Karan+Madhok

“科比！科比！科比！”

北京萬事達(dá)中心球館，17000名忠實的NBA球迷爆發(fā)出了這樣的喊聲。去年十月，湖人在這個球館進(jìn)行了和勇士兩場海外季前賽的第一場比賽。球館里坐滿了觀眾，兩支球隊都有各自的擁躉。可到了比賽真正開打時，現(xiàn)場觀眾不管身穿什么顏色的球衣，他們齊聲叫出來的，都是科比的名字。

但科比那場比賽并沒有上場，事實上，他身上穿的都不是比賽服。這個未來的名人堂成員正西裝革履地坐在板凳席上，經(jīng)歷跟腱斷裂后的恢復(fù)，可這依然阻止不了球迷的呼喊。

體育館外，當(dāng)勇士以100比95戰(zhàn)勝湖人后，北京短暫地變成了另一個洛杉磯?？票鹊那蛞?、T恤、帽子、鼠標(biāo)墊、iPhone手機(jī)殼、背包、圍巾和其他商品隨處可見，尤其是地鐵，擠滿了各個年齡層身穿科比球衣的人。NBA也許是以中立態(tài)度對待這場比賽的，可只要黑曼巴現(xiàn)身，主隊永遠(yuǎn)是湖人。

這樣的愛戴，科比并不陌生；過去十年，他來過中國很多次。事實上，聯(lián)盟中絕大多數(shù)大牌球員也來過中國很多次。每年從夏天到深秋，服裝和球鞋品牌都會安排簽約的NBA球星前往北京、上海、廣州、成都、深圳以及其他更遙遠(yuǎn)的中國城市，進(jìn)行商業(yè)巡回推廣。

僅過去兩年，勒布朗、杜蘭特、羅斯、韋德、格里芬、保羅、安東尼、林書豪、朗多、錢德勒·帕森斯等，還有科比，他們的護(hù)照上都多了中國的簽證。

“中國的確是我們的第二大市場?！蹦涂嘶@球的尤倫·懷特表示，“中國已經(jīng)展現(xiàn)出了對籃球的愛，這里有熱情的NBA球迷，所以我們才不停地把NBA球員帶去那個國家?！?/p>

“籃球在中國正得到發(fā)展?！比餍强匦l(wèi)利拉德表示，去年夏天，他和約翰·沃爾、朱·霍樂迪和里基·盧比奧一起，作為阿迪達(dá)斯四大明星控衛(wèi)之一拜訪了中國，“對我們來說，這是個好機(jī)會，來到這里感受球迷的激情，他們都是忠實的球迷，但卻沒有美國球迷那樣的機(jī)會接觸我們。我們來到這里，無論對于我們還是球迷，這都是一次很好的經(jīng)歷。我看到有人穿我的球衣，有人知道我的名字，太讓人震驚了?！?/p>

當(dāng)然，中國也有著很長的籃球史，姚明2002年到2011年在NBA的出色發(fā)揮，則讓中國籃球達(dá)到了頂點(diǎn)?！耙Ο偪瘛边M(jìn)一步激發(fā)了整個國家對籃球的熱愛。如今，在中國這個全世界人口最多的國家里，到處都能看到打籃球的人。而中國的職業(yè)聯(lián)賽CBA今年將開始第19個賽季。

不過人們大部分的興趣點(diǎn)還是集中在NBA。NBA中國的消息稱，在中國時間上午直播的NBA常規(guī)賽，收視率遠(yuǎn)高于晚上黃金時間直播的CBA比賽。中國的任何一個角落，無論是高端的商場，還是市井小巷，都有NBA的球迷。

賽季進(jìn)行中，像科比和利拉德這樣的球星能幫助聯(lián)盟在中國進(jìn)行推廣，而夏天則成了他們推廣個人品牌的時候。

“我覺得（在中國）對籃球的關(guān)注越來越多，這是很好的事?！绷謺勒f，“這對籃球、對國家都是好事。

籃球是特別有趣的運(yùn)動，能看到中國這么接受這項運(yùn)動，真的很棒。”

隨著NBA夏天在中國的推廣越做越大，競爭性越來越強(qiáng)，商業(yè)推廣的形式也變得越來越有創(chuàng)意。先有保羅走在北京古老的街面上“親手”送出最新的Jordan CP3 VII球鞋，接著又是勒布朗和科比參與到耐克的Rise系列活動，幫助訓(xùn)練耐克從全國各地選拔出來的年輕球員。

與此同時，阿迪達(dá)斯在過去一年把位于北京三里屯的全球最大的阿迪達(dá)斯專賣店改造成了向羅斯致敬的圣殿。盡管前MVP本人在賽季大部分的比賽里不能上場打球，但作為去年夏天亞洲行的一部分，羅斯還專門來到北京和球迷互動。在當(dāng)?shù)嘏c媒體、球迷打乒乓球時，羅斯送出了幾雙D Rose 773 II球鞋。

當(dāng)諸如耐克、喬丹和阿迪達(dá)斯這樣的大品牌擴(kuò)大自己的國際影響力、把西方的產(chǎn)品帶到東方社會時，東方世界也產(chǎn)出了自己的希望之星。像李寧、匹克、安踏這樣的中國公司正在慢慢積攢自己的影響力，而像韋德、加內(nèi)特、帕克、朗多和越來越多的知名球員也都成為了中國公司的簽約球員。

在這方面，最大牌的先鋒要數(shù)韋德和李寧。2012年，韋德放棄美國品牌轉(zhuǎn)而選擇亞洲品牌，成為簽約李寧的最大牌NBA球星。

除了球鞋，中國還成為季前賽的熱門地點(diǎn)。每年，在兩支球隊的帶領(lǐng)下，浩浩蕩蕩的NBA團(tuán)隊會在北京和上海背靠背打兩場“中國賽”。過去兩年，熱火、快船、湖人和勇士成為了中國賽的參賽球隊。今年季前賽要長途旅行的成了籃網(wǎng)和國王。

球迷用對待季后賽的熱情迎接這些季前表演賽，但無論哪個NBA球員在世界范圍內(nèi)的知名度越來越高，統(tǒng)治中國的球星仍然是科比。

不管怎么說，最近十年來，科比幾乎每年都會來到中國。中國球迷喜歡朗朗上口的英文昵稱，顯然，“Kobe”就是其中最流行的一個?？票纫滑F(xiàn)身，甚至能引得大老爺們痛哭流涕。所到之地，全是滿滿的愛意。

每年休賽期，科比和其他聯(lián)盟頂級球星都會來到中國接受球迷的愛，并給予回饋。當(dāng)NBA里其他人的休息時間，中國卻是NBA遠(yuǎn)東部門的季后賽時間。