張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

新聞策劃在當下新聞媒介不斷發(fā)展的情況下，已然成為各媒介提高競爭力的重要內(nèi)容。在新聞策劃過程中，需要做到充足的準備，了解策劃的核心內(nèi)容及關(guān)鍵所在，并以創(chuàng)造性的思維將報道做得更加具有震撼力和渲染力。

一、新聞策劃的定義

新聞策劃的概念較為廣泛，這一概念從1993年才開始使用，并逐漸成為新聞界的熱點。新聞策劃，簡言之就是對特定的新聞事實進行策劃，為其提供必要的形成條件，最終成為事實的過程。新聞策劃大致可以分為兩類：一類是對新聞由頭的策劃；而另一類則是對新聞事實本身的策劃。

二、新聞策劃重要性

新聞策劃的重要性是來源于以下幾點：第一，新聞策劃的內(nèi)容，也就是選材，新聞策劃所選題材大都是具有重大意義以及影響力的內(nèi)容，新聞所包含的價值量較高。第二，新聞策劃的受眾，正常情況下，新聞策劃能夠較高程度地滿足受眾需求，實現(xiàn)新聞報道的意義。

隨著信息化水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展以及新聞信息共享平臺的建立，使得新聞出現(xiàn)同源的現(xiàn)象越來越多，如果想獲取新聞的獨版發(fā)布權(quán)，就必須重視新聞策劃。以下就新聞策劃需關(guān)注的重點加以描述：第一，提升報道行文的質(zhì)量。新聞報道的內(nèi)容想要能夠吸引更多的受眾，就需要有所突破，不能局限于大家熱衷于報道的內(nèi)容，特別是要能在復(fù)雜的新聞事件中尋找不同的著眼點，提高新聞報道行文的質(zhì)量。而要做到這一點，就必須對新聞事件有透徹的認識，隨其所反映的社會現(xiàn)象及本質(zhì)矛盾都有所認識，能夠站在制高點對新聞事件做出評價。第二，滿足受眾對新聞價值的需求。在現(xiàn)代，人們追求的不再只是對新聞的知曉程度，而是上升為了解，甚至是深入的理解，所以，新聞傳播要滿足受眾對新聞價值的追求。這就需要新聞工作者實現(xiàn)對受眾的喜好及心理做充分的調(diào)查，挖掘其需求內(nèi)容，從而做出有針對性的新聞策劃。第三，為了獲取一定的收視率及發(fā)行量，新聞策劃逐步實現(xiàn)細分，從策劃的選題上看，可以分為重大事件的報道策劃、工作報道策劃或是熱點報道策劃等，從新聞板式上看，有特刊和?？?，如果更加細分的話，新聞的內(nèi)容又可以分為娛樂新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞等等。

三、新聞策劃的特征

新聞策劃現(xiàn)已是新聞工作中采訪報道環(huán)節(jié)的重要工作方法之一，其報道形式豐富，內(nèi)容鮮明，思維方式獨特。其特點可以概括為四點：創(chuàng)新性、合理性、典型性和動態(tài)性。

（1）創(chuàng)新性。在如此激烈的競爭環(huán)境下，創(chuàng)新性已然成為新聞媒體進行新聞策劃的核心和靈魂。新聞的本質(zhì)是要求內(nèi)容的新穎，以新聞事實為基礎(chǔ)進行相關(guān)運作及策劃。新聞如果沒有創(chuàng)意，那將淪為常規(guī)的新聞報道，與新聞策劃已經(jīng)無關(guān)了。所以，創(chuàng)新思維是每一位新聞工作者都必須具備的，且要敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新。

（2）合理性。合理性來源于對新聞內(nèi)容真實性的要求。當下存在一些新聞工作者，一味地追求標新立異，為了提高新聞的關(guān)注度，不惜過于偏激地對原始新聞事件進行解釋，甚至是篡改其中的某些內(nèi)容，抑或是肆意揣測惡劣新聞事件可能造成的極端影響，使得新聞報道失去真實性。所以，為了維護新聞界的穩(wěn)定與和諧，支持新聞內(nèi)容的真實有效，新聞策劃必須具備合理性，不僅僅是策劃的可實施性，更是策劃的真實性。

（3）典型性。新聞策劃的起初目的是提高新聞報道的質(zhì)量，擴大其吸引力，所以，典型性是新聞策劃的一大特點。也就是說，新聞報道的內(nèi)容要注重其針對性，典型性越強的報道也就意味著其針對性越強。所以，新聞報道需從典型新聞事件入手，擴大宣傳效果，以實現(xiàn)新聞的傳播價值。

（4）動態(tài)性。新聞發(fā)生總是一個從開始，到經(jīng)過，到結(jié)果的過程，所以，新聞策劃也必然是圍繞一個新聞主題進行的一系列動態(tài)報道。例如，我國7月30日最震撼人心的新聞——北京張家界獲得舉辦2022年冬奧會的資格。這一則新聞看似只是在31號當天進行了大肆報道，但申奧是一個漫長的過程，從其打算申辦，到進入候選名單，到各方陳述，到最后的舉辦資格的獲取，每一個時間段都需做相關(guān)報道，直到申奧成功。甚至還需包括冬奧會場館建設(shè)報道，冬奧會開幕式、閉幕式報道等一系列后續(xù)報道。這都呈現(xiàn)出新聞策劃的動態(tài)性，也就是策劃的內(nèi)容及流程需根據(jù)實際情況加以更改或完善。

四、做好新聞策劃的具體措施

（1）選題決策、客觀存在的新聞事實。真實性是新聞的本質(zhì)要求，所以，所有新聞工作者都需始終堅持這一點，新聞報道也應(yīng)以真實的新聞內(nèi)容為根本出發(fā)點。新聞策劃的好壞其實是很容易看出的，沒有花心思進行調(diào)查和整理的新聞策劃是經(jīng)不起受眾推敲的，很容易在各個環(huán)節(jié)露出破綻。完善的新聞策劃言語簡練，重點突出，富有時效性和較強的新聞性，內(nèi)容創(chuàng)新有吸引力。

（2）讀者對新聞信息的需求。新聞策劃的目的就是將最真實有效的新聞信息傳遞給受眾，而這些新聞信息需確保是受眾需要的，是受眾所關(guān)注的內(nèi)容，簡言之，新聞策劃的信息內(nèi)容需滿足受眾的需求。這就需要新聞工作者在進行新聞信息的篩選前，做好受眾新聞喜好的調(diào)查，做到既有大眾性又有針對性。

（3）媒體進行新聞策劃的必要條件。新聞媒體做好新聞策劃必須具備以下條件：第一，把握新聞策劃的時間，新聞講究時效性，過時的新聞將不會具有新聞該有的價值。所以，新聞策劃應(yīng)該以時間為主線，同時在對社會現(xiàn)狀進行了解之后再具體策劃。第二，新聞策劃要具備合理性，要將分散的多類相似的新聞進行整理，發(fā)掘其共性，從而得出普遍規(guī)律，做到以一敵百的效果。第三，關(guān)注受眾的接受能力，新聞策劃含有較多的主觀性，如果策劃者心理與受眾心理相違背，會造成一定的不良影響。第四，把握市場行情，走可持續(xù)發(fā)展之路，新聞策劃不能局限于眼前的新聞，更應(yīng)該對后期可能發(fā)生的事件做好準備。

五、結(jié)語

新聞策劃這一概念在當今新聞界已然成了一個熱點，新聞策劃的重要性毋庸置疑，其特有的創(chuàng)新性、合理性、典型性和動態(tài)性，都反映出新聞策劃要求較高。本文最后提出的提高新聞策劃的具體措施，希望對后期研究者有所幫助。

［1］趙芒姝.關(guān)于新聞策劃的幾點理性思考［D］.河北大學(xué)，2005.

［2］劉瑞亮.關(guān)于新聞策劃的幾點分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（15）：106.