文｜方可成

社交平臺(tái)入侵內(nèi)容生產(chǎn)：即將到來(lái)的“Snapchat大選”？

文｜方可成

隨著越來(lái)越多的政客宣布參與角逐2016年美國(guó)總統(tǒng)大選，美國(guó)的媒體們也已摩拳擦掌，迎接大選新聞戰(zhàn)。最新的強(qiáng)勢(shì)參與者，是一個(gè)出乎所有人意料的角色：Snapchat。

Snapchat是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是一款“閱后即焚”的圖片分享應(yīng)用。和Instagram等圖片社交平臺(tái)不同，用戶在Snapchat中發(fā)送的圖片在設(shè)定時(shí)間內(nèi)（1-10秒不等）即會(huì)自動(dòng)銷毀。如果接收方試圖截圖，發(fā)送方會(huì)得到通知。這種特殊的設(shè)定讓它——尤其是在年輕人中——出奇火爆，目前日均活躍用戶超過(guò)一億人，其中65%每天都在用它發(fā)送圖片和視頻。2013年，Snapchat拒絕了Facebook拋出的30億美元收購(gòu)計(jì)劃，成為業(yè)界一樁知名事件。最近，阿里巴巴也向這家已經(jīng)估值150億美元的公司投資了2億美元。而Snapchat的CEO則表示，在認(rèn)真考慮上市事宜。

無(wú)論怎么看，Snapchat和總統(tǒng)大選都是八竿子打不著的兩種東西。大選是美國(guó)民主制度的核心部分，和一系列嚴(yán)肅的詞語(yǔ)聯(lián)系在一起；而Snapchat則是年輕人的游樂(lè)場(chǎng)——那里到處都是自拍狂，大多數(shù)自拍都挺愚蠢，那里充斥著各種各樣的“顏文字”（emoji），連logo都是一個(gè)搞怪的幽靈圖案，還因?yàn)檫m合傳播“很黃很暴力”的內(nèi)容而飽受爭(zhēng)議。如果要給各大社交媒體平臺(tái)參與總統(tǒng)競(jìng)選報(bào)道的可能性排個(gè)名，一定會(huì)有許多人把Snapchat排在末尾。

但Snapchat就是加入了這場(chǎng)大戰(zhàn)，而且參與的方式非常直接和徹底——不光要成為候選人和選民溝通的平臺(tái)（前馬里蘭州州長(zhǎng)Martin O’Malley就通過(guò)Snapchat預(yù)告了自己的參選聲明），還要做自己的原創(chuàng)內(nèi)容。

Snapchat的參與是從今年4月挖走CNN著名政治記者Peter Hamby開(kāi)始的。Peter今年33歲，不僅因優(yōu)秀的政治報(bào)道而廣為人知，更有積極實(shí)驗(yàn)各種新技術(shù)的聲名。由他來(lái)領(lǐng)導(dǎo)大選報(bào)道團(tuán)隊(duì)，看起來(lái)是一個(gè)水到渠成的選擇。

挖來(lái)P e t e r的一個(gè)月后，Snapchat又正式發(fā)出了英雄帖：“我們正在尋找政治控和新聞發(fā)燒友加入我們位于紐約的團(tuán)隊(duì)，報(bào)道2016年總統(tǒng)競(jìng)選和其他新聞?！?/p>

實(shí)際上，Snapchat此前已經(jīng)開(kāi)始實(shí)驗(yàn)生產(chǎn)內(nèi)容。其推出的“故事（Stories）”功能就是一例：用戶可以將碎片化的圖片和視頻匯總，生成一段可以保存24小時(shí)再被銷毀的視頻。這一功能大大擴(kuò)展了Snapchat的講故事能力，也為報(bào)道總統(tǒng)候選人的每日故事提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。

這種圖片和視頻的整合，進(jìn)一步在“直播（Live）”功能中得到了體現(xiàn)：當(dāng)某一事件發(fā)生時(shí)，Snapchat會(huì)圈定一個(gè)地理位置范圍，在此范圍內(nèi)的用戶都可以上傳自己拍攝的內(nèi)容，以共同生成一次全民直播。在2015年初的紐約雪災(zāi)中，Snapchat的直播在區(qū)區(qū)24小時(shí)內(nèi)就吸引了約2500萬(wàn)人收看。

另一項(xiàng)更為直接的內(nèi)容嘗試是Snapchat于今年年初推出的“發(fā)現(xiàn)（Discover）”功能。這一功能邀請(qǐng)合作媒體——包括CNN、ESPN、國(guó)家地理，以及最近非常流行的青年文化媒體Vice等——每天提供一批內(nèi)容。這些內(nèi)容以炫目的視頻、圖片為主，字?jǐn)?shù)被壓縮到最少。用戶可以在閱讀內(nèi)容時(shí)截取任何圖片，并添加上自己的文字或表情，發(fā)送給朋友。

在“發(fā)現(xiàn)”功能的十余個(gè)媒體頻道中，Snapchat也給自己留了個(gè)位置。目前，Snapchat發(fā)布的內(nèi)容還以?shī)蕵?lè)八卦、生活搞笑類為主，但接下來(lái)想必會(huì)有越來(lái)越多的大選報(bào)道。

從UGC平臺(tái)到利用UGC講故事，到邀請(qǐng)媒體入駐提供內(nèi)容，再到自主原創(chuàng)報(bào)道，Snapchat的這些跨越既十分自然，也充滿了野心。

Snapchat參與大選報(bào)道，可能會(huì)極大提升年輕人的政治參與熱情。在年輕人投票率持續(xù)低迷的背景下，一款擁有巨量年輕用戶的手機(jī)應(yīng)用，很可能因?yàn)槠涮峁┑拇筮x報(bào)道而影響選情。

正因?yàn)榇?，《紐約時(shí)報(bào)》總結(jié)說(shuō)：2008年大選期間，最耀眼的網(wǎng)絡(luò)媒體是Politico和赫芬頓郵報(bào)，它們都影響了大選報(bào)道的方式。2012年大選，則見(jiàn)證了Buzzfeed的加入，這家以阿貓阿狗圖片和病毒式傳播的列表內(nèi)容著稱的網(wǎng)絡(luò)媒體，最先爆出了不少猛料（本專欄曾介紹Buzzfeed的嚴(yán)肅新聞項(xiàng)目）。“2016年會(huì)是Snapchat大選嗎？”這家百年大報(bào)問(wèn)道。

Snapchat的驚人一步也再次表明：美國(guó)的新媒體生態(tài)是一種多方位的融合，不僅有老派的嚴(yán)肅媒體嘗試新鮮的、屬于年輕人的玩法，也屢屢可見(jiàn)被新新人類熱捧的炫酷新媒體踏進(jìn)嚴(yán)肅內(nèi)容生產(chǎn)的領(lǐng)域。這兩種不同的路徑，都為新媒體的未來(lái)創(chuàng)造了許多新可能。

反觀中國(guó)，新舊媒體的融合大多是單向的：只見(jiàn)傳統(tǒng)媒體吃力地放下身段討好年輕人，卻很少見(jiàn)到今日頭條、YY語(yǔ)音、手機(jī)QQ等被90后、00后熱捧的應(yīng)用向嚴(yán)肅內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)身。當(dāng)然，兩國(guó)的政策環(huán)境不可同日而語(yǔ)，但兩國(guó)創(chuàng)業(yè)者對(duì)所追求的目標(biāo)和影響力的定義可能也確實(shí)存在不小的差別。