張 艷

（中國(guó)少年兒童新聞出版總社，北京 100022）

新媒體時(shí)代提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的策略探析

張 艷

（中國(guó)少年兒童新聞出版總社，北京 100022）

新媒體時(shí)代，報(bào)紙地位受到前所未有的沖擊。報(bào)紙編輯則需要塑造創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)培養(yǎng)創(chuàng)新能力適應(yīng)報(bào)紙發(fā)展的新要求。文章認(rèn)為，報(bào)紙編輯應(yīng)在思想觀念方面強(qiáng)化創(chuàng)新思維。通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)，提升自身知識(shí)技能儲(chǔ)備。還要積極完成角色轉(zhuǎn)型，在報(bào)紙的內(nèi)容和形式方面主動(dòng)求變，同時(shí)要借新媒體之力，將報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。

新媒體；報(bào)紙編輯；創(chuàng)新能力

報(bào)紙是一個(gè)民族信息傳遞的基礎(chǔ)媒介，創(chuàng)新是報(bào)紙健康成長(zhǎng)、穩(wěn)步發(fā)展的靈魂。報(bào)紙編輯作為報(bào)紙形象設(shè)計(jì)師和內(nèi)容把關(guān)人，需要不斷地創(chuàng)新，全面提升自身的綜合素養(yǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的沖擊巨大，人們從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞咨詢(xún)的便捷性已經(jīng)顯著超過(guò)報(bào)紙。如何面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)是報(bào)紙亟需解決地問(wèn)題。對(duì)報(bào)紙編輯而言，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，適應(yīng)日新月異的新媒體時(shí)代要求則是當(dāng)前的首要任務(wù)。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯提升創(chuàng)新能力的必要性

（一）新媒體的迅速發(fā)展正在從根基上動(dòng)搖報(bào)紙的地位

報(bào)紙是報(bào)紙編輯賴(lài)以生存和實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯價(jià)值的平臺(tái)。數(shù)百年以來(lái)，報(bào)紙作為對(duì)大眾進(jìn)行信息傳遞的主要媒介一直處于統(tǒng)治地位。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端更新和普及，人們獲取新聞資訊的方式越來(lái)越便捷。從某種意義上將，新媒體經(jīng)過(guò)十余年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)具備了取代報(bào)紙這個(gè)信息傳播媒介主導(dǎo)地位的實(shí)力。因此，報(bào)紙編輯需要努力提升自身能力的同時(shí)，加強(qiáng)創(chuàng)新，維持并鞏固報(bào)紙作為最重要的大眾媒體的地位。

（二）新媒體時(shí)代的報(bào)紙所依賴(lài)優(yōu)勢(shì)發(fā)生遷移

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙也在潛移默化地發(fā)生著變化。傳統(tǒng)的報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于其時(shí)效性、公信力和獨(dú)家性。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙時(shí)效性和獨(dú)家性?xún)?yōu)勢(shì)已消失殆盡，同時(shí)報(bào)紙公信力地位也被大幅削弱，大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，官方短信等信息同樣具有權(quán)威性。新媒體時(shí)代報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始向深度報(bào)道、權(quán)威報(bào)道、內(nèi)容形式吸引力方面遷移。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)遷移，無(wú)疑對(duì)報(bào)紙編輯提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。報(bào)紙編輯需要盡快完成角色轉(zhuǎn)型，從更新、更深的視角挖掘新聞資訊及隱含內(nèi)容，這時(shí)創(chuàng)新能力培養(yǎng)不可或缺。

（三）新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙編輯提出更高的要求

傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯的主要職責(zé)包括策劃、編輯稿件和組版三個(gè)方面，尤其側(cè)重于后兩項(xiàng)職能。這兩項(xiàng)職能使報(bào)紙編輯具有明顯的被動(dòng)性，完全依賴(lài)于記者的信息采集。新媒體時(shí)代，編輯的職責(zé)則強(qiáng)化了策劃職能，對(duì)編輯稿件和組版也提出了更加苛刻的要求，這就要求他們更加的主動(dòng)地參與到整個(gè)報(bào)紙編輯過(guò)程中，更加深度地發(fā)掘出新聞素材的關(guān)聯(lián)和內(nèi)涵。這種角色的轉(zhuǎn)變要求報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)變思想觀點(diǎn)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持在日常工作中提升創(chuàng)新能力，以適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙要求。

二、新媒體時(shí)代提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的策略探析

（一）報(bào)紙編輯需要從思想觀念上強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

首先，報(bào)紙編輯應(yīng)突破慣有的思維界限，杜絕故步自封，認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)等新媒體的特點(diǎn)，將主動(dòng)求變的理念融入日常工作中。其次，報(bào)紙編輯要認(rèn)真分析報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代面臨的困境，充分利用自身在文字策劃、編輯和頁(yè)面布局方面的優(yōu)勢(shì)，突破創(chuàng)新。運(yùn)用新思維，開(kāi)辟新思路，思索報(bào)紙的重新包裝、重新定位之路，為報(bào)紙?jiān)谀婢持凶兏?、突破并重新獲取優(yōu)勢(shì)提供力量。再次，有意識(shí)地培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維，借助培訓(xùn)及教育學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，開(kāi)闊視野，訓(xùn)練創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)。

（二）報(bào)紙編輯持續(xù)學(xué)習(xí)以適應(yīng)新媒體時(shí)代要求

學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退，這句話(huà)尤其適應(yīng)于報(bào)紙編輯這份職業(yè)。新媒體時(shí)代是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，信息以幾何倍數(shù)更新和增長(zhǎng)。這就要求報(bào)紙編輯不斷學(xué)習(xí)以具備敏銳的嗅覺(jué)和與時(shí)代同步的觸覺(jué)。第一，報(bào)紙編輯要培訓(xùn)與日常工作相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能，更加熟練掌握文字編排，新聞事件策劃等科學(xué)的方法。第二，報(bào)紙編輯要學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代其他媒介的魅力和閃光點(diǎn)，學(xué)習(xí)他們?cè)谛畔鞑シ矫娴膬?yōu)勢(shì)。第三，報(bào)紙編輯要學(xué)習(xí)并充分演繹報(bào)紙的其他表現(xiàn)形式。進(jìn)入新媒體時(shí)代，電子報(bào)紙等模式逐漸成熟起來(lái)。

（三）報(bào)紙編輯要完成角色轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化深度報(bào)道

新媒體時(shí)代報(bào)紙的編輯職責(zé)已經(jīng)發(fā)生了遷移，他們從被動(dòng)的信息接受者變?yōu)橹鲃?dòng)信息策劃者和挖掘者。這個(gè)時(shí)期的編輯要迅速完成角色轉(zhuǎn)型。憑借自身在視角發(fā)掘，觀點(diǎn)升華等方面的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)策劃，積極引領(lǐng)并參與到信息的采集和匯編過(guò)程中。新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯還要轉(zhuǎn)變思路，對(duì)新聞素材深度分析，形成本報(bào)獨(dú)有的觀點(diǎn)和視角，并積極引導(dǎo)讀者思考，持續(xù)提升報(bào)紙報(bào)道輻射的廣度和深度。

（四）報(bào)紙編輯要加強(qiáng)在報(bào)紙內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

報(bào)紙編輯負(fù)責(zé)的是報(bào)紙的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要程序，肩負(fù)著創(chuàng)新和變革報(bào)紙呈現(xiàn)方式的歷史使命。一方面，在報(bào)紙內(nèi)容方面，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，在豐富性和貼近人們生活方面狠下功夫。做好深度報(bào)道，用視角和觀點(diǎn)，緊緊抓住讀者的眼球。靈活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動(dòng)、熱線(xiàn)接通等編輯手段，形成版面上的強(qiáng)勢(shì)。做好獨(dú)家報(bào)道工作，這里的獨(dú)家報(bào)道并不是指強(qiáng)調(diào)信息的獨(dú)占性，而且強(qiáng)調(diào)報(bào)道的深入性和鮮活性上獨(dú)家；另一方面，加強(qiáng)報(bào)紙形式的革新。尤其在對(duì)電子報(bào)紙進(jìn)行編輯方面，應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的直觀性和抓觀眾眼球能力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，勇于突破，使報(bào)紙的內(nèi)容呈現(xiàn)形式方面表達(dá)更加豐富。

（五）報(bào)紙編輯要借新媒體之力實(shí)現(xiàn)報(bào)紙創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，許多報(bào)社在發(fā)行報(bào)紙地同時(shí)，還創(chuàng)建了網(wǎng)站和報(bào)紙的電子版。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)報(bào)聯(lián)合對(duì)當(dāng)代報(bào)紙編輯提出了新要求，同時(shí)也為他們提供了再次成長(zhǎng)的機(jī)遇。首先報(bào)紙編輯要充分利用新媒體的力量，將所負(fù)責(zé)的板塊和內(nèi)容推向網(wǎng)絡(luò)，突破紙介媒體受眾少的限制。其次在信息收集方面，報(bào)紙編輯要善于從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，挖掘新聞視角。

［1］ 梁琦.新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新研究——以河南省部分報(bào)業(yè)為例［D］.河南大學(xué)，2012.

［2］ 雷雯淇.如何做好新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯［J］.科技傳播，2014（12）：208-209.

［3］ 陳彥玲.新時(shí)期提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力的策略初探［J］.科技傳播，2014（11）：14-15.

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1674-8883（2015）19-0109-01