陳紅列

（運(yùn)城師范高等?？茖W(xué)校,山西運(yùn)城044000)

芻議報(bào)刊新聞標(biāo)題詞語(yǔ)使用特點(diǎn)

陳紅列

（運(yùn)城師范高等?？茖W(xué)校,山西運(yùn)城044000)

眾所周知，好的新聞標(biāo)題往往能起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用，能夠揭示出新聞所涵蓋的社會(huì)文化意義。所以重要性不言自明。同時(shí)，報(bào)刊新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)使用也具有顯而易見的特點(diǎn)。本文先分析報(bào)刊新聞標(biāo)題的作用，接著闡釋報(bào)刊新聞標(biāo)題詞語(yǔ)使用的特點(diǎn)，希望能起到拋磚引玉的作用。

報(bào)刊；新聞標(biāo)題詞語(yǔ)；使用特點(diǎn)

一、前言

邁入新世紀(jì)之后，我們迎來了信息時(shí)代，科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，知識(shí)信息急劇膨脹，人們的生活節(jié)奏越來越快，新聞事業(yè)得到了繁榮發(fā)展。作為對(duì)新聞內(nèi)容的整體概括，報(bào)刊新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的凝縮。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，標(biāo)題是一份報(bào)刊最吸引人的地方。好的新聞標(biāo)題往往能起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用，能夠揭示出新聞所涵蓋的社會(huì)文化意義。所以重要性不言自明。同時(shí)，報(bào)刊新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)使用也具有顯而易見的特點(diǎn)。

二、報(bào)刊新聞標(biāo)題的作用

好的新聞標(biāo)題，可以給受眾帶來第一視覺沖擊力，達(dá)到扣人心弦、先聲奪人的效果。報(bào)刊新聞標(biāo)題具有以下幾點(diǎn)作用：

1、引導(dǎo)受眾閱讀

受眾拿起一份報(bào)刊，必須在一瞬間決定哪些新聞只需要稍作瀏覽，哪些新聞值得深入閱讀，。而新聞標(biāo)題就是引導(dǎo)受眾在一瞬間作出閱讀決策的最關(guān)鍵要素。毋庸置疑，生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的新聞標(biāo)題，能有效激發(fā)起受眾強(qiáng)烈的好奇心和濃厚的閱讀欲望，使受眾愿意花時(shí)間仔細(xì)閱讀內(nèi)容。好的新聞標(biāo)題能夠使人產(chǎn)生好奇心理，促使受眾想一探究竟。

2、幫助受眾評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容

好的報(bào)刊新聞標(biāo)題不僅能言簡(jiǎn)意賅地介紹新聞內(nèi)容，為廣大受眾提供新聞要點(diǎn)，滿足其先睹為快的心理，在一定程度上還能體現(xiàn)編輯或記者的思想，幫助受眾理解新聞的性質(zhì)與價(jià)值，發(fā)揮評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的功能。比如《貴州日?qǐng)?bào)》2010年5月11日的一個(gè)標(biāo)題：綏陽(yáng)黨內(nèi)關(guān)懷凝聚力量暖人心；《銅仁日?qǐng)?bào)》2012年3月1日的一個(gè)標(biāo)題：“移民大考”交出滿意答卷。這些標(biāo)題都帶有一定的評(píng)價(jià)意義，可以讓受眾更好地了解新聞內(nèi)容。

3、提高報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)力

就同一區(qū)域的報(bào)刊來說，由于新聞來源大體相同，新聞報(bào)道內(nèi)容也就沒有太大的差異性。那么彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)在新聞標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)上。試想一下，相同的新聞事實(shí)，時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過都一樣，如果標(biāo)題再一樣，根本無法體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無法吸引受眾的注意力，那么就會(huì)導(dǎo)致新聞失去存在的價(jià)值。

三、報(bào)刊新聞標(biāo)題詞語(yǔ)使用的特點(diǎn)

正所謂“看書先看皮，看報(bào)先看題”。報(bào)刊新聞標(biāo)題具有至關(guān)重要的作用。同時(shí)，它的詞語(yǔ)使用具有非常鮮明的特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、縮略詞的使用

現(xiàn)代社會(huì)生活的節(jié)奏越來越快，人們?cè)絹碓絻A向于經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)約的言語(yǔ)表達(dá)，同時(shí)將這種訴求投向于新聞標(biāo)題中。我們都知道新聞?shì)d體的時(shí)間與空間都是非常有限的，受眾希望在最短時(shí)間內(nèi)獲知最多的信息，所以就要求新聞標(biāo)題不斷“瘦身”，即使用縮略詞。

很明顯，在報(bào)刊新聞標(biāo)題中使用縮略詞，能給受眾帶來耳目一新的感覺，增強(qiáng)語(yǔ)言表現(xiàn)力，還能節(jié)約報(bào)刊版面，節(jié)省受眾的閱讀時(shí)間。一般而言，縮略詞可以摘取原詞語(yǔ)中最重要的語(yǔ)素，比如《參考消息》2010年5月15日的一個(gè)標(biāo)題“中美人權(quán)對(duì)話白宮難占上風(fēng)”；概括并列成分中相同的成分，并加以數(shù)字予以相配，比如《光明日?qǐng)?bào)》2010年3月10日的一個(gè)標(biāo)題“解決‘三農(nóng)’問題勿忘提高農(nóng)民素質(zhì)，“三農(nóng)”問題具體是指農(nóng)村問題、農(nóng)民問題和農(nóng)業(yè)問題，將如此多的字?jǐn)?shù)凝縮為“三農(nóng)”，言簡(jiǎn)意賅，表達(dá)精確。

2、口語(yǔ)化詞語(yǔ)的使用

報(bào)刊主要為社會(huì)廣大普通受眾服務(wù)，所以語(yǔ)言和內(nèi)容要力求大眾化?？谡Z(yǔ)化詞語(yǔ)是人們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的詞語(yǔ)，具有通俗易懂性。隨著社會(huì)文化開始邁向大眾化，口語(yǔ)化詞語(yǔ)用于報(bào)刊新聞標(biāo)題中已經(jīng)不是一件新鮮的事情，甚至還出現(xiàn)于政治、經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等新聞中?？谡Z(yǔ)化詞語(yǔ)的使用能提高報(bào)刊新聞的親和力和感染力，并誘發(fā)廣大受眾的參與意識(shí)。比如《成都日?qǐng)?bào)》2010年5月16日的一個(gè)標(biāo)題“詹姆斯還嫩了點(diǎn)”；《羊城晚報(bào)》2010年5月17日的一個(gè)標(biāo)題“菜貴：老天逼的？人為炒的？”這樣的新聞標(biāo)題透露出濃烈的生活氣息，通俗簡(jiǎn)單，能有效調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣。

同時(shí)，將口語(yǔ)化詞語(yǔ)經(jīng)過一定的加工提煉后，可以呈現(xiàn)出鮮活的表現(xiàn)力與生命力，有效緩解受眾的“視覺疲勞”，比如《文摘報(bào)》2010年5月20日的一個(gè)標(biāo)題“地產(chǎn)中介不得攛掇假離婚”。這樣的標(biāo)題形象鮮明，一針見血，能幫助受眾準(zhǔn)確了解新聞事實(shí)，在最短時(shí)間內(nèi)感知新聞所隱含的社會(huì)文化意義，從而提升新聞內(nèi)容的價(jià)值。

3、外來詞語(yǔ)的使用

美國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家、人類學(xué)家薩丕爾曾經(jīng)說過：“借用語(yǔ)言對(duì)語(yǔ)言材料的心理態(tài)度與其外來詞匯的吸收有著密不可分的關(guān)系?！碑?dāng)今世界中，經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化的進(jìn)程不斷推進(jìn)，我國(guó)已經(jīng)向各個(gè)國(guó)家敞開了大門。隨著國(guó)際交往的日益密切與頻繁，人們的語(yǔ)言理念發(fā)生了些許變化。人們?cè)谡Z(yǔ)言使用上越來越追求標(biāo)新立異、獨(dú)特創(chuàng)新，這就促使大量外來詞出現(xiàn)在我們的視野中。

在報(bào)刊新聞標(biāo)題中使用外來詞語(yǔ)，可以使新聞標(biāo)題更加更加生動(dòng)與豐富，還能開拓受眾的視野，增長(zhǎng)他們的見識(shí)。一般而言，可以采取音譯方式引進(jìn)外來詞語(yǔ)，比如《人民日?qǐng)?bào)》2007年5月12日的一個(gè)標(biāo)題“安倍呼吁日內(nèi)閣成員穿有助于節(jié)能的‘酷斃裝’（Cool Biz）”；或者直接引用外文字母，比如《中國(guó)青年報(bào)》2009年12月11日的一個(gè)標(biāo)題“UFO大戲會(huì)收?qǐng)鰡幔俊??？傊?，外來詞語(yǔ)的使用可以使我國(guó)報(bào)刊標(biāo)題帶有一絲“洋味兒”，可以積極采納。

4、方言詞語(yǔ)的使用

每個(gè)地方都有自己獨(dú)具特色的方言，其通常在一定地域中流行?？梢哉f，方言是一種特有的民族文化，隱含著豐厚的文化底蘊(yùn)。它具有生動(dòng)、形象、通俗、簡(jiǎn)單的特征，極富表現(xiàn)力與感染力，在報(bào)刊新聞標(biāo)題中使用方言詞語(yǔ)，能體現(xiàn)“以人為本”的現(xiàn)代傳媒理念，拉近與受眾之間的心理距離，達(dá)到吸人眼球的作用。

在使用方言詞語(yǔ)時(shí)，可以使用一些專有的方言名詞，使標(biāo)題語(yǔ)言凸顯親和感。比如《成都日?qǐng)?bào)》2010年5月16日的一個(gè)標(biāo)題“‘幺姐喇叭’在播報(bào)有困難都找她”；《中國(guó)青年報(bào)》2009年1月19日的一個(gè)標(biāo)題“新居前的‘壩壩宴’”。在地方方言中，“幺”意指排行最??；“壩壩”意指平原、平地。使用這樣的方言名詞，能夠達(dá)到更好的情感色彩。也可以使用一些方言代詞，比如《中國(guó)青年報(bào)》2010年2月24日的一個(gè)標(biāo)題“俺沒出息，俺回家”?！鞍场币庵缸约骸⑽?。用這樣的方言代詞，透露出一種濃濃的鄉(xiāng)土氣息，能夠引發(fā)受眾的心理共鳴。

其實(shí)，在大眾媒體中使用方言，不僅僅是追求語(yǔ)言的本土化，更是想追求文化的本土化，折射出記者、編輯濃烈的本土意識(shí)，采取妥善的方式呈現(xiàn)地域文化，從而凸顯報(bào)刊的地方色彩。但是必須指出的是，報(bào)刊畢竟是起著輿論導(dǎo)向作用，在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)還是應(yīng)當(dāng)多使用普通話詞匯，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的普適性。

5、古詞語(yǔ)的使用

在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，古詞語(yǔ)是不得不提的重要組成部分，在幾千年的文化中，我國(guó)積攢了無數(shù)古詞語(yǔ)，一部分是代表歷史上的事物的專有詞匯，比如宗廟、丞相、諸侯、社稷、朝廷、皇帝、嬪妃等；還有一部分就是文言文中流傳下來的一般詞匯，比如之乎者也、甚、哉等。在報(bào)刊新聞標(biāo)題中恰當(dāng)使用古詞語(yǔ)，能夠使標(biāo)題凸顯文化氣味，富有節(jié)奏感，加深受眾的印象。

一方面，可以采用文言詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)一般具有典雅莊重的特征，可以使新聞標(biāo)題變得嚴(yán)肅端正，并在一定程度上起著諷刺、詼諧的效果，讓受眾眼前一亮。

另一方面，可以采用歷史詞語(yǔ)。這類詞語(yǔ)的使用可以達(dá)到借古喻今的作用，并提升語(yǔ)言表達(dá)效果。比如《文摘報(bào)》2007年3月22日的一個(gè)標(biāo)題“監(jiān)察部將清查‘豪華衙門’”，“衙門”是一個(gè)特有的歷史名詞，帶有一定的封建意味，在報(bào)刊新聞標(biāo)題中使用這樣的歷史詞語(yǔ)，傳達(dá)出打擊腐敗、凈化風(fēng)氣的決心。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)期背景下，我國(guó)的社會(huì)生活、政治制度、經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)文化等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，導(dǎo)致語(yǔ)言越來越向著多元化的方向發(fā)展。同時(shí)，人們的價(jià)值理念、思想意識(shí)也發(fā)生了相應(yīng)變化，對(duì)大眾媒體提出了越來越高的要求。報(bào)刊語(yǔ)言在一定程度上能夠折射出當(dāng)代語(yǔ)言的變化圖景，新聞標(biāo)題也具有非常鮮明的表現(xiàn)力，能夠使受眾迅速感知到當(dāng)代語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)刊工作者要緊密結(jié)合受眾心理和新聞內(nèi)容，選擇合適的新聞標(biāo)題語(yǔ)言，這樣才能使報(bào)刊新聞吸人眼球，實(shí)現(xiàn)存在的價(jià)值。

[1]郭小璐，張海娜.從報(bào)刊標(biāo)題“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的運(yùn)用看新聞?wù)Z言規(guī)范化[J].學(xué)術(shù)交流，2013，（4）：146-149.

[2]朱力.報(bào)刊編輯應(yīng)正確使用異形詞—基于《第一批異形詞整理表》試行10年來報(bào)刊標(biāo)題使用異形詞情況的調(diào)查分析[J].編輯之友，2013，（4）：84-87.

[3]任季萍.英文報(bào)刊標(biāo)題的修辭特色[J].編輯之友，2012，（3）：97-99.

[4]張巖.淺談?dòng)⒄Z(yǔ)報(bào)刊標(biāo)題的用詞特色[J].黑龍江科技信息，2011，（29）：217.

[5]謝宏芳．把標(biāo)題做得抓人眼球[J].中國(guó)地市報(bào)人，2012 (3)：130．

[6]王蘭永.網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者守住道德底線芻議——以“標(biāo)題黨”現(xiàn)象為例[J].群文天地，2012(13)：158．

G206

A

1674-6198（2015）05-0085-02

2015-07-11

陳紅列（1973-），女，山西夏縣人，山西運(yùn)城師范高等?？茖W(xué)校中文系講師，山西師范大學(xué)語(yǔ)文教育碩士，主要從事現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯研究。