蘇明明

（湖南工業(yè)大學，湖南 株洲 412000）

香水瓶的無裝飾設計風格淺析

蘇明明

（湖南工業(yè)大學，湖南 株洲 412000）

當今市面上香水瓶的總體設計越來越傾向于簡潔化和無裝飾性。通過對幾款經(jīng)典香水品牌的案例分析，從造型的聯(lián)想、色彩的聯(lián)想、符號的指向性等方面，具體分析無裝飾設計風格在香水瓶中的應用，分析無裝飾設計風格在香水瓶裝飾設計中的審美趣味，探討簡潔、直率、個性化的無裝飾設計風格所存在的魅力，并提出香水瓶包裝設計要順應時代潮流，倡導無裝飾設計理念。

無裝飾設計風格；香水瓶設計；簡潔；個性化

“好的香水，誘惑人的不只是嗅覺，還有視覺?！币豢詈玫南闼?，如果沒有獨特的造型設計，即便香味再完美，也難以博得消費者的青睞。一款香水令人愛不釋手的原因，必定包含了它與眾不同的瓶身設計，各大時尚、高端香水品牌紛紛給自己的香水量身定制屬于自己的品牌外衣，除了獨特的造型與色彩，重中之重還包含了每個品牌特有的品牌暗示。總會有一些女人，先用視覺觸及其“外表”，再用嗅覺感受其“內(nèi)涵”。正是因為這樣，香水瓶的造型及裝飾藝術才會出現(xiàn)如此輝煌的一幕，而香水瓶也逐步成為一種特殊的收藏品。

隨著時代的進步，香水日益為女性的生活必需品，香水品牌在市場中的競爭中也日趨激烈。不斷更新的品牌正以更快速、更有效的方式吸引消費者，相比較之前過于繁雜的設計，如今人們越來越青睞簡潔、清新、個性化的設計風格。設計師也開始更多地思考如何在紛繁嘈雜的視覺世界中，使設計理念更加清晰直接的表達了。他們探討將簡潔明快的視覺語音與個性化設計風格有機結合，從而形成一種無裝飾設計風格。

一、什么是無裝飾設計風格

（一）無裝飾設計風格

現(xiàn)代主義設計對裝飾的極端排斥并不意味著裝飾的離去，相反，裝飾又以一種新的形式呈現(xiàn)在人們面前。無裝飾設計風格興起于20世紀60年代,最初產(chǎn)生于建筑行業(yè),從強調功能美、機械美的設計流派中衍生而出。英國學者彼得·柯林斯在《現(xiàn)代建筑設計思想的演變》一書中寫道:“是否的確由于19世紀過分運用裝飾而導致了廢棄裝飾，還是裝飾只不過改換了打扮?”他認為，“裝飾并未消亡，它僅僅是不知不覺地融合于結構之中了”。無裝飾設計其實是把裝飾與結構同化，創(chuàng)造出了“無裝飾的裝飾”。

（二）無裝飾設計倡導的設計原則

它所提倡的設計原則是:簡潔優(yōu)于累贅，平淡直率勝于鮮艷奪目，單純色調優(yōu)于復雜色調，經(jīng)久耐用勝于追趕時髦，理性結構優(yōu)于盲從時尚。但它又不同于尊崇“裝飾即犯罪”的功能美；它反對那種過分強調理性、簡單、功能的設計風格，藐視缺乏個性與人情味的純結構化作品，追崇設計的簡潔、率直、個性化。

二、無裝飾設計風格的香水瓶案例分析

（一）造型的聯(lián)想——以迪奧細頸圓瓶香水瓶為例

圖1 迪奧細頸圓瓶香水瓶

此款香水瓶（如圖1）的獨特之處主要在于宛如女性身體曲線的造型設計。此瓶為細頸圓瓶，頸部有金黃色的頸環(huán)，頂部為小圓形，最下部為橢圓。整個瓶身由小圓-頸部-橢圓的形式依次構成，完美的弧線設計闡釋著女性的優(yōu)雅與柔美。玻璃為材質，黃金色為主，剛毅中不失溫柔，高貴間見足精致。瓶身無任何裝飾性文字，僅通過簡潔完美的曲線造型便將女人與香水不可分離的關系體現(xiàn)的淋漓盡致。

（二）色彩的聯(lián)想——以一生之火香水瓶為例

香水瓶身（如圖2）為360度的圓形，宛如一個正在形成的宇宙生命球體。中心嵌有格紋式的圓錐體，由內(nèi)透出火紅色的光，像征透明冰球中藏著紅色的火焰，給人一種冷靜與熱烈并存的視覺感受，充滿了對比性與一生之火的主題如出一轍。該作品運用了一種新的設計材料PCTA，這個材料的質感較之玻璃色澤更加溫和、透明，通過切、琢、磨、刻、壓等技法以及先進的表面處理工藝，創(chuàng)造出豐富的質感，火紅色顯得愈加真實使人聯(lián)想到正在燃燒的火焰，極好的迎合了品牌主題。

圖2 一生之火香水瓶

（三）符號的指向性——以英國維京（VirginVie）系列香水瓶為例

香水（如圖3）的瓶體沒有任何文字信息，顏色為透明色，造型簡潔大方。材質采用光滑玻璃，但瓶壁由磨砂材質經(jīng)過特殊處理后呈現(xiàn)出“M”形和“W”形，恰好是英文單詞“Men”和“Women”的縮寫，設計師巧妙的通過這種符號暗示傳遞出產(chǎn)品銷售對象的信息。此外，通過透明和磨砂質感玻璃的對比分離出來的“V”字形剛好和品牌名稱相吻合，取代了說明性文字的功用，更好的凸顯了品牌名稱。

圖3 英國維京（VirginVie）系列香水瓶

（四）特殊的排列組合方式——以一款正方體系列香水瓶為例

此款香水（如圖4）為系列香水由兩個香水瓶組成，設計者用不同的顏色將一個完整的正方體區(qū)分為一個多面體和一個小正方體。小正方體的瓶身恰好能夠嵌入多面體瓶身之中，多面體瓶身也能夠將小正方體瓶身完全包裹，而兩個瓶身組合起來又重新構成一個完整的正方體。設計者通過打散重構的組合方式巧妙的給人一種性暗示，無需任何指示性文字，便可使消費者能夠清晰的分辨出這是一款情侶香水，并從中快速區(qū)分出消費對象的信息。此款香水瓶設計極具個性容易抓住消費者的視線，使其從同類商品中脫穎而出并給人留下深刻的印象，同時滿足了商品的銷售性功能。

三、結語

通過對以上幾款香水瓶的分析，總結出無裝飾設計風格在產(chǎn)品設計中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢。在人類社會進入新世紀的今天，面對資源浪費、能源短缺、環(huán)境惡化的現(xiàn)實，以什么樣的設計理念來引領當前的包裝設計顯得尤為重要。無裝飾設計不是籠統(tǒng)的不要裝飾，而是拋棄人對產(chǎn)品包裝的純裝飾性束縛，充分利用造型在每個立體包裝中的獨特展現(xiàn)和材料本身的材質美，最大可能地體現(xiàn)出設計的簡約性和個性化。無裝飾設計風格所體現(xiàn)出的簡潔獨特的設計語言，符合當今大眾的審美標準順應如今可持續(xù)發(fā)展的社會理念，理應受到大家的推崇。

圖4 正方體系列香水瓶

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