馬彬彬

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作與發(fā)展初探

馬彬彬

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

如今網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新媒體越來越被觀眾所熟知和認(rèn)可，逐漸使很多自創(chuàng)節(jié)目與傳統(tǒng)電視傳媒產(chǎn)生了碰撞，互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力逐漸提高。因此，就針對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作進(jìn)行了分析與探討。

網(wǎng)絡(luò)；電臺；節(jié)目制作

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，越來越多的觀眾選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目，如今網(wǎng)站也從播放電視節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)型，更多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目隨之誕生。其中，最原始也是最長久的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目一直以來都受到網(wǎng)友的喜愛。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就是將傳統(tǒng)的電視節(jié)目改造成網(wǎng)絡(luò)版，以新媒體形式向受眾傳達(dá)信息的網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)用。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)也在形式上不斷創(chuàng)新，下面將對時下流行的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目的編排進(jìn)行分析與論述。

1　網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)容上的編輯

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可以分為UGC和PGC兩大類。UGC作為互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，代表的是用戶生成內(nèi)容，是 “伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念而興起的?！盪GC的特點在于它是網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的一種新形式，而非固有的一種具體任務(wù)。即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。隨著互聯(lián)網(wǎng)運用的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的交互作用得以體現(xiàn)，用戶既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。PGC（全稱：Professional Generated Content），互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）。其用來泛指內(nèi)容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關(guān)系虛擬化由兩者的概念中可以看出，UGC和PGC有著截然不同的特點與優(yōu)勢，UGC更注重網(wǎng)民的參與度與互動性，PGC雖然相對有一些刻板，但是在內(nèi)容與質(zhì)量上更勝一籌。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的頻道也可以分別用“廣播”和“窄播”兩個定義詞來體現(xiàn)。其中，廣播是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)行分類，如音樂節(jié)目就可以分為不同風(fēng)格的音樂類型，還可以設(shè)置不同地域和歌手的類別，甚至可以用心情和環(huán)境的不同進(jìn)行歸類；還有娛樂綜藝、電視劇、自創(chuàng)節(jié)目等諸多內(nèi)容，分別按照國家、明星、懸疑、喜劇等多種多樣的形式進(jìn)行分類。廣播性質(zhì)的節(jié)目風(fēng)格涵蓋面廣，內(nèi)容多樣豐富，觀眾可以在不同類別中根據(jù)自己的需求快速找到喜歡的節(jié)目進(jìn)行收看與收聽。相較于廣播，窄播則是根據(jù)目標(biāo)人群的特征和需求進(jìn)行劃分的類別，內(nèi)容特定專一，面對的是同一目標(biāo)人群，如股市頻道或者體育頻道等針對股民人群和體育迷人群。

網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目取材范圍更加廣闊，也能夠合理處理廣播與窄播之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)電臺沒有時間上的限制，網(wǎng)民不僅可以根據(jù)自己喜歡的題材進(jìn)行選擇，更可以隨時隨地自由選擇時間進(jìn)行點播。

2　將受眾對象進(jìn)行細(xì)分

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目編排更加具有靈活性。就像電視收視率一樣，網(wǎng)民的點擊率也影響著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)揮和發(fā)展。在合適的時間安排合適的節(jié)目及合適的播放形式，是將節(jié)目傳送給目標(biāo)受眾最佳最便捷的方式。首先就需要編輯了解受眾的需求和心理，在最具競爭力的時段安排節(jié)目。這種針對受眾群體開展的播放策略不僅需要將受眾群體的特點特征進(jìn)行歸納劃分，還需要對節(jié)目形式進(jìn)行改變與創(chuàng)新?？梢葬槍κ鼙娙后w進(jìn)行合理的節(jié)目編排，這種自由性也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相較于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。

3　增加受眾與節(jié)目的互動接觸

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳遞者與受眾之間在時間和空間上的交流限制，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目實現(xiàn)了傳遞者與受眾、受眾與受眾之間通過文字、圖片、音頻等多種形式的交流與互動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與發(fā)展，交流的形式也變得多種多樣，從網(wǎng)絡(luò)直播互動到現(xiàn)在備受歡迎的視頻彈幕功能，都是實時交流的一種方式。增加節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動性，也是節(jié)目編排的重要發(fā)展方向之一。

4　傳媒合作

如今除了電腦互聯(lián)網(wǎng)之外，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動網(wǎng)絡(luò)客戶端設(shè)備通過其方便攜帶的特點而大熱。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與移動媒體的相互融合，不僅為受眾帶來極大的便利，也是為網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目帶來收視效益的重要策略。移動APP的迅速崛起，也推動了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的發(fā)展，隨走隨看的移動網(wǎng)絡(luò)電視提供了多向的跨媒體信息交流平臺，實現(xiàn)了用戶與網(wǎng)站的實時交流。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大走勢，人們上網(wǎng)瀏覽和傳遞信息都得到了極大的便利，隨時隨地都可以接受到最新的信息，也可以隨時隨地上傳信息，傳媒合作實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化和信息多樣化。移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目收看系統(tǒng)逐漸得到優(yōu)化，功能更新速度快速，也增加了網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的渠道。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目如今依然成為大眾信息傳播的主流，也是因為看到了這樣一個前景，各大網(wǎng)站的自創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展也逐漸趨于成熟。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的編排離不開傳統(tǒng)節(jié)目制作經(jīng)驗的同時，也需要具備創(chuàng)新精神和合作精神。只有接受多種媒體形式，利用多種傳播渠道，收集多樣資源，才能制作出優(yōu)秀精彩的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

［1］王淑蘭，王海寧.淺析網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的品牌建設(shè)——以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體為例［J］.新聞知識，2008（6）.

［2］欒軼玫.移動聲媒：融合時代廣播變革的新形態(tài)［J］.新聞與寫作，2015（10）.