柯 藝

（長(zhǎng)江大學(xué) 文學(xué)院，湖北 荊州 434000）

老齡化社會(huì)的媒體應(yīng)對(duì)

柯 藝

（長(zhǎng)江大學(xué) 文學(xué)院，湖北 荊州 434000）

敬老愛老是我國的悠久傳統(tǒng)，老年人是人際社會(huì)情感所系，也是社會(huì)寶貴財(cái)富。中國目前已步入老齡化社會(huì)，社會(huì)的健康發(fā)展與進(jìn)步，與妥善的應(yīng)對(duì)社會(huì)老齡化現(xiàn)象是分不開的。老年人也是媒體的重要受眾群體，媒介產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，并不只是取決于其對(duì)年輕受眾的吸引力，也要看它對(duì)待老年人的態(tài)度。當(dāng)前大眾媒體，對(duì)于社會(huì)老齡化的回應(yīng)存在“真空”，空白亟需填補(bǔ)。

老齡化；媒體；應(yīng)對(duì)

一、老齡化社會(huì)

21世紀(jì)，我國人口老齡化已是世人不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)聯(lián)合國預(yù)測(cè)，1990～2020年世界老齡人口平均年增速度為2.5%，同期我國老齡人口的遞增速度為3.3%，我國老齡人口占總?cè)丝诘谋戎貙?huì)達(dá)到11.5%，超過世界平均水平。老齡化社會(huì)帶來生理、心理等一系列需求變化，如老年如何達(dá)到群體內(nèi)部全面健康與老齡化社會(huì)的和諧，如何提高生活質(zhì)量和價(jià)值以保障老年生活的尊嚴(yán)與價(jià)值。同時(shí)也包括老年人精神生活需求滿足。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活方式的轉(zhuǎn)變，生活圈子狹小，少有社交娛樂，越來越多的老人孤獨(dú)感增強(qiáng)。從受眾需求層級(jí)角度看，老年受眾生活中的休閑時(shí)間較多，對(duì)于文化精神層面的需求更為強(qiáng)烈。馬斯洛的需求層次理論指出，人的基本生理需求得到滿足之后，會(huì)自然過渡到更高層次發(fā)展的追求，基于愛和歸屬的社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等需求是老年人必然的精神依附。在大眾媒介環(huán)境下，這些需求要求傳統(tǒng)媒體和新媒體予以豐富的服務(wù)供應(yīng)。

二、老年節(jié)目的媒體供應(yīng)

當(dāng)下針對(duì)老年受眾的媒體供應(yīng)還未形成規(guī)模。從媒介使用趨向來講，相比其他媒介老年受眾對(duì)廣播更為青睞。主要原因在于廣播傳播的平民化特質(zhì)，不受文化程度因素的制約，任何人皆可接受。再者就是廣播媒介的便捷性特點(diǎn)，晨練、聊天、家務(wù)都可以伴聽。老年收聽群體經(jīng)歷過廣播的繁榮期，對(duì)廣播有一定的情感，同時(shí)老年人有大量閑暇時(shí)間，加上“視覺退化”等生理原因，老年人會(huì)選擇伴隨性強(qiáng)的廣播作為娛樂消遣的工具。節(jié)目?jī)?nèi)容上，廣播注重互動(dòng)性、參與性，采用有聲讀報(bào)、懷舊歌曲、養(yǎng)生建議、情感傾訴等方式，通過受眾與廣播的交融互律動(dòng)來擴(kuò)大傳播的社會(huì)效果。

雖然廣播在老年群體中傳播效果較好，但從媒介總體來看，對(duì)老年受眾的需求關(guān)懷仍顯不夠。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心統(tǒng)計(jì)，我國目前擁有電視頻道數(shù)量達(dá)到三千多個(gè)，但“開辦老年欄目、播放老年電視節(jié)目的電視頻道不足2%，每個(gè)頻道每天播放的比較合適老年人觀看的電視節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)度平均不到2小時(shí)”。雖然有專門的老年節(jié)目播出，但能贏得收視率和口碑的節(jié)目也遠(yuǎn)未達(dá)到普遍的程度。面對(duì)白色浪潮，針對(duì)老年人的電視節(jié)目覆蓋低，精品少，反映出電視媒體長(zhǎng)期以來對(duì)老年受眾重視不夠，定位不明確。

隨著傳統(tǒng)媒體在媒介版圖中地位下滑，老年受眾在新媒介環(huán)境中的地位尤為弱勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來，新媒體擴(kuò)張?jiān)谀撤N程度上壓縮了已習(xí)慣運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的老年受眾活動(dòng)空間。隨著時(shí)間的推移，習(xí)慣使用電腦、智能手機(jī)的人不斷加入退休行列，老年人在信息革命的參與度會(huì)增強(qiáng)。但現(xiàn)在新媒體為老齡化社會(huì)服務(wù)還處于起步階段，對(duì)于老年受眾現(xiàn)階段精神需求服務(wù)的落腳點(diǎn)還是在傳統(tǒng)媒體上。

三、老齡化社會(huì)的媒體應(yīng)對(duì)

老年人口比重不斷擴(kuò)大，媒介需肩負(fù)起老年受眾群體健康發(fā)展的重要責(zé)任，完成老齡化社會(huì)轉(zhuǎn)型的媒體應(yīng)對(duì)變革。因此，老年受眾的媒體地位必須得到提升。而主要途徑應(yīng)是在媒體內(nèi)容供應(yīng)上更多為老年受眾“量體裁衣”。

（一）老年節(jié)目頻道化

在大眾傳媒繁盛發(fā)展接近飽和的今天，“分眾化”、“小眾化”、“頻道化”則進(jìn)入人們的日常生活。鑒于日益增長(zhǎng)的老人群體和分眾化的媒體傳播趨勢(shì)，老年節(jié)目頻道化是體現(xiàn)媒體對(duì)老年受眾關(guān)懷的一個(gè)必然路徑。相比于電視媒體，廣播則略微領(lǐng)先一步。在窄播趨勢(shì)下，電臺(tái)會(huì)提供專門節(jié)目供應(yīng)老年受眾，也有為老年廣播設(shè)置的專業(yè)頻率或準(zhǔn)專業(yè)頻率，如江西臺(tái)健康老年頻率、長(zhǎng)春電臺(tái)少兒與老年廣播等，但數(shù)量較少，影響力也不大。老年頻道應(yīng)該作為媒體的一個(gè)重要分支，首先，專門化的頻道會(huì)成為老年人融入社會(huì)、人生的新舞臺(tái)，也會(huì)成為社會(huì)了解和關(guān)心老年人的窗口，體現(xiàn)出媒體的社會(huì)責(zé)任。其次，頻道化要求針對(duì)特定受眾的特定生產(chǎn)要求，也有利于媒介內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的提高。再次，對(duì)老年受眾的分眾化傳播也會(huì)使媒介受惠于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，帶來的巨大效益。

（二）老年節(jié)目專業(yè)化

應(yīng)該看到，老年人忌大悲大喜并不是無悲無喜，修身養(yǎng)性并非無欲無求。作為自然人和社會(huì)人，老年受眾同樣有情感、健康、頤養(yǎng)等諸多方面的需要。因此，媒體內(nèi)容提供在思想觀念、價(jià)值取向、審美情趣、欣賞習(xí)慣等方面體現(xiàn)出專業(yè)化的操作，通過豐富的節(jié)目以慰藉老年心理。步入高齡，雖各方面生理機(jī)能退化，但老年人思維能力不降反升，理性思維能力更為純粹。短平快的信息不能滿足老年受眾需求，深度性才能與其精神希冀吻合。這就要求媒體通過專業(yè)策劃，提升老年受眾關(guān)注度。提供內(nèi)容豐富的專業(yè)操作和重點(diǎn)突出的專業(yè)策劃，老年受眾才能從媒介中得到精神寄居。

總體上來說，老齡化是當(dāng)下國情，針對(duì)老年受眾的媒介供應(yīng)不足是當(dāng)代現(xiàn)實(shí)。龐大的老齡人口創(chuàng)造出巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體等對(duì)老年群體卻存在不同程度的忽視。作為社會(huì)公器，大眾傳播媒介應(yīng)該發(fā)揮出信息傳遞、娛樂休閑、知識(shí)教育等基本功能，為老年人獲取外界新信息、進(jìn)行精神交往服務(wù)，以最大的敬意尊老敬老。

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G206.2

A

1674-8883（2015）19-0168-01

柯藝（1981—），湖北沙市人，長(zhǎng)江大學(xué)文學(xué)院講師，研究方向：媒介素養(yǎng)。