梅 珂

（恩施日報(bào)社，湖北 恩施 445000）

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代探討如何創(chuàng)新與改革報(bào)社新聞傳播

梅 珂

（恩施日報(bào)社，湖北 恩施 445000）

隨著我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷發(fā)展，我國的科學(xué)技術(shù)取得了前所未有的進(jìn)步。近年來，我國開始進(jìn)入信息化時(shí)代，新的媒體事物不斷出現(xiàn)，這使我國的新聞報(bào)紙行業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)，報(bào)社新聞傳播路徑受到了阻礙。本文基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對我國報(bào)社新聞傳播的創(chuàng)新與改革進(jìn)行深入分析，探究當(dāng)代新聞報(bào)刊業(yè)的發(fā)展之路。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；報(bào)社新聞；傳播；改革創(chuàng)新；策略

近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了充分的發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)出多樣性與豐富性的特點(diǎn)，為人們的生活提供了極大的便利。信息的傳播由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等渠道轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等信息平臺(tái)的傳播，這對當(dāng)下的報(bào)社新聞傳播產(chǎn)生了極大的沖擊，報(bào)社新聞的傳播進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展瓶頸。因此，必須針對當(dāng)前的發(fā)展形勢，對報(bào)社新聞傳播進(jìn)行科學(xué)的分析，并采取合理、有效的措施，對其進(jìn)行改革創(chuàng)新，增強(qiáng)報(bào)社新聞傳播的生命力與活力。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下報(bào)社新聞的發(fā)展困境

（一）傳播形式單一

首先，報(bào)社新聞是一種集圖片、文字為一體的新聞報(bào)道與傳播路徑。一般情況下，它的形式是固定不變的，且比較單一，大多時(shí)候，讀者只能通過報(bào)紙對所需要的新聞信息進(jìn)行篩選，這種模式下的報(bào)社新聞傳播路徑也比較狹窄，缺乏生動(dòng)性與豐富性。而新媒體時(shí)代的到來，使新聞傳播形式更加多樣，不僅傳播速度更加快捷，而且傳播渠道更加廣闊，可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行傳播，還增加了新聞評論、熱點(diǎn)時(shí)事等形式，使人們獲取新聞信息的方式也發(fā)生了變化，具有不可比擬的優(yōu)越性。這種互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播更加形象、生動(dòng)地反映了新聞內(nèi)容，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)社新聞的傳播效果，使報(bào)社新聞傳播面臨著更為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢。

（二）傳播的滯后性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播最大的一個(gè)優(yōu)勢就是其傳播速度快捷，具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。而傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播由于其自身的局限性，再加上信息獲取途徑比較單一，其新聞實(shí)時(shí)性與快捷性受到了極大的限制。信息化時(shí)代，新聞的傳播極為迅速，它能夠通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地向人們傳達(dá)各類新聞信息，滿足人們對實(shí)時(shí)新聞的閱讀需求，受到了人們的認(rèn)可與青睞。而傳統(tǒng)的報(bào)社新聞，周期最短的也需要一天，它多以日報(bào)的形式出現(xiàn)，對于社會(huì)上每時(shí)每刻都發(fā)生著的新聞事件不能給予及時(shí)的跟蹤與新聞傳播，往往是到了第二天才能夠?qū)@些已經(jīng)過去的事件在報(bào)紙上呈現(xiàn)，具有滯后性。新媒體正是彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)社新聞傳播的不足，它能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行及時(shí)的整合，再通過網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，使人們及時(shí)了解到最新的新聞信息，這是報(bào)社新聞行業(yè)難以達(dá)到的。

二、新時(shí)期報(bào)社新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變新聞傳播思想觀念，正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介

報(bào)社新聞傳播有著多年的發(fā)展歷史，在我國的新聞行業(yè)中有著重要的地位，曾一度是人們獲取新聞的最佳途徑之一，在人們的日常生活中有著極為重要的作用，是人們普遍認(rèn)可的一種新聞傳播形式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新媒體事物層出不窮，許多網(wǎng)站以及APP都成立了自己專屬的新聞機(jī)構(gòu)平臺(tái)，對各個(gè)領(lǐng)域的最新實(shí)事進(jìn)行及時(shí)地發(fā)布，使人們能夠在第一時(shí)間內(nèi)掌握新聞動(dòng)態(tài)。然而，作為傳統(tǒng)的正規(guī)的新聞媒體，報(bào)社新聞很容易對這些互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞實(shí)事產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為這些新聞渠道是不可信的，產(chǎn)生一種虛無的優(yōu)越感，這種思想是不可取的。作為報(bào)社新聞行業(yè)，必須認(rèn)清當(dāng)前新聞傳播的形勢，承認(rèn)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的優(yōu)越性與正當(dāng)性，并從中汲取力量，為報(bào)社新聞傳播注入新的時(shí)代元素。例如，可以利用微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)優(yōu)勢，充分考察市場對信息的需求，使報(bào)社新聞傳播在信息化時(shí)代的支持下得到進(jìn)一步的傳承與發(fā)展。

（二）建立專屬新聞APP，打造自己的新聞傳播平臺(tái)

報(bào)社新聞經(jīng)過多年的發(fā)展，具有一定的權(quán)威性。這不僅是由于它對新聞信息準(zhǔn)確性與客觀真實(shí)性的把握，更是由于這一新聞媒體形式公平公正，反映的是社會(huì)各個(gè)層次、各個(gè)領(lǐng)域的新聞事件，報(bào)社行業(yè)自一出現(xiàn)就擁有了廣闊的群眾基礎(chǔ)。近年來，隨著信息化時(shí)代的到來，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也致力于對新聞的傳播與發(fā)展，且具有明顯的傳播優(yōu)勢，甚至幾乎占領(lǐng)了整個(gè)新聞傳播市場。尤其是當(dāng)前信息獲取的對象開始轉(zhuǎn)向80與90的青年一代，這一年齡階段的人群，對移動(dòng)設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體應(yīng)用的比較多，也習(xí)慣通過這些途徑來獲取新聞信息。針對這種情況，報(bào)社行業(yè)必須進(jìn)行新一輪的改革創(chuàng)新，使其能夠適應(yīng)人們對新聞的閱讀需求。建立自己專屬的新聞APP，為用戶提供更為豐富的新聞信息，使人們能夠隨時(shí)隨地獲取由報(bào)社發(fā)布的具有權(quán)威性的新聞信息，增強(qiáng)報(bào)社新聞傳播的競爭力。目前微博在人們的生活中應(yīng)用的比較廣泛，報(bào)社可以開設(shè)屬于自己的微博新聞賬號(hào)，為人們提供各類新聞信息，贏得一定的關(guān)注度，使報(bào)社新聞行業(yè)得到有效的發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)線上線下共發(fā)展，成立新聞傳播研發(fā)團(tuán)隊(duì)

目前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流趨勢。在這種壓力下，報(bào)社行業(yè)必須準(zhǔn)確分析市場，合理調(diào)整報(bào)社新聞傳播的結(jié)構(gòu)形式，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化發(fā)展，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇，成立專門的新聞傳播研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對新媒體發(fā)展給報(bào)社行業(yè)帶來的危機(jī)進(jìn)行分析與判斷，并提出具有可行性的策略應(yīng)對這些變化與挑戰(zhàn)，形成自己的競爭優(yōu)勢。長期以來，報(bào)社新聞行業(yè)憑借自己的聲望與社會(huì)影響力占據(jù)了新聞市場的主導(dǎo)地位，這是報(bào)社行業(yè)在多媒體時(shí)代具有的一大優(yōu)勢。因此，必須增強(qiáng)報(bào)社行業(yè)對社會(huì)競爭的適應(yīng)力，同步研發(fā)并推出品牌網(wǎng)站，在保留現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞行業(yè)的長期、有效發(fā)展。

三、結(jié)束語

信息化時(shí)代的到來，對報(bào)社新聞傳播既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展受到了來自新興網(wǎng)絡(luò)媒體的極大沖擊；另一方面，這也為傳統(tǒng)報(bào)社行業(yè)提供了多樣化的新聞形式與廣闊的新聞渠道。報(bào)社行業(yè)必須牢牢抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)不斷的改革創(chuàng)新，為報(bào)社新聞傳播提供必不可少的支持。

［1］ 江海倫，鄭頻，楊蓉蓉，劉鵬.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙創(chuàng)新和價(jià)值再造——2012年中國報(bào)紙新創(chuàng)與改版聚焦［J］.新聞?dòng)浾撸?013（01）：26-39.

［2］ 王亞煒.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑探析［J］.中國出版，2013（07）：37-39.

［3］ 許玉婷.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑探析——以《第一財(cái)經(jīng)周刊》為例［J］.今傳媒，2015（01）：78-79.

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1674-8883（2015）19-0096-01