蔡海東

（天津廣播電視臺(tái)，天津 300070）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的融合策略分析

蔡海東

（天津廣播電視臺(tái)，天津 300070）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)和多媒體為主要途徑的新媒體形式不斷出現(xiàn)，這給廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，因此傳統(tǒng)媒體如何在新媒體的攻勢(shì)下謀求發(fā)展已成為主要任務(wù)。就本文而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，唯有將他們進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤?，才能更好地促進(jìn)媒體的發(fā)展，構(gòu)建新時(shí)代的傳播體系，促進(jìn)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略；途徑和方法

一、傳播內(nèi)容的融合

在傳媒領(lǐng)域，內(nèi)容一直是吸引大眾的組成部分，而新舊媒體在內(nèi)容的制作和傳播方面所采取的手段不同，這就需要實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙、廣播、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等的有效融合，以達(dá)成高質(zhì)量的傳播內(nèi)容。

首先是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容的置換，即借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，依托其強(qiáng)大的閱讀市場(chǎng)，彌補(bǔ)新興媒體內(nèi)容的不足。例如，廣告?zhèn)髅街行屡f媒體的結(jié)合過(guò)程，就可利用樓宇視頻吸引乘坐電梯的商務(wù)人員，抓住流動(dòng)空間內(nèi)的人群，獲得較高的收視率，當(dāng)然這對(duì)廣告的要求較高，既需要體現(xiàn)商品價(jià)值，還需要提升客戶的認(rèn)知度，而客戶認(rèn)知度的提升就需要傳統(tǒng)媒體的宣傳，保障閱讀者獲得信息的真實(shí)性，更好地實(shí)現(xiàn)宣傳效果。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該積極更新自身的觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)，多涉獵新媒體的內(nèi)容、樣式和傳播途徑等，以更好地實(shí)現(xiàn)兩者的融會(huì)貫通，促進(jìn)融合媒體的發(fā)展。

此外是在傳播內(nèi)容上體現(xiàn)兩種媒體的特色，以給觀眾留下深刻的印象，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的功能。例如，著名的《焦點(diǎn)訪談》和《南方周末》等節(jié)目之所以能獲得觀眾的認(rèn)可，究其原因不難發(fā)現(xiàn)，一方面是對(duì)傳統(tǒng)媒體的咨詢進(jìn)行了過(guò)濾，突出了內(nèi)容原創(chuàng)的特點(diǎn)，增加了可信度；另一方面則是加上了新媒體的組織形式和傳播途徑，貼近了受眾的生活，達(dá)到了很好的宣傳效果。

二、傳播形式的融合

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，人們接受信息的速度越來(lái)越快，對(duì)于信息質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，而新媒體包含了傳統(tǒng)媒體所有的傳播途徑，此外還增加了qq、微信、微博等新的人際傳播手段，開創(chuàng)了新傳媒時(shí)代。

首先是隨著微信和微博的普及，人們可以隨時(shí)隨地將自己的見聞發(fā)布到朋友圈，也可以了解全國(guó)各地人們的動(dòng)態(tài)，獲取很多網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞信息。這就要求在媒體融合的前提下，媒體工作者對(duì)這些傳播形式熟知，并能夠靈活利用，以獨(dú)具特色的新聞標(biāo)題、多樣化的新聞板塊等吸引群眾的眼光，但是要杜絕無(wú)下限、無(wú)節(jié)操標(biāo)題和內(nèi)容的出現(xiàn)，以免污染整個(gè)媒體傳播大環(huán)境。當(dāng)然更應(yīng)該鼓勵(lì)群眾自主參與到新聞信息的創(chuàng)造和宣傳工作中，把自己生活中的喜聞樂(lè)見發(fā)布到微信和微博中，為融合媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，使新融合媒體真正為民眾所服務(wù)，滿足民眾的多樣化需求。

此外是重視傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的輔助作用，即一條新聞信息首先應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體上刊發(fā)，然后繼續(xù)在新媒體的終端傳播，以保證新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。例如，近期發(fā)生的天津爆炸事件中，就有一位廣州的小姑娘謊稱自己是爆炸附近的居民，爸媽都葬身在了爆炸中，引發(fā)了社會(huì)熱心人士的關(guān)愛，也收到了很多好心人的資金捐助，實(shí)則是以吸引群眾眼球，提高自身關(guān)注度為目的的不正當(dāng)行為，不得不令人心寒。這就要求我們新聞工作者把好新聞信息發(fā)布的第一關(guān)，對(duì)未成年人進(jìn)行法律和造謠信息傳播罪行的講解，增強(qiáng)他們的意識(shí)，以免造成嚴(yán)重后果。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體和新興媒體也可以同步傳播，在保留原有讀者量的基礎(chǔ)上，拓展新的讀者群，實(shí)現(xiàn)兩者的相互監(jiān)督，形成新時(shí)代下的媒體傳播形式。

三、市場(chǎng)和數(shù)字科技的融合

受到我國(guó)基本國(guó)情的影響，很多傳播媒體都屬于國(guó)有資產(chǎn)，要實(shí)現(xiàn)新時(shí)代媒體的融合，就必須以中央主要媒體為龍頭，重點(diǎn)項(xiàng)目重點(diǎn)抓，建立現(xiàn)代化的立體傳播體系。

所謂科技融合是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展逐步提出的，即通過(guò)移動(dòng)信息設(shè)備接受新聞信息、出版信息和廣電信息等，將過(guò)往的平面信息和該部分信息整合，使各媒體不再相互獨(dú)立，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)上的可能。

而市場(chǎng)融合指出了目前傳媒行業(yè)發(fā)展的整個(gè)市場(chǎng)，包括長(zhǎng)久以來(lái)的紙質(zhì)媒體忠實(shí)讀者、網(wǎng)絡(luò)信息閱覽者、手機(jī)信息閱讀用戶等；融合渠道也涉及了管理、市場(chǎng)、內(nèi)容等多個(gè)方面。目前，我國(guó)正處于新舊媒體整頓的階段，市場(chǎng)融合更是在很大程度上滿足了群眾對(duì)信息多元化和一體化的要求。隨著網(wǎng)民數(shù)量的大幅度上升，媒介的并購(gòu)速度也在加快，新的網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)局面已經(jīng)形成，未來(lái)市場(chǎng)融合將走向文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)公益性和經(jīng)營(yíng)性的統(tǒng)一。

在市場(chǎng)融合的前提下，過(guò)去傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞信息和出版內(nèi)容也朝著文字、照片、聲音、視頻和動(dòng)畫等多樣化的方向發(fā)展，從新聞的采集到報(bào)道都進(jìn)行了全面的整改。當(dāng)然，這都需要相關(guān)新聞工作者工作技能的提升，隨時(shí)隨地捕捉新聞亮點(diǎn)，同時(shí)盡可能借助大眾的觀察力和捕捉力等。

為此，媒體工作者應(yīng)該樹立正確的工作觀念，培養(yǎng)終生學(xué)習(xí)的理念，做到對(duì)新媒體知識(shí)的靈活運(yùn)用，這樣才能更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字科技融合和市場(chǎng)融合等，同時(shí)在改進(jìn)媒體銷售手段的過(guò)程中，逐步提高自身媒體的閱覽量和收視率；當(dāng)然媒體單位也應(yīng)加大資金投入，組織內(nèi)部員工定期參加培訓(xùn)，邀請(qǐng)著名講師來(lái)公司授課等，以在提高員工工作技能的同時(shí)，逐步提高他們的綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體和傳統(tǒng)媒體不存在孰好孰壞一說(shuō)，兩者是統(tǒng)一和互補(bǔ)的關(guān)系，即傳統(tǒng)媒體和新興媒體都不能夠單獨(dú)存在，也不能夠單獨(dú)發(fā)展，唯有將兩者進(jìn)行一定的融合，在發(fā)展的過(guò)程中，不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短，壯大新聞自身的實(shí)力，才能實(shí)現(xiàn)最大程度上資源的共享。為此，相關(guān)新聞工作者理應(yīng)更新自身的觀念，摒棄傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中的弊端，積極提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備和綜合素質(zhì)，保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，更好地提高傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，作為受眾的我們，也應(yīng)該提高自身接受新鮮事物的能力，對(duì)于很多事件勇于發(fā)表自身的看法，積極參與到新聞報(bào)道中，做新時(shí)代的新聞參與者。

［1］ 周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境［J］.青年記者，2014（28）：56-57.

［2］ 鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與策略［J］.中共南寧市委黨校學(xué)報(bào)，2014（04）：1-4.

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1674-8883（2015）21-0092-01