于魯健

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

網(wǎng)絡(luò)媒體主持的發(fā)展

于魯健

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要渠道，在這樣的條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四類媒體”。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)性以及互聯(lián)網(wǎng)信息的時效性，使得互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息傳播媒體迅速發(fā)展，逐步地改變了人們獲取信息的途徑，改變了媒體信息傳播的方式，人們能夠更加清楚地感受到網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也逐步成為社會上的主流媒體。2006年網(wǎng)絡(luò)視頻開始出現(xiàn)并且開始走入人們的生活，作為一種新型的媒體形式，在短短幾年中就實現(xiàn)了量變到質(zhì)變的過程，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人也開始受到人們多方位的關(guān)注，但是由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)先天不足，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人在發(fā)展的過程中存在很大程度的問題。因此，本文將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的特點(diǎn)，來分析網(wǎng)絡(luò)媒體主持的發(fā)展現(xiàn)狀。

網(wǎng)絡(luò)媒體；主持人；發(fā)展現(xiàn)狀

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在很大程度上改變了人們的生活，改變了人們獲取信息的渠道和方式，也讓人們更加明顯地感受到新媒體的優(yōu)勢，感受到新媒體對于人們生活所帶來的巨大影響，近些年來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體對于人類社會經(jīng)濟(jì)和社會的影響更加深入，引起了我國學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注，學(xué)術(shù)界開始越來重視網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，開始重視新媒體時代媒體人的重要作用，根據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)實驗室的分析報告顯示，中國網(wǎng)民開始向精英階層發(fā)展，網(wǎng)民呈現(xiàn)出逐漸實現(xiàn)高層次、高學(xué)歷的特點(diǎn)，這部分網(wǎng)民也逐步成為我國網(wǎng)絡(luò)民眾的中堅力量，這是中國網(wǎng)民的主要構(gòu)成特點(diǎn)。自2006年開始，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)上開始悄然興起，逐漸成為人們獲取信息的主要途徑，開始成為人們逐漸關(guān)注的一種媒體形式，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始逐步影響人們生活。網(wǎng)絡(luò)媒體由于其自身的通俗性，其進(jìn)入的門檻比較低，傳播的方式和途徑比較廣，因此也就使得這種媒體形式受到了人們普遍的喜愛，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人也為中國媒體打開了一個新的天地，雖然這種形式對于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體主持人來說存在著一定的挑戰(zhàn)，但是不可否認(rèn)的是，這種媒體形式也給傳統(tǒng)媒體主持的發(fā)展帶來了機(jī)遇，也給予了很多熱愛媒體的人一個展示自我的平臺，這也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的主要特點(diǎn)所在。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的特點(diǎn)

科技的變遷為人們的生活帶來了一次又一次的便利，為人們開始創(chuàng)造更多的傳播媒介，傳統(tǒng)的媒體傳播方式由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，開始使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體給社會輿論，給人們的思想都帶來了很大程度上的影響，因此這種挑戰(zhàn)和壓力是所有的媒體人所需要面對并且能夠認(rèn)真對待的，有人曾說第四類媒體的崛起，其主要性質(zhì)就是在于這種媒體的革命性，對于媒體傳播者提出了更高的要求。通過對于當(dāng)前國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料的研究，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下四個方面：

（一）選擇性

很多對于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介研究的學(xué)者普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體具有選擇性，對于傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡(luò)視頻有很大程度的自由選擇性，網(wǎng)絡(luò)媒體可以十分方便網(wǎng)友觀看，并且可以讓網(wǎng)友能夠最大限度到當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)自己的言論自由，在網(wǎng)絡(luò)上各個用戶都可以自由的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，這就使得網(wǎng)民的地位有所變化，在傳統(tǒng)的傳播媒介面前，他們只是信息的接受者，這種接受是被動的，而在這種網(wǎng)絡(luò)媒體條件下，網(wǎng)民既可以成為信息的接受者，也是信息的傳播者，這種地位在邏輯上是對等的，這也是網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒介的主要特點(diǎn)所在。而正是由于這種可選擇性以及普遍性就使得人們觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的時候存在很大的選擇性，網(wǎng)絡(luò)媒體主持可以自主選擇自己的節(jié)目所面對的群體，也可以讓這些群體參與到節(jié)目的討論過程中，參與到節(jié)目之后，這種選擇性是相互的，觀眾選擇主持人，主持人也可以選擇觀眾，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的主要特點(diǎn)所在。

（二）無限性

網(wǎng)絡(luò)主持人的無限性，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容上以及參與的程度上，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人是一個比較低的門檻，正是由于這種低門檻所以就使得一些具有表現(xiàn)欲望的人能夠參與到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，自己來主持一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，沒有太多的限制，也是由于如此，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)了各種各樣的節(jié)目形式，這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的形式還會隨著時代的發(fā)展而進(jìn)一步的豐富，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的群體也會逐步的擴(kuò)大。

（三）互動性

互動性是網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的主要特點(diǎn)所在，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目區(qū)別于傳統(tǒng)的電視節(jié)目最大的特點(diǎn)就在于此，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的主要職責(zé)不僅僅是為了傳播信息，還有一個重要的作用就是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。通過與觀眾的互動，通過與觀眾的交流，讓更多的觀眾能夠參與到節(jié)目過程中，讓更多的觀眾能夠更加愉悅的接受信息，這樣能夠讓人們更加便利的接受各種信息。網(wǎng)絡(luò)平臺給觀眾一個更加開放公平的平臺，很多草根創(chuàng)作者參與到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的錄制中，這在很大程度上影響了人們的審美觀，也改變了人們獲取信息的途徑。但是這正是當(dāng)前人們的需求所在，媒體形式多樣化，恰恰給予社會大眾更多的文化選擇的權(quán)利，給與社會大眾提供了更多選擇的權(quán)利，這在一定程度也標(biāo)志著人們文化生活水平的提高以及公民個人在文化生活中地位的提高。并且由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的匿名性和低技術(shù)性促使人們能夠更多地參與到媒體文化生活當(dāng)中，人們更加愿意將網(wǎng)絡(luò)作為一個對外交流的手段。

（四）快捷性

網(wǎng)絡(luò)文化是快餐文化最明顯的代表，優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘曾經(jīng)說過優(yōu)酷主打的就是快者為王，這種快速包括下載速度的快速，網(wǎng)絡(luò)傳播的快速、網(wǎng)絡(luò)信息更新的快速，這就使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目要吸引更多的觀眾，就需要網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能夠更好地把握當(dāng)前的時時信息。而正是由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的這種性質(zhì)也就使得網(wǎng)絡(luò)媒體主持人存在快捷性，這種快捷性，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的更換速度上，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的信息傳播的速度上，在短時間內(nèi)就能夠讓觀眾獲取更多的信息，讓觀眾能夠看到同一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有多個主持人來不斷地更換主持。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體主持人未來的發(fā)展趨勢

從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的發(fā)展勢頭是良好的，并且在很大程度上影響了人們的生活，很大程度改變了人們參與文化活動的方式。同時讓人們能夠享受到文化消費(fèi)的樂趣，這也說明網(wǎng)絡(luò)媒體主持在未來的發(fā)展前途是良好的。通過對于網(wǎng)絡(luò)媒體主持人現(xiàn)狀的了解，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體主持人在未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)會有以下四個趨勢：

（一）新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展給中國的傳統(tǒng)媒體市場帶來了很大程度的沖擊，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在這樣條件下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展開始受到了社會各界的認(rèn)識。但是無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體其主要的性質(zhì)也就是一種信息傳播媒介，其今后的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)是殊途同歸的。網(wǎng)絡(luò)媒體主持在未來的發(fā)展中會逐步地從虛擬網(wǎng)絡(luò)走向現(xiàn)實的節(jié)目，而傳統(tǒng)的媒體主持，也會開始涉及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目當(dāng)中，這樣就能夠使得雙方的優(yōu)勢能夠很好地互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體主持人主持經(jīng)驗豐富，對于節(jié)目有著十分強(qiáng)烈的把控能力以及應(yīng)變能力，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人更加親民隨意，在于觀眾互動方面存在著很大程度的優(yōu)勢在，這樣一來就能夠很好地實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的整合，通過這種形式的整合，能夠給予觀眾帶來更多的樂趣，能夠讓觀眾更加清楚地了解到媒體的作用，更加及時方便的接受各種信息。

（二）虛擬主持和真實主持的互補(bǔ)發(fā)展

虛擬主持人借用網(wǎng)絡(luò)隱蔽性以及網(wǎng)絡(luò)匿名性，往往很少以真面目示人，更多的是使用一種隱蔽的形式來闡述自己的觀點(diǎn)，而正是由于這樣就使得這些網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人的觀點(diǎn)更加能夠符合現(xiàn)代觀眾或者網(wǎng)民的口味，這種主持的形式也能夠讓網(wǎng)民更加容易接受信息，讓網(wǎng)民能夠更好地接受信息參與網(wǎng)絡(luò)文化。而傳統(tǒng)主持在主持經(jīng)驗上更加豐富，主持的方式上更加的靈活，對于節(jié)目的認(rèn)知和把握更加全面。因此，他們在專業(yè)技能上往往比這些草根主持更加專業(yè)，但是由于傳統(tǒng)媒體的限制，他們的言論自由是十分有限的，所以就使得節(jié)目顯得比較官方，讓節(jié)目顯得死板，與觀眾的互動性質(zhì)，觀眾參與節(jié)目的積極性基本無從談起。因而，就有必要去結(jié)合這兩個主持人的不同主持風(fēng)格，更加重視這些主持人的主持特點(diǎn)，通過雙方有效結(jié)合來更好地實現(xiàn)媒體節(jié)目的觀賞性和娛樂性，給觀眾帶來更多的文化享受。

（三）個人主持與集團(tuán)媒體合作發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)視屏火爆的初期，火了很多的草根明星，這些草根明星不服務(wù)于任何機(jī)構(gòu)或者組織，他們只對于自己的負(fù)責(zé)。而正是由于這種特點(diǎn)，使得這些草根明星更加容易受到觀眾的喜愛，讓這些草根明星更加有親切感，讓人們更加容易能夠接受，這種親切感就使得這些草根明顯讓觀眾覺得更加接地氣，這也是觀眾審美觀點(diǎn)的變化。但是隨著當(dāng)前觀眾品位味的提高，單純的草根由于自身的技能以及技術(shù)十分有限會導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，加上工作能力上的缺失，觀眾的體驗會更加差，而媒體集團(tuán)卻有著雄厚的經(jīng)濟(jì)的實力，有著十分專業(yè)的團(tuán)隊，無論是在節(jié)目的構(gòu)思還是制作上面都不是傳統(tǒng)的草根民眾可以達(dá)到的，并且加上媒體集團(tuán)的社會公信力的不斷凸顯，這兩個之間的競爭會更加激烈，但是無論是哪一方都不能夠完全的體現(xiàn)出自己競爭的優(yōu)勢。因此，只有雙方良性的合作才能夠保證傳媒效果的最佳化。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體主持人個人價值逐步提升

網(wǎng)絡(luò)媒體主持人能夠為觀眾帶來獨(dú)特的審美觀點(diǎn)，能夠為觀眾帶來更加具有社會價值的文化，能夠在很大程度上來滿足當(dāng)前觀眾的實際審美需求，從這個角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的價值會逐漸地增加，通過信息的發(fā)散以及聚合會更加凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體主持的經(jīng)濟(jì)價值。從經(jīng)濟(jì)的角度來看，這種價值會會隨著時代的進(jìn)步進(jìn)一步的凸顯，在未來互聯(lián)網(wǎng)媒體市場將成為主流的媒體市場，那時網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)主持人潛在的經(jīng)濟(jì)效益以及社會經(jīng)濟(jì)的影響力會進(jìn)一步的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的經(jīng)濟(jì)價值也會進(jìn)一步的被開發(fā)和挖掘出來。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊也帶來了發(fā)展的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新的媒體形式，在這些年的發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大作用也日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式也進(jìn)一步的完善，隨著媒體市場的進(jìn)一步發(fā)展，相信網(wǎng)絡(luò)媒體主持會有更加廣闊的發(fā)展前途。

［1］ “走進(jìn)中關(guān)村”網(wǎng)站.陳鋒網(wǎng)絡(luò)主持人帶來什么［N］.人民日報，2010.

［2］ 王維林.初識主持人［M］.中國廣播電視出版社，2011.

［3］ 羅杰·菲德勒.在媒介形態(tài)變化認(rèn)識新媒介［M］.華夏出版社，2010.

G222.2

A

1674-8883（2015）19-0147-02

于魯?。?993—），男，山東煙臺人，本科，播音與主持藝術(shù)專業(yè)。