摘 要:在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，新媒體紛紛崛起的大形勢下，唱衰傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的聲音不絕于耳，傳統(tǒng)媒體的革新圖存刻不容緩。雖然傳統(tǒng)紙媒的陷入困境已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但是分析新媒體與傳統(tǒng)紙媒各自的特點(diǎn)可發(fā)現(xiàn)，只要善加利用自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙媒仍然大有可為。它的權(quán)威性、公信力、信息選擇和整合能力，以及在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢，是新媒體無法比擬，也不可替代的，傳統(tǒng)媒體完全可以借此與新媒體相互融合與互補(bǔ)，找到屬于自己的發(fā)展之路。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中宣部部長劉奇葆在人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表題為《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章，指出，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口。面對(duì)這種嚴(yán)峻形勢，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩。

近年來，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展陷入困境，悲觀者已經(jīng)唱響了“紙媒消亡論”，至今圍繞紙媒命運(yùn)的爭論仍未休止。新媒體以其高時(shí)效、海量信息、交互式傳播等優(yōu)點(diǎn)給傳統(tǒng)紙媒帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；同時(shí)，新媒體的蓬勃發(fā)展，也給紙媒的革新圖存帶來了難得的機(jī)遇。

與新媒體相比，紙媒仍然有自身的優(yōu)勢，紙媒應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)彌補(bǔ)自身不足；同時(shí)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)紙媒的革新圖存和進(jìn)一步發(fā)展，這應(yīng)是紙媒轉(zhuǎn)型的思路所在。

1　樹立紙媒權(quán)威的品牌形象

清華大學(xué)客座教授、《朝日新聞》前總編輯中馬清福強(qiáng)調(diào)，在日本，報(bào)紙之所以仍然是媒體中的領(lǐng)頭羊，其原因還在于報(bào)紙所報(bào)道的信息質(zhì)量很高，報(bào)紙“準(zhǔn)確、公正、責(zé)任”這三點(diǎn)博得了人們極高的信賴度。在中國亦是如此，新媒體在給公眾帶來便利的同時(shí)，其信息質(zhì)量良莠不齊，虛假新聞、炒作、黃色等信息泥沙俱下也擾亂了信息傳播的正常秩序。云南某火電廠引發(fā)“癌癥村”“金庸被死亡”“7·23”動(dòng)車事故政府天價(jià)賠償外籍旅客等網(wǎng)絡(luò)假新聞不僅擾亂了人們對(duì)事實(shí)的判斷，而且傷害了當(dāng)事人和民眾的情感。先有“邊民”被捕，其煽動(dòng)網(wǎng)民、雇傭“水軍”、編造事實(shí)惡意炒作，從中獲取經(jīng)濟(jì)利益的情節(jié)令人們咋舌；后有“秦火火”事件曝光，甚至專門成立了網(wǎng)絡(luò)推手公司來炒作網(wǎng)絡(luò)事件。網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)坞y辨讓我們不得不重新審視，在重大事件發(fā)生時(shí)，人們依然選擇紙媒等傳統(tǒng)媒體所報(bào)道和傳遞的信息，看重的正是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。

我國特殊的國情決定紙媒等傳統(tǒng)媒體有著不可撼動(dòng)的權(quán)威性，黨政重大新聞采寫方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在很大程度上維護(hù)了新聞的真實(shí)性。紙媒肩負(fù)著黨、政府和人民的耳目喉舌的職責(zé)，要樹立權(quán)威的品牌形象。同時(shí)借鑒新媒體的民生化視角，紙媒注重從民生視角解讀重大政策變動(dòng)和新聞事件，積極進(jìn)行輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)，打造“社會(huì)公器”媒體形象。

紙媒的影響力亦可通過新媒體平臺(tái)延伸。例如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《澎湃》（The Paper）通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量，從一張傳統(tǒng)報(bào)紙出發(fā)，做一個(gè)原創(chuàng)的、嚴(yán)肅的、有思想和價(jià)值觀的新聞產(chǎn)品，重點(diǎn)分辨事件中的真相和謠言，并將核實(shí)結(jié)果實(shí)時(shí)更新。這有助于傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中搶占輿論話語權(quán)，樹立權(quán)威的品牌形象。

2　強(qiáng)化紙媒的信息選擇和整合能力

與新媒體的海量信息相比，紙媒受到版面的限制，容量難免有限，但這同時(shí)也是紙媒的競爭優(yōu)勢。利用有限的版面，紙媒可以強(qiáng)化信息選擇和整合能力，精選新聞，給受眾帶來更好的閱讀體驗(yàn)。

在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道拓展，同時(shí)伴隨著信息過載和信息污染，現(xiàn)代民眾生活節(jié)奏加快，讀者不愿也沒有精力在新媒體海量的信息中去找到有用信息并進(jìn)行整理。對(duì)紙媒來說，采訪、寫作、編輯這三個(gè)方面正是在幫助讀者“篩選”和整理有價(jià)值的新聞和信息。在這個(gè)過程中，首先采訪要遵循新聞價(jià)值原則，選擇采訪什么不采訪什么是一重選擇；其次寫作過程中的側(cè)重點(diǎn)也是一重選擇，不同的角度和側(cè)重點(diǎn)影響人們對(duì)事件的認(rèn)知和解讀；最后，編輯則需“使報(bào)紙中任何新聞，皆有一讀之價(jià)值”，要“考量新聞價(jià)值，若者應(yīng)予刊布，若者應(yīng)加修改，若者應(yīng)擯棄不用”。這是一個(gè)選擇、整合的過程。摒棄許多雞毛蒜皮的小事，將大眾所關(guān)心的事情呈獻(xiàn)給讀者，從而增強(qiáng)報(bào)紙的競爭力。根據(jù)施拉姆的“媒介選擇或然率”可知，信息獲取的“費(fèi)力程度”和“選擇的或然率”是成反比的，與“報(bào)償?shù)谋ＷC”與“選擇的或然率”成正比。為讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、便捷的獲取渠道和完整的事實(shí)呈現(xiàn)正是讀者服務(wù)意識(shí)的體現(xiàn)，也是紙媒的競爭優(yōu)勢所在。

2014年9月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的

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