郭玉格 李 濱

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

現(xiàn)象級節(jié)目開啟電視綜藝新景象

郭玉格 李 濱

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：2010年之后，電視綜藝開啟了又一個(gè)新的發(fā)展期。各大衛(wèi)視頻頻放大招，相繼推出了一批大制作、大投入的現(xiàn)象級節(jié)目將電視綜藝又一次推上了收視巔峰。本文主要通過分析這類節(jié)目的出現(xiàn)對綜藝節(jié)目制作和受眾審美兩方面所產(chǎn)生的影響來闡述它對于電視綜藝的意義。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)象級節(jié)目；電視綜藝；大片；審美品位

現(xiàn)象級節(jié)目是近幾年電視圈內(nèi)曝光率頗高的一個(gè)詞匯，最早提到這個(gè)詞匯的是湖南廣播電視臺臺長呂煥斌，他認(rèn)為現(xiàn)象級節(jié)目有兩個(gè)坐標(biāo)：收視率、影響力，即節(jié)目在各個(gè)屏的收視率、點(diǎn)擊量、關(guān)注度；對行業(yè)創(chuàng)新起引領(lǐng)作用，具有行業(yè)標(biāo)桿意義。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，能夠稱得上是現(xiàn)象級節(jié)目有《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等。他們常年霸占收視寶座，并以自身強(qiáng)大的影響力證明了電視綜藝的無限潛力，使電視綜藝從過去跟風(fēng)嚴(yán)重的“模仿”時(shí)代進(jìn)入到了走心的“大片”時(shí)代。

1 現(xiàn)象級節(jié)目引領(lǐng)電視綜藝進(jìn)入“大片”時(shí)代

1.1 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，保證品質(zhì)

中國電視綜藝節(jié)目起步晚，能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出現(xiàn)象級節(jié)目與海外節(jié)目模式的引進(jìn)有著直接的關(guān)系?！吨袊寐曇簟芬院商mTALPA公司研發(fā)的《好聲音》，《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》引自韓國同名節(jié)目。這些節(jié)目在國外經(jīng)歷了市場的考驗(yàn)，所以國內(nèi)引進(jìn)后的風(fēng)險(xiǎn)會降低很多。國內(nèi)在引進(jìn)版權(quán)時(shí)，對方還會給一本“制作寶典”或派原版制作團(tuán)隊(duì)親自前來指導(dǎo)。《中國好聲音》的節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉就大方承認(rèn)其節(jié)目之所以能夠出彩是有一個(gè)指導(dǎo)：“我們稱之為‘制作寶典’，里面包含兩部分，一是如何尋找選手，二是賽制如何確定?！背诉@種書本學(xué)習(xí)之外，有的節(jié)目組也會派專員來華指導(dǎo)，不僅把成功的制作經(jīng)驗(yàn)傳授給中國版的節(jié)目組，而且還對可能遇到的一些問題進(jìn)行說明，通過這樣的交流，國內(nèi)節(jié)目取長補(bǔ)短，吸收了對方節(jié)目的精髓。

但是中國和國外節(jié)目在媒體環(huán)境、受眾認(rèn)知等方面還是存在一些差距，需要進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，所以節(jié)目組自身也必須是一支擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)才能把控全局。如《爸爸去哪兒》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾是中國首檔生活角色互換類節(jié)目《變形計(jì)》的制作團(tuán)隊(duì)，所以節(jié)目中所涉及的親子互動、戶外生存體驗(yàn)和全景紀(jì)實(shí)拍攝對于他們并不陌生。正是在這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)之上，電視綜藝在近年來才能不斷涌現(xiàn)出精品力作，保證了節(jié)目的品質(zhì)。

1.2 內(nèi)容上追求深度，形式上花樣百出

節(jié)目生命力的長短關(guān)鍵在于內(nèi)容的深淺，如何讓觀眾在一檔節(jié)目中品味出更多韻味，在他們的心理上產(chǎn)生深遠(yuǎn)的沖擊效應(yīng)取決于節(jié)目內(nèi)容的深度。筆者認(rèn)為“話題度”是現(xiàn)象級節(jié)目帶領(lǐng)綜藝節(jié)目進(jìn)入大片時(shí)代的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，它反映著節(jié)目內(nèi)容的深度。這里所說的節(jié)目話題不是刻意制造滿足受眾獵奇及其他非正面心理的內(nèi)容，而是在節(jié)目中提出和討論具有全民參與性的話題。從話題量上來看，上述幾檔節(jié)目除了在電視方面一直穩(wěn)居同時(shí)段收視前列外，其在微博平臺上的提及量與閱讀量均位列前茅。話題屬性可以理解為它所產(chǎn)生的影響是正面的還是負(fù)面的。根據(jù)微博口碑分析，《我是歌手》歌王之戰(zhàn)這一期節(jié)目中，受眾的正面情感傾向博文比例為38.3%，負(fù)面情感傾向的博文比例為11.1%。微博口碑以正面情感傾向的絕對優(yōu)勢壓倒了負(fù)面情感傾向，與《我是歌手》所倡導(dǎo)的以明星勵(lì)志傳遞“正能量”的理念完全一致。

“內(nèi)容為王，形式為金”，現(xiàn)象級節(jié)目之所以能夠在眾多的綜藝節(jié)目中突出重圍，還有一點(diǎn)是制作形式較之前也有了很大的創(chuàng)新，可以快速吸引受眾的注意。從類型上來說，除了常態(tài)的歌舞類、競技類、旅行類、演講類、親子類等，央視及各衛(wèi)視新推出的節(jié)目還包括文化類、醫(yī)患類、軍旅類、尋人類等，綜藝所涉及的領(lǐng)域愈來愈寬泛，花樣愈來愈翻新。從相同類型的節(jié)目上來說，各個(gè)節(jié)目的表現(xiàn)形式也不盡相同。如《中國好聲音》和《我是歌手》雖然都是歌唱類的競賽節(jié)目，但是在賽制方面卻大不相同，前者是導(dǎo)師尋學(xué)員，后者是歌手覓知音，所以形式不同帶來的節(jié)目風(fēng)格也不相同。

1.3 參與主體多元混搭，人物關(guān)系縱深化

現(xiàn)象級節(jié)目出現(xiàn)之后，電視市場的競爭形勢變得更加嚴(yán)峻，強(qiáng)勢頻道之間的較量不斷升級。與此同時(shí)，各大衛(wèi)視在此之后都在嘗試節(jié)目創(chuàng)新的新的突破方向，不僅題材更趨多樣化，其參與主體的配置也延續(xù)了多元化的趨勢，綜藝如真正的大片一般對人物關(guān)系的挖掘也不斷深入。

夫妻關(guān)系和親子關(guān)系成為節(jié)目創(chuàng)新的主角。近兩年多家衛(wèi)視電視節(jié)目創(chuàng)新將目光重新聚焦在家庭關(guān)系上。圍繞親子關(guān)系展開創(chuàng)新的有《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等，都主打父愛標(biāo)簽。江蘇衛(wèi)視的《為她而戰(zhàn)》打破固有的演播室內(nèi)訪談的形式，幾組明星戀人一個(gè)充當(dāng)大腦，一個(gè)作為身體，為對方而堅(jiān)持，與對方并肩作戰(zhàn)，逐步呈現(xiàn)明星夫妻的生活和婚姻故事，體現(xiàn)了愛情和婚姻的正能量。除了最主要的兩種家庭關(guān)系之外，部分衛(wèi)視嘗試錯(cuò)位混搭，將姐弟、爺孫這種搭配搬上了熒屏。像《花兒與少年》和《花樣爺爺》《花樣姐姐》這種錯(cuò)位混搭或超出普通人預(yù)期的節(jié)目主體配置，不僅強(qiáng)化了參與者之間的戲劇

化對比，更強(qiáng)化了節(jié)目的敘事感染力，因而觀眾在收看節(jié)目中的情感代入會更加強(qiáng)烈?！凹易濉薄凹彝ァ迸c“兄弟”組合豐富節(jié)目人物關(guān)系，造就了劇情化綜藝模式。

2 現(xiàn)象級節(jié)目提升受眾的審美品位

美學(xué)家李澤厚曾分析過美感產(chǎn)生的階段和層次：首先是悅耳悅目，身心愉悅；其次是悅心悅意；最高層次是悅志悅神。從這個(gè)意義上來說，觀眾的審美是分層次的。

綜藝節(jié)目作為電視娛樂節(jié)目族群的一員，過去常常由于缺乏深度而停留在淺層的逗樂層面，主要是在特定的場景里“挖苦取樂、煽情調(diào)侃、有獎刺激、唱唱跳跳”，大家一起瘋癲地虛擬一場狂歡。觀眾看節(jié)目的時(shí)候也就是哈哈一笑發(fā)出“爽”的感慨而已。這些偏向于低俗、淺薄的娛樂，主要是感官上的快感，僅僅滿足了視聽享受。現(xiàn)象級節(jié)目并不排斥娛樂，但以主流價(jià)值為核心，以自覺的社會責(zé)任感有意識地去生產(chǎn)具有一定審美價(jià)值、人文內(nèi)涵能經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)和藝術(shù)拷問的優(yōu)秀作品。因而此類節(jié)目在表層娛樂的基礎(chǔ)上能夠使觀眾產(chǎn)生想象與思辨，從而由衷地贊賞節(jié)目的價(jià)值，于無形中提升了觀眾的審美品位。像《中國好聲音》《我是歌手》都是這類綜藝的成功范本。《中國好聲音》突出一個(gè)“真”：以真聲音、真音樂表達(dá)平等扎實(shí)的音樂夢想；以真人生、真性情展現(xiàn)生動多姿的中國面孔；以真功夫、真態(tài)度追求專業(yè)極致的藝術(shù)表現(xiàn)?！段沂歉枋帧芬猿珜?dǎo)“真、善、美”作為節(jié)目制作的理念。在表現(xiàn)形態(tài)上采用了“真人秀+紀(jì)錄片”的全景式呈現(xiàn)，拋棄了國內(nèi)電視一貫追求的某種“完美無缺”“萬無一失”的節(jié)目制作思維，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性。所以真實(shí)的歌手在演繹經(jīng)典作品的時(shí)候可以喚起觀眾情感上的共鳴，觀眾也能領(lǐng)會到經(jīng)過歌手全新演繹之后作品所帶來的文化內(nèi)涵。這類節(jié)目的示范效應(yīng)在于：堅(jiān)守媒體責(zé)任，承載主流價(jià)值和人文精神。事實(shí)證明，以專業(yè)態(tài)度創(chuàng)制的綜藝節(jié)目不僅能夠獲得市場的高度認(rèn)可，更能對觀眾產(chǎn)生向上向善的正能量。故使得電視綜藝邁向了一個(gè)新的層面，通過真、善、美本身的魅力去撥動大眾的心意和神志之弦，給觀眾以充實(shí)而非膚淺的喜悅，從過去“悅耳悅目”的逗樂層面向“悅心悅意”“悅志悅神”的深層次過渡轉(zhuǎn)變，充滿了正能量。

3 結(jié)語

總的來說，2010年之后的中國電視綜藝節(jié)目，在現(xiàn)象級節(jié)目的帶動下而發(fā)生了質(zhì)量上的改變。如何為綜藝節(jié)目注入更有核心價(jià)值導(dǎo)向的積極內(nèi)涵，在讓受眾享受娛樂的同時(shí)兼?zhèn)渲R性與公益性，現(xiàn)象級節(jié)目做出了一些有益的嘗試，使得其呈現(xiàn)出的新景觀格外引人注目，為以后電視綜藝的發(fā)展提供了一定的啟示。

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作者簡介：郭玉格（1990-），河南鄭州人，碩士。研究方向：電視節(jié)目制作；李濱（1974-），湖南雙峰人，副教授，博士。研究方向：電視文化。