李紅梅

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

淺議電視專題節(jié)目的策略與創(chuàng)新

李紅梅

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

我們處于一個(gè)不斷發(fā)展的時(shí)代，隨著數(shù)字電視進(jìn)入到千家萬戶，人們的文化生活得到了質(zhì)的提高，所以人們對(duì)于電視專題節(jié)目的期待也變得越來越高，各大電視節(jié)目為了保證自己節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力就要不斷地對(duì)專題電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，筆者根植于自身的經(jīng)驗(yàn)，將電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的方式以及方法進(jìn)行闡述，總結(jié)出了一些自己的創(chuàng)新方法，希望對(duì)后來的研究者能有些益處。

電視專題節(jié)目；策劃；創(chuàng)新

一、引言

這是一個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代，在電視節(jié)目中，專題電視節(jié)目一直深受大家的喜愛。一般來說，電視專題節(jié)目有一個(gè)特定的主題，并且圍繞這個(gè)主題進(jìn)行全面的研究和報(bào)道。又因?yàn)殡娨暪?jié)目有的生活氣息比較濃厚，從而受到了很多白百姓的喜愛。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目的更新?lián)Q代不斷加快，想要滿足觀眾挑剔的胃口就要讓專題電視節(jié)目不斷創(chuàng)新，并提出相應(yīng)的策略和自己的一些拙見。首先我們應(yīng)該研究一下，電視專題的策劃和創(chuàng)新之間的關(guān)系，進(jìn)而做深一步地了解。

二、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的關(guān)系

第一，電視節(jié)目的創(chuàng)新是需要通過策劃來進(jìn)行的。也就是說電視節(jié)目的創(chuàng)新是要經(jīng)過策劃來達(dá)到最終目的的。因?yàn)樽鳛槠焚|(zhì)上乘的電視專題節(jié)目，我們的策劃以及創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)可以為其帶來強(qiáng)大的吸引力。創(chuàng)新只有建立在縝密的策劃基礎(chǔ)上才能達(dá)到良好的效果，如果僅僅只有創(chuàng)新，沒有一系列的策劃，有些節(jié)目只能是曇花一現(xiàn)，沒有長(zhǎng)久的生命力。

第二，因?yàn)橐酝膫鹘y(tǒng)專題電視節(jié)目形式已經(jīng)不能滿足觀眾的胃口，隨著越來越多的新奇元素的加入。人們對(duì)于創(chuàng)意的要求越來越高，這就說明，我們的觀眾對(duì)于傳統(tǒng)的專題電視節(jié)目的已經(jīng)厭煩，需要一些新的創(chuàng)意思路為其打開新的方向，所以說，我們的專題電視節(jié)目要進(jìn)行創(chuàng)新，并在策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行有理由的創(chuàng)新，具體來說，我們的電視專題節(jié)目要有巧妙的構(gòu)思，并且有著令人驚艷的創(chuàng)新點(diǎn)，這樣才能將一些比較奇特的創(chuàng)新思路集中到一檔電視專題節(jié)目中去。

第三，精巧的策劃是有利于創(chuàng)新意識(shí)的形成，針對(duì)社會(huì)新聞和時(shí)事新聞的電視專題節(jié)目，策劃團(tuán)隊(duì)一定要在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上進(jìn)行描述，更加要做到有針對(duì)性的進(jìn)行研究。

三、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的原則

第一，要具有方向性。電視專題節(jié)目在策劃上主要應(yīng)該取材于生活，這樣才能更加符合百姓的審美以及口味。所以在電視專題節(jié)目的創(chuàng)新上應(yīng)該有著明確的方向性。要代表著一些社會(huì)熱點(diǎn)問題，這樣的策劃才能夠深入人心，才可以有極高的收視率。尤其是在各大衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，在題材的選擇上很容易造成雷同，所以我們的節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)在專題電視節(jié)目的方向上更要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。基于以上原因，我們的策劃團(tuán)隊(duì)中的人員要具有很好的職業(yè)策劃能力，還有有著開拓進(jìn)取的創(chuàng)新精神。同時(shí)，我們還要知道，因?yàn)樵谥谱麟娨暪?jié)目的時(shí)候是有著限制性的。所以，我們的編導(dǎo)還要注重一點(diǎn)，那就是在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上進(jìn)行社會(huì)現(xiàn)狀的再現(xiàn)，但是我們也要注重一些有意義的輿論導(dǎo)向。所以，在編導(dǎo)策劃以及創(chuàng)新的時(shí)候就要注重節(jié)目的內(nèi)容方向性，要引起觀眾的思考，可以和觀眾產(chǎn)生一些共鳴。這就意味著，我們的電視節(jié)目的策劃團(tuán)隊(duì)，要在電視節(jié)目的方向性上有著很重要的考究。

第二，注重生動(dòng)性的傳達(dá)。眾所周知，專題節(jié)目的報(bào)道以及新聞報(bào)道是兩個(gè)概念，所以在專題節(jié)目中就要凸顯出節(jié)目的生動(dòng)性。舉一個(gè)具體的例子，專題故事可以用講故事的形式來講述，可以真實(shí)地再現(xiàn)整個(gè)事件。并可以利用一些技巧，如埋藏伏筆、內(nèi)容緊湊、用情感打動(dòng)觀眾，從而引起人們情感上的一致。另外，我們知道，專題片的形式有著很多種形式，我們要在制作的過程中加入自己的創(chuàng)新意識(shí)，因?yàn)橹挥腥の缎圆拍茏屛覀兏惺艿胶芎玫臉啡ぁ?/p>

第三，注重藝術(shù)性的營(yíng)造?？梢哉f，電視節(jié)目的藝術(shù)性是與生俱來的。觀眾們也是要通過專題性電視節(jié)目來進(jìn)行一種視聽感受。從畫面感和聽覺感來找到藝術(shù)性的存在。在畫面感中，我們的策劃團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新的過程中要注重畫面時(shí)代感的呈現(xiàn)。并將解說詞和畫面進(jìn)行相互融合以及補(bǔ)充，兩個(gè)方面要始終進(jìn)行主題的闡述，這樣的話，觀眾才會(huì)在明白一個(gè)優(yōu)質(zhì)的專題節(jié)目要表達(dá)的深意。另外，我們要將解說詞和音樂很完好地結(jié)合起來，因?yàn)橹挥幸魳返娜谌?，整個(gè)電視節(jié)目的氣氛才會(huì)達(dá)到最好。所以說，成功的電視專題節(jié)目的打造是要將解說詞、畫面以及音樂完好地融合在一起，這樣的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行策略的創(chuàng)新，才可以將真實(shí)的社會(huì)場(chǎng)景展現(xiàn)給所有百姓。

四、電視專題節(jié)目策劃與創(chuàng)新的方式以及方法

第一，要準(zhǔn)確定位專題節(jié)目的受眾人群。應(yīng)該說，我們?cè)诓邉澮约皠?chuàng)新之前要注重電視受眾人群的確立。在策劃之前要做好調(diào)查研究，要注重對(duì)受眾人群的細(xì)化，主要做到他們年齡、性別、文化層次的區(qū)分。這樣才能達(dá)到符合各種人的口味，滿足不同人群的需求。因?yàn)樽隽嗽敿?xì)的目標(biāo)分析，才能根據(jù)不同的人們的口味找到靈感進(jìn)行創(chuàng)新以及策劃。例如，央視7頻道的《每日農(nóng)經(jīng)》節(jié)目，受眾人群很有針對(duì)性。這檔電視專題節(jié)目有著固定的電視人群，主要是新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)民，在這個(gè)電視專題節(jié)目中對(duì)他們進(jìn)行一些農(nóng)業(yè)科技的培訓(xùn)以及知識(shí)的推廣。所以可以提高我們農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)，這樣的節(jié)目有著很強(qiáng)的實(shí)用性，以及目標(biāo)人群的針對(duì)性，算是比較成功的一檔專題性電視節(jié)目。

第二，要優(yōu)化結(jié)構(gòu)編排，合理選題。簡(jiǎn)單地說，就是在創(chuàng)新的時(shí)候注重結(jié)構(gòu)的合理性，因?yàn)榫幣诺捻樞蛞矔?huì)影響節(jié)目的效果。也就是說，同樣的一檔節(jié)目，你的構(gòu)思以及先后的出場(chǎng)順序的不同都會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的效果有所不同。也就是說，一個(gè)電視節(jié)目選題的結(jié)構(gòu)是和整個(gè)節(jié)目的發(fā)展有著至關(guān)重要的聯(lián)系的。這些都是可以左右觀眾們是否收看節(jié)目的關(guān)鍵。這就是說，我們的策劃人員就是要不斷地將現(xiàn)實(shí)生活中的氣息融入節(jié)目中去，善于捕捉人們樂于欣賞的東西，找到編排的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里，這樣才能夠很好地進(jìn)行創(chuàng)新策略。所以，我們的創(chuàng)意以及策劃團(tuán)隊(duì)要及時(shí)地找好選題，進(jìn)行積極的編排，才是創(chuàng)新的根本所在。

第三，注重專題電視節(jié)目新聞價(jià)值的深度挖掘?？梢哉f，在傳統(tǒng)的專題節(jié)目中很多價(jià)值被忽略，因?yàn)閮H僅憑記錄過程難以表達(dá)清楚事情的全部。所以，我們的策劃團(tuán)隊(duì)就要不斷地找到專題節(jié)目主題背后的價(jià)值所在。例如，中央電視臺(tái)第十二頻道所播放的《普法欄目劇》主要展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)真實(shí)的法律事件，這些事件背后有著豐富的法律意義，再加上策劃創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將其打造成一些故事，并展現(xiàn)給大家，使得大家比較感興趣。但是深究其原因，很多電視專題故事的報(bào)道在之前的新聞報(bào)道中出現(xiàn)，這就是很好地挖掘了每一個(gè)新聞事件背后的價(jià)值，才能創(chuàng)新出獨(dú)具特色的專題片效果。

第四，準(zhǔn)確把握播出時(shí)機(jī)。也即是說，我們的電視專題節(jié)目的時(shí)限性，千萬不要將一些熱點(diǎn)節(jié)目過慢地播放，這樣的電視節(jié)目會(huì)失去它應(yīng)有的新聞價(jià)值以及收視率。所以，專題節(jié)目的播放要及時(shí)，要引起社會(huì)的共鳴。一般來說，中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目以及《東方時(shí)空》節(jié)目就是最好的例證。因?yàn)檫@些節(jié)目可以很好地把我時(shí)下的熱點(diǎn)，并具有很豐富的專題性內(nèi)涵。再加上一些話題性新聞是百姓們所關(guān)注的生活熱點(diǎn)。所以成就了他們的專題片電視節(jié)目霸主的地位。另外，我們還要對(duì)采訪時(shí)機(jī)、采訪技巧、采訪對(duì)象的選擇和采訪內(nèi)容是否符合時(shí)代氣息進(jìn)行把關(guān)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行采訪，每一次采訪的內(nèi)容都要符合受眾需求等等，從而實(shí)現(xiàn)電視專題節(jié)目播出的最佳收視效果。使得我們的專題電視節(jié)目進(jìn)行更好的創(chuàng)新。

第五，不斷地將電視專題類節(jié)目的文化品位進(jìn)行提升。我們知道，電視節(jié)目要是太過于完美就會(huì)脫離群眾。所以我們?cè)诓邉潉?chuàng)新的時(shí)候不能脫離實(shí)際，好高騖遠(yuǎn)，努力地追求假大空。要總結(jié)專題類節(jié)目的特性和娛樂性節(jié)目有著很大的區(qū)別，不能一味守成和模仿國(guó)外的好節(jié)目。因?yàn)橛捎谀７聨淼男Ч约笆找暵手荒苁菚一ㄒ滑F(xiàn)。要想將專題類節(jié)目很好地發(fā)展下去，就要長(zhǎng)久地將一些主旋律的經(jīng)濟(jì)政治以及文化方面的因素加入進(jìn)去。這樣才是主動(dòng)提高節(jié)目的文化品位的方式以及方法。

第六，重視創(chuàng)新型人才的找尋。在策劃創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)中，一定要注重人才以及精英的找尋，要從人才的創(chuàng)意中找到專題類電視節(jié)目的發(fā)展路徑。具體來說，我們可以吸收一些其他行業(yè)里創(chuàng)新佼佼者的意見建議，也就是吸收其他行業(yè)的人才進(jìn)策劃團(tuán)隊(duì)。這樣才能使得我們的電視專題節(jié)目的創(chuàng)作永遠(yuǎn)處于創(chuàng)新的狀態(tài)。

第七，電視專題節(jié)目的內(nèi)容要不斷地創(chuàng)新?？v觀我們國(guó)家的各大衛(wèi)視頻道，其中的專題節(jié)目有很多是新聞節(jié)目的跟蹤報(bào)道，電視臺(tái)的專題部門，所做的專題報(bào)道在一定程度上引導(dǎo)著民眾的輿論，社會(huì)安定與否，民眾起著至關(guān)重要的作用。所以，專題電視節(jié)目的創(chuàng)新性的重要來源不單單是精密的策劃，更加要建立在眾多渠道來源的基礎(chǔ)之上，要建立在信息暢通的狀態(tài)下。并且，我們?cè)趧?chuàng)新的時(shí)候要更新一些形式，在策劃的過程中，注重人物訪談、熱點(diǎn)跟蹤、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象探索、社會(huì)教育、眾多題材的紀(jì)錄片制作，因?yàn)檫@些都可以作為專題片的創(chuàng)新引用材料。

第八，電視專題節(jié)目形式需要?jiǎng)?chuàng)新。也就是說，我們的專題電視節(jié)目要深入人民群眾，要有生活的根基，要注重對(duì)大眾的吸引，否則電視專題節(jié)目就會(huì)失去成長(zhǎng)的土壤。一般來說，我們的電視專題節(jié)目可以從以下三種形式得到創(chuàng)新：第一，就是要具有自身的風(fēng)格以及特色，這種創(chuàng)新可以從主持人以及選材兩個(gè)方面進(jìn)行。第二，就是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播出形式，要使得播出形式更加的新穎。第三，就是要積極和其他電視臺(tái)的專題電視節(jié)目做一個(gè)結(jié)合，重視其他專題電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)以及缺點(diǎn)，然后和自己的真實(shí)情況相結(jié)合，將自己的電視專題節(jié)目打造的具有特色?？梢哉f，在這幾種電視節(jié)目的創(chuàng)新節(jié)目中，第一種電視節(jié)目的創(chuàng)新是最不容易的。因?yàn)閯?chuàng)新點(diǎn)的形成以及風(fēng)格的塑造在短時(shí)間內(nèi)是很不容易形成的，這就需要我們的專業(yè)人員在專題事件的形成過程中有著堅(jiān)毅的精神。應(yīng)該依據(jù)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由容易到困難、由引入到自己創(chuàng)新這樣一個(gè)過程。另外，我們的電視節(jié)目不論是針對(duì)什么樣的受眾群，都應(yīng)該知道我們的節(jié)目要有自己的風(fēng)格才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視節(jié)目中站住腳。又因?yàn)槭找暼后w有不同的收視標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)趧?chuàng)新策略應(yīng)用的同時(shí)也要考慮到人們的心理接受能力。

第九，報(bào)道視角需要?jiǎng)?chuàng)新。視角的創(chuàng)新可以說是電視專題節(jié)目運(yùn)行策略以及創(chuàng)新的關(guān)鍵。對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新，我們的電視人應(yīng)該有著足夠的包容心理，要做到海納百川有容乃大。因?yàn)槊恳粋€(gè)創(chuàng)新，只要是出自于實(shí)踐就會(huì)變得有價(jià)值。在此，對(duì)于視角的選擇千萬不要去模仿他人的做法，這樣會(huì)擾亂創(chuàng)新工作者的思考思維，使得我們進(jìn)一步的創(chuàng)新工作很難進(jìn)行。使自身的創(chuàng)新工作無所適從，不知?jiǎng)?chuàng)新的方向在哪里。同時(shí)，又有的電視工作者認(rèn)為，電視專題節(jié)目是不能有很大范圍的創(chuàng)新，因?yàn)樯霞?jí)指派下來的新聞任務(wù)有著命令的色彩，我們不能在實(shí)際的操作中有著大范圍的創(chuàng)新，這些道理看起來是符合實(shí)際的，但是缺不利于我們專題電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，我們的電視工作者一定不要在創(chuàng)新的時(shí)候畏首畏尾，要堅(jiān)定自己的創(chuàng)新視角，并不斷地結(jié)合自身實(shí)際情況及科技手段，并從真實(shí)的生活中找到創(chuàng)作的源泉，這樣就算是指派的任務(wù)，也會(huì)有全新的思考視角，從而體現(xiàn)出豐富的新聞價(jià)值。最后，我們的電視工作者在專題電視節(jié)目創(chuàng)新的過程中要將自己的報(bào)道視角擴(kuò)大化，要將自己的視角放在公眾視角下，并不斷地運(yùn)用公眾語言，進(jìn)而才能更加貼近公眾的生活，讓百姓讀得懂我們的作品，我們的作品才會(huì)展現(xiàn)出光芒。

五、結(jié)論

創(chuàng)新是我們電視工作者始終要具有的高貴品質(zhì)，在專題電視節(jié)目中，我們只有創(chuàng)新才能始終保證專題電視節(jié)目的生命力以及活力。又因?yàn)楣?jié)目的策劃以及創(chuàng)新在一定程度上來講是相互扶持的，有著千絲萬縷的聯(lián)系的。這樣看來，我們的電視專題節(jié)目的創(chuàng)新性就要有著原則性的指引。在遵照原則的基礎(chǔ)上還要準(zhǔn)確定位受眾人群，進(jìn)行合理選題，進(jìn)而深度挖掘?qū)ｎ}內(nèi)容，再適當(dāng)?shù)匕盐諏?shí)際播出時(shí)間，進(jìn)一步為電視專題節(jié)目增加價(jià)值的籌碼，并主動(dòng)提升文化品位，這才是電視專題節(jié)目的策略與創(chuàng)新的新起點(diǎn)和新航向。

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G222.3

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1674-8883（2015）14-0059-02

李紅梅（1969—），女，安徽阜陽(yáng)人，研究方向：電視編導(dǎo)。