本刊記者_(dá)賴松 通訊員_于澄

轉(zhuǎn)型案例

雅戈?duì)栆查_始玩“極致”襯衫了

本刊記者_(dá)賴松 通訊員_于澄

36年，是人生的一個階段，意味著從初生走向成熟；36年，是歷史的一段見證，意味著從草創(chuàng)到穩(wěn)定；36年，也是品牌的一個標(biāo)志，意味著從量到質(zhì)的跨越。在前不久舉辦的第19屆寧波國際服裝節(jié)，雅戈?duì)栍脤?shí)物和影像視頻搭建的“襯衫館”，以全新的姿態(tài)詮釋了寧波男裝品牌對初心的堅(jiān)守。

一件襯衫的極致之旅

作為知名的男裝品牌，雅戈?duì)枌ιa(chǎn)工藝的極致追求、對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控已經(jīng)成為其品牌和產(chǎn)品的代名詞。為了迎合年輕消費(fèi)群體，雅戈?duì)栆悦蘼闉樵屯瞥隽藙勇蜗蟆懊廾蕖焙汀奥槁椤?，在今年的寧波國際服裝節(jié)期間，雅戈?duì)柾ㄟ^動畫及靜態(tài)卡通人物展示的形式向觀眾講述了一顆棉籽到一件襯衫的完整過程。

從棉花、紡紗、織布、染整、裁片到縫制，可愛的“棉棉”、“麻麻”將原本枯燥的生產(chǎn)過程娓娓道來，揭示了雅戈?duì)柊芽厝a(chǎn)業(yè)鏈，追求極致的產(chǎn)品文化，也為雅戈?duì)栠@個底蘊(yùn)深厚的品牌抹上了青春靈動的色彩。

在展館現(xiàn)場，75件款型各異的白襯衫及襯衫領(lǐng)袖的展示則形象地詮釋了細(xì)節(jié)的改變?nèi)绾斡绊懸r衫風(fēng)格的變化。這種直觀的呈現(xiàn)能讓每個不同的消費(fèi)者都尋覓到適合自己的style。除了襯衫面料和工藝的展示外，襯衫館還展示了行政、商務(wù)、休閑系列的雅戈?duì)枴皹O致襯衫”單品。

據(jù)雅戈?duì)栃律先蔚脑O(shè)計總監(jiān)龔乃杰對本刊記者介紹，此次服裝節(jié)期間，雅戈?duì)柕?00高支棉襯衫行政系列可謂最為搶眼，這個系列把棉的親膚和光澤發(fā)揮到了極致；而具有HP面料抗皺、VP成衣免熨、DP純棉免熨特點(diǎn)的商務(wù)系列則進(jìn)行了不斷創(chuàng)新與升級，創(chuàng)造了免熨領(lǐng)域新的極致；另外，天然的棉麻休閑系列也有很多看點(diǎn)，這個系列使原創(chuàng)的漢麻實(shí)現(xiàn)了自然舒爽的新突破。

1塊錢的定制，交互設(shè)計

在本屆寧波國際服裝節(jié)期間，雅戈?duì)栠€在展館中推出了“1元微定制”和“全定制”的服務(wù)展示。據(jù)介紹，該項(xiàng)目也是雅戈?duì)栁嗄贻p消費(fèi)群體的新舉措，目前，已經(jīng)在寧波當(dāng)?shù)氐难鸥隊(duì)柦K端門店進(jìn)行運(yùn)營，計劃試行的時間為10月至11月底。

“1元微定制”和“全定制”項(xiàng)目的服務(wù)流程和近兩年大熱的O2O概念有密切關(guān)聯(lián)。具體而言，在服務(wù)客戶的過程中，只要顧客掃描雅戈?duì)栭T店的微定制服務(wù)二維碼，即可了解活動詳情。有實(shí)際需求的顧客可以根據(jù)指引，前往寧波當(dāng)?shù)匮鸥隊(duì)柕母鞔笃炫灥辏?塊錢購買“微定制券”，隨后，消費(fèi)者可以獲得衣袖尺寸更改、花式訂紐、裝飾點(diǎn)綴、個性繡等微定制服務(wù)。

據(jù)雅戈?duì)柗矫嫱嘎?，個性化定制服務(wù)不僅僅是一個簡單的增值服務(wù)內(nèi)容，作為一個新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，個性化定制將從線下一站式體驗(yàn)?zāi)Ｊ街鸩较蚓€上篩選服務(wù)、線下進(jìn)行消費(fèi)驗(yàn)證和體驗(yàn)的O2O模式過渡。這也是雅戈?duì)栐谖磥淼拇蟮昴Ｊ街袑⒅闀T（粉絲）所創(chuàng)造的愉悅購物體驗(yàn)和個性化超值服務(wù)項(xiàng)目之一。

據(jù)了解，“1元微定制”和“全定制”項(xiàng)目后期還會衍生更多服務(wù)內(nèi)容，以為消費(fèi)者提供在線上門預(yù)約、自主量體下單、門店三維測量等多個服務(wù)，最終讓雅戈?duì)柕男吕峡蛻艨稍诰€自主選擇面料、款式和輔料，進(jìn)行個性化的組合，實(shí)現(xiàn)交互設(shè)計。

雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆寧波國際服裝節(jié)后，上海、杭州等地也會陸續(xù)開始推出項(xiàng)目試點(diǎn)。如果項(xiàng)目進(jìn)展順利，其后還將在全國的雅戈?duì)柎蟮赀M(jìn)行全面推廣，這也是雅戈?duì)栁磥砣肋\(yùn)營的戰(zhàn)略目標(biāo)之一：通過線上線下資源的融合，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的交互，為顧客提供更個性化的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。