張 丹

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

基于媒介融合背景下電視新聞傳播的走向分析

張 丹

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

隨著信息科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，媒介融合趨勢(shì)逐漸明晰，而在這樣的背景之下我國(guó)電視新聞傳播的方向也發(fā)生了變化。因此，本文就將針對(duì)媒介融合的具體概念進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，且就其在電視新聞傳播過程中所呈現(xiàn)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，從而提出在這樣的背景之下，電視新聞傳播的趨勢(shì)以及發(fā)展路徑。

媒介融合；電視新聞傳播；走向；趨勢(shì)

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)之間逐漸形成了日益聯(lián)系與融合的趨勢(shì)。而這也就為傳統(tǒng)的電視新聞傳播與發(fā)展提供了平臺(tái)與契機(jī)。電視新聞傳播媒介的多元化必然會(huì)推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展，更會(huì)為我國(guó)電視新聞傳播提供更多積極的幫助。

一、媒介融合的概念

所謂媒介融合，實(shí)際上是信息時(shí)代不斷發(fā)展背景下出現(xiàn)的多元化媒介形式，也是多種媒介的結(jié)合。尤其最近幾年信息技術(shù)的日益發(fā)展更是將傳統(tǒng)紙媒、電視這類傳統(tǒng)媒介所替代，實(shí)現(xiàn)了更為現(xiàn)代化與信息化的媒介運(yùn)作形式。在這樣的背景之下，信息傳播本身的速度更快，同時(shí)其信息傳播質(zhì)量也相對(duì)較高?，F(xiàn)在的電視新聞傳播不僅依賴于期刊報(bào)紙、電視廣播，更是將眾多信息技術(shù)融入其中，通過利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了多種形式的信息傳遞，從而促進(jìn)電視新聞行業(yè)飛速進(jìn)步與發(fā)展，以最快的速度實(shí)現(xiàn)電視新聞信息的傳播。

二、媒介融合在電視新聞傳播過程中呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（1）信息量較大。媒介融合背景之下最先涉及的就是互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)本身是一個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)據(jù)體系，人們可以通過搜索引擎，獲得全國(guó)各地的各種信息資源以及新聞資訊，所以利用這樣的方式進(jìn)行新聞傳播，可以使得新聞內(nèi)容更為全面。同時(shí)移動(dòng)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)也為人們提供了足不出戶的信息獲取體驗(yàn)，其將傳統(tǒng)報(bào)紙雜志以及電視新聞所局限的內(nèi)容全部打破，實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)的全面化發(fā)展，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了全球網(wǎng)絡(luò)信息的全面覆蓋。

（2）實(shí)現(xiàn)了采編一體化。電視新聞傳播本身需要對(duì)信息進(jìn)行采集與整合，然后配以相應(yīng)的視頻以及圖片進(jìn)行整理，最終促使節(jié)目形成。這樣的新聞采編技術(shù)本身存在一定的滯后性，同時(shí)也不利于新聞獲取渠道的拓寬。這種傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式需要記者親自走訪，還需要對(duì)實(shí)地進(jìn)行考察，這樣才能獲得相對(duì)新鮮的新聞資訊。而當(dāng)前媒介逐漸融合的背景之下，則可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)通訊，從而將信息資源整合與共享，再實(shí)現(xiàn)采編，進(jìn)而完成采編一體化。

（3）多元化趨勢(shì)。在媒介融合背景之下，電視新聞傳播呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。這一多元化趨勢(shì)主要可以分為兩個(gè)方面：一個(gè)是新聞視點(diǎn)的多元化；另一個(gè)則是新聞傳播方式的多元化。故而在這樣的背景之下，新聞一旦出現(xiàn)，就必然會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞消息報(bào)道出來。

（4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)存在依賴性。在媒介融合趨勢(shì)之下，電視新聞進(jìn)行傳播所依賴的平臺(tái)主要是網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)其也是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的檢索與獲取，然后通過衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行傳播，這些都需要以網(wǎng)絡(luò)為載體。例如，中央電視臺(tái)的記者在國(guó)外進(jìn)行采訪時(shí)，會(huì)與國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)連線，這時(shí)候就需要將記者的音頻利用衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行傳播。

三、媒介融合背景之下電視新聞傳播走向與對(duì)策

（1）樹立創(chuàng)新意識(shí)，致力于好節(jié)目打造。新聞媒體工作者要以獨(dú)特的且個(gè)性化的視角來對(duì)待電視新聞工作，并且在節(jié)目?jī)?nèi)容與形式方面盡可能實(shí)現(xiàn)觀眾的全方位參與，進(jìn)而提升新聞媒體本身的價(jià)值，以吸引更多觀眾觀看。故而為了打造符合大眾口味的節(jié)目，電視新聞工作者可以從以下幾個(gè)方面開展工作：其一，注重新聞主持人的影響力與號(hào)召力，同時(shí)通過主持人獨(dú)特的展示形式與主持風(fēng)格提高節(jié)目知名度，從而將電視新聞傳播的影響力逐漸擴(kuò)大。其二，應(yīng)該注重新聞內(nèi)容的完善與豐富，同時(shí)將電視新聞媒體的個(gè)性化特點(diǎn)體現(xiàn)出來。比如中央電視臺(tái)近些年來推出“記者日記”版塊，這就更加符合當(dāng)前背景之下電視新聞的創(chuàng)新要求。其三，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容可以對(duì)重大事件進(jìn)行追蹤和報(bào)道，這樣可以為觀眾第一時(shí)間提供信息與資料，從而提高電視新聞節(jié)目本身的內(nèi)涵與水準(zhǔn)。

（2）對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富。電視新聞傳播依舊保持傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)的樣子與形式，主要是主持人在鏡頭前向觀眾播報(bào)當(dāng)天的新聞和消息。這樣的形式長(zhǎng)期下去將會(huì)使得觀眾有一種審美疲勞之感，同時(shí)也會(huì)影響新聞傳播的發(fā)展。故而電視新聞工作者應(yīng)該將電視新聞傳播作為發(fā)閘門目標(biāo)，并且通過實(shí)況直播的形式一改之前直播的常態(tài)化。只有注重電視新聞傳播過程的創(chuàng)新點(diǎn)選擇，才能將新聞的新穎與獨(dú)特展示出來，從而吸引更多的觀眾。

（3）充分利用媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播。媒介融合背景之下可以要求新聞工作者利用數(shù)碼設(shè)備記錄下新聞素材，從而搜集更多的新聞材料，帶回到電視臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行素材整理?；蛘呃脭?shù)碼設(shè)備進(jìn)行拍攝之后，直接將素材內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，使得人們可以第一時(shí)間獲取信息，同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源信息的共享。這樣將可以使得信息在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)散，推動(dòng)了新聞出新的速度，同時(shí)也提高了新聞本身的影響力。

（4）充分提高記者專業(yè)素質(zhì)與道德素養(yǎng)。記者素質(zhì)的高低直接影響著新聞行業(yè)的發(fā)展，所以在當(dāng)前背景之下，更加需要基礎(chǔ)扎實(shí)、專業(yè)性強(qiáng)且具有較高素質(zhì)的記者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播工作的開展。記者本身應(yīng)該保持較高的職業(yè)道德，對(duì)新聞采集與報(bào)道始終秉承真實(shí)的原則。同時(shí)記者還需要具備高度的思想道德覺悟與政治素養(yǎng)，這樣才能具備明辨是非的能力，在當(dāng)前媒介逐漸融合的背景之下，不受到其他消極現(xiàn)象的影響，依然可以充分利用各個(gè)平臺(tái)，報(bào)道出最具報(bào)道價(jià)值的電視新聞內(nèi)容。

四、結(jié)束語

媒介融合的背景是當(dāng)前電視新聞行業(yè)不得不面臨的現(xiàn)狀，媒介融合缺失為電視新聞傳播提供了條件。因此，相關(guān)電視新聞媒體工作者更應(yīng)該學(xué)會(huì)利用這一形勢(shì)和條件，真正推動(dòng)我國(guó)電視新聞傳播向著更高的水平發(fā)展與進(jìn)步。

［1］ 唐準(zhǔn).媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.經(jīng)營(yíng)管理者，2013（20）：329-330.

［2］ 陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（10）：63-64.

G206

A

1674-8883（2015）21-0176-01

張丹（1993—），女，貴州安順人，研究方向：新聞學(xué)（數(shù)字媒體）。