康 茜

（中北大學(xué)，山西 太原 030051）

淺析新媒體時代廣播電視新聞寫作的新訴求

康 茜

（中北大學(xué)，山西 太原 030051）

面對新媒體的沖擊和受眾閱讀習(xí)慣的改變，廣播電視的新聞節(jié)目能否吸引受眾，成為影響廣播電視媒介長期生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素。本文試著探討新媒體時代對廣播電視新聞寫作提出的新訴求。

新媒體；廣播電視；新聞寫作

新媒體背景下，受眾對媒介的接觸和使用習(xí)慣正經(jīng)歷著一場由精細(xì)獲得變?yōu)榇致垣@取，由深層感悟變?yōu)闇\層表述，由靜心閱讀變?yōu)橄硎堋皭傋x”的巨大轉(zhuǎn)變。與此同時，廣播電視如何以積極的姿態(tài)應(yīng)對這場傳媒界的嬗變，呈現(xiàn)出新聞寫作的新特點(diǎn)和新趨勢，成為影響廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素。

一、新媒體帶來的強(qiáng)勢沖擊

隨著新媒體的廣泛普及，受眾獲取信息和傳播信息的渠道變得多樣化和便捷化。通過新媒體的使用，受眾可以隨時隨地以便捷的方式獲取信息。借助新媒體，受眾可隨時隨地將所見所聞隨手發(fā)布，成為自媒體的參與者。因此，越來越多的受眾選擇新媒體作為傳遞信息、溝通交流、獲得娛樂的工具。

如果說受眾之前面對的是一個物質(zhì)豐富的世界，那么現(xiàn)在面對的便是一個充斥著媒介符號的世界。［1］以不同技術(shù)為基礎(chǔ)的各種新興媒介，正有力地塑造著受眾的生活習(xí)慣和文化習(xí)性。

然而，新媒體的廣泛使用，帶給受眾便利快捷的使用體驗(yàn)之外，抽離了受眾對有效信息甄別的過程，剝奪了受眾獨(dú)立思考的過程，弱化了受眾情感積淀和閱讀體驗(yàn)的過程。因此，美國的未來學(xué)家約翰·奈斯比特認(rèn)為：“在這個信息云集、文字密集的社會里，我們比以往更需要具備基本的讀寫技巧?！保?］對廣播電視新聞節(jié)目而言，新聞寫作的重要性更是不言而喻。

二、廣播電視新聞寫作的變化與媒介變化息息相關(guān)

作為以電子技術(shù)為依托而發(fā)展的信息傳播媒介，廣播和電視的出現(xiàn)，使受眾的視野變得更加寬廣，同時也使受眾的精神生活變得豐富多彩。近年來，廣播電視媒介形態(tài)和媒介環(huán)境在不斷發(fā)展，受眾對廣播電視的使用也在逐漸普及，這使得廣播電視成為受眾關(guān)注度和使用度最高的媒體。

廣播電視的新聞寫作，因著廣播電視媒介自身的屬性差異和發(fā)展變革，呈現(xiàn)出不同的特性。廣播靠聲音、電視靠畫面?zhèn)鞑バ畔?，這二者都屬于視覺傳播的范疇，其內(nèi)核都離不開文字寫作。單純的文字符號寫作曾經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)了新聞寫作領(lǐng)域，然而在圖像符號和聲音符號大規(guī)模介入之后，對文字符號的表征意義提出了更高的要求，廣播電視新聞寫作也更加具有專業(yè)性、技術(shù)性和藝術(shù)性。

近年來，由于受到新媒體帶來的競爭，廣播電視不僅全方位拓展傳播渠道，而且積極探索多元化媒介形態(tài)，這必然會引起媒介產(chǎn)品內(nèi)容的改變，也因此引發(fā)廣播電視新聞寫作的新發(fā)展、新變化。

三、廣播電視新聞寫作的新訴求

不論是媒介形態(tài)的變革還是渠道的拓展，其發(fā)展依托的基礎(chǔ)都是內(nèi)容的創(chuàng)新。脫離內(nèi)容，縱然渠道多樣形態(tài)新穎，也徒有光鮮的外在，而內(nèi)容生產(chǎn)制作才是關(guān)乎廣播電視媒介發(fā)展的內(nèi)涵。因此，廣播電視新聞寫作也應(yīng)順應(yīng)形勢，在內(nèi)容生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)尋求新的突破，致力于創(chuàng)新變革。

（一）變“為聽而寫”為“三位一體”

眾所周知，聲音和畫面是受眾使用廣播電視獲取新聞信息符號的載體。因此，廣播電視新聞寫作在長期以來都是“為聽而寫”，使用通俗易懂的語言對新聞事實(shí)進(jìn)行敘述，力求使受眾接收新聞信息時不受語言理解的阻礙?？谡Z化通俗化的語言更加接近受眾的生活，更加易于理解。因此，廣播電視新聞寫作中大多使用口語化通俗化的語言，來順應(yīng)受眾“喜俗厭雅”的心理特征。

然而，隨著新媒體的出現(xiàn)和使用，廣播電視新聞僅僅追求受眾喜聞樂見的內(nèi)容制作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，僅僅追求受眾聽得懂喜歡聽的語言風(fēng)格更是與其長期發(fā)展不符的，廣播電視新聞寫作應(yīng)提升其思想高度，增加其內(nèi)涵厚度，擴(kuò)展其視野寬度。因此，這便要求廣播電視新聞寫作應(yīng)有機(jī)結(jié)合文字符號、圖像符號和聲音符號，完美融合象征敘述、表意和抒情的文字、圖像和聲音，結(jié)合三者的優(yōu)勢，避免各自的桎梏，真正給受眾帶來聽覺、視覺和感官“三位一體”的閱讀享受。

（二）變“固定格式”為“多樣豐富”

寫作本身是一種表達(dá)和傳遞的活動，是充滿創(chuàng)新性和突破性的創(chuàng)作。然而廣播電視新聞寫作長期囿于新聞的體態(tài)，受新聞寫作結(jié)構(gòu)和新聞事件敘述時態(tài)的限制，其寫作形式固定化格式化。這不僅導(dǎo)致廣播電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，更易使受眾對媒介產(chǎn)生抵觸反感。

因此，廣播電視新聞寫作在格式和結(jié)構(gòu)上，要敢于嘗試不同的文體，勇于打破固化的寫作模式，運(yùn)用吸引人的多樣化結(jié)構(gòu)。在廣播電視新聞寫作的語言使用中，要大膽地“接地氣”，將新的網(wǎng)絡(luò)流行用語和熱詞新詞融合在內(nèi)容寫作中，與受眾的生活更為貼近，力求打造豐富多樣、新穎獨(dú)特的寫作方式。力求使廣播電視新聞寫作的內(nèi)容表現(xiàn)形式更為多樣、更加豐富、更具有“悅讀悅聽性”。

（三）變“混亂不堪”為“邏輯清晰”

廣播電視新聞以聲音和畫面作為敘述語言，在極具視覺沖擊力、聽覺吸引力的畫面和聲音符號背后，文字寫作以潛移默化的形式影響著受眾的思維方式和觀念意識。如果廣播電視新聞寫作僅追求朗朗上口、語句順暢、修辭得體、用語華麗，而不注重與相對應(yīng)的畫面聲音相配合，則會給受眾造成混亂不堪的錯位感和視覺邏輯的錯誤感。

因此，廣播電視新聞寫作要注重視覺邏輯的清晰明朗，使畫面和文稿互為支撐，相互協(xié)調(diào)。用活動的畫面和流動的聲音在表述思想與情感時，帶給受眾現(xiàn)場感的同時，卻無法進(jìn)一步給受眾提供多義性的提示和深層次的思考。因此，便需要更具表征意義的文字，對畫面加以闡述說明。這也決定了文字要與畫面、聲音相關(guān)相符、同構(gòu)同生。

新媒體對任何媒介而言，都是一把不可忽視的雙刃劍。在帶來競爭的同時，也能促進(jìn)良性的競爭，更好地推動媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣播電視新聞寫作在新媒體時代，只有打破成規(guī)，積極創(chuàng)新，無論從內(nèi)容還是形式上，真正帶給受眾全方位的感官觸動和視覺體驗(yàn)，將獲取信息的過程變?yōu)椤绑w驗(yàn)享受”，以期應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，追求更深更遠(yuǎn)的發(fā)展。

［1］ 張育仁.神妙的媒筆——當(dāng)代廣播電視新聞寫作學(xué)［M］.云南人民出版社.

［2］ 張雅杰.廣播電視記者新聞寫作技巧之我見［J］.聲屏世界，2014（6）.

G212.2

A

1674-8883（2015）19-0135-01

康茜（1985—），女，山西忻州人，碩士，助教，主要研究方向：新聞業(yè)務(wù)。