張婷婷

（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院，陜西 西安 710100）

時裝品牌形象塑造對櫥窗信息傳遞的影響

張婷婷

（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院，陜西 西安 710100）

通過對時裝品牌形象塑造要點的解讀，找到店鋪櫥窗信息傳遞的主要內(nèi)容和設(shè)計落腳點是文章重點的論述內(nèi)容。櫥窗信息傳遞是否成功或有效關(guān)鍵在于設(shè)計師如何更好的把握品牌形象的中心，櫥窗設(shè)計不僅要進(jìn)行產(chǎn)品特點展示，更應(yīng)將品牌精神和產(chǎn)品設(shè)計靈魂在櫥窗中為消費者展現(xiàn)出來，以此來提升櫥窗的價值和作用。

櫥窗；品牌形象；信息傳遞

一、品牌定位對櫥窗背景的影響

品牌定位是反映時代特征的定位。時裝設(shè)計是體現(xiàn)時代精神最好的標(biāo)尺，時代精神代表的是設(shè)計符號的內(nèi)涵意義，所以，抓住內(nèi)涵意義的關(guān)鍵點，對認(rèn)知品牌精神是很好的幫助，就像LV皮包的年代經(jīng)典款一樣，收集所有的經(jīng)典款就像在訴說LV品牌的設(shè)計歷程一般，對于那些對品牌有忠實度的消費者，這無疑是一種精神享受。

影響櫥窗設(shè)計的品牌定位主要是品牌文化、市場定位，決定櫥窗的設(shè)計內(nèi)涵和設(shè)計內(nèi)容的廣泛性。櫥窗中詮釋品牌文化或品牌形象的元素應(yīng)為少而精的，其性質(zhì)首先表現(xiàn)為統(tǒng)一性。櫥窗展現(xiàn)品牌定位就是在展現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一。櫥窗中的背景元素是直接受到品牌定位影響的。我以表格方式來說明不同的品牌定位對櫥窗的影響。

二、時裝產(chǎn)品風(fēng)格對櫥窗道具及色彩的影響

在品牌的建立中，有一點是十分重要的，那就是品牌的市場定位和產(chǎn)品風(fēng)格的定位相匹配。這兩者的搭檔是否成功取決于消費者是否按照品牌的意愿在消費。比如品牌定位于25歲~35歲的消費者，其時裝風(fēng)格會以職業(yè)裝為主、休閑裝為輔。櫥窗的表現(xiàn)就要以職場或商務(wù)旅行等場景線索為主。

時裝產(chǎn)品的風(fēng)格是建立在時裝品牌市場定位的基礎(chǔ)上的。通過對目標(biāo)消費者的喜好和需要的了解來確立下一步時裝風(fēng)格的定位，根據(jù)目標(biāo)消費者不同場合的著裝分析來確定哪些款是需要著重設(shè)計和推廣的。時裝產(chǎn)品的風(fēng)格大可以分為優(yōu)雅、時尚、休閑、民俗、品牌形象款等；小可以分為襯衣、風(fēng)衣、連衣裙、超短裙、針織衫等。

品牌根據(jù)不同時裝產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行分類定位來贏得消費者，是將品牌形象成功的推向市場的根本途徑之一。在櫥窗中貫穿風(fēng)格時裝常用的標(biāo)志性設(shè)計元素，如夏奈爾山茶花的使用、愛馬仕馬車的使用都是將時裝或產(chǎn)品具有風(fēng)格識別的特征用到櫥窗設(shè)計中，時期成為櫥窗設(shè)計元素的一部分，更好的傳遞櫥窗信息。時裝風(fēng)格對櫥窗信息傳遞的影響主要在于對櫥窗設(shè)計中道具、色彩元素的影響。

三、主題性時裝對櫥窗燈光及模特的影響

主題性時裝是品牌時裝設(shè)計的重要組成部分，包括了季節(jié)性主題時裝設(shè)計和專題性主題時裝設(shè)計。其中，季節(jié)性主題是消費者關(guān)注最多的。同樣，季節(jié)性主題櫥窗設(shè)計的怎么樣，會影響消費者對品牌的認(rèn)可程度和持續(xù)關(guān)注。

時裝主題性設(shè)計往往與時裝產(chǎn)品的風(fēng)格分不開。時裝主題性設(shè)計是產(chǎn)品風(fēng)格的細(xì)分。品牌進(jìn)行各種主題的時裝設(shè)計，不同的主題傳遞不同的著裝情感和場合。比如，定為晚宴場合的時裝系列，色彩表現(xiàn)為：咖啡色、橙色；配飾表現(xiàn)為：金屬扣、鉚釘、拉鏈等。

季節(jié)性主題就是品牌根據(jù)不同的季節(jié)進(jìn)行的不同時裝設(shè)計。一年一般以春夏、秋冬兩季主題為主。櫥窗設(shè)計直接的、實質(zhì)的就是在圍繞季節(jié)性主題時裝展開的。以季節(jié)變化為出發(fā)點的需求性設(shè)計。是相對于品牌定位和時裝產(chǎn)品風(fēng)格而言的更具有特征性的時裝設(shè)計。但是季節(jié)性主題時裝也具有主題性時裝的設(shè)計特點，比如時間性、指向性、色彩等。它有明確的設(shè)計目的，有時間限制，有色彩的傳達(dá)要求。

一般而言，季節(jié)性主題時裝的特點有，專題性時裝如情人節(jié)專題、圣誕節(jié)專題、設(shè)計師專題、個性專題等，同時是在不同的季節(jié)發(fā)生的，所以，季節(jié)性時裝與其有相似之處。如流行趨勢在時裝中的展現(xiàn)，適穿季節(jié)的款式等。只是針對櫥窗設(shè)計而言，專題性時裝需要新花樣的包裝或更強的詮釋作用，以刺激消費者。如情人節(jié)專題時裝：粉紅到咖啡色展現(xiàn)女人多情、嫵媚、浪漫的氣質(zhì)，具體色彩如肉桂色、粉褐色。

四、結(jié)語

不同的主題設(shè)計，為櫥窗傳遞信息增加了難度也提供了可觀的設(shè)計靈感。主題性設(shè)計對櫥窗設(shè)計的影響主要表現(xiàn)在對櫥窗燈光、模特元素的影響上。燈光的重點照射內(nèi)容是主題櫥窗的展示內(nèi)容，同時燈光和色彩形成的色調(diào)也是對主題性時裝的詮釋。模特的妝容動態(tài)是展示主題時裝最快速的手段。

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1005-5312（2015）17-0063-01