李 金

（太原師范學(xué)院，山西 晉中 030619）

全媒體時(shí)代傳媒和傳媒人社會(huì)責(zé)任的缺失與重建

李 金

（太原師范學(xué)院，山西 晉中 030619）

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種價(jià)值觀念和思潮不斷出現(xiàn)，給全媒體從業(yè)人員帶來了各種影響。為了追求收視率，一些媒體人甚至不惜制作假新聞、媚俗節(jié)目。這樣的媒體行為不僅不利于宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，而且也不符合可持續(xù)發(fā)展的精神。重建傳媒人缺失的責(zé)任感已經(jīng)迫在眉睫，全媒體的傳媒人必須擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任感。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；全媒體；社會(huì)責(zé)任感

由于近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視相繼出現(xiàn)，這些新媒體給傳統(tǒng)電視廣播媒體帶來沖擊的同時(shí)，還大大豐富了觀眾的娛樂休閑生活。我們正逐漸進(jìn)入一個(gè)全媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)都會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生影響，而傳媒人的社會(huì)責(zé)任感卻正逐漸在新媒體中淡去。傳媒技術(shù)的不斷異化，傳媒信息的不斷碎片化，使傳媒企業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的過程中不斷追求經(jīng)濟(jì)利益。在當(dāng)前地形式下，必須加強(qiáng)傳媒行業(yè)的自律，幫助媒體人找回丟失的社會(huì)責(zé)任感。

一、全媒體發(fā)展趨勢非常迅速

和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體不同，全媒體是指利用發(fā)達(dá)的信息、通信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來傳達(dá)文字、圖像、動(dòng)畫、視頻的綜合性媒介形式。全媒體具有開放性強(qiáng)、兼容能力好的優(yōu)勢，是當(dāng)今媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。全媒體發(fā)展主要有以下幾方面的趨勢：

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體全方面發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體擅長打造數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)，通過開發(fā)更豐富的圖文和音頻內(nèi)容，來在更高的層面上實(shí)現(xiàn)視頻、圖像、動(dòng)畫的傳播和運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)媒體豐富了公眾的精神娛樂生活，給人們提供了收看更多節(jié)目的選擇。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)有了一套獨(dú)立的、開放的視頻圖文傳播途徑，給很多制作人和觀眾帶來了更多的選擇。

以我國著名的網(wǎng)絡(luò)公司搜狐公司為例，搜狐網(wǎng)絡(luò)決定將視頻開發(fā)作為公司的主要發(fā)展目標(biāo)。在2010年，搜狐網(wǎng)絡(luò)購買了多部網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)。例如，《杜拉拉升職記》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《媳婦的美好時(shí)代》《手機(jī)》等。［1］在2011年，搜狐網(wǎng)絡(luò)又投入巨資購買《新還珠格格》的版權(quán)，同時(shí)又不惜花費(fèi)5000萬元推廣發(fā)行網(wǎng)絡(luò)劇。搜狐網(wǎng)絡(luò)通過對(duì)《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《媳婦的美好時(shí)代》《手機(jī)》等網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行獨(dú)播，通過進(jìn)行各種發(fā)行推廣活動(dòng)，搜狐網(wǎng)絡(luò)已在網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營領(lǐng)域取得了巨大的成功。

（二）傳統(tǒng)媒體也向多媒體運(yùn)營模式進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化和信息化就明顯不足。為了能夠讓傳統(tǒng)媒體也能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣具有良好的兼容性，讓廣大觀眾更快捷地觀看到傳統(tǒng)媒體，許多傳統(tǒng)媒體紛紛效仿網(wǎng)絡(luò)媒體，也朝著多媒體運(yùn)營模式的方向開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

我國已經(jīng)有很多報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化改版，這方面做得最好的就是煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。該公司在2008年就建立了全媒體新聞中心，還對(duì)公司內(nèi)部的組織架構(gòu)、生產(chǎn)內(nèi)容、業(yè)務(wù)處理等方面進(jìn)行了改革。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)通過對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)出版進(jìn)行適當(dāng)?shù)募夹g(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組和模式創(chuàng)新，已經(jīng)使該公司的報(bào)業(yè)發(fā)行具備全媒體運(yùn)用模式，從而實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙的高效發(fā)行。

二、全媒體時(shí)代傳媒和傳媒人社會(huì)責(zé)任感的缺少與重建

（一）全媒體時(shí)代傳媒人的人文精神出現(xiàn)了缺失

全媒體的出現(xiàn)不僅改變了媒體的傳播方式，而且能讓人們享受到了便利快捷的新聞資訊和影視節(jié)目。然而全媒體的發(fā)展還受商業(yè)價(jià)值和市場經(jīng)濟(jì)的制約，為了達(dá)到媒體運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)效益，很多全媒體企業(yè)和傳媒人會(huì)給觀眾制作不合適的媒體節(jié)目。在全媒體時(shí)代，許多媒體人、編輯、記者不僅要掌握基本的編輯能力和新聞采訪能力，而且還要對(duì)媒體的運(yùn)營和效益負(fù)責(zé)。更多的情況下，會(huì)有很多技術(shù)人員參與到節(jié)目和新聞的媒體制作中，將媒體變?yōu)橐环N宣揚(yáng)價(jià)值觀念和利益訴求的工具。

在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)影響下，越來越多的傳媒人受到各種商業(yè)利益的誘惑。在媒體節(jié)目制作過程中，為了追求片面的收視率而放棄了媒體的道德宣揚(yáng)功能。越來越多的傳媒人為了讓節(jié)目中能有更多看點(diǎn)、笑點(diǎn)、賣點(diǎn)，甚至不惜降低媒體節(jié)目的藝術(shù)品位，讓媒體的思想道德教育功能逐漸喪失。全媒體時(shí)代有很多傳媒人喪失了他們的社會(huì)責(zé)任感，這樣的現(xiàn)象在很多全媒體運(yùn)營企業(yè)都普遍存在。

（二）通過思想政治教育來使傳媒人養(yǎng)成良好的自律能力

近幾年來，由于我國通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒、全媒體相繼出現(xiàn)。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，許多不良思想和價(jià)值觀念會(huì)對(duì)廣大全媒體的傳媒人產(chǎn)生影響，導(dǎo)致傳媒人的價(jià)值和輿論導(dǎo)向會(huì)在利益的誘惑下發(fā)生變化。

從事全媒體工作的傳媒人要進(jìn)行各種新聞、節(jié)目的制作，他們每天都要面臨各種壓力，久而久之他們的社會(huì)責(zé)任感就會(huì)逐漸缺少。如果不注意解決這些心理問題，那么就會(huì)導(dǎo)致傳媒人在新聞節(jié)目的過程中出現(xiàn)問題。必須對(duì)廣大傳媒人進(jìn)行良好的思想政治教育，幫助他們建立起高尚的職業(yè)道德。要讓傳媒人去報(bào)道和制作真實(shí)的、具有社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)的新聞，這樣才能夠引起許多觀眾的共鳴。

傳媒對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響很大，對(duì)廣大普通觀眾的價(jià)值取向和道德思想有很重要的引導(dǎo)教育作用。傳媒人在工作的時(shí)候不應(yīng)該只是想到維護(hù)自身的經(jīng)濟(jì)利益，而且還要具備社會(huì)責(zé)任感。對(duì)傳媒人應(yīng)該進(jìn)行思想政治教育，只有這樣才能讓傳媒人成為社會(huì)道德的楷模。社會(huì)的和諧與進(jìn)步離不開傳媒人的道德宣揚(yáng)工作，傳媒人想要更好地發(fā)展就必須具備良好的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感。

三、結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了讓廣大群眾更加容易接受的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有兼容性好、開放性強(qiáng)、快捷方便等優(yōu)勢，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的全面發(fā)展出現(xiàn)了全媒體。全媒體給我國人民帶來了更多的精神娛樂享受，豐富了人們的精神生活。由于全媒體運(yùn)營離不開市場經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值的制約。因此，很多傳媒人在這個(gè)過程中往往會(huì)缺失社會(huì)責(zé)任感，致使一些虛假新聞、媚俗節(jié)目不斷出現(xiàn)在媒體上，給公眾帶來了很不好的影響。為了能夠重建全媒體人的社會(huì)責(zé)任感，必須對(duì)他們進(jìn)行思想政治教育工作，只有這樣才能讓他們養(yǎng)成良好的職業(yè)道德。

［1］ 李文冰.全媒體背景下傳媒和傳媒人社會(huì)責(zé)任的缺少與重建［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2012（01）.

［2］ 林三芳.新媒體的責(zé)任缺少與責(zé)任擔(dān)當(dāng)［J］.四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（06）.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0167-01

李金（1994—），女，山西運(yùn)城人，太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系本科在讀，研究方向：播音主持。