不僅推動了信息傳播的速度與容量，也使信息傳播變得快捷、自由，微博、微信的信息傳播力量巨大。

參考資料：

1.http://blog.sina.com.cn/yinxilin4403微信“元年”玩微信