王楓文

（吉林電視臺(tái)，吉林 長春 130000）

新媒體和傳統(tǒng)電視融合后的發(fā)展模式探析

王楓文

（吉林電視臺(tái)，吉林 長春 130000）

三網(wǎng)融合是當(dāng)前電視發(fā)展的主要模式，并且已經(jīng)取得了一定的效果，成為當(dāng)前電視行業(yè)研究的熱點(diǎn)問題。但是融合之后，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該采用何種發(fā)展模式是其發(fā)展過程中首要解決的問題。因此，主要探討了新媒體和傳統(tǒng)電視當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，給出了其融合之后可以采用的三種不同發(fā)展模式，為傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展提供了可以參考的依據(jù)。

新媒體；傳統(tǒng)電視；融合；發(fā)展模式

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，新媒體正在實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)電視媒體的有效融合，成為未來電視行業(yè)發(fā)展的主要方向。特別是手機(jī)終端的發(fā)展，使得人們可以通過掌上終端隨時(shí)觀看電視節(jié)目，因此融合之后如何充分發(fā)揮兩種不同類型媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)電視更好的發(fā)展是所有電視臺(tái)應(yīng)該關(guān)心的問題，也是關(guān)系到其是否能夠可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及無線通信技術(shù)的發(fā)展為人們帶來了一種全新的視聽模式，給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了較大的沖擊。同時(shí)，新技術(shù)的應(yīng)用也將電視觀眾分成了不同的種類，影響了傳統(tǒng)電視的收視率。下面我們就新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述。

傳統(tǒng)媒體采用聲音和圖像方式進(jìn)行信息傳播，有效克服了報(bào)紙和收音機(jī)等媒體的缺陷，獲得了人們的喜愛。但是新媒體技術(shù)的發(fā)展，為人們提供了更加方便的收看模式，用戶可以根據(jù)自己的情況選擇收看電視的時(shí)間、地點(diǎn)以及途徑。這對(duì)傳統(tǒng)電視來說是非常大的沖擊，特別是現(xiàn)在年輕人作息時(shí)間不固定，他們更傾向于新媒體。因此，傳統(tǒng)媒體正處于其發(fā)展的瓶頸時(shí)期，發(fā)展空間正在不斷收縮。

新媒體是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用而發(fā)展起來的，實(shí)現(xiàn)了人們生活和生產(chǎn)方式的徹底變革。特別是4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及，以手機(jī)為主流的媒體成為當(dāng)前新媒體發(fā)展的主流。

為此，傳統(tǒng)電視媒體要想突破其發(fā)展的瓶頸，就必須要充分與新媒體融合，但是如何構(gòu)建融合后的發(fā)展模式是傳統(tǒng)電視需要解決的關(guān)鍵問題。

二、新媒體和傳統(tǒng)電視融合后的發(fā)展模式

科技的發(fā)展，使得電視媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體下人們只能夠通過電視機(jī)觀看電視節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得人們能夠方便地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、Ipad等所有終端設(shè)備觀看電視節(jié)目。

（一）創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)

傳統(tǒng)電視媒體要主動(dòng)與新媒體融合，充分利用先進(jìn)的技術(shù)、政策和競爭等因素實(shí)現(xiàn)其發(fā)展模式的變革，即采用與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的模式，建立屬于自己的專門網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)其節(jié)目覆蓋范圍的縱向延伸。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)節(jié)目的全球即時(shí)傳達(dá)、個(gè)性化定制以及互動(dòng)分享等，最大限度地發(fā)揮了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢。未來發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)還要逐漸改變其窗口播放模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)換。這樣觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)工作人員之間的信息的交流和互動(dòng)。傳統(tǒng)電視媒體是在電視臺(tái)收視率的基礎(chǔ)上，通過二次售賣獲得廣告收入。與新媒體融合之后，電視行業(yè)之間將信息變成商品，通過信息售賣獲得收益。這就意味著二者融合之后，網(wǎng)絡(luò)電視要圍繞信息生產(chǎn)和銷售兩個(gè)模塊，信息生產(chǎn)、信息發(fā)布和信息增值三個(gè)環(huán)節(jié)展開，力求形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈。

（二）電視和商業(yè)網(wǎng)站的合作

傳統(tǒng)電視行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，建立了非常完善的管理體制，具有一定的群眾基礎(chǔ)。新媒體雖然能夠進(jìn)行在線觀看，但是由于其發(fā)展時(shí)間較短，其受眾人群數(shù)量有限。因此，未來發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體要主動(dòng)與商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，如愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等等。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體利用新媒體快速傳播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的有效推廣；另一方面新媒體利用傳統(tǒng)電視在節(jié)目制作中的優(yōu)勢，提高其網(wǎng)站視頻播放的質(zhì)量和網(wǎng)站自身的商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體和新媒體存在很多差異，要想實(shí)現(xiàn)二者融合之后更好的發(fā)展，就必須要完成核心數(shù)據(jù)庫的創(chuàng)建。目前數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的研發(fā)、創(chuàng)建和應(yīng)用是二者融合之后的最新發(fā)展模式。引入新媒體之后的電視不但對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容的要求較高，而且還對(duì)其融合渠道、優(yōu)化路徑以及終端設(shè)備等的要求較高，因此只有創(chuàng)建完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，才能夠更好地獲取觀眾的需求，為其提供個(gè)性化、專業(yè)化以及智能化的電視服務(wù)。

（三）傳統(tǒng)電視與自己網(wǎng)站的互動(dòng)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)部逐漸趨于融合，能夠充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)其集團(tuán)利益的最大化。例如，各個(gè)省份的廣電網(wǎng)都創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳和推廣。比較著名的是美國的塔帕電視臺(tái)，將自己網(wǎng)站論壇、頻道以及報(bào)紙有效結(jié)合在一起，通過集團(tuán)的統(tǒng)一調(diào)控，實(shí)現(xiàn)自家媒體信息的共享。

傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)部融合模式的發(fā)展能夠徹底解決與其他網(wǎng)站合作過程中存在的利益沖突，利用集團(tuán)的調(diào)控實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門之間的有效合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種新聞事件的快速挖掘和報(bào)道。面對(duì)新媒體的沖擊，央視網(wǎng)絡(luò)也充分利用中央電視臺(tái)自身的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行了碎片化和分眾化，一方面滿足了不同觀眾個(gè)性化觀看的需求；另一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的宣傳，獲得了較高的經(jīng)濟(jì)利益。

新媒體和傳統(tǒng)電視媒體融合過程中，不僅要面臨技術(shù)的沖突，更要面對(duì)內(nèi)容的沖突，這同樣也代表著其面臨發(fā)展機(jī)遇。沖突不斷解決的過程也是傳統(tǒng)電視媒體和新媒體不斷融合優(yōu)化的過程。二者的融合不僅僅是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的需求，也是新媒體自身的選擇，二者相互融合，相互借鑒，共同發(fā)展和提高。

三、結(jié)論

信息時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體要想獲得更好的發(fā)展，就必須改變?cè)瓉韱我坏陌l(fā)展模式，充分利用新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)二者的有效融合。也只有這樣才能夠充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的共同發(fā)展和提高，實(shí)現(xiàn)二者的共贏。本文主要探討了現(xiàn)階段新媒體和傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行融合的三種模式，即創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)與商業(yè)網(wǎng)站的合作以及與自己內(nèi)部網(wǎng)站的融合。

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1674-8883（2015）23-0181-01