王致遠(yuǎn) 黃 鵬（作者單位：烏海廣播電視臺(tái)）

廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)分析

王致遠(yuǎn) 黃 鵬
（作者單位：烏海廣播電視臺(tái)）

摘 要：在老百姓的生活中，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的影響作用是非常巨大的，這也是老百姓獲得各種信息的重要途徑之一。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和老百姓生活質(zhì)量的提升，人們對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要求越來(lái)越高，現(xiàn)階段人們需要更加豐富的廣播電視節(jié)目，需要大量?jī)?yōu)質(zhì)的廣播電視項(xiàng)目，需要多元化的傳播路徑等。本文結(jié)合筆者工作經(jīng)歷探究了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，著重探究了改善廣播電視網(wǎng)絡(luò)的對(duì)策，希望能對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)起到一定的積極影響。

關(guān)鍵詞：廣播電視網(wǎng)絡(luò)；運(yùn)營(yíng)；問(wèn)題；對(duì)策

1　廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中存在的問(wèn)題

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的廣播電視技術(shù)也獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是也面臨著一些發(fā)展困境，出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

1.1思想滯后，廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在缺陷

廣播電視產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展要追溯到上世紀(jì)初期，經(jīng)過(guò)歲月的洗禮和社會(huì)的變遷，特別是科學(xué)技術(shù)的更新?lián)Q代，廣播電視產(chǎn)業(yè)獲得了一次次的跨越式發(fā)展。廣播電視對(duì)人們的影響是非常深遠(yuǎn)的，備受社會(huì)大眾的喜愛(ài)，它的影響力也是居高不下。但是由于資源供給在傳統(tǒng)的封閉式媒體資源供需體系中存在結(jié)構(gòu)性短缺，對(duì)總體資源的使用率有著一定的制約效果。廣播電視傳播在發(fā)展中呈現(xiàn)出一定的保守性，思想比較滯后，在節(jié)目的選材、制作和錄制的時(shí)候，技術(shù)不過(guò)關(guān)或素材陳舊，導(dǎo)致廣播電視的發(fā)展出現(xiàn)一定的困難。當(dāng)下，面對(duì)其他傳播媒體的沖擊，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺陷不斷暴露出來(lái)，比如廣播電視的組織結(jié)構(gòu)缺乏合理性和科學(xué)性，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展；廣播電視的行業(yè)定位不準(zhǔn)確，受到的宏觀調(diào)控和監(jiān)督力度過(guò)大，缺乏開(kāi)放性和個(gè)性化；人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，工作理念發(fā)展緩慢，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；廣播電視的節(jié)目制作從眾化嚴(yán)重，決策機(jī)制不科學(xué)，也缺乏相對(duì)規(guī)范的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)理念也較為僵化。

1.2多媒體時(shí)代下，廣播電視觀眾流失

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，多媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，信息傳播途徑日趨多元化，廣播電視在多媒體時(shí)代只能算作眾多傳播媒介中的一種，這就導(dǎo)致大批廣播電視觀眾流失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極為迅速，其他移動(dòng)通信設(shè)備和軟件也是層出不窮，優(yōu)越性也比較突出，現(xiàn)階段計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的地位逐漸與廣播電視傳媒相抗衡，也爭(zhēng)取了大量的廣播電視觀眾，其中包括絕大多數(shù)的年輕群體，這也是廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展面臨的最為緊迫的問(wèn)題。

1.3民營(yíng)資本和外國(guó)資金的介入，給廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的壓力

廣播電視傳媒在發(fā)展中逐漸開(kāi)放，民間資本和國(guó)外資本內(nèi)外資本大量流入中國(guó)，加劇了廣播電視傳媒的壓力。民營(yíng)資本和國(guó)外資本介入的節(jié)目基本上是除了新聞宣傳類之外的所有節(jié)目，有的可以利用電信、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等介質(zhì)，影響整個(gè)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們多數(shù)具有一定的宣傳和造勢(shì)手段，并且采用商業(yè)運(yùn)作的模式，這些都為我國(guó)廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了不小的壓力。

2　廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展問(wèn)題的原因分析

當(dāng)前，廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之所以存在問(wèn)題，是有一定原因的，主要表現(xiàn)在：廣播電視的發(fā)展缺乏科學(xué)的規(guī)劃，特別是長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，并且廣播電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)布局不規(guī)范，信號(hào)的兼容和傳輸上也存在一定的問(wèn)題；廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需要依賴先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的發(fā)展資金，這些恰恰是我國(guó)目前廣播電視發(fā)展遇到的最大問(wèn)題。

3　優(yōu)化廣播電視運(yùn)營(yíng)的對(duì)策探究

通過(guò)上述分析，我們了解了目前我國(guó)廣播電視發(fā)展中遇到的問(wèn)題，并分析了存在問(wèn)題的原因，要想優(yōu)化廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略就需要對(duì)癥下藥，做到具體問(wèn)題具體分析。

3.1革新思維，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)平臺(tái)

要想促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，首先就要革新觀念，轉(zhuǎn)變思維，采取有效的對(duì)策構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)平臺(tái)。為了提升廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，相關(guān)部門(mén)和負(fù)責(zé)人應(yīng)該提升責(zé)任意識(shí)，轉(zhuǎn)變工作思路，搭建優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通訊、計(jì)算機(jī)信息處理等現(xiàn)代手段，處理相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，并依據(jù)信息及時(shí)的調(diào)整，進(jìn)行有效的管理。

3.2創(chuàng)新方法，革新廣播電視網(wǎng)絡(luò)的模式

在以往的廣播電視服務(wù)項(xiàng)目中，廣播電視的職能往往比較單一，工作方式比較死板，并且傳輸?shù)姆绞蕉际菃蜗虻模荒芘c觀眾實(shí)現(xiàn)雙向交流。以往的廣播電視節(jié)目除了確保節(jié)目正常的播出之外，很少涉及和發(fā)展其他業(yè)務(wù)，使得廣播電視系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式比較單一，也缺乏相應(yīng)的資金支持?，F(xiàn)階段，優(yōu)化廣播電視的發(fā)展需要革新方法，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化和多元化發(fā)展。

3.3發(fā)展技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)也經(jīng)歷了幾次革新，每一次技術(shù)的革新都為觀眾增加了新的體驗(yàn)，也催生了更多的業(yè)務(wù)，推動(dòng)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的深度發(fā)展。優(yōu)化廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，技術(shù)是基石，也是重要保障。

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