侯禹珊

縱觀整個出版行業(yè)，剛剛過去的2014算是一個“小年”，而江西教育社的表現(xiàn)卻逆勢而上。

作為一家專業(yè)教育出版社，江西教育社不但扎實推進(jìn)現(xiàn)有的教材教輔出版工作，持續(xù)打造“芝麻開花”、“王后雄系列教輔”、《瘋狂英語》等現(xiàn)有品牌，更為適應(yīng)市場化競爭，做出聯(lián)合民營企業(yè)等戰(zhàn)略性調(diào)整。在打造精品、深耕主業(yè)版塊的同時，該社也著力加強對一般圖書的建設(shè)，并獲得多個獎項。各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的超額完成、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙項增長為江西教育出版社的2014年畫上了一個圓滿的句號。

在一個陽光明媚的上午，記者采訪了江西教育出版社年輕的新任“掌門人”廖曉勇總經(jīng)理。他對教育社的鞏固創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級的介紹，讓記者感到撲面而來的新意和春意。

鍛造品牌，深耕文教主體

教材教輔出版是江西教育社的立社之本。長期以來，該社堅持教育出版的專業(yè)化追求，堅持主業(yè)優(yōu)先的經(jīng)營理念，堅持文教主體的深耕細(xì)作，堅持品牌鍛造的戰(zhàn)略思路，堅持產(chǎn)品線的精準(zhǔn)定位。為應(yīng)對教材教輔市場的變革，該社做出了一系列戰(zhàn)略調(diào)整，一方面扎實推進(jìn)，完善現(xiàn)有“芝麻開花”系列品牌教輔，另一方面加強合作，推出“王后雄狀元考案”系列市場教輔。

據(jù)廖曉勇介紹，為了給廣大師生奉獻(xiàn)最優(yōu)質(zhì)最可靠的教輔，江西教育社總結(jié)了在品牌建設(shè)方面的幾個著力點：著力加強作者隊伍建設(shè)，完善組稿模式;著力加強編輯隊伍建設(shè)，提高編校質(zhì)量;著力加強制度建設(shè)，建立長效機制;著力加強服務(wù)意識，增加圖書產(chǎn)品的附加值。

“芝麻開花”系列是江西教育社多年來精心打造的品牌教輔，更是贛教版教輔的代名詞。 “文字作業(yè)本”、“領(lǐng)航新課標(biāo)”、“全程設(shè)計”等系列，涵蓋了小學(xué)生、初中生、高中生等不同階段的目標(biāo)人群。早在2007年，江西教育社就戰(zhàn)略性的思考了品牌發(fā)展之路，并且多方認(rèn)證，提出了“芝麻開花”這一響亮的品牌名稱，此后，該社一直致力于將這一品牌打造成“中國教輔領(lǐng)先品牌”。而今，這套系列教輔正如它名字的寓意——節(jié)節(jié)高，在廣大師生中樹起了良好的口碑。

值得一提的，還有已開辦十余年的英語期刊——《瘋狂英語》。2014年，《瘋狂英語》全年實現(xiàn)銷售收入750萬元，市場占有率、品牌影響力在同類期刊中獨占鰲頭，繼續(xù)保持中國英語期刊領(lǐng)跑者地位。同時，依托《瘋狂英語》品牌，江西教育出版社在廣州注冊成立了廣州主語文化傳播發(fā)展有限公司，全面運作《瘋狂英語》期刊和其他業(yè)務(wù)。整合眾多英語內(nèi)容供應(yīng)商，力爭打造以《瘋狂英語》期刊為旗艦，圖書、音像、電子產(chǎn)品高度集中的全國《瘋狂英語》全媒體出版基地。

豐富版塊，重開經(jīng)典之門

為完善和豐富現(xiàn)有的產(chǎn)品線和出書規(guī)模，2014年江西教育社重點打造的辭書工具書版塊、作文書版塊、農(nóng)家書屋版塊、青少年閱讀版塊作為常銷書取得了良好的社會反響。據(jù)悉，江西教育出版社下一步將在此基礎(chǔ)上新增老年人閱讀版塊和助學(xué)讀物版塊，并繼續(xù)保持和優(yōu)化與民營工作室的合作，在國學(xué)系列、低幼讀物系列、經(jīng)典閱讀系列和心理勵志系列版塊大力開發(fā)新品種，豐富產(chǎn)品線。

2014年8月，江西教育出版社攜手北京開卷公司打造的《中國超級暢銷書大解密·2013》在貴陽全國書博會亮相，占據(jù)各大媒體版面?！吨袊墪充N書大解密·2013》就是江西教育出版社去年在一般圖書建設(shè)上的大動作，是江西教育出版社與北京開卷信息技術(shù)有限公司共同打造的年度暢銷書讀本，他們致力將此書打造成年度暢銷書的風(fēng)向標(biāo)。該書精心解讀了暢銷書里面的全過程，把握住編輯出版和營銷團(tuán)隊那魔術(shù)之手，把握中國圖書市場發(fā)展與變化的脈搏。據(jù)悉，江西教育出版社以后將定期推出年度超級暢銷書大解密讀本，并與北京開卷信息技術(shù)有限公司共同打造中國超級暢銷書權(quán)威發(fā)布平臺。

此外，廖曉勇介紹：“江西教育出版社也不斷鞭策和督促編輯培養(yǎng)自主策劃選題的能力，重點在關(guān)注市場圖書、深入市場調(diào)研、捕捉時事熱點和產(chǎn)品研發(fā)上下功夫?！蹦壳埃呀?jīng)有《國學(xué)史稿》《方志敏獄中手記》等一批高質(zhì)量的選題初現(xiàn)端倪，為申報“十三五”國家重點規(guī)劃等主題出版物和打造暢銷書、常銷書提供可靠保障。

2014年，江西教育出版社可謂是碩果累累?！犊v橫中國夢》《我和老伴甘祖昌》等一系列弘揚時代主旋律和服務(wù)工作大局的重點圖書，一經(jīng)推出便雙雙入選由國家新聞出版廣電總局和全國老齡委評選的“首屆向全國老年人推薦優(yōu)秀出版物”; “朗朗中文海外漢語全媒體教育傳播渠道建設(shè)”順利入選國家新聞出版廣電總局發(fā)展改革項目庫;《閱讀的危險：大師的讀書經(jīng)驗》《守望鄱陽湖》《王云五文集》等七種圖書分獲第三十五屆華東地區(qū)優(yōu)秀教育圖書一、二、三等獎;此外在超級暢銷書上也有新突破，推出了天下霸唱的最新力作《無終仙境》等有市場影響力的圖書，推出一月即銷售了13萬冊，累計銷售將超過20萬冊。

聯(lián)合民營，創(chuàng)新經(jīng)營模式

近年來，江西教育出版社與民營工作室的合作做出了一些大膽嘗試，并取得了一定的成績。廖曉勇告訴《出版人》：“在合作模式上，我們始終堅持以出版社為主導(dǎo)，民營工作室除參與組稿階段外，不介入出版社正常出版流程的任何一個環(huán)節(jié)，確保操作的規(guī)范性?！?/p>

在中國高中生中，《王后雄考案》《高考導(dǎo)航》等教輔圖書早已深入人心，幾乎無人不知。系列教輔經(jīng)過市場多年的打磨，是非常成熟的產(chǎn)品體系。2014年5月，江西教育出版社與華中師范大學(xué)考試院王后雄教授、湖北永勝文化發(fā)展有限公司共同出資成立“江西中文天暢文化發(fā)展有限責(zé)任公司”，該公司一直堅持“政府指導(dǎo)、企業(yè)帶動、業(yè)主助學(xué)、學(xué)生參與”的四方合作模式，以發(fā)展特色教輔為抓手，全力打造現(xiàn)代素質(zhì)教育個性化助學(xué)示范區(qū)。

此外，與王后雄團(tuán)隊的合作所采取混合所有制的經(jīng)營模式亦是創(chuàng)新之舉。由于市場因素的不確定性，從研發(fā)到發(fā)行的各個環(huán)節(jié)都存在著極大的風(fēng)險，王后雄團(tuán)隊作為民營企業(yè)，多年的市場磨練和打拼已造就了其靈活的運作機制和平臺，既規(guī)避了國有企業(yè)運作模式的不足，又加強了風(fēng)險防控意識，為教輔的市場化提供了良好地保障。

傾力打造的《王后雄狀元考案》系列教輔打破了慣有的經(jīng)營模式，是一套真正意義上的市場教輔。通過加強和民營團(tuán)隊的合作，江西教育出版社借助其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和巨大的社會影響力，不僅盡快縮短和拉近了與市場的距離，更進(jìn)一步提高了圖書的市場表現(xiàn)力。同時，為確保經(jīng)濟(jì)效益，圖書的發(fā)行環(huán)節(jié)保留了王后雄團(tuán)隊的原班人馬，以便市場和利益的綁定。第一個五年計劃將是以100%的收益為原則，這也是合作的良好開端。

在與民營企業(yè)的合作中，追求經(jīng)濟(jì)效益只是其中的一方面，在一定程度，盡快轉(zhuǎn)變角色，逐漸將合作轉(zhuǎn)化為獨立自主的知識產(chǎn)權(quán)并開展自主研發(fā)才是關(guān)鍵。江西教育出版社亦將在合作中不斷尋求新機遇，著力打造原創(chuàng)市場教輔新品牌。