高智慧

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121013）

淺談新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展

高智慧

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121013）

隨著電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合如火如荼的發(fā)展，我們迎來了新的媒體時(shí)代和格局。以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體逐漸失去它的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新的形勢(shì)，紙質(zhì)媒體若想要在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地，必須改變自身單一的結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的融合，創(chuàng)造更加豐富多彩的新聞傳播業(yè)態(tài)。

新媒體時(shí)代；深度報(bào)道；創(chuàng)新；整合

一、新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體發(fā)展令人擔(dān)憂。近幾年，新媒體的普及給傳統(tǒng)媒體帶來了重大的沖擊。尤其在網(wǎng)絡(luò)媒介傳播進(jìn)入人們的視線以來，以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體首當(dāng)其沖地受到影響。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，電子媒體占取越來越多的市場(chǎng)份額。進(jìn)入21世紀(jì)以來，報(bào)紙?jiān)械膫鞑?yōu)勢(shì)也在被網(wǎng)絡(luò)媒介吞噬或者超越，從而報(bào)紙的影響力大不如前，紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)與壓力與日俱增，前景不容樂觀。2008年以來，金融海嘯席卷了全球每個(gè)角落，摧殘了眾多企業(yè)，傳統(tǒng)媒體的紙媒因廣告市場(chǎng)的低迷也受到強(qiáng)烈的沖擊：《紐約時(shí)報(bào)》將自己的辦公大樓抵押出去還債，《新聞周刊》裁員，百年大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》《西雅圖郵報(bào)》等紛紛停止出版印刷版日?qǐng)?bào)，全面改為電子報(bào)，日本講談社的《現(xiàn)代》雜志?？?。國(guó)內(nèi)，《中華新聞報(bào)》終因資不抵債而?？?，成為首個(gè)倒閉的中央級(jí)報(bào)紙，整體環(huán)境一片哀鴻遍野。在金融海嘯的影響下，紙媒加速衰退，一時(shí)“報(bào)紙消亡論”的悲觀情緒蔓延。

（2） 新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒介傳統(tǒng)讀者流失。“一報(bào)難求”、“即刻售罄”、“競(jìng)相傳閱”這些詞對(duì)報(bào)刊來說是久違了，“瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)”、“點(diǎn)擊過萬”等詞似乎更適合描述數(shù)字化時(shí)代的閱讀。在不知不覺中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的讀者已經(jīng)將視角轉(zhuǎn)向到新媒體。過去在北京地鐵里大約80%的乘客都在看《京華時(shí)報(bào)》，如今地鐵里已經(jīng)很難見到讀報(bào)人了，人人都拿著手機(jī)或其他電子閱讀設(shè)備。過去北京大大小小的報(bào)亭，過了上午10點(diǎn)幾乎很難再買到《京華時(shí)報(bào)》，那時(shí)真是一報(bào)難求。如今，直到下午4點(diǎn)報(bào)亭都有不少存報(bào)，報(bào)社還要接受報(bào)亭退報(bào)。過去《京華時(shí)報(bào)》是從不接受退報(bào)的，而且基本也無退報(bào)。從地鐵和報(bào)亭這兩個(gè)都市報(bào)主要發(fā)行陣地的變化，可以看出報(bào)紙衰退的跡象，反映出人們接受信息的習(xí)慣正在被新媒體慢慢改變。傳統(tǒng)的信息流動(dòng)方式是“媒體—公眾”，如今卻存在多種模式，有“公眾—公眾”，也有“媒體—公眾—媒體—公眾”。原有的線索來源被改變，新媒體越來越成為主要媒體的信息來源渠道。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容報(bào)道有如炒隔夜剩飯，食之無味，棄之可惜。

二、紙質(zhì)媒體自身的不足與缺陷

（1）內(nèi)容單一，時(shí)效性不足。隨著排版印刷技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙頁數(shù)不斷增加，一份報(bào)紙可能包含十幾、二十個(gè)版面，包括經(jīng)濟(jì)類、文化類、時(shí)政類、健康養(yǎng)生類各種各樣的信息，可是與當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙顯然相形見絀。最明顯的一點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)信息量之龐大以及信息結(jié)構(gòu)之復(fù)雜，一份報(bào)紙的信息量充其量也就幾十頁，可是網(wǎng)絡(luò)上的信息鏈接是無窮無盡的，網(wǎng)民可隨時(shí)依據(jù)喜好點(diǎn)擊不同的鏈接，查閱不同的信息，紙質(zhì)媒體就沒有這種功能。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，紙質(zhì)媒體的另一個(gè)缺陷在于其傳播速度較慢。網(wǎng)絡(luò)有著時(shí)效性的特點(diǎn)，信息每時(shí)每刻都在更新，往往能夠第一時(shí)間報(bào)道實(shí)時(shí)新聞。可是一份日?qǐng)?bào)從記者采編、排版、到印刷出版，最快也要一天時(shí)間。以報(bào)刊為代表的紙質(zhì)媒體信息傳播時(shí)效性不如網(wǎng)絡(luò)媒體，即使每日出版一期的“日?qǐng)?bào)”也要經(jīng)過采訪、寫稿、審稿等一系列的流程才能出版。所以，在一些突發(fā)事件發(fā)生之后，報(bào)紙報(bào)道往往滯后于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。例如，2008年汶川地震發(fā)生后，新華網(wǎng)新聞?dòng)?008年5月12日下午14時(shí)53分最先進(jìn)行了準(zhǔn)確報(bào)道，距離事發(fā)時(shí)間不到半個(gè)小時(shí)；1999年5月8日北京時(shí)間凌晨5時(shí)45分，北約轟炸我國(guó)駐南聯(lián)盟大使館，新浪網(wǎng)于6時(shí)24分就發(fā)布了新聞快訊，而最早報(bào)道此事的紙質(zhì)媒體《人民日?qǐng)?bào)》卻是在當(dāng)日9時(shí)44分才發(fā)布報(bào)道。

（2）傳播模式單向。除了信息量有限外，紙質(zhì)媒體的另一個(gè)突出缺陷在于傳播模式的單向性，即缺乏一個(gè)有效快捷的反饋機(jī)制，讀者看完一份報(bào)紙的所思所想或者意見和建議沒辦法第一時(shí)間反饋給編者，這些信息對(duì)出版社的發(fā)展和改革往往是有利的。相比起來，網(wǎng)絡(luò)媒體的反饋制度就完善得多，網(wǎng)民在查閱信息之余可以即時(shí)發(fā)出評(píng)論，網(wǎng)民與媒體、政府、企業(yè)以及社會(huì)組織之間形成雙向甚至是網(wǎng)狀的溝通機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)媒體掌握著最新最快的信息主導(dǎo)權(quán)。

（3）傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)失去。以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展還未被替代，證明其還是有著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。例如，生產(chǎn)成本低、價(jià)格低廉、方便攜帶等。但隨著技術(shù)進(jìn)步以及人們的喜好改變，這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)越發(fā)不明顯，甚至反之成為劣勢(shì)。從成本低、價(jià)格低來講，網(wǎng)絡(luò)媒體的成本更低，受眾只需有臺(tái)手機(jī)或電腦就可以上網(wǎng)。其次，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高，環(huán)保概念興起，某程度上威脅著紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體的應(yīng)對(duì)策略

（1）提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，把握深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙作為一種媒體，在傳播信息上必須具備權(quán)威性、客觀性的特點(diǎn)，但這已不能作為一份報(bào)紙吸引讀者的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，除了繼續(xù)增加信息量之外，還要發(fā)揮自身深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行思考性和深刻性的報(bào)道。紙質(zhì)媒體應(yīng)該把注意力放在深度把報(bào)道上，從而做出符合當(dāng)代讀者閱讀心理和閱讀習(xí)慣的報(bào)道。例如，2015年8月12日天津?yàn)I海新區(qū)塘沽開發(fā)區(qū)的爆炸事件，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在8月13日1點(diǎn)16分在《新聞直播間》口播消息“天津?yàn)I海新區(qū)一碼頭發(fā)生爆炸”，并連線前方記者。“中央新聞客戶端”于13日凌晨00：14首發(fā)消息“天津?yàn)I海新區(qū)一碼頭發(fā)生爆炸 現(xiàn)場(chǎng)火光沖天”。我們看到這個(gè)事件中，紙媒是毫無疑問地失去了新聞報(bào)道的時(shí)效性。那么作為紙媒，應(yīng)該馬上做好深度報(bào)道的準(zhǔn)備。在網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛報(bào)道爆炸消息的時(shí)候，我們做好13日該事件的深入調(diào)查，會(huì)在一定程度上爭(zhēng)奪受眾群體，讓讀者把視線轉(zhuǎn)移到紙質(zhì)媒體上來。

（2）創(chuàng)新固有模式，開辟新的領(lǐng)域。紙媒發(fā)展的未來在于創(chuàng)新。新聞的原創(chuàng)性和公信力仍是紙媒的優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，建立了水平較高的采編隊(duì)伍，擁有在各方面積累的人脈資源，具有高度的新聞敏感度和深度剖析能力，以及對(duì)新聞的去粗取精、去偽存真，即對(duì)信息的篩選和加工能力。如今紙媒的生存空間受到多重?cái)D壓，突圍方向還在于紙媒自身辦得好不好。紙媒在擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和穩(wěn)定的市場(chǎng)的同時(shí)，還應(yīng)追求精品化，通過提供給讀者更多的背景材料、深入的分析和前瞻性的研判，展示自己的特色和風(fēng)格，不斷滿足讀者對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的深度、廣度、精度等方面的需求。例如，各強(qiáng)勢(shì)紙媒除了形態(tài)創(chuàng)新，還有內(nèi)容的創(chuàng)新，如評(píng)論和調(diào)查性報(bào)道的勃興。隨著微博的興起，《南方都市報(bào)》開辟“微博語錄”專欄，專門選取有看點(diǎn)、有樂子的微博進(jìn)行刊登，與時(shí)俱進(jìn)。其次，我們還可以創(chuàng)新傳播模式，繼續(xù)更新技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，保證信息傳播實(shí)時(shí)性。再者，我認(rèn)為更重要的是建立于讀者之間的雙向溝通機(jī)制。報(bào)紙作為一種媒介，應(yīng)該一方面繼續(xù)做好新聞發(fā)布者的角色；另一方面積極聽取讀者反饋，如建立讀者信箱、開通微博等。其中開通微博就是一個(gè)很好的方式，現(xiàn)在很多報(bào)業(yè)集團(tuán)都紛紛開通官方微博，并獲得了不錯(cuò)的效果。紙質(zhì)媒體應(yīng)該探求一種適合微博的新聞報(bào)道方式，既要符合微博簡(jiǎn)明扼要的特點(diǎn)，又要適當(dāng)加入視頻、投票、話題討論等，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注，并增加互動(dòng)，從而增強(qiáng)信息傳播的影響力。

（3）促進(jìn)多方合作，加強(qiáng)資源整合。兼容并包，共同發(fā)展不失為紙質(zhì)媒體在新媒體時(shí)代獲取生存的一種重要手段。與新媒體合作、加入媒體整合，以報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛開通微博為例，作為傳統(tǒng)媒體，紙質(zhì)媒體不應(yīng)該閉門自守，而應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，積極探求自身發(fā)展之路，包括采用新的科學(xué)技術(shù)發(fā)展自己，同時(shí)加強(qiáng)與新興媒體的合作。例如，應(yīng)對(duì)上文提到的環(huán)保新趨勢(shì)，紙質(zhì)媒體不能消極應(yīng)對(duì)，而應(yīng)創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)環(huán)保紙質(zhì)，利用回收—循環(huán)再用的生產(chǎn)模式以降低成本。另一方面，紙質(zhì)媒體應(yīng)該積極尋求與新興媒體的合作，接觸網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，以謀求自身更大發(fā)展。同時(shí)，紙質(zhì)媒體應(yīng)緊貼媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，積極加入媒體大整合的行列。加強(qiáng)紙媒與新媒體的融合，整合傳播，加快變革，紙媒不應(yīng)將新媒體視為對(duì)立面，而應(yīng)擁抱新媒體，達(dá)成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)。

四、結(jié)語

新聞是社會(huì)的調(diào)解機(jī)制，是社會(huì)秩序的監(jiān)督崗，是社會(huì)生活的守望塔，新聞的根本目的是創(chuàng)造更好的社會(huì)環(huán)境，切切實(shí)實(shí)為人民服務(wù)。在新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)和挑戰(zhàn)，只有努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加大報(bào)道深度，創(chuàng)新傳播模式，整合新媒體力量，才能發(fā)揮重要作用。

［1］ 王君超.報(bào)紙的未來，消亡還是再生？［J］.新聞?dòng)浾撸?009（8）.

［2］ 歐陽明.深度報(bào)道采寫概論［M］ .北京：清華大學(xué)出版社，2011.

［3］ 許海燕.略論新聞的深度報(bào)道［J］.摩登，2008.

［4］ 吳孝文，周天珂，江雨璇.全媒體時(shí)代下報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式的探究［J］.神州，2013（5）.

［5］ 蔡敏.把報(bào)紙變成觀點(diǎn)紙——談全媒體時(shí)代紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力［J］.傳媒，2010（7）.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0130-01

高智慧，女，渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2012級(jí)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科學(xué)生，從事廣播電視編導(dǎo)專業(yè)研究。