賈雪倩（河北大學(xué)，河北 保定. 071000）

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何發(fā)展

賈雪倩
（河北大學(xué)，河北 保定. 071000）

摘 要：當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體發(fā)展越來(lái)越迅速，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的嚴(yán)峻沖擊，有很多傳統(tǒng)媒體紛紛采取各種方式進(jìn)入新媒體。那么，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何發(fā)展才能在風(fēng)雨變革中經(jīng)久不衰？面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，傳統(tǒng)媒體又該如何守住陣地呢？本文就以上幾個(gè)方面進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體從以前的重要地位一下被新媒體所取代。但是，時(shí)代是變化的，我們只能改變自己，改變新媒體的發(fā)展方式，來(lái)適應(yīng)飛速發(fā)展變化的時(shí)代。只有這樣，才能在日益變化的時(shí)代中始終保持前進(jìn)的步伐。那么，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？

首先，作為傳統(tǒng)媒體，改革要大膽、全面。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙或者刊物，還有我們熟悉的廣播電視等要進(jìn)行徹底全面的改革，摒棄舊的思維方式，徹底解除舊思維、舊思想的約束，大膽地進(jìn)行改革創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)新人才的引進(jìn)，鼓勵(lì)人們大膽地提出自己的新思想。對(duì)于報(bào)刊的改革，我們要注意的是，不管怎么改革創(chuàng)新，報(bào)紙的內(nèi)容都要實(shí)事求是，百花齊放，透明公開(kāi)，維護(hù)穩(wěn)定。說(shuō)到底，社會(huì)穩(wěn)定是老百姓的最根本的利益所在。只有老百姓的利益維護(hù)好了，才能進(jìn)行更新的改革與創(chuàng)新。如果老百姓的利益都沒(méi)有了，那么就無(wú)法贏得老百姓的信任，無(wú)法擁有受眾。這樣下去，即使再怎樣創(chuàng)新，再怎么想很多辦法創(chuàng)新，都是白做功夫。力求核心不變，穩(wěn)中求改革，穩(wěn)中求發(fā)展，進(jìn)而一步一步適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，這樣取得的成效才是穩(wěn)定的，固定的。

其次，傳統(tǒng)媒體要與新媒體結(jié)合，共同發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的媒體急著轉(zhuǎn)向新媒體。但是我們都知道，一件事情有利也有弊，新媒體固然好，固然迎合了時(shí)代發(fā)展的需求，但是作為傳統(tǒng)媒體，它有自己缺點(diǎn)的同時(shí)也有自己的優(yōu)點(diǎn)。“報(bào)紙是不會(huì)死的，但央視等傳統(tǒng)媒體必須對(duì)新媒體的崛起予以警惕?！?015年4月24日，在中國(guó)新媒體峰會(huì)上，知名評(píng)論員楊錦麟此言一出，引來(lái)眾人側(cè)目。他直言，在新媒體與傳統(tǒng)媒體趨于白熱化的“卡位戰(zhàn)”中，新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否才是贏得讀者青睞的關(guān)鍵。我們知道，最近，作為傳統(tǒng)媒體的廣東和貴州兩大衛(wèi)視以及全國(guó)大城市電視臺(tái)聯(lián)盟體，這些電視臺(tái)勇敢地面對(duì)發(fā)展中遇到的挫折，并且積極同新媒體聯(lián)系，與新媒體融合，共同發(fā)展。打破單向的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式和垂直型管理運(yùn)營(yíng)方式，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)載體與傳統(tǒng)媒體資源的整合模式，構(gòu)建立體、互動(dòng)、實(shí)時(shí)的復(fù)合型媒體形態(tài)，向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化方向全面改革轉(zhuǎn)型。只有這樣，才能摒棄舊的思維方式，新媒體和傳統(tǒng)媒體才能共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體有新媒體的優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)他們都有自己的缺點(diǎn)，只有他們相互結(jié)合發(fā)展，才能各自揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)共同的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體為新媒體解決信息的泛濫，尤其是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)纖細(xì)泛濫的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體更具有公信力與品牌優(yōu)勢(shì)。我覺(jué)得這是主要的，百姓們看新聞，讀信息，要的就是真實(shí)、可靠，即使再多的信息，如果都不是可靠的信息，那么如果老百姓閱讀了這個(gè)新聞或者消息的話，那么對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是好是壞呢？但是同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度慢，這也是缺點(diǎn)。所以說(shuō)，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)共同的發(fā)展，我們的媒體行業(yè)才能更快的發(fā)展。

第三，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的公信力的優(yōu)點(diǎn)。我們都知道，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，威信、微博發(fā)展的速度大大超過(guò)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的速度，在信息傳遞速度方面，比傳統(tǒng)媒體更加的及時(shí)，但是毋庸置疑的是，雖然信息傳遞速度變快了，受眾知道信息的速度變快了，變多了，但是我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)詞語(yǔ)叫魚(yú)龍混雜，在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的時(shí)代，這時(shí)候同樣出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，哪一條信息是真的，哪一條信息是假的，我們沒(méi)有途徑去證明它的真假，官方的微博是真的嗎，有很多人冒充官方的微博，我想一個(gè)人必須是很了解微博，才能辨別出哪一個(gè)是官方的微博吧。但是傳統(tǒng)媒體就不一樣了，畢竟傳統(tǒng)媒體存在了這么長(zhǎng)時(shí)間，它的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和方式，已經(jīng)是老百姓所熟悉的了。這樣長(zhǎng)期下來(lái)，許多傳統(tǒng)媒體憑借其品牌優(yōu)勢(shì)，在輿論宣傳領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，值得移動(dòng)電視媒體學(xué)習(xí)和借鑒。比如說(shuō)新華社，這是官方的，這也是經(jīng)過(guò)很多人共同努力，贏得了公信力。新華社以及下面的《參考消息》《半月談》《瞭望》等報(bào)刊，為什么會(huì)贏得觀眾的歡迎，就是因?yàn)樗麄冋\(chéng)信度高，公信度好。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的公信度是它的優(yōu)勢(shì)，是一種競(jìng)爭(zhēng)力，是形象，是信譽(yù)，是效益。因?yàn)榇蠹叶剂?xí)慣了只要國(guó)家出現(xiàn)了重大事件，大家現(xiàn)在的閱讀習(xí)慣是，出現(xiàn)的重大事件，比如說(shuō)體制改革，養(yǎng)老保險(xiǎn)改革等重大措施的實(shí)施等，即使這樣的消息在微信和微博上面?zhèn)鱽?lái)傳去，但是大家肯定都不敢確定是不是真的，只有大家看到CCTV1等官方的新聞聯(lián)播播出此消息后，才能相信這是真的，這就是傳統(tǒng)媒體的公信力，毋庸置疑。

第四，傳統(tǒng)媒體要加快向“全媒體”轉(zhuǎn)型。統(tǒng)媒體如何向“全媒體”轉(zhuǎn)型提出要求。周建指出，作為市委重要輿論陣地，新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社、新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，特別是近期以來(lái)，圍繞全市重點(diǎn)，陸續(xù)推出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”“新三板助力企業(yè)發(fā)展”等重點(diǎn)報(bào)道，受到全市關(guān)注和好評(píng)。面對(duì)新媒體崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，主流媒體要進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)、采編業(yè)務(wù)方面與時(shí)俱進(jìn)，積極與“新媒體”相融合，加快向“全媒體”轉(zhuǎn)型的步伐。

從當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程與狀況來(lái)看，新媒體和傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程還很長(zhǎng)久。作為傳統(tǒng)媒體，只有在保持自己公信力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，再汲取新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且積極主動(dòng)的和新媒體的發(fā)展相融合，打造共同進(jìn)步，共同發(fā)展的局面，才能在飛速發(fā)展變化的時(shí)代中保持自己的活力，才能不被時(shí)代的變遷所拋棄。此外，作為傳統(tǒng)媒體，更應(yīng)該以“老大哥”的身份主動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏的發(fā)展，只有這樣才能和新媒體攜手共進(jìn)，成為媒體時(shí)代的驕傲。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A..

文章編號(hào)：1674-8883（2015）16-0227-01