丁曉寧，楊海芬，彭冠豪

（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，河北保定071000）

辛集市皮革業(yè)歷史悠久，在民國(guó)時(shí)代就已成為“河北第一集”。改革開放以來，辛集皮革業(yè)這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得到迅猛發(fā)展，成為該市最大的特色支柱產(chǎn)業(yè)[1]?，F(xiàn)已成為全國(guó)最大的羊皮革服裝生產(chǎn)基地和亞洲最大的羊皮制革基地[2]，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)。但是目前辛集市皮革產(chǎn)業(yè)存在的諸多問題，已經(jīng)嚴(yán)重制約了辛集市皮革產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1 皮革產(chǎn)業(yè)對(duì)辛集市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用

1.1 皮革業(yè)是吸納勞動(dòng)力的主要產(chǎn)業(yè)

皮革產(chǎn)業(yè)最突出的優(yōu)勢(shì)是能夠吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力，為勞動(dòng)者提供更多的就業(yè)崗位。中國(guó)皮革行業(yè)從業(yè)人員達(dá)500多萬人，每年提供新的就業(yè)崗位達(dá)四五十萬個(gè)，因此皮革業(yè)成為吸納勞動(dòng)力就業(yè)的富民優(yōu)勢(shì)行業(yè)，并且發(fā)揮了增長(zhǎng)極的作用，帶動(dòng)了餐飲、運(yùn)輸、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。辛集市皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，在2012～2014年，辛集市的皮革企業(yè)分別為1 536家、1 002家、1 356家、從業(yè)人員分別為8.6萬人、8.3萬人、10萬人，占辛集市總?cè)丝跀?shù)的比例分別是12.28%、13%、16.4%。

1.2 皮革業(yè)是提供政府收入的主要渠道

皮革產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為辛集市具有規(guī)模和實(shí)力的支柱產(chǎn)業(yè)，為政府提供了大量收入，為辛集市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了充足的資金保障。2011～2013年，辛集市皮革業(yè)銷售收入分別是146億元、186億元、210億元，同比分別增長(zhǎng)17%、27.4%、12.9%，上繳稅金分別是2.45億元、2.81億元、2.9億元。2013年稅收的比例占到了總稅收收入的31%。

1.3 皮革業(yè)是增加外匯收入的主要途徑

在辛集市皮革產(chǎn)業(yè)中，超過80%的皮革制品出口到俄羅斯及周邊的東歐國(guó)家，國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易為辛集市帶來了豐厚的外匯收入。2012年出口創(chuàng)匯額占辛集市出口總額的比例高達(dá)90%。因此皮革業(yè)成為辛集市增加外匯收入的主要行業(yè)。2011～2013年，出口創(chuàng)匯分別為35 764萬美元、4.78億美元、6.9億美元，外匯收入不斷增長(zhǎng)。2012年和2013年，出口的企業(yè)分別為249家和282家。2013年出口國(guó)家和地區(qū)達(dá)到68個(gè)，前十位的國(guó)家和地區(qū)依次為俄羅斯、美國(guó)、烏克蘭、英國(guó)、香港、德國(guó)、加拿大、韓國(guó)、越南、日本。

2 辛集皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及原因分析

2.1 污染問題嚴(yán)重

由于注重地方利益，辛集皮革產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中忽視環(huán)境保護(hù)和浪費(fèi)資源，給辛集市帶來了水、土地、空氣等多方面嚴(yán)重的污染。污染現(xiàn)象的發(fā)生有兩方面的原因，首先，政府的執(zhí)法和監(jiān)管力度不嚴(yán)。因?yàn)槠じ锲髽I(yè)是辛集的支柱產(chǎn)業(yè)，所以沒有對(duì)污染企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲的懲處，使得皮革企業(yè)無視國(guó)家法律。同時(shí)許多本應(yīng)早關(guān)閉的不規(guī)范的小制革企業(yè)大量存在，加大了集中治理污染的難度。其次，辛集市的皮革企業(yè)大部分為盈利不多的中小企業(yè)，依靠的是薄利多銷的模式，沒有充裕的資金去購買處理污水的設(shè)備，更不可能每年去支付大量的資金進(jìn)行治污設(shè)備維護(hù)和營(yíng)運(yùn)。

2.2 品牌研發(fā)弱勢(shì)凸顯

品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，但是辛集企業(yè)只擁有天菊皮草、西曼裘皮、名花皮具等少數(shù)馳名商標(biāo)。缺乏品牌建設(shè)的原因表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，辛集制革區(qū)存在很多生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)分散、設(shè)備簡(jiǎn)陋的中小制革企業(yè)，使得生產(chǎn)的皮革產(chǎn)品質(zhì)量差和不穩(wěn)定，影響了高端產(chǎn)品的生產(chǎn)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)沒有把產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，忽略企業(yè)的品牌文化建設(shè)，導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。其次，辛集皮革產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新和研發(fā)能力不足，大量生產(chǎn)中低檔商品。樣式品種單一，實(shí)行以價(jià)取勝策略，走中低端消費(fèi)路線。還有缺乏對(duì)品牌的宣傳力度，許多人都知道海寧皮革，卻不知道辛集皮革。因此辛集皮革必須向海寧學(xué)習(xí)[3]。

2.3 缺乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才

辛集市皮革企業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢、新產(chǎn)品開發(fā)滯后、質(zhì)量不穩(wěn)定，原因的關(guān)鍵是缺乏專業(yè)的技術(shù)人才以及高素質(zhì)職工隊(duì)伍[4]。首先，辛集市位于內(nèi)地，是一個(gè)副地級(jí)市，不能吸引優(yōu)秀的人才，因此許多本地人才都選擇去京津或沿海地區(qū)謀求更好的發(fā)展，設(shè)計(jì)人才的流失嚴(yán)重制約了產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提高。其次，辛集市設(shè)計(jì)師技術(shù)研發(fā)能力不足，大部分產(chǎn)品多為抄襲或模仿國(guó)外品牌產(chǎn)品，很難吸引消費(fèi)者的眼球。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年末，辛集市技術(shù)研發(fā)人員才1 400多名。

2.4 對(duì)國(guó)外市場(chǎng)嚴(yán)重依賴

辛集皮革產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)90年代被俄羅斯巨額的利潤(rùn)所吸引，放棄內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，主要發(fā)展單一的外貿(mào)市場(chǎng)，其產(chǎn)品類型、產(chǎn)品檔次、面向的客戶群體都有很強(qiáng)的單一性，逐漸對(duì)俄羅斯市場(chǎng)形成嚴(yán)重的路徑依賴。隨著國(guó)際貿(mào)易的日益頻繁和各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)皮革出口增長(zhǎng)方式粗放，不能達(dá)到國(guó)外制定的許多環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，歐盟等國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加就業(yè)，對(duì)我國(guó)的許多皮革制品實(shí)行綠色壁壘，國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展嚴(yán)重受到制約。

3 推動(dòng)辛集市皮革發(fā)展的對(duì)策

3.1 加大環(huán)保力度

3.1.1 集中制革和治污

首先，建設(shè)工業(yè)園區(qū)，堅(jiān)持規(guī)模化，集約化的原則，將園外皮革企業(yè)遷入工業(yè)園區(qū)。購買污水處理設(shè)備，建設(shè)污水處理廠，集中治污，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置。其次，加強(qiáng)資源循環(huán)利用，減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)的污水和廢棄物排放，提高末端污染處理，促進(jìn)行業(yè)節(jié)能減排。對(duì)于造成污染事故的，政府必須堅(jiān)決依法查處；對(duì)達(dá)不到環(huán)保要求的制革企業(yè)強(qiáng)制關(guān)閉，嚴(yán)厲打擊各類環(huán)境違法行為。

3.1.2 加大政府政策支持

首先，制定毛皮產(chǎn)業(yè)新的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)申請(qǐng)與綠色制革相關(guān)的項(xiàng)目。促進(jìn)企業(yè)應(yīng)用清潔化生產(chǎn)的技術(shù)，提高企業(yè)環(huán)保治理水平。對(duì)于符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或減免企業(yè)稅收。鼓勵(lì)企業(yè)開展環(huán)保方面的國(guó)際交流。其次，不斷完善招商引資優(yōu)惠政策，廣泛招引國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、知名品牌、設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)入駐，加速皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.2 培育知名品牌

3.2.1 實(shí)行差異化營(yíng)銷策略

首先，根據(jù)皮革企業(yè)的目標(biāo)顧客群體消費(fèi)的不同需求，在促銷活動(dòng)中實(shí)施差異化的促銷手段，推出呈現(xiàn)時(shí)尚和個(gè)性的產(chǎn)品款式。其次隨時(shí)捕捉目標(biāo)群體消費(fèi)需求的變化，皮革企業(yè)必須整合信息，拓寬視野，建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，做好售后服務(wù)[5]。最后，組織企業(yè)在中央電視臺(tái)、周邊省市電視臺(tái)等主流媒體和行業(yè)報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳，打造特色的皮革區(qū)域品牌，提升品牌的市場(chǎng)知名度和占有率。

3.2.2 提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力

首先，注重與科研機(jī)構(gòu)的合作，明確產(chǎn)品的升級(jí)目標(biāo)，引進(jìn)和采用先進(jìn)技術(shù)、新裝備、新工藝，加強(qiáng)皮革研發(fā)設(shè)計(jì)中心與國(guó)際知名設(shè)計(jì)室合作，開發(fā)和推廣一系列引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的中高端產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的自主研發(fā)能力。其次，政府應(yīng)該集中力量對(duì)基礎(chǔ)良好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膮^(qū)域品牌進(jìn)行重點(diǎn)培育和扶持。同時(shí)建立完善的皮革制度，防范假冒偽劣的皮革商品的流通。

3.3 培養(yǎng)優(yōu)秀人才

培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的創(chuàng)新人才，建立和完善人才梯隊(duì)，形成高中低人才各顯其能的局面。首先，通過皮衣設(shè)計(jì)大賽等形式選拔優(yōu)秀人才，為這些人才提供優(yōu)厚待遇以及良好的工作環(huán)境。其次，通過與大中專院校、研究機(jī)構(gòu)合作開辦皮革技校等多種形式培養(yǎng)人才，并選拔企業(yè)中一批有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的員工到大專院校進(jìn)行深造，加快人才更新。

3.4 發(fā)展多元化市場(chǎng)

首先，拓展國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大東歐市場(chǎng)，開發(fā)歐美市場(chǎng)，搶占亞洲市場(chǎng)，以多元化產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。政府進(jìn)一步制定和完善相關(guān)政策，加大對(duì)企業(yè)的支持力度，為企業(yè)搞好服務(wù)，組織企業(yè)參加大型會(huì)展和交易活動(dòng)。鼓勵(lì)企業(yè)開展多種貿(mào)易渠道，網(wǎng)上貿(mào)易和實(shí)體貿(mào)易相結(jié)合。其次，穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大力發(fā)展高端皮革商品出口，提升皮革商品的附加值和科技含量，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)設(shè)備和技術(shù)的進(jìn)口。

[1]河北辛集支柱產(chǎn)業(yè)變污染源頭[N].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2013-03-18.

[2]劉麗穎.產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策研究 [J].中國(guó)皮革，2013，42（13）：35-44.

[3]李瑤.辛集皮革企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展[J].黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，26（5）：32-33.

[4]“中國(guó)皮都”加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐[N].石家莊日?qǐng)?bào)，2012-11-28（003.

[5]電子商務(wù)激活辛集皮革品牌意識(shí)[N].河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2013-06-05(005).