★劉曦文　陳月宜　賴曉玲（廣東培正學(xué)院）

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中小影視企業(yè)融資問題研究

★劉曦文陳月宜賴曉玲
（廣東培正學(xué)院）

【摘 要】通過剖析中小影視企業(yè)融資現(xiàn)狀成因、經(jīng)濟(jì)作用，確切了解當(dāng)代影視產(chǎn)業(yè)的融資方式，同時(shí)對(duì)影視企業(yè)融資發(fā)展存在的問題提出一些建議與方案。

【關(guān)鍵詞】影視企業(yè)；融資方式；方案

自改革開發(fā)以來(lái)，中國(guó)影視制作行業(yè)得到空前發(fā)展。2010年間,國(guó)有電影集團(tuán)與民營(yíng)影視公司進(jìn)入資本市場(chǎng),創(chuàng)新電影產(chǎn)業(yè)的融資格局。國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)融資渠道向著更寬廣的方向發(fā)展,融資主體多元化局面日漸形成。

從制作到宣傳發(fā)行再到影院終端，在資本驅(qū)動(dòng)力量的影響下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)入了上升階段。周煊（2014）表示：“影視文化產(chǎn)業(yè)正在受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，各路資本都很看好中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)?！辟Y本市場(chǎng)與影視企業(yè)渴望對(duì)接，并購(gòu)成為資本市場(chǎng)的選擇。保利博納影業(yè)總裁于冬（2012）表示：“在中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)鏈中，渠道環(huán)節(jié)的變現(xiàn)能力要變得最強(qiáng)。未來(lái)，中國(guó)電影公司之間就是鏈條跟鏈條之間的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

至今物質(zhì)需求和文化需求同步增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)電影企業(yè)卻欠缺一種完善的融資方式，沒有建立穩(wěn)定的資金來(lái)源，仍然處于資金短缺階段。電影企業(yè),尤其是中小電影企業(yè)在資金籌集上面臨著巨大壓力。由于自身綜合條件的限制,雖融資渠道多元化，但可供選擇的融資渠道十分有限，這是需要解決的問題。

一、我國(guó)影視企業(yè)現(xiàn)行融資體系

近年來(lái)，影視制作對(duì)資金來(lái)說具有一定的吸引力。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)融資成為支持電影發(fā)展的關(guān)鍵。影視企業(yè)并購(gòu)上市已成為資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)。在消費(fèi)、投資方面顯示十分火熱，不僅促進(jìn)了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)取得了更好的發(fā)展，在豐富我國(guó)廣大人民群眾文化與精神需求上也做出了貢獻(xiàn)。

（一）拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

據(jù)現(xiàn)有1500億元資金在進(jìn)入影視行業(yè)，2014年上半年國(guó)內(nèi)的涉及影視類的并購(gòu)有64起，總金額達(dá)到了680億元之巨。當(dāng)下，影視產(chǎn)業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)的追逐目標(biāo)，越來(lái)越多的資本紛紛加緊擴(kuò)大自己在影視圈的投資，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)繁榮蓬勃發(fā)展，打造投融資交流平臺(tái)，促進(jìn)金融服務(wù)業(yè)具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義。

隨著居民娛樂性消費(fèi)支出的不斷增長(zhǎng)，成本相對(duì)低廉的娛樂消費(fèi)將獲得大幅增長(zhǎng)，行業(yè)將享受增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利。同時(shí)電影熒幕數(shù)的大規(guī)模增長(zhǎng)將帶來(lái)整體影視制作行業(yè)的市場(chǎng)份額提升，業(yè)績(jī)有望持續(xù)高增長(zhǎng)。影視企業(yè)的發(fā)展對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有無(wú)限的潛力。

（二）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展

隨著我國(guó)改革開放程度的加深，國(guó)人消費(fèi)能力得到提升，影視企業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也在繁榮著我國(guó)的文化事業(yè)，直接影響著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的成就。作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)集群—影視企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和份額來(lái)看。綜觀國(guó)內(nèi)的理論與實(shí)證研究可以看出，我國(guó)的電影市場(chǎng)進(jìn)入了前所未有的上升通道。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)字，截至到2014年9月底，我國(guó)電影票房收入已達(dá)219.49億元，超過2013年全年的217.69億元。2013年全國(guó)電影票房達(dá)217.69億元，同比增長(zhǎng)27.51%。電影投資空前活躍，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，從制作到宣傳發(fā)行再到影院終端，資本驅(qū)動(dòng)的力量不斷顯現(xiàn)。

從文化責(zé)任視角來(lái)看。近年來(lái)，影視企業(yè)不僅于電影屏幕的發(fā)展，更推出了一系列電影走進(jìn)山鄉(xiāng)的活動(dòng)。影視進(jìn)城鎮(zhèn)、進(jìn)鄉(xiāng)村工程是加強(qiáng)農(nóng)村文化的建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村影視產(chǎn)業(yè)，滿足廣大農(nóng)村人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的一項(xiàng)重點(diǎn)文化工程，在極大地豐富了居民的精神生活的同時(shí)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，為文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。

（三）對(duì)其他文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用

影視產(chǎn)業(yè)，對(duì)其他文化產(chǎn)業(yè)如電子游戲業(yè)、旅游業(yè)、演出娛樂業(yè)、影視圖書音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的聯(lián)動(dòng)作用。影視產(chǎn)業(yè)與電子游戲業(yè)的積極整合資源，開發(fā)出了特色的文化衍生產(chǎn)品。對(duì)很多人來(lái)說，電影除了提供物質(zhì)與精神的享受之外，還吸引他們到電影的拍攝場(chǎng)地去旅游?，F(xiàn)在旅游業(yè)界的促銷人員正是看到了電影對(duì)旅游者的旅行決策的誘導(dǎo)作用，巧借電影造勢(shì)，對(duì)旅游目的地開展全方位的宣傳促銷。以“100%純凈”為口號(hào)的新西蘭，雖然風(fēng)景如畫，但知名度并不高，可自從《指環(huán)王》三步曲問世以來(lái)，新西蘭美麗的風(fēng)景變得家喻戶曉，尤其是《指環(huán)王3：王者歸來(lái)》在第76屆奧斯卡金項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，創(chuàng)紀(jì)錄地奪得好萊塢的11項(xiàng)大獎(jiǎng)以后，更是在頃刻之間將新西蘭的美好形象傳播到全世界的每一個(gè)角落，從而創(chuàng)造了一個(gè)以影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的成功范例。

二、我國(guó)影視企業(yè)融資問題

（一）影視行業(yè)融資模式較單一

電影作為一種產(chǎn)業(yè)，資金是電影產(chǎn)業(yè)化最為重要的推動(dòng)力。改革開放以前，我國(guó)影視企業(yè)制作多依靠政府性資金的投入，改革開放以后，政府不再是電影制作資金的主要重要來(lái)源，社會(huì)各界處于對(duì)影視汗液的特殊性考慮不愿意再為其提供資金支持，所以主要依靠股本融資。但是過分依賴股本融資會(huì)加大投資者的負(fù)擔(dān)和投資風(fēng)險(xiǎn)，這嚴(yán)重阻礙了我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。另一方面，中國(guó)目前上市的影視公司較少，通過電影公司融資從而間接實(shí)現(xiàn)電影項(xiàng)目融資的機(jī)會(huì)較少，這樣中小投資者無(wú)法獲得投資渠道，而電影制作方也因此無(wú)法獲得充足的融資。融資渠道單一，缺乏科學(xué)與創(chuàng)新的融資模式是中國(guó)影視發(fā)展急需解決的問題之一。

（二）影視制作企業(yè)過多依賴國(guó)家的電影相關(guān)資助資金

1991年，國(guó)家為進(jìn)一步發(fā)展國(guó)產(chǎn)電影設(shè)立了基金資助。此后，國(guó)家每年贊助的電影資金總額多達(dá)一億多元。國(guó)家相關(guān)的電影資助基金一般對(duì)具有思想性、藝術(shù)性、觀賞性想統(tǒng)一的影片給予一定數(shù)額的支持，注重影片所傳達(dá)出的公益性信息和影片能夠達(dá)成社會(huì)效益的程度。但從歷年基金資助的影片來(lái)看，各年度的票房前五位都沒有國(guó)家資助的影片，這是電影資助基金的特點(diǎn)也是它的弱點(diǎn)。眾多國(guó)有制作公司過分依賴資金資助，維持不多的再生產(chǎn)。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，如果基金的資助模式不加以變革，影視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐漸弱化，并且會(huì)對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到阻礙作用。

三、完善中小影視企業(yè)融資機(jī)制的路徑選擇

（一）加強(qiáng)政府對(duì)影視企業(yè)融資的保障

1.支持重點(diǎn)影視企業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，增加文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金投入，對(duì)本轄區(qū)影視企業(yè)給予資金扶持。

2.支持金融機(jī)構(gòu)推出適合影視產(chǎn)業(yè)需求特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品。在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)影視企業(yè)逐步擴(kuò)大融資租賃貸款、產(chǎn)業(yè)鏈融資、股權(quán)質(zhì)押貸款等信貸產(chǎn)品的規(guī)模，為影視企業(yè)提供便捷、高效的金融服務(wù)。

3.政府應(yīng)大力引導(dǎo)國(guó)有電影單位加快改革，通過股份制改造和上市融資等方式改制重組，逐步建立現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度，增強(qiáng)企業(yè)的活力與創(chuàng)造力。同時(shí)吸納非公有資本和部分外資參與電影的制作經(jīng)營(yíng)和影院改建，大力培育民營(yíng)電影企業(yè)及影視產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)。

（二）完善影視企業(yè)自身的管理

1.完善制片投資信用擔(dān)保體系。制片投資信用擔(dān)保體系是以制片單位和制片人的信用來(lái)降低電影投資風(fēng)險(xiǎn)的一種方式，對(duì)于保證電影質(zhì)量、降低投資風(fēng)險(xiǎn)具有重要作用。以信用作為融資的擔(dān)保，能夠增強(qiáng)投資者對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)控制效果的信心，這是最為直接和最富有效果的電影風(fēng)險(xiǎn)控制方法。

2.樹立行業(yè)信用體系。我國(guó)目前對(duì)于電影行業(yè)進(jìn)行投資的大部分是行業(yè)外投資者，他們進(jìn)行投資的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是電影行業(yè)能夠帶來(lái)高額回報(bào)，他們并不了解電影行業(yè)內(nèi)部的操作情況，只能依賴于電影行業(yè)整體的信任。因此，樹立行業(yè)信用體系，能提高行業(yè)整體信用，吸引更多投資者投資。

3.推進(jìn)內(nèi)容與品牌創(chuàng)新，形成多樣化的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。隨著人們生活水平的提高，對(duì)電影的需求越來(lái)越旺盛，要求也越來(lái)越高。這就要求電影制作必須更緊密地貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，不斷推進(jìn)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新、產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新。通過實(shí)施精品戰(zhàn)略，提高藝術(shù)質(zhì)量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)娛樂性、思想性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。

四、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，影視業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重大的作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)主體和中堅(jiān)力量。影視行業(yè)的蓬勃興起在帶動(dòng)金融行業(yè)、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加財(cái)政收入、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量、維持社會(huì)穩(wěn)定等方面發(fā)揮著十分重要的作用。然而，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制不夠完善、融資渠道和方式有限、資本運(yùn)作手段不足等原因?qū)е缕淙谫Y難度很高?？傮w來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者做了大量關(guān)于影視行業(yè)融資的理論與實(shí)證研究，影視行業(yè)融資空前活躍，在探究原因上也取得了很多的理論成果。但是，隨著與物質(zhì)需求同步增長(zhǎng)的文化需求層次的提高，影視制作行業(yè)在更深入?yún)⑴c經(jīng)濟(jì)全球化的同時(shí)，也面臨著來(lái)自世界影視市場(chǎng)空前巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。影視產(chǎn)業(yè)資金總量明顯不足，短缺的融資成為制約當(dāng)代影視行業(yè)做大做強(qiáng)的重要原因。融資中主要存在投資不足、融資方式單一、融資能力較低以及缺少國(guó)家政策的支持。影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展還是需要依靠政府的政策支持，不僅為打破電影產(chǎn)業(yè)融資瓶頸的制約，更有利于世界文化的傳播與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉曦文，女，廣東佛山人，學(xué)生，本科，經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)研究方向；陳月宜，女，廣東佛山人，學(xué)生，本科，經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)研究方向；賴曉玲，女，廣東汕頭人，學(xué)生，本科，經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)研究方向。