李耀華

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

我國(guó)綜藝節(jié)目改編電影的發(fā)展現(xiàn)狀分析

李耀華

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

近年我國(guó)的電影生產(chǎn)模式不斷發(fā)生變化，粉絲電影已經(jīng)不再是新鮮詞，狂熱的粉絲經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)酵，在電影行業(yè)不斷出現(xiàn)新的表現(xiàn)形式。自2013年1月《快樂(lè)大本營(yíng)之快樂(lè)到家》上映以來(lái)，綜藝節(jié)目改編電影逐漸成為我國(guó)院線的“?？汀薄６C藝節(jié)目改編電影究其本質(zhì)，正是“粉絲電影”的新生類(lèi)型。此外，就我國(guó)目前較有代表性的幾部綜藝節(jié)目改編大電影而言，它們?cè)谏嫌骋院?，并沒(méi)有出現(xiàn)“一刀切”式的票房境遇，反而差別相當(dāng)懸殊，其中的原因值得探究。

綜藝節(jié)目改編電影；粉絲營(yíng)銷(xiāo)；票房；口碑

一、我國(guó)綜藝節(jié)目改編電影概述

（1）電影制作模式。目前我國(guó)電影市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的綜藝節(jié)目改編電影，基本上給人“投資少、拍攝周期短、誠(chéng)意不夠”的整體印象，很大一部分專(zhuān)業(yè)人士也對(duì)這類(lèi)電影抱有反對(duì)態(tài)度。自粉絲電影成為熱詞以后，就有很多人在抨擊粉絲電影有“圈錢(qián)”嫌疑，而在《爸爸去哪兒》第一季的大電影上映最終獲得近7億票房之后，又出現(xiàn)了《奔跑吧兄弟》大電影斬獲4.29億票房，這兩部“高產(chǎn)出”的電影拍攝周期均不足一周，投資金額更不必多說(shuō)。而且這兩部電影正是典型的搬電視節(jié)目進(jìn)影院，毫無(wú)藝術(shù)性可言。這樣的境況如果還說(shuō)電影制作方是為了藝術(shù)創(chuàng)作、電影文化事業(yè)，而不是賺錢(qián)，似乎已經(jīng)不能讓人信服。

（2）選材“接地氣”，形式多元化。綜藝節(jié)目發(fā)展的大趨勢(shì)以真人秀節(jié)目為主，從選秀類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)、交友類(lèi)到戶(hù)外競(jìng)技和親子，各種類(lèi)型的真人秀節(jié)目不斷推陳出新，緊抓觀眾眼球。這類(lèi)節(jié)目花樣眾多，能獲得觀眾喜愛(ài)，一方面是迎合了普通人八卦、獵奇心、求知欲、偷窺他人隱私的心理；另一方面很“接地氣”。

（3）粉絲自發(fā)營(yíng)銷(xiāo)。這是粉絲電影的性質(zhì)賦予綜藝節(jié)目改編電影的一個(gè)獨(dú)有特點(diǎn)——粉絲營(yíng)銷(xiāo)。一般情況下，電影拍攝完成后的宣傳工作均由電影的制作公司去完成，但是粉絲電影演員中的超人氣偶像本身就能帶來(lái)狂熱且數(shù)量龐大的粉絲群體，綜藝節(jié)目改編電影也是這個(gè)道理。電視節(jié)目的忠實(shí)粉絲的強(qiáng)烈期待也是一股重要的力量。粉絲自發(fā)組織起來(lái)的、成規(guī)模的宣傳造勢(shì)甚至完全可以壓過(guò)電影制作公司，直接成為該電影在宣傳中最重要的影響力。

二、綜藝節(jié)目改編電影火熱銀幕的原因

（1）對(duì)電視節(jié)目的延伸，擁有得天獨(dú)厚的關(guān)注度。綜藝節(jié)目改編電影的產(chǎn)生與盛行，主要是對(duì)其電視節(jié)目的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸。一檔火熱熒屏的綜藝節(jié)目產(chǎn)生出來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是所有人能夠看在眼里的。電視人將自己的電視節(jié)目推上大銀幕，想要的不是盈利，而是要打響品牌之戰(zhàn)，擴(kuò)大節(jié)目的知名度和影響力。電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)最重要的是收視率之爭(zhēng)，而想要提高電視節(jié)目的收視率，最好的方法就是想盡一切辦法提高節(jié)目的曝光率、增加關(guān)注度。電影院其實(shí)是一個(gè)和綜藝節(jié)目毫無(wú)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)所，所以電視人帶著綜藝節(jié)目進(jìn)軍大銀幕，終極目的還是要把觀眾轉(zhuǎn)向電視小熒屏。

（2）電影市場(chǎng)不飽和，為綜藝節(jié)目改編電影提供發(fā)展空間。綜藝節(jié)目改編電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的火熱程度在韓國(guó)、美國(guó)這些電影市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)完善國(guó)家的制片人眼中看來(lái)，是一種奇怪的、不可思議的現(xiàn)象。綜藝節(jié)目改編電影在我國(guó)的電影市場(chǎng)成為一種熱現(xiàn)象，與它能正確把握市場(chǎng)脈搏和受眾的心理需求有直接關(guān)系。我國(guó)的電影市場(chǎng)出現(xiàn)綜藝節(jié)目改編電影這種形態(tài)，從根本上來(lái)說(shuō)就是因?yàn)槲覈?guó)內(nèi)地市場(chǎng)的電影類(lèi)型樣式太過(guò)單一。綜藝改編類(lèi)的電影大多是合家歡主題，這種形態(tài)反而是對(duì)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求的主流商業(yè)電影類(lèi)型的彌補(bǔ)。我們的市場(chǎng)上缺少這種類(lèi)型，才會(huì)有人去制作生產(chǎn)，將綜藝節(jié)目改編搬上大銀幕，彌補(bǔ)缺失。

（3）粉絲營(yíng)銷(xiāo)推波助瀾，為綜藝電影宣傳造勢(shì)。從一部綜藝節(jié)目改編電影開(kāi)拍到上映結(jié)束，粉絲會(huì)在每一個(gè)過(guò)程中發(fā)揮巨大的能力，他們自發(fā)組織起來(lái)的、成規(guī)模的宣傳造勢(shì)甚至完全可以壓過(guò)電影制作公司，直接成為該電影在宣傳中最重要的影響力。

三、綜藝節(jié)目改編電影的未來(lái)發(fā)展方向

（1）抓住題材優(yōu)勢(shì)，分析和把握受眾心理。我國(guó)的綜藝節(jié)目改編電影絕大部分在上映后直接成了“炮灰”，票房和口碑都敗得慘不忍睹。但是《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等幾部大電影卻獲得了讓一些大制作電影都甘拜下風(fēng)的好成績(jī)。這些在票房上成功的綜藝節(jié)目改編電影很一致地?fù)碛心壳半娪笆袌?chǎng)上比較稀缺的電影題材，親情、童真、貫穿始終的爆笑點(diǎn)等等是很多大制作電影沒(méi)有涉及的，人們想要嘗一嘗“鮮”。

（2）注重質(zhì)量，打造高水平綜藝節(jié)目改編電影。綜藝節(jié)目改編電影讓業(yè)界不滿的重要原因之一，就是粗制濫造水平的電影也能搬上大銀幕，打擊了遵循傳統(tǒng)電影制作手法的電影人，破壞了高水平、高質(zhì)量、大制作電影的追求。綜藝節(jié)目改編電影如果真的想要在電影市場(chǎng)有一席之地，就必須用優(yōu)秀電影的標(biāo)準(zhǔn)去要求自己的制作，內(nèi)容、題材、模式等等都可以有與眾不同的革新，可以是真人秀紀(jì)錄片，可以是靈活劇本，但是不可以動(dòng)搖的是質(zhì)量必須過(guò)關(guān)。

（3）尊重電影規(guī)律，突破原版節(jié)目限制。綜藝節(jié)目的發(fā)展要遵循電視規(guī)律，而當(dāng)電視跨界電影，就必須要遵循電影規(guī)律。打通產(chǎn)業(yè)鏈需開(kāi)拓思路，既不能完全用電視制作的思維模式去生產(chǎn)電影，也不能完全摒棄自身的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)電視綜藝節(jié)目不斷涌入電影市場(chǎng)，電視人不能因?yàn)橐粫r(shí)貪圖效益盲目跟風(fēng)投入。在任何發(fā)展的道路上都需要有自己的創(chuàng)新點(diǎn)。創(chuàng)新才能發(fā)展。綜藝節(jié)目改編電影需要找到新的突破口，不能完全照搬原版綜藝節(jié)目的模式。

［1］ 李燁.站在電影天平的兩端——從《爸爸去哪兒》看中國(guó)電影在市場(chǎng)與藝術(shù)間的抉擇［J］.四川戲劇，2014（06）：51-54.

［2］ 龐愛(ài)忠.電視節(jié)目進(jìn)軍電影業(yè)的注意力經(jīng)濟(jì)分析［J］.新聞窗，2014（02）.

［3］ 吳曉東.中國(guó)電影進(jìn)入“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代？［N］.中國(guó)青年報(bào)，2014-08-04.

［4］ 于帆.低成本何以逆襲大片創(chuàng)高票房［N］.中國(guó)文化報(bào)，2013-02-07.

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1674-8883（2015）21-0065-01

李耀華（1990—），女，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)在讀碩士研究生。