張冬華

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

電視臺編輯策劃核心競爭力的提升建議芻議

張冬華

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

隨著信息技術的不斷發(fā)展，媒體面臨著沉重的壓力與挑戰(zhàn)。而電視臺在當前異常激烈的競爭環(huán)境之中，只有提升核心策劃能力，才可以在競爭中立于不敗之地。本文就將針對當前我國電視臺編輯策劃能力現(xiàn)狀進行分析，且結合實例，探討出電視臺在未來發(fā)展和競爭中，要將觀眾需求作為電視臺關注的焦點，通過對節(jié)目策劃方式進行創(chuàng)新與完善，加大對節(jié)目宣傳的力度，提高電視工作者的編輯策劃意識，如何提高編輯策劃能力，以期為我國新聞從業(yè)工作者提供參考與借鑒。

電視臺；編輯策劃；核心競爭力；建議

電視臺作為我國傳統(tǒng)媒體承載平臺的代表，實際上在當前新媒體的沖擊之下，電視臺編輯的整體策劃能力普遍偏低，長此以往將不利于電視臺整體編輯水平的提升。因此，作為我國電視新聞行業(yè)從業(yè)人員，必須從電視節(jié)目策劃方面著手，加大編輯策劃力度，從本質上提升電視臺新聞策劃的能力，進而提高電視臺的核心競爭力。

一、當前電視臺編輯策劃方面存在的問題

（1）缺乏對觀眾需求的關注。最近幾年我國電視新聞內容都講求注重民生，尤其在新聞內容方面，更是注重民生新聞打造，這就足以見得電視新聞內容發(fā)展離不開對百姓生活的關注。但電視臺在進行節(jié)目編輯以及新聞播報時，往往會忽略觀眾需求，對百姓關心的問題報道很少，這就會導致百姓不愿意觀看這類電視節(jié)目，認為其與自身關聯(lián)不大，甚至有假大空的嫌疑。因此，電視臺在電視新聞內容以及自創(chuàng)節(jié)目當中，編輯策劃力度不夠，這會嚴重阻礙電視臺長久發(fā)展。

（2）新聞策劃方式過于陳舊。我國大多數(shù)電視臺認為新聞策劃，就是對新聞的報道與編輯，然而對其內容的細化以及對新聞出爐前新聞內容的精心雕琢都相對忽略。這樣的做法直接導致節(jié)目內容含金量較低，同時沒有足夠鮮明的特點，與其他節(jié)目共同出現(xiàn)時，將不具備吸引觀眾目光的亮點。

（3）新聞以及節(jié)目宣傳力度不夠。由于當前是信息高速發(fā)展的時代，所以同一時間出現(xiàn)的電視節(jié)目數(shù)不勝數(shù)。作為電視臺，不僅需要將電視節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，更承擔著宣傳電視節(jié)目的責任。當前許多電視臺只負責節(jié)目播出，但對節(jié)目的收視結果、綜合反饋基本不會關心，更不會對節(jié)目進行宣傳，長期以來，將會造成電視臺節(jié)目內容無人問津，不利于電視臺進步與發(fā)展。

（4）電視工作者缺乏編輯策劃意識。電視工作者不僅需要具備靈活的頭腦，還需要具有敏銳的觀察力與獨到的視角。但許多電視臺工作人員在進行新聞編輯策劃以及電視節(jié)目策劃過程中，會忽略策劃對節(jié)目本身的重要意義。策劃作為整體節(jié)目的核心，也是節(jié)目的靈魂。所以電視臺工作人員缺乏這樣的意識，必然會導致電視節(jié)目含金量較低。

二、電視臺提高編輯策劃核心競爭能力的策略與方法

（1）將觀眾需求作為電視臺關注的焦點。電視臺若想提高編輯策劃核心競爭能力，就需要以觀眾的需求作為電視臺開展電視節(jié)目的重點。無論是新聞節(jié)目還是電視臺開辦的欄目，都應該時刻體現(xiàn)民意。首先，電視臺新聞工作人員必須嚴格遵守國家的政治方向，堅持正確的輿論導向，通過自身的言論以及報道的新聞內容來正確引導觀眾。其次，電視臺工作人員還應該了解民意，將現(xiàn)實生活中與人民生活密切相關的內容報道在新聞當中，讓觀眾感受到電視臺與人民關系的貼近。最后，若電視臺開辦自身的欄目，同樣需要針對觀眾的所想所求，打造大眾人民喜聞樂見的節(jié)目，以滿足觀眾需求為出發(fā)點，進行電視臺節(jié)目的編輯與策劃。

（2）對節(jié)目策劃方式進行創(chuàng)新與完善。節(jié)目策劃不應該局限于傳統(tǒng)節(jié)目策劃層面，而電視節(jié)目策劃應該側重對節(jié)目內核與思想的打造。任何一檔節(jié)目，都需要有核心的思想，也需要有奪人眼球的部分。作為電視臺，在打造新聞節(jié)目的時候，要力求對新聞事件內涵的挖掘。電視新聞編輯者要充分挖掘事件背后的內容與真相，通過事件來反映出真實的社會現(xiàn)實。此外在打造電視臺自身節(jié)目的時候，也應該注重節(jié)目策劃，對節(jié)目背景、節(jié)目要求、節(jié)目流程以及節(jié)目具體反響充分做出評估，以最大限度體現(xiàn)出電視節(jié)目策劃方式的創(chuàng)新，提高電視臺在編輯策劃方面的整體水平。

（3）加大對節(jié)目宣傳的力度。電視臺工作人員還應該在平時的工作中，加大對電視節(jié)目的宣傳力度。電視臺的責任不僅是進行信息的傳播，更應該對節(jié)目本身進行反復宣傳。從不同的視角針對同一事件進行分析，擴大事件的影響力。另外電視臺編輯工作者還可以通過多種策劃方式，宣傳電視臺自有欄目，擴大電視臺知名程度，進而提升電視臺綜合競爭實力，促進電視臺在當前激烈的競爭中處于相對優(yōu)勢的地位。

（4）提高電視工作者的編輯策劃意識。提高電視臺整體編輯策劃能力，首先需要電視工作者本身進行編輯策劃意識的培養(yǎng)。電視臺工作人員是電視臺重要組成部分，也是核心創(chuàng)作團隊。電視臺制作出的所有精良的節(jié)目、優(yōu)秀且具有價值的新聞內容都出自于電視臺工作人員之手。所以從電視工作者本身而言，就必須要具備策劃編輯意識。在平時的工作中要注重編輯策劃能力的訓練，也可以利用自由時間進行電視節(jié)目策劃案編寫，多與同事進行交流。這個過程將是電視工作者靈感交互的重要階段，也是彼此相互促進以提升策劃能力的重要方法。此外電視工作者還需要具備策劃意識，明確電視編輯策劃才是一檔優(yōu)秀節(jié)目的核心。通過提高電視工作者的編輯策劃水平，實現(xiàn)電視臺核心競爭力提升的目的。

三、結束語

電視臺編輯策劃水平直接決定了電視臺的核心競爭能力，在當前新媒體的沖擊之下，電視臺只有不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，為觀眾提供更有含金量的新聞內容，才能不斷提升自身的核心競爭實力，在未來的發(fā)展中處于不倒地位。

［1］ 白國英.新時期提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略［J］.科技傳播，2015（02）：11-12.

［2］ 蕭少雅.提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的建議［J］.新聞傳播，2015（09）：108+110.

［3］ 盧春芳.提高電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力探析［J］.科技傳播，2013（18）：23+18.

G229.24

A

1674-8883（2015）19-0107-01

張冬華（1981—），女，吉林長春人，文學學士，助理編輯，研究方向：電視新聞編輯。