張麗麗

（正定國(guó)際機(jī)場(chǎng) 石家莊邊防檢查站，河北 石家莊 050802）

軍隊(duì)新聞隊(duì)伍輿論戰(zhàn)角色定位的探索

張麗麗

（正定國(guó)際機(jī)場(chǎng) 石家莊邊防檢查站，河北 石家莊 050802）

隨著時(shí)代的發(fā)展，輿論發(fā)揮的力量越來(lái)越大，它不僅僅能夠影響到個(gè)人的行為，有的時(shí)候還可以對(duì)一個(gè)國(guó)家的政策產(chǎn)生影響，甚至對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)走向和結(jié)果也具有影響力。輿論戰(zhàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)中的應(yīng)用是充分利用了媒體能夠利用輿論力量發(fā)揮巨大作用的能力。輿論戰(zhàn)是一種傳媒戰(zhàn)，軍隊(duì)的新聞隊(duì)伍要充分合理利用輿論的力量，引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)起到積極的影響作用。提高駕馭輿論力量的能力，軍隊(duì)新聞隊(duì)伍就必須要熟練掌握各種現(xiàn)代傳媒技術(shù)，并且能夠通過(guò)合理的運(yùn)作方式，將輿論戰(zhàn)打勝。軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是幫助國(guó)家和軍隊(duì)打勝輿論戰(zhàn)的重要力量，因此，必須要準(zhǔn)確定位軍隊(duì)新聞隊(duì)伍的角色，加強(qiáng)現(xiàn)代化、專業(yè)的軍隊(duì)新聞隊(duì)伍的建設(shè)。

輿論戰(zhàn)；軍隊(duì)新聞隊(duì)伍；角色定位；傳媒

一、輿論戰(zhàn)對(duì)我國(guó)的重要性分析

無(wú)論是從建國(guó)后到20世紀(jì)70年代的全面封鎖時(shí)期對(duì)我國(guó)的丑化，還是在目前西方各國(guó)鼓吹的中國(guó)“威脅論”，都可以說(shuō)是屬于輿論戰(zhàn)的范疇。它通過(guò)在各種媒體上對(duì)目標(biāo)國(guó)家的丑化、攻擊，達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)輿論方向、影響公眾思想的目的，進(jìn)而為國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事或外交目的服務(wù)。由于社會(huì)制度、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、意識(shí)形態(tài)等方面存在著差距，我國(guó)與美國(guó)之間的關(guān)系起起伏伏。但是從始至終，美國(guó)在本土進(jìn)行輿論宣傳時(shí)，對(duì)我國(guó)的描述、評(píng)價(jià)都不是客觀的，甚至對(duì)我國(guó)的描述是丑化和攻擊。我國(guó)要防御相關(guān)的詆毀、丑化，澄清事實(shí)，并且要針對(duì)對(duì)方發(fā)起輿論反擊。

例如，20世紀(jì)90年代，在美國(guó)輿論當(dāng)中，我國(guó)的代名詞就是“軍事威脅者”，關(guān)于對(duì)我國(guó)進(jìn)行“滲透”、“和平演變”、“武裝顛覆”等詞匯屢見(jiàn)不鮮；有不完全統(tǒng)計(jì)表明，單在1992年到1994年的兩年時(shí)間內(nèi)，西方各國(guó)鼓吹我國(guó)具有“威脅”的言論就有70多篇；2002年美國(guó)公布的《中國(guó)軍力報(bào)告》更是大肆鼓吹中國(guó)的軍事威脅，向美國(guó)公眾傳達(dá)著各種中國(guó)軍事力量增長(zhǎng)對(duì)美國(guó)帶來(lái)的威脅，煽動(dòng)美國(guó)公眾對(duì)我國(guó)軍事水平現(xiàn)代化的敵視情緒，更有甚者，《世界網(wǎng)絡(luò)報(bào)》還進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，92%接受調(diào)查者認(rèn)為中國(guó)在不同程度上對(duì)美國(guó)造成了威脅；2009年，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等一大批美國(guó)的主流媒體發(fā)布的關(guān)于中國(guó)的164篇報(bào)道當(dāng)中，正面報(bào)道我國(guó)的僅有不到7篇，負(fù)面報(bào)道達(dá)到了驚人的50%以上，共88篇。

雖然進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深，和平和發(fā)展早已成為了世界的主題，戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，但是，受到各國(guó)之間利益的不同、社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、領(lǐng)土爭(zhēng)端等問(wèn)題的影響，各國(guó)之間針?shù)h相對(duì)的輿論戰(zhàn)并未停止。這些輿論戰(zhàn)引導(dǎo)著社會(huì)輿論的走向，在某些時(shí)刻可以左右一個(gè)國(guó)家的政策走向，進(jìn)而達(dá)到發(fā)動(dòng)方的目的。其中，最具代表性的就是2008年8月8日到12日發(fā)生的俄格沖突（南奧塞梯戰(zhàn)爭(zhēng)）。俄羅斯在地面戰(zhàn)場(chǎng)上的推進(jìn)順利，盡管損失不小，但是依舊取得了戰(zhàn)場(chǎng)上的勝利。但是，西方國(guó)家和格魯吉亞卻在輿論戰(zhàn)上收獲勝利，西方民眾近乎一邊倒地接受了西方媒體宣傳的“俄羅斯入侵格魯吉亞”觀點(diǎn)，大大降低了俄羅斯的國(guó)際形象，為格魯吉亞博得了許多民眾的支持，全然不顧戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)起的原因是“北約”東擴(kuò)，西方國(guó)家已經(jīng)將手伸到了俄羅斯家門(mén)口，俄羅斯處于安全的考慮進(jìn)行反擊。由此可見(jiàn)輿論戰(zhàn)對(duì)一個(gè)國(guó)家軍事、政治、經(jīng)濟(jì)安全的重要性。

二、軍隊(duì)新聞隊(duì)伍輿論戰(zhàn)的角色定位

（1）軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是輿論戰(zhàn)的組織和實(shí)施者。發(fā)動(dòng)輿論戰(zhàn)離不開(kāi)軍隊(duì)新聞隊(duì)伍的組織和具體實(shí)施，其主體是由不同層次組織者、行動(dòng)實(shí)施者構(gòu)成的，包括了進(jìn)行決策的主體（國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)或軍隊(duì)的高領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)等）、真正的主體（軍隊(duì)的新聞隊(duì)伍、進(jìn)行輿論宣傳、輿論戰(zhàn)較量的專業(yè)戰(zhàn)地新聞隊(duì)伍）、基礎(chǔ)主體（直接參與到輿論的傳播的較量的軍隊(duì)隊(duì)伍、接受輿論宣傳和間接傳播輿論新聞的民眾）。參照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，軍隊(duì)的新聞隊(duì)伍就可以劃分成主要兩個(gè)主體，主要是輿論戰(zhàn)的高位主體和本位主體，其他的主體配合這兩個(gè)主體擔(dān)任著輿論戰(zhàn)的輔助任務(wù)。并且，根據(jù)在輿論戰(zhàn)當(dāng)中的重要性、層級(jí)、各自的性質(zhì)不同進(jìn)行區(qū)分，可以劃分成輿論戰(zhàn)的組織籌劃人員、輿論戰(zhàn)的智力決策人員和輿論戰(zhàn)的具體實(shí)施人員三種類型。

（2）軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是特定“意見(jiàn)環(huán)境”的“意見(jiàn)首領(lǐng)”?！耙庖?jiàn)首領(lǐng)”顧名思義就是在社會(huì)的信息傳播過(guò)程中，在信息的人際傳播網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常為其他人提供信息、觀點(diǎn)、意見(jiàn)并能夠?qū)λ耸┘酉鄳?yīng)的影響的人物，這個(gè)概念是拉雜斯菲爾德在《人民的選擇》中提出的。根據(jù)這個(gè)觀點(diǎn)，軍隊(duì)的新聞隊(duì)伍要在特定的環(huán)境當(dāng)中扮演好“意見(jiàn)首領(lǐng)”的角色，軍隊(duì)新聞隊(duì)伍相關(guān)工作人員的工作屬性和崗位的需求決定了他們?nèi)穗H交往范圍的廣泛和更多的信息傳播渠道，頻繁接觸大眾傳媒，并且和基層的部隊(duì)官兵保持著較密切的聯(lián)系，在長(zhǎng)期的軍隊(duì)新聞宣傳工作當(dāng)中，形成了較為固定的信息接受群體，并在這些群體當(dāng)中會(huì)形成具有一定影響力和號(hào)召力的“意見(jiàn)首領(lǐng)”。在真正的輿論戰(zhàn)發(fā)動(dòng)的過(guò)程中，“意見(jiàn)首領(lǐng)”就會(huì)發(fā)揮作用，他們會(huì)通過(guò)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)起因進(jìn)行闡釋，引導(dǎo)民眾的輿論走向，并且還能夠通過(guò)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程的點(diǎn)評(píng)、預(yù)測(cè)分析，以及對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程中的典型人物的宣揚(yáng)，有針對(duì)性地引導(dǎo)民眾的關(guān)注對(duì)象，達(dá)到自身的目的，營(yíng)造一個(gè)對(duì)自身有利的輿論環(huán)境。

（3）軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是戰(zhàn)場(chǎng)信息傳播者。軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是戰(zhàn)場(chǎng)信息傳播的主要參與者，是戰(zhàn)場(chǎng)信息傳播流程的參與者，他們是一個(gè)特殊的組成部分。首先，他們是信息源，公眾想要了解的戰(zhàn)場(chǎng)信息或要對(duì)公眾進(jìn)行滲透影響的信息都是由他們提供和發(fā)出的。其次，他們是信宿，接受著來(lái)自不同方面的信息，相應(yīng)地也會(huì)受到這些信息的影響和制約。最后，他們是信息傳播的中介，接收到不同方向的信息之后，他們要及時(shí)對(duì)這些信息進(jìn)行分析、篩選，再講信息傳播出去，傳遞給受眾。在戰(zhàn)場(chǎng)信息傳播的整個(gè)過(guò)程中，軍隊(duì)新聞隊(duì)伍不僅僅是信息傳播的主體，還是受到信息影響的客體，同時(shí)也是信息傳播的橋梁，不同的角色定位要求軍隊(duì)新聞隊(duì)伍必須要做好對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)信息的監(jiān)控和分析工作，妥善評(píng)估信息的重要程度，篩選、核實(shí)相關(guān)的信息進(jìn)行反饋并及時(shí)發(fā)布，從而能夠及時(shí)對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，和敵對(duì)方進(jìn)行輿論斗爭(zhēng)，防御對(duì)方的輿論攻擊，并能夠及時(shí)對(duì)對(duì)方的輿論戰(zhàn)進(jìn)行反擊。

（4）軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是戰(zhàn)時(shí)的各種傳媒資源的整合者。軍隊(duì)大眾傳媒資源和地方大眾傳媒資源是按照軍地隸屬關(guān)系劃分的兩種大眾傳媒資源。目前，我國(guó)的軍事傳媒資源十分有限，僅僅局限在軍隊(duì)內(nèi)部的幾種報(bào)刊和廣播電視上，如新華社解放軍分社、解放軍電視宣傳中心、解放軍報(bào)等，共十幾家，缺乏專門(mén)的電視臺(tái)、電視頻道，廣播電臺(tái)當(dāng)中也沒(méi)有專門(mén)的信號(hào)頻率供其使用，各個(gè)軍區(qū)的軍兵種報(bào)紙沒(méi)有公開(kāi)發(fā)行。因此，針對(duì)我國(guó)軍事傳媒資源有限的局面，軍隊(duì)的新聞隊(duì)伍還要成為戰(zhàn)時(shí)大眾傳媒資源的有力整合者，協(xié)調(diào)軍地傳媒資源，在軍地兩方面架設(shè)好信息傳遞的平臺(tái)，形成軍地在大眾傳媒資源上的合作關(guān)系，彌補(bǔ)軍隊(duì)傳媒資源的不足。同時(shí)，通過(guò)軍地信息傳播技巧的溝通，提高軍隊(duì)新聞隊(duì)伍的傳媒對(duì)抗能力，提高傳媒的對(duì)抗經(jīng)驗(yàn)，整合雙方的實(shí)力，構(gòu)建起以軍隊(duì)傳媒為主體的、軍地一體化的傳媒體系，增強(qiáng)我國(guó)傳媒實(shí)力，加強(qiáng)輿論戰(zhàn)的體系建設(shè)。

（5）軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是戰(zhàn)爭(zhēng)“擬態(tài)環(huán)境”的建設(shè)者。軍隊(duì)新聞隊(duì)伍是戰(zhàn)爭(zhēng)“模擬環(huán)境”的建設(shè)者?，F(xiàn)代社會(huì)中，人與人交往無(wú)限擴(kuò)大，人們對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知和感受已經(jīng)不僅僅局限于自身的體驗(yàn)了，而是通過(guò)各種媒介對(duì)真實(shí)世界的事件和信息重新加工后向人們提供的“模擬環(huán)境”，即“擬態(tài)環(huán)境”。輿論戰(zhàn)可以看作是通過(guò)“擬態(tài)環(huán)境”有目的地將信息生成、信息調(diào)控和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的輿論傳播進(jìn)行加工，進(jìn)而達(dá)到影響公眾的情緒、觀點(diǎn)、態(tài)度的目的。無(wú)論是自身還是敵對(duì)方，都需要構(gòu)建起對(duì)自身有利的“擬態(tài)環(huán)境”。軍隊(duì)新聞隊(duì)伍不僅僅是傳媒使用者和信息傳播者，同時(shí)還是信息的收集者，大量的戰(zhàn)地記者就是擁有者大量信息資源的傳媒人員，他們理所應(yīng)當(dāng)就成了“擬態(tài)環(huán)境”的建設(shè)者，他們通過(guò)制造“媒介事件”影響民眾對(duì)戰(zhàn)事實(shí)和價(jià)值的判斷，并將社會(huì)輿論的走向引導(dǎo)到符合自身需求的方向，進(jìn)而達(dá)到構(gòu)建一個(gè)有利的“擬態(tài)環(huán)境”，對(duì)信息資源進(jìn)行調(diào)控。

三、總結(jié)

輿論戰(zhàn)是國(guó)家傳媒資源、軍隊(duì)新聞隊(duì)伍、輿論戰(zhàn)智力決策等方面之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，特殊意義上輿論戰(zhàn)也可以看作是傳媒戰(zhàn)，它在戰(zhàn)爭(zhēng)中的應(yīng)用是充分利用了媒體能夠利用輿論力量發(fā)揮巨大作用的能力。隨著時(shí)代的發(fā)展，輿論發(fā)揮的力量越來(lái)越大，它不僅僅能夠影響到個(gè)人的行為，有的時(shí)候還可以對(duì)一個(gè)國(guó)家的政策產(chǎn)生影響，甚至還可能影響到一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的走向，因此，加強(qiáng)軍隊(duì)新聞隊(duì)伍建設(shè)是國(guó)家和軍隊(duì)決策應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。應(yīng)正確定位軍隊(duì)新聞隊(duì)伍的角色，加強(qiáng)獲取信息、信息篩選、資源整合、信息發(fā)布、構(gòu)建“擬態(tài)環(huán)境”等方面的能力，加強(qiáng)現(xiàn)代化、專業(yè)的軍隊(duì)新聞隊(duì)伍的建設(shè)。

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1674-8883（2015）21-0084-01