常成美弓秀云

（作者單位：1. 山西原平市廣播電視臺(tái)；2.北京物資學(xué)院勞動(dòng)科學(xué)與法律學(xué)院）

三網(wǎng)融合背景下的基層廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)思考與探索

常成美1弓秀云2

（作者單位：1. 山西原平市廣播電視臺(tái)；2.北京物資學(xué)院勞動(dòng)科學(xué)與法律學(xué)院）

在我國(guó)的改革開(kāi)放進(jìn)入新紀(jì)元的時(shí)代背景下，廣播電視進(jìn)入了“三網(wǎng)融合”的時(shí)代，在這一過(guò)程中，處于“四級(jí)辦廣播電視”末端的基層廣播電視正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，它對(duì)于基層文化和意識(shí)的傳播具有特殊的意義和作用，在這個(gè)關(guān)鍵的三網(wǎng)融合時(shí)代下要如何部署戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前基層廣播電視要思考的課題之一。為了更好地維護(hù)基層地方穩(wěn)定、保護(hù)基層地方的文化安全，需要基層廣播電視積極應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合，開(kāi)展與基層實(shí)際相適應(yīng)的廣播電視發(fā)展路徑。

三網(wǎng)融合；基層廣播電視；轉(zhuǎn)型升級(jí)

在我國(guó)科學(xué)發(fā)展為主題的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，基層廣播電視產(chǎn)業(yè)要結(jié)合地方基層實(shí)際，積極應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合，通過(guò)技術(shù)升級(jí)、結(jié)構(gòu)整合、戰(zhàn)略調(diào)整等手段，做大做強(qiáng)基層廣播電視產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，尋求基層廣播電視的制勝點(diǎn)，推動(dòng)基層廣播電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、跨越式的發(fā)展。

1　基層廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀剖析

在基層廣播電視發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體的作用曾占據(jù)相當(dāng)大的受眾份額。伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，基層廣播電視的發(fā)展出現(xiàn)了遲滯，在信息化時(shí)代下面臨著諸多挑戰(zhàn)與困難瓶頸問(wèn)題。

第一，基層廣播電視的受眾呈現(xiàn)縮減的態(tài)勢(shì)。在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的時(shí)代，基層廣播電視的受眾遭遇了各專業(yè)媒體的角逐，原有的忠實(shí)受眾轉(zhuǎn)而向其他媒介轉(zhuǎn)移，而基層廣播電視又沒(méi)有新的受眾來(lái)源，在這個(gè)“腹背受敵”的情勢(shì)下，需要正視現(xiàn)狀，以基層廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，尋找網(wǎng)絡(luò)信息大潮下的突破與跨越。

第二，基層廣播電視發(fā)展方式較為單一化。在基層廣播電視的發(fā)展歷程中，具有一定的推動(dòng)作用。然而，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是處于不斷發(fā)展和變化的情勢(shì)下，需要持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能使廣播電視展示出與時(shí)代同步的新型內(nèi)容?？墒牵S多基層廣播電視仍舊處于固有的傳統(tǒng)模式，沒(méi)有適應(yīng)市場(chǎng)的需求，對(duì)于受眾的開(kāi)發(fā)缺乏有效的爭(zhēng)取和創(chuàng)新。

2　基層廣播電視面臨三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)的思考

2.1保持正視的、積極的發(fā)展眼光和態(tài)度

三網(wǎng)融合是我國(guó)的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略部署，基層廣播電視單位要正視國(guó)家發(fā)展大局，積極面對(duì)和迎接挑戰(zhàn)，要積極主動(dòng)地分析市場(chǎng)，要探尋跨越媒體邊界的道路，尋求通信市場(chǎng)的潛力，挖掘基層廣播電視的內(nèi)在潛能，積極尋找制高點(diǎn)，用發(fā)展的眼光鞏固基層廣播電視的媒體陣營(yíng)。

2.2基層廣播電視要獲取相關(guān)的政策支持和傾斜

在三網(wǎng)融合背景下，要加大對(duì)基層廣播電視單位的政策傾斜，在國(guó)家投資注入的過(guò)程中，將基層廣播電視的股份實(shí)現(xiàn)掛鉤分成，這樣可以極大地促進(jìn)基層廣播電視單位的積極融合性。同時(shí)，還要出臺(tái)扶持基層廣播電視的政策，如基于基層廣播電視的光電網(wǎng)絡(luò)成本低的優(yōu)勢(shì)，提高基層廣播電視的IPTV業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率；在寬帶接入業(yè)務(wù)上，扭轉(zhuǎn)基層廣播電視向電信運(yùn)營(yíng)租賃的局面；加大對(duì)基層廣播電視的資金投入等。

2.3加快資源整合，推進(jìn)廣電行業(yè)“一盤(pán)棋”

首先，要加快網(wǎng)絡(luò)整合，在三網(wǎng)融合的環(huán)境推動(dòng)下，要實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)“全國(guó)一網(wǎng)”，以適應(yīng)信息產(chǎn)業(yè)的傳輸和發(fā)展需要，鑒于基層廣播電視單位資源缺乏和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)欠缺的情況，要與電信企業(yè)取得全方位的合作，發(fā)展寬帶出口、手機(jī)、電話等綜合業(yè)務(wù)，大力拓寬基層廣播電視業(yè)務(wù)，并與中國(guó)電信合作，針對(duì)酒店、賓館等推行“寬帶+電話+數(shù)字電視”的三網(wǎng)融合產(chǎn)品，還可以與中國(guó)移動(dòng)加強(qiáng)合作，開(kāi)創(chuàng)“基層廣播電視+移動(dòng)手機(jī)話費(fèi)”的“移廣通”業(yè)務(wù)等。通過(guò)以上“合縱聯(lián)橫”的策略，可以拓展基層廣播電視資源，培育市場(chǎng)營(yíng)銷人才，在開(kāi)放、合作的道路上拓寬基層廣播電視的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由封閉式向開(kāi)放式的跨越。

其次，要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合?；鶎訌V播電視運(yùn)營(yíng)商呈現(xiàn)出互不想通、條塊分割的局面，機(jī)頂盒廠商受局部利益的驅(qū)使，進(jìn)行“定制”產(chǎn)品的推廣和使用，這在較大程度上導(dǎo)致了“條塊分割”的局面，尤其是在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換之后，各種高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視推陳出新，“標(biāo)清”機(jī)頂盒得以廣泛使用和推廣，在這種情勢(shì)下，基層廣播電視單位要加強(qiáng)與電視機(jī)廠商的合作，以三網(wǎng)融合技術(shù)為主流，以電視客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定參與和干預(yù)制作過(guò)程，以提高數(shù)字電視節(jié)目播出質(zhì)量，在產(chǎn)業(yè)整合的前提下，促成產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

最后，要進(jìn)行廣播電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的整合。由于基層廣播電視缺乏強(qiáng)勁的技術(shù)資源，在三網(wǎng)融合模式下的業(yè)務(wù)運(yùn)作還欠缺統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)劃，因而在拓展的過(guò)程中遇到諸多問(wèn)題和阻力，如雙向網(wǎng)改的技術(shù)有多種不同的方式、不同的芯片類型等，這需要廣播電視總局出臺(tái)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以市場(chǎng)需求為入口，利用數(shù)字化寬帶資源，拓展互動(dòng)的、開(kāi)放的綜合業(yè)務(wù)。

2.4延伸基層廣播電視形式，實(shí)現(xiàn)跨越式的轉(zhuǎn)型升級(jí)

基層廣播電視在三網(wǎng)融合背景下，需要加快填補(bǔ)空白，在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速推動(dòng)下，向數(shù)字化、雙向化、智能化、多元化方向拓展，實(shí)現(xiàn)跨越式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.4.1轉(zhuǎn)換整體數(shù)字化播出形式：在基層廣播電視的播出形式中，要進(jìn)行其整體傳播的延伸，通過(guò)自主的頻率、頻道數(shù)字化信號(hào)開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)基層廣播電視自主節(jié)目的數(shù)字化播放，從而實(shí)現(xiàn)模擬向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。

2.4.2普及“高清”電視的業(yè)務(wù)形式：“高清”電視的推廣和普及是基層廣播電視的優(yōu)勢(shì)，這是電信運(yùn)營(yíng)商所難以企及的，基層廣播電視要利用其音視頻傳播優(yōu)勢(shì)，大力推廣“高清”機(jī)頂盒，開(kāi)展“購(gòu)高清機(jī)頂盒，免費(fèi)送高清付費(fèi)節(jié)目”等活動(dòng)，提高受眾的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)享受，完成由“標(biāo)清”向“高清”的轉(zhuǎn)變。

2.4.3開(kāi)拓廣播、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)“四媒體”同時(shí)直播形式：基層廣播電視可以對(duì)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)創(chuàng)“四媒體”同時(shí)直播的形式，體現(xiàn)出調(diào)頻廣播形式、有線無(wú)線電視形式、手機(jī)車(chē)載電視形式、網(wǎng)絡(luò)廣播電視等不同特色的傳播方式，開(kāi)創(chuàng)基層廣播電視的新局面，從而占據(jù)基層輿論主陣地。

2.5打造品牌廣播電視服務(wù)欄目，加大受眾規(guī)模

在基層廣播電視欄目的服務(wù)工作中，要以民眾的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行廣播電視欄目的節(jié)目改革。同時(shí)，要打造具有品牌效應(yīng)的服務(wù)欄目，避免出現(xiàn)與民眾需求不相符的內(nèi)容，服務(wù)欄目還要進(jìn)行與民眾密切相關(guān)的市場(chǎng)行情分析，引導(dǎo)民眾生活中的便利性和有效性。另外，基層廣播電視還要突出新聞強(qiáng)臺(tái)，要用本土特色化的新聞欄目使“受眾”產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)，使民眾意識(shí)到基層廣播電視是民眾身邊的“貼心人”和“指導(dǎo)者”，從而提高對(duì)基層廣播電視的關(guān)注度，提升基層廣播電視的收視率和影響力。

3　結(jié)語(yǔ)

在三網(wǎng)融合背景下，基層廣播電視要以自身的資源和技術(shù)現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，借助于現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展基層廣播電視傳播途徑和形式，豐富基層廣播電視的傳播內(nèi)涵，通過(guò)“內(nèi)功”的不斷豐厚，滿足民眾日益提升的多元化、個(gè)性化的精神文化需求和信息需求，并且提高和完善基層廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)基層廣播電視的開(kāi)放跨越式發(fā)展。

［1］張偉男.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代促進(jìn)媒介融合的給力因素及所帶來(lái)的影響［J］.新聞傳播，2011（6）.

［2］黎卓敏，羅丹.“三網(wǎng)融合”豈容置疑［J］.聲屏世界，2011（6）.

［3］樊秀峰.媒介融合研究領(lǐng)域的力作——《西方傳媒業(yè)的融合、競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制》評(píng)介［J］.當(dāng)代傳播，2011（3）.

［4］汪曙華.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播［J］.東南傳播，2011（4）.

常成美（1973-），女，山西原平人，大專，助理編輯，記者。研究方向：編輯。

弓秀云（1978-），女，山西原平人，博士，副教授。研究方向：勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。