劉楊　宋旭　游永豪（合肥師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院　安徽合肥　230601）

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黃山體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析①

劉楊宋旭游永豪
（合肥師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院安徽合肥230601）

摘 要：本文是關(guān)于體育旅游在黃山發(fā)展的調(diào)查現(xiàn)狀與分析。本研究是基于黃山風(fēng)景區(qū)的實(shí)際情況，深入實(shí)地進(jìn)行調(diào)研，采用文獻(xiàn)資料法，問卷調(diào)查法，數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等，對體育旅游在黃山發(fā)展的深度研究，分析旅游的特性和體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)和利用，分析拓寬發(fā)展之路，促進(jìn)體育旅游資源的整合，以提高集成度，以及體育和文化資源，發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)，社會進(jìn)步，同時(shí)對于旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)科學(xué)性的可持續(xù)化發(fā)展具有非常重要的實(shí)際戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：體育旅游黃山發(fā)展現(xiàn)狀

宋旭（1968-），男，吉林農(nóng)安人，教授，碩士，研究方向：體育史、學(xué)校體育學(xué)；

游永豪（1982-），男，河南開封人，講師，碩士，研究方向：統(tǒng)計(jì)評價(jià)與技術(shù)分析。

1　前言

近年來，不管是是體育產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)業(yè)都取得了巨大的發(fā)展，越來越多的人享受到了發(fā)展帶來的成果。在享受旅游活動的過程中，人們也更愿意進(jìn)行體育鍛煉，達(dá)到身心健康的和諧發(fā)展[1]。同時(shí)，體育旅游這一新型的的產(chǎn)業(yè)也隨之孕育而生，充滿生機(jī)活力，吸引了越來越多的人群參與進(jìn)來[2]。所謂體育旅游就是結(jié)合運(yùn)動和旅游活動的方式，在國內(nèi)普遍認(rèn)為，體育旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)新的領(lǐng)域中產(chǎn)生的交叉滲透，是一個(gè)資源型的體育產(chǎn)業(yè)，吸引人們參與體育活動和大自然的樂趣感受，是旅游的一種新形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的生活方式，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分[3]。黃山作為全國世界文化遺產(chǎn)的唯一擁有者和世界自然遺產(chǎn)名錄、世界地質(zhì)公園、中國優(yōu)秀旅游城市、中國魅力城市、公眾最向往的中國城市、國家園林城市等多項(xiàng)殊榮。在體育旅游業(yè)的發(fā)展方面，與東南部旅游城市相比還有一定的差距[4]。為此，本文主要對黃山景區(qū)的旅游市場、旅游者和旅游人口學(xué)特征的構(gòu)成行為特征進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，對體育旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)查分析，找出其中的優(yōu)勢和不足，為黃山體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及其他具有豐富體育旅游資源的旅游景點(diǎn)提供推廣方向，迅速掀起黃山體育鍛煉熱潮和旅游發(fā)展的高峰提供參考依據(jù)[5]。

1　研究對象及方法

1.1研究對象

在本文中，以黃山風(fēng)景區(qū)體育旅游為主線進(jìn)行研究。提出相關(guān)策略和建議對于當(dāng)前體育旅游發(fā)展的可行性，拓寬體育旅游資源和市場。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

在中國知網(wǎng)輸入“黃山”“體育旅游”等關(guān)鍵字進(jìn)行檢索。查閱有關(guān)體育旅游方面的文獻(xiàn)資料，了解體育旅游調(diào)研方面的內(nèi)容，探索相關(guān)研究方法和掌握前沿動態(tài)。同時(shí)查閱相關(guān)書籍，了解黃山體育旅游景點(diǎn)、旅游收入和旅游客流量方面的情況。

1.2.2實(shí)地考察法

針對黃山景區(qū)的實(shí)際情況，筆者通過的走訪和調(diào)研，對主要旅游景點(diǎn)和包含體育性質(zhì)的旅游活動項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察，發(fā)掘其潛在的體育旅游資源。對相關(guān)景區(qū)內(nèi)的地理環(huán)境、種類、分布情況和開發(fā)利用情況進(jìn)行調(diào)研，為黃山景區(qū)的體育旅游市場做好基礎(chǔ)性的勘探工作。

1.2.3問卷調(diào)查法

根據(jù)所要研究的任務(wù)和目的，在汲取相關(guān)專家和指導(dǎo)老師意見的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了關(guān)于黃山體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的問卷即《黃山體育旅游調(diào)查問卷》。于2014年的10月“黃金周”期間在部分黃山景區(qū)路線中以及慈光閣、云谷寺出入口對旅游點(diǎn)的游客發(fā)放調(diào)查問卷。其中向主要游覽結(jié)束以及在游覽途中的游客共發(fā)放211份調(diào)查問卷，回收有效問卷208份，無效問卷3份，回收有效率為98.58％。同時(shí)因研究對象流動性較大，無法進(jìn)行重測檢驗(yàn)。在問卷設(shè)計(jì)和發(fā)放之前，請相關(guān)旅游和體育方面的專家對問卷的有效性進(jìn)行了相關(guān)的檢驗(yàn)。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過問卷調(diào)查獲得的所有數(shù)據(jù)，先采用Excel2003數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的前期錄入和編號處理，并在后期使用IBM SPSS Statistics 20統(tǒng)計(jì)分析軟件在計(jì)算機(jī)上完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理和分析。

圖1　參與在黃山舉行的與體育相關(guān)的旅游活動

2　結(jié)果與分析

2.1游客基本信息分析

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可知參與景區(qū)內(nèi)游客調(diào)查的性別構(gòu)成中男性明顯多于女性，分別占到總?cè)藬?shù)的55.8％和44.2％。同時(shí)游客年齡段以青少年和中年人為主。在18-25歲年齡段中，有36.5％的游客集中在這一區(qū)域，游客的數(shù)量增加態(tài)勢隨著年齡的增長的呈下降趨勢；有部分的游客占被調(diào)查游客總量的76％，這一部分基本屬于40歲以下年齡段，這個(gè)年齡段的游客是景區(qū)的主要客源，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)旅游的欲望非常強(qiáng)烈。赴黃山旅游的客人中，高學(xué)歷的人群占了絕大部分是主要的客源基礎(chǔ)，其基本特征呈現(xiàn)出：文化程度越高，出游幾率越大。其中高中以上文化程度的游客占總游客的70.7％；同時(shí)中小學(xué)學(xué)生以及父母親戚陪同也占了很大一部分。多數(shù)企事業(yè)單位員工，不太愿意在黃金周期間出游，考慮到人多，以及物價(jià)貴等多種情況。中學(xué)生以及大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入和來源雖然較為缺乏，但是對于旅游的欲望格外強(qiáng)烈，可以適當(dāng)?shù)囊揽考彝セ蛘呒媛毜茸鳛榻?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來源，同樣是不可忽視的旅游消費(fèi)群體。這些客源結(jié)構(gòu)，為景區(qū)的戶外探險(xiǎn)、登山、攀巖、戶外素質(zhì)拓展項(xiàng)目資源奠定了廣闊的發(fā)展前景和客源基礎(chǔ)。

2.2游客對體育旅游了解程度分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，游客對于體育旅游的認(rèn)知停留在“有點(diǎn)了解”的程度上占了總樣本的54.3％，說明當(dāng)前絕大數(shù)的游客對于體育旅游的認(rèn)知和了解比較缺乏，但是對于體育鍛煉和旅游這兩類活動非常熟悉。這取決于當(dāng)前的社會背景下，相關(guān)文化旅游部門和景區(qū)管委會對于體育旅游市場的開發(fā)程度不夠完善。宣傳不到位，導(dǎo)致游客不甚了解，很大一部分都在在不知不覺中參與進(jìn)來?！巴耆涣私狻边@一部分占樣本的25％，這是一部潛在的游客資源。更值得去挖掘和引導(dǎo)。需要采取科學(xué)的方法來宣傳和制定發(fā)展戰(zhàn)略作為適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。把體育旅游這一新型的體育和旅游活動相結(jié)合的方式進(jìn)行全面推廣。

2.3黃山風(fēng)景區(qū)優(yōu)勢分析

黃山風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢集中體現(xiàn)于黃山的文化主題，占樣本總數(shù)的20.1％。其中占比例最大的取決于黃山風(fēng)景區(qū)的環(huán)境適宜占28.8％。其次黃山的徒步探險(xiǎn)線路的挑戰(zhàn)占16.3％，這一部分人群在進(jìn)行的體育旅游活動，也得益于黃山風(fēng)景區(qū)的自然優(yōu)勢資源。

2.4黃山的門票價(jià)格分析

根據(jù)筆者調(diào)查，黃山風(fēng)景區(qū)的門票在全國旅游景點(diǎn)價(jià)格排行在第四，前三名分別是雅魯藏布江270元，橫店影視城255元，張家界245元。本次調(diào)查人群中，40.9％認(rèn)為黃山的門票價(jià)格偏高。然而，景區(qū)內(nèi)，除了自然景觀、溫泉、漂流、垂釣、攀巖、探險(xiǎn)、登山等，相應(yīng)的配套設(shè)施以及其他體育類型的設(shè)施比較少。筆者認(rèn)為，黃山風(fēng)景區(qū)有著非常豐富的自然優(yōu)勢資源和可供開發(fā)的體育鍛煉項(xiàng)目。但是旅游產(chǎn)品開發(fā)的模式過于單一，沒有有效利用和完善景區(qū)資源。因此在本文結(jié)束部分提出相應(yīng)發(fā)展策略，顯得很有意義。

2.5了解途徑

出行游客大多數(shù)是通過朋友或者家人介紹才了解到黃山的，占總樣本的32.2％，其次為網(wǎng)絡(luò)占18.2％。說明黃山風(fēng)景區(qū)主管部門或者廣告的宣傳單位對于黃山的旅游和推廣宣傳不夠到位。出臺的相關(guān)政策或者旅游推廣資源的建設(shè)不夠完善。

2.6旅游目的分析

游客來黃山旅游有23.9％屬于旅游觀光，11.8％屬于娛樂休閑。這取決于黃山得天獨(dú)厚的自然風(fēng)景資源，以及現(xiàn)在人們的安逸生活方式。其次有11.6％的游客來黃山旅游的主要目的，是鍛煉身體。說明有小部分游客的體育鍛煉意識較強(qiáng)，為體育旅游活動的開展奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

2.7體育旅游項(xiàng)目分析

游客在黃山參與的與體育相關(guān)的旅游項(xiàng)目，主要以登山和漂流為主，分別占了樣本總數(shù)47.8％和14.4％。登山和漂流是帶有明顯的體育性質(zhì)的旅游活動。這就進(jìn)一步說明，現(xiàn)階段，游客對于體育活動的認(rèn)知程度比較高。比較愿意在旅游活動中參與體育運(yùn)動，達(dá)到鍛煉身心健康這一目標(biāo)。同時(shí)，這些明顯帶有體育休閑運(yùn)動的旅游活動項(xiàng)目，為景區(qū)的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了一個(gè)模板和方向，需要不斷推陳出新，創(chuàng)新理念，開發(fā)新的出游形式（圖1）。

2.8人力資源配備出游指導(dǎo)

根據(jù)筆者的了解大部分景區(qū)景點(diǎn)僅僅是配備管理人員和協(xié)管部門。沒有專門的教練或者指導(dǎo)人員，游客除了導(dǎo)游的帶領(lǐng)以外皆是自行旅游。同時(shí)沒有參與培訓(xùn)上崗的比例占到了68％。由此可見，景區(qū)管理委員會缺乏督導(dǎo)，有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)負(fù)責(zé)人員的體育旅游技能培訓(xùn)和職業(yè)技能。這樣，從根本上意外情況的發(fā)生和不必要的人員財(cái)產(chǎn)損失，既提高了景區(qū)的管理水平也提升了景區(qū)的旅游模范形象[6]。

3　總結(jié)

當(dāng)今社會，人們體育意識不斷加強(qiáng)，出游機(jī)會日益增多。如何發(fā)展好體育旅游產(chǎn)業(yè)，就顯得尤為重要。在經(jīng)過筆者的深入調(diào)研和分析，現(xiàn)提出以下相應(yīng)的策略和建議：

（1）滿足各種客源需要，開發(fā)多種親子游或者團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)，制定適合多種年齡段游客參與的項(xiàng)目；

（2）相關(guān)文化旅游部門應(yīng)該和體育部門之間相互協(xié)作，或成立統(tǒng)一管轄部門以及民間社團(tuán)機(jī)構(gòu)。作為積極宣傳體育旅游的官方、民間渠道。更需要制定合適的體育旅游產(chǎn)品營銷策略，去吸引游客的參與。把體育旅游這一新型的健康的旅游活動推廣開來；

（3）大力開發(fā)景區(qū)的自然優(yōu)勢資源，從文化和體育層面結(jié)合自然資源有效利用創(chuàng)新。讓游客在旅游活動中既進(jìn)行了體育鍛煉，同時(shí)到達(dá)了旅游觀賞的目的；

（4）調(diào)整景區(qū)的門票價(jià)格，給予多種優(yōu)惠，使之趨于同等時(shí)期廣大出游旅客的經(jīng)濟(jì)水平。同時(shí)景區(qū)內(nèi)的飲食和住宿需要降低成本，開源節(jié)流，使其到達(dá)一個(gè)正常的價(jià)格水平；

（5）景區(qū)管理委員會或者有關(guān)廣告宣傳單位，應(yīng)該加大力度宣傳體育旅游這一新型旅游活動。出臺相關(guān)政策，成立有關(guān)官方機(jī)構(gòu)，完善宣傳機(jī)制；

（6）游客對于出游目的很明確，自我體育鍛煉的意識較強(qiáng)，身心健康尤為看重。為體育旅游發(fā)展提供一個(gè)比較好的客源基礎(chǔ)；

（7）游客對于體育認(rèn)知程度較高，比較愿意在旅游中參與體育活動，或者不自覺的參與體育鍛煉。所以要制定和發(fā)展多種類型的帶有體育性質(zhì)的旅游活動項(xiàng)目[7]。

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[7]胡小武.傳承與升華—城市旅游開發(fā)與營銷戰(zhàn)略[M].南京：東南大學(xué)出版社，2008：109-124.

作者簡介：劉楊（1992-），男，安徽樅陽縣人，合肥師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院 本科在讀，研究方向：體育教育學(xué)；

基金項(xiàng)目：①2012年度第二批國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201214098013）。

中圖分類號：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813(2015)03(c)-0000-00