王曉媛（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

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新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間的拓展

王曉媛
（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：本文分析了新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間拓展的必要性，探討了新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的主要問題。并結(jié)合廣播媒體特點(diǎn)以及新媒體環(huán)境的實(shí)際情況，提出了廣播空間拓展的相關(guān)策略，以期對(duì)提高新媒體下廣播行業(yè)的發(fā)展起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；發(fā)展空間

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體的持續(xù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，使得傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間受到不斷擠壓。在此背景下，廣播行業(yè)有必要結(jié)合自身時(shí)效性特色和聽覺媒體的優(yōu)勢，積極融入到新媒體環(huán)境中，使得自身的發(fā)展空間得到進(jìn)一步拓展。

1　新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的主要問題

1.1 管理體制沒有融入到新媒體環(huán)境中

從當(dāng)前廣播行業(yè)的發(fā)展情況來看，在管理體制方面還存在政企、政事和管辦不分的管理模式不適應(yīng)新媒體環(huán)境的現(xiàn)象，阻礙了廣播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。例如，各個(gè)地區(qū)的廣播發(fā)展存在明顯的分散情況，大量的信息資源、人力資源等被浪費(fèi)，沒有利用新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的集中、融合，行業(yè)內(nèi)部惡性競爭增加了內(nèi)部的消耗，不利于廣播行業(yè)的整體發(fā)展。

1.2 沒有與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，廣播媒體開始積極投身于互聯(lián)網(wǎng)體系中，但是絕對(duì)意義上的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)依然沒有建立起來，沒有完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的無線廣播電臺(tái)。這主要是因?yàn)椋海?）傳統(tǒng)廣播有自身固定的聽眾群體，網(wǎng)絡(luò)廣播需要依托與寬帶網(wǎng)絡(luò)和高速無線網(wǎng)絡(luò)，但當(dāng)前的硬件條件還不夠成熟；（2）沒有形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾群體，尤其是后續(xù)青年群體較少；（3）新媒體下的網(wǎng)絡(luò)廣播在人力、物力等方面缺乏專業(yè)管理，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播信息量相對(duì)較少，難以吸引新的聽眾，使得既有聽眾流失。

1.3 節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

由于廣播媒體屬于聽覺媒體，與電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，缺乏可視性，不能將形象生動(dòng)地展示在受眾面前。若在節(jié)目編排制作的過程中僅僅依靠主持人通過語言的方式將信息傳遞給受眾，自然使得受眾感覺內(nèi)容單一、呆板。例如，廣播中大多設(shè)置音樂節(jié)目，但是多采用單一的熱門歌曲播放模式，沒有與受眾進(jìn)行深度互動(dòng)，創(chuàng)新性不足，難以吸引受眾。又如，部分電臺(tái)設(shè)置了深夜、午夜談心節(jié)目，雖然其出發(fā)點(diǎn)好，但是部分主持人因?yàn)槿狈τ行У氖侄?，而只能夠通過在播音中加入低俗的言語和素材來迎合受眾的“口味”，使得節(jié)目的整體檔次下降。這些問題使得廣播在新媒體環(huán)境下陷入到難以發(fā)展的泥潭中。

2　新媒體化解下廣播發(fā)展空間的拓展

2.1 利用自身優(yōu)勢，深挖自身價(jià)值

廣播的優(yōu)勢在于時(shí)效性和伴隨性，在發(fā)展空間的拓展過程中要深刻地意識(shí)到該特點(diǎn)，這對(duì)于提高其在新媒體下的生存環(huán)境尤為必要。例如，在編排和制作音樂節(jié)目的過程中，要立足于本地區(qū)的音樂特色，在科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷膶?shí)際需求為目的，制作有特色的音樂節(jié)目，建立自身的品牌，形成相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體。同時(shí)，基于新媒體環(huán)境特點(diǎn)，以自身時(shí)效性和伴隨性為切入口，利用網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性特點(diǎn)，將自身形成的品牌在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，這是當(dāng)前廣播媒體提升自身服務(wù)品質(zhì)和品牌的有效方式。要意識(shí)到，不管接收媒體如何改變，從廣播的角度來講，只是信息傳播的載體發(fā)生了改變而已，依然要立足于自身的優(yōu)勢，積極拓展發(fā)展空間。

2.2 以“微產(chǎn)品”為基礎(chǔ)，構(gòu)建新型廣播平臺(tái)

以微博、微信為代表的“微時(shí)代”給傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國2014年初的微博用戶超過了4億，其中30歲以下的年輕人是主力軍。因此，新浪在2011年推出了微電臺(tái)，截止到2014年已經(jīng)覆蓋了全國34個(gè)地區(qū)，加盟電臺(tái)超過了480家。通過這種方式，微電臺(tái)將傳統(tǒng)的地面廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)結(jié)合起來，并利用自身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢吸引了大量的微博受眾，使得他們不知不覺中成為廣播受眾群體。

同時(shí)，微信目前已經(jīng)成為一種重要的互動(dòng)方式。通過微信平臺(tái)，媒體能夠與受眾進(jìn)行單對(duì)單、單對(duì)多的信息互動(dòng)?；诖耍瑥V播媒體可以利用強(qiáng)大的微信平臺(tái)，充分挖掘其在用戶管理、文字、圖片和音/視頻信息發(fā)送的功能，讓聽眾能夠深度參與到節(jié)目的環(huán)節(jié)當(dāng)中，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣播節(jié)目的關(guān)注度，使得傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展空間得到拓展。

2.3 創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容

廣播節(jié)目內(nèi)容是廣播的靈魂。在新媒體環(huán)境下，只有通過積極豐富節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)涵，使得節(jié)目信息多樣化，才能夠獲得聽眾的青睞，這也是廣播媒體發(fā)展的法寶之一。從“使用與滿足”理論來看，受眾接觸媒體是具有其特殊動(dòng)機(jī)的，一切接觸都是有意識(shí)的。因此，廣播媒體要做的就是滿足受眾的這種需求，包括為他們獲得關(guān)注、滿足其實(shí)用需求。這是廣播媒體發(fā)展的基本原則。在實(shí)際的創(chuàng)新過程中，應(yīng)該立足聽眾的實(shí)際需求，對(duì)欄目、內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的編排和制作，通過網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行傳播，逐步在特定的受眾群體中建立自身的品牌。例如，廣州電臺(tái)的《趙廣軍生命熱線》欄目就針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)代人心理壓力大的現(xiàn)象而設(shè)置的談話類界面，其針對(duì)性強(qiáng)，而且形式新穎，獲得了聽眾的青睞。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏青.基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的思考[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2014（3）.

作者簡介：王曉媛（1985-），女，山西太原人，大學(xué)本科，初級(jí)職稱。