微信廣告來(lái)襲朋友圈變身廣告圈

時(shí)事背景

1月21日，微信先是在所有人朋友圈里推送了一條打著“推廣”標(biāo)簽的消息，欲語(yǔ)還休地貼出了六張圖，每張圖上都是黑底白字一段話，表達(dá)的核心意思是：廣告可惡，是因?yàn)椤八欢恪?，我們將試著做些改變，敬?qǐng)期待。

1月25日，BMW打響了微信朋友圈廣告的第一槍。隨后，可口可樂(lè)、vivo、福特、OPPO相繼跟上，用各種不同的亮相方式表達(dá)自己的品牌主張。而一向以重視用戶體驗(yàn)著稱的微信團(tuán)隊(duì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，微信廣告將有別于傳統(tǒng)生硬的廣告形式，以用戶友好的姿態(tài)出現(xiàn)在朋友圈中。為此，有幸首批入選微信廣告的各大品牌無(wú)不使出渾身解數(shù)。

和普通的朋友圈消息一樣，微信投放的廣告也是由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論。同時(shí)，用戶如果不喜歡此廣告的話，也可選擇“我不感興趣”不再接收提醒消息。雖然目前還不確定微信此次是否全網(wǎng)精準(zhǔn)投放，但據(jù)了解微信廣告是基于性別、年齡、愛(ài)好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)匹配，針對(duì)不同的用戶群體發(fā)出的不同廣告，相當(dāng)于為每個(gè)微信用戶提供了“一對(duì)一”的量身定制廣告。

V言V評(píng)

微信團(tuán)隊(duì)推送內(nèi)測(cè)廣告的初衷，是希望廣告“高大上”的同時(shí)，不引起用戶的反感情緒。但網(wǎng)友人多力量大，那條內(nèi)測(cè)廣告瞬間成了吐槽重災(zāi)區(qū)。

@小巫愛(ài)悠：本來(lái)以為微信朋友圈是最干凈的地方，即使有哪個(gè)朋友發(fā)了廣告推銷什么的，那也是朋友！但今天早上看到這條，我驚訝了～失望了～感覺(jué)被小三插足了！碎心啊～還我朋友圈～那是屬于我與朋友的一畝三分地！

@Me_apples ：朋友圈竟然收到微信廣告了，莫名的感動(dòng)！

@陳朝華：刷了一陣子朋友圈，感覺(jué)大家對(duì)收到信息流廣告都很感感興趣的。

@李檬：微信擁有4億多社交用戶，其一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)關(guān)注，更何況是具有開創(chuàng)意義的朋友圈廣告業(yè)務(wù)推出。@凌平：【半數(shù)以上被訪網(wǎng)民對(duì)微信朋友圈廣告表示理解與支持】微信首次在朋友圈推送廣告后，網(wǎng)民到底反應(yīng)怎么樣呢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在被訪網(wǎng)民中，有52%的受眾對(duì)微信朋友圈推送廣告表示理解與支持。其中，有11%的受眾還表示很期待接收到個(gè)性化的廣告。

隨著首批微信廣告的上線，在朋友圈里看到了什么，甚至成為人們自我調(diào)侃的一種新方式。沒(méi)有刷出寶馬廣告的人，還自嘲道：“看來(lái)我窮爆了這件事，已經(jīng)驚動(dòng)了系統(tǒng)后臺(tái)?！?/p>

@Happy張江：人生贏家新標(biāo)準(zhǔn)：喝著可口可樂(lè)、開著寶馬，還用vivo手機(jī)聽著Hi-Fi音樂(lè)。我已經(jīng)贏在了起跑線上！

@同道大叔：被朋友圈第一波廣告刷了兩天屏，收到@vivo智能手機(jī) 的是活力四射的火象星座，收到寶馬的是穩(wěn)重踏實(shí)的土象星座，收到可口可樂(lè)的是瀟灑自由的水象星座，什么都沒(méi)收到的是風(fēng)象星座……你是什么星座，收到的是什么廣告？

@搗藥滴玉兔：年收入100萬(wàn)以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone6但買得起小米的，收到的是vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂(lè)的廣告；而那些喜歡在朋友圈吹水，特別閑，但又沒(méi)有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你：沒(méi)錢就好好干活！

其實(shí)，這次因朋友圈廣告而被炒得火熱的“信息流廣告”或“精準(zhǔn)投放”等概念，對(duì)廣告從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是什么新鮮事。但小編不得不說(shuō)，精準(zhǔn)度有待提升，不信，看看網(wǎng)友怎么說(shuō)吧！

@公民大李：我感覺(jué)我很失敗，不僅做人很失敗，而且生活也很失敗，我微信朋友圈至今未收到寶馬的廣告，最可氣的是，只收到一堆賣不動(dòng)的手機(jī)廣告，呵呵。

@汪澤其：為何我從來(lái)沒(méi)有收到任何廣告。寶馬沒(méi)份就算了，我心服口服。沒(méi)有vivo和OPPO我也不會(huì)非常難過(guò)，竟然連一瓶可樂(lè)也不給我！

@七七不忘初心：不是說(shuō)微信朋友圈廣告精準(zhǔn)定位嘛？給我發(fā)長(zhǎng)安福特、給我爹發(fā)OPPO的廣告，這是咋個(gè)意思?

本刊觀點(diǎn)

隨著寶馬、可口可樂(lè)等首批廣告相繼入駐微信朋友圈，“微信永遠(yuǎn)不會(huì)成為一個(gè)廣告平臺(tái)”的“豪言壯語(yǔ)”就此成為歷史。早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億元人民幣左右?；ヂ?lián)網(wǎng)本就是一塊理想主義與商業(yè)主義的角斗場(chǎng)，微信的商業(yè)化之路也一直在進(jìn)行，微信紅包、表情收費(fèi)下載、游戲等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景。

從首批上線的微信廣告效果來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)是成功的。但今后如何在發(fā)布廣告的同時(shí)，將對(duì)因廣告給用戶帶來(lái)的不良影響降至最低，還需要微信團(tuán)隊(duì)在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面尋找最佳平衡，畢竟用戶才是微信生存的根本。未來(lái)，商業(yè)廣告如何投放、如何減少帶給用戶的不良影響，都是微信團(tuán)隊(duì)需要思考的問(wèn)題。