陳薇

（西南交通大學(xué) 四川成都 610031）

試論高校電視媒體的困境及突圍

陳薇

（西南交通大學(xué) 四川成都 610031）

本文對(duì)如今高校電視新聞媒體的各個(gè)方面，例如現(xiàn)狀、特點(diǎn)、存在的問題以及如何解決進(jìn)行了仔細(xì)的分析和說明，希望能提出相應(yīng)的解決措施，幫助高校電視媒體走出如今面臨的困境。

高校電視媒體困經(jīng)突圍

高校的電視媒體是一個(gè)主要的進(jìn)行學(xué)生思想政治教育的方法，并且效果較為顯著，因此一直以來都很受重視。如今時(shí)代的進(jìn)步推動(dòng)了校園新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)各種形式的媒體也在不斷的出現(xiàn)著，在網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的沖擊下，電視媒體受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，也更加突出了其資源配置不合理的情況。電視媒體如今首先要找準(zhǔn)自身定位，并以此為基礎(chǔ)發(fā)揮出自己的特長(zhǎng)，建設(shè)起一個(gè)牢固并且適合自己的新聞宣傳基地，在高校不斷的改革發(fā)展的潮流中，將自身的輿論導(dǎo)向功能、新聞傳播功能和宣傳教育功能體現(xiàn)出來。

一、高校電視媒體的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

高校電視網(wǎng)這種新的校園媒體以教職工和學(xué)生作為其主體的受眾，以圖文并茂的媒體形式大大增強(qiáng)了校園新聞在視覺和感受兩方面的沖擊力，受到了廣大師生的歡迎。然而如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速，它傳播速度快并且交互性很強(qiáng)，很大影響了高校的育人環(huán)境，也給電視新聞的宣傳提出了更高的要求。

高校電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)如下：

1.電視媒體更加“親民”

高校電視臺(tái)的主要受眾是學(xué)校的師生，距離市場(chǎng)從地理上來說是最近的，在傳播位置和傳播速度上來說占有很大優(yōu)勢(shì)；而從心理的角度來說，高效的電視媒體宣傳的內(nèi)容都是和本校有關(guān)的，受眾看到的內(nèi)容都是自己身邊發(fā)生的事情，天生就具有“人和”的優(yōu)勢(shì)，所以高校電視臺(tái)相比起外來媒體來說，擁有更高的收視率和忠誠度。

2.電視媒體更為靈活

由于高校的電視臺(tái)覆蓋的范圍比較具體并且固定，所以對(duì)于當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣、本地的市場(chǎng)等有更加詳細(xì)的了解，從而制定出有針對(duì)性的媒體內(nèi)容和策略，以便更好的發(fā)揮出自身作用。

二、高校電視媒體面臨的困境

1.定位不夠精準(zhǔn)

很多高校對(duì)新聞宣傳工作的重視和投入不足，并且建成不久的本科院校經(jīng)費(fèi)上不夠充足，而且要添置很多實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)備來輔助教學(xué)，所以更沒有多少經(jīng)費(fèi)可以用在新聞宣傳上面。

2.隊(duì)伍不夠穩(wěn)定

高?；径紩?huì)擁有一支自己的隊(duì)伍，專門用來進(jìn)行新聞媒體宣傳，由于人員的不足和不穩(wěn)定，很多高校的新聞媒體都會(huì)吸收學(xué)生進(jìn)入校園新聞隊(duì)伍并參與新聞活動(dòng)，但是相對(duì)來說學(xué)生有很多不足，不管是知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)還是閱歷等綜合素質(zhì)上來說，而且學(xué)生的流動(dòng)性比較強(qiáng)，如果校園電視媒體中以學(xué)生作為主體的話，就很難充分的發(fā)揮出電視媒體的作用。高校只有擁有一支專業(yè)的隊(duì)伍，來專職從事高校電視新聞工作，才能更好的深入探究并且找出新聞工作的規(guī)律，從根本上將校園新聞的傳播質(zhì)量提高。

3.電視節(jié)目過于單一，影響了傳播效果

高校的電視臺(tái)都是自辦的，主要是面向全校的師生和員工，報(bào)道形式比較單一和枯燥，主要是報(bào)道校園事件的新聞以及記錄一些學(xué)校重大事件的專題片和宣傳片，幾乎沒有什么其他的自辦節(jié)目。有的校園媒體不夠重視新聞的時(shí)效性，可能距離事情發(fā)生十天半個(gè)月以后了才播出，而這件事情早已經(jīng)路人皆知了。對(duì)于那些全校的師生員工都比較重視，或者是一些學(xué)校的重大決定和改革舉措等應(yīng)該詳細(xì)報(bào)道的內(nèi)容，電視臺(tái)卻簡(jiǎn)單的以一條消息播出，對(duì)于這些應(yīng)該做成電視專題或者深度報(bào)道的內(nèi)容，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，對(duì)于整體的傳播效果帶來了很大的影響。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了很大沖擊

傳統(tǒng)媒體的缺陷是信息容量不足，同時(shí)具有固定的播出流程，比如說高校的師生只能在晚上某一個(gè)固定的時(shí)間段觀看學(xué)校的電視臺(tái)播放的內(nèi)容；而網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息的速度非常快，并且更具有選擇性。

三、幫助電視媒體走出困境的對(duì)策

對(duì)于高校來說校園電視媒體是一個(gè)重要的思想宣傳基地，屬于高校黨委的領(lǐng)導(dǎo)，所以說高校的電視媒體對(duì)于高校的思想政治工作是具有非常重要的作用的，高校的領(lǐng)導(dǎo)要意識(shí)到它所發(fā)揮的輿論導(dǎo)向作用的重要性，善于通過校園媒體唱響學(xué)校的主旋律，主動(dòng)進(jìn)攻用校園媒體更好的開展學(xué)校的中心工作。新時(shí)期不僅要將傳統(tǒng)的校園媒介例如電視臺(tái)、廣播和校報(bào)，積極利用起來做好詢問宣傳工作，更要注重校園網(wǎng)這個(gè)載體。一方面要加強(qiáng)對(duì)與校園媒體的工作領(lǐng)導(dǎo)，另一方面要保證校園被媒體自身的特色，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)繁榮發(fā)展。

1.加速媒體間的整合

整合高校新聞媒體首先要做到的就是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整體突出校園媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是對(duì)于新建的本科院校來說，要積極吸取前人經(jīng)驗(yàn)，形成自己的一套完整機(jī)制，將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體整合起來，讓傳播途徑和傳播內(nèi)容可以更加豐富。例如新聞網(wǎng)和電視媒體，要將網(wǎng)絡(luò)傳播和校園電視實(shí)現(xiàn)一體化，對(duì)傳統(tǒng)的廣播影視傳播觀念進(jìn)行優(yōu)化和改變。同時(shí)積極利用起現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)，將傳播的效率從根本上大幅度提升，起到降低傳播成本的效果。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播整合成為一體之后，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體中存在的缺陷起到了很大的彌補(bǔ)作用，例如在網(wǎng)站中搭配圖文和背景數(shù)據(jù)連接，可以讓用戶接受到的信息資源更加立體化。同時(shí)高校電視視頻可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播以后，用戶可以更方便的進(jìn)行收看、評(píng)論、下載等，對(duì)于傳播效果的擴(kuò)大有很大的推動(dòng)。

2.努力提高節(jié)目質(zhì)量

校園媒體應(yīng)該從節(jié)目的品位和節(jié)目?jī)?nèi)容兩方面對(duì)節(jié)目進(jìn)行豐富，讓觀眾更加有興趣。目前很多校園電視新聞主要都是會(huì)議相關(guān)新聞，比較枯燥和單一，并且在傳播價(jià)值上來說也不足，沒有什么輿論性的主動(dòng)策劃節(jié)目。在欄目設(shè)置上應(yīng)該更增加深度、多做那些和學(xué)生生活相關(guān)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)節(jié)目，讓師生都可以積極的參與到其中，這是做好校園新聞的必經(jīng)之路。校園媒體不僅是考慮到高校的建設(shè)發(fā)展而建立起來的，同時(shí)也要為學(xué)生提供更多的資源來豐富他們的綜合素質(zhì)教育，同時(shí)給學(xué)生更為廣闊的實(shí)踐平臺(tái)，讓新聞節(jié)目從師生出發(fā)，讓師生更好的參與節(jié)目。

3.簡(jiǎn)化管理體制

電視媒體是校園媒體的一個(gè)組成部分，而保證校園新聞工作做好的前提是將資源進(jìn)行優(yōu)化配置，電視媒體自然也是如此。首先從優(yōu)化管理體制著手來進(jìn)行校園媒體資源配置的優(yōu)化，讓管理體制變成一家主管一家主辦。可以在高校內(nèi)成立新聞中心，領(lǐng)導(dǎo)權(quán)掌握在校黨委宣傳部手里，然后下設(shè)校園廣播、新聞網(wǎng)站等以及技術(shù)保障部門。

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