趙 倩

（江蘇省廣播電視集團，江蘇 南京 210008）

我國電視真人秀節(jié)目的本土化研究

趙 倩

（江蘇省廣播電視集團，江蘇 南京 210008）

隨著電視媒體行業(yè)市場競爭的逐漸加劇，為了最大程度的吸引受眾群體的注意力，以提高電視節(jié)目的收視率，一系列的真人秀節(jié)目相繼被引進。雖然在引進國外真人秀版權(quán)的過程中融入了本土元素，但是，依舊在很大程度上存在著照搬照抄的問題，致使出現(xiàn)真人秀電視節(jié)目的“一時熱”現(xiàn)象。為了實現(xiàn)電視真人秀節(jié)目在國內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展，本文首先分析了當前國內(nèi)真人秀節(jié)目所呈現(xiàn)出的問題，其次為如何實現(xiàn)國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的本土化提出對策，以供參考。

真人秀；電視節(jié)目；本土化；研究

一、前言

面對當前電視媒體行業(yè)的激烈競爭態(tài)勢，各電視臺為了提高自身的收視率，爭相引進外國真人秀節(jié)目的版權(quán)。例如，最早被大眾所熟知的《超級女聲》，到近期火爆熒屏的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》等。但是，從目前真人秀節(jié)目的整體看，嚴重缺乏創(chuàng)新，并沒有將本土化元素有機地融入于其中，受眾群體反響不一，致使真人秀節(jié)目的生命力較短。因此，如何實現(xiàn)中國真人秀節(jié)目的本土化，以打造屬于國內(nèi)真人秀品牌，實現(xiàn)中國娛樂節(jié)目精神的傳遞，已成為行業(yè)當前所面臨的一大挑戰(zhàn)。

二、當前國內(nèi)真人秀節(jié)目所呈現(xiàn)出的問題

（一）照搬照抄下同質(zhì)化問題凸顯

在國內(nèi)，真人秀節(jié)目的誕生主要是依賴于版權(quán)的引進，幾乎是將國外的真人秀節(jié)目完全克隆到中國的熒屏之上，在開始之初，即使是以模仿的形式將真人秀節(jié)目呈現(xiàn)于受眾群體面前，由于中國真人秀節(jié)目市場的空白，還是博得了受眾群體的眼球，一時間收視率暴漲。在此背景下，各電視臺為了抓住發(fā)展的機遇，實現(xiàn)自身利益的最大化，便進入到了爭相模仿的階段。例如，某電臺推出了《中國好聲音》，在收視率暴增的背景下，另一電視臺立馬打造了《我是歌手》這一真人秀節(jié)目。久而久之，同質(zhì)化的節(jié)目內(nèi)容反而致使受眾審美疲勞，進而使得很多真人秀節(jié)目跌入谷底。

（二）低俗化問題與炒作現(xiàn)象嚴重

由于中西方文化本身就存在著很大的差異性。因此，在實際引入真人秀節(jié)目的過程中，整個節(jié)目的理念與價值取向需要實現(xiàn)明確定位，確保符合中國當前的社會文化與價值取向，能夠被廣大受眾群體所接受。但是，在實際踐行的過程中，為了贏得收視率，真人秀節(jié)目往往成了利益的犧牲者，大部分電視臺為了提高自身的收視率，不惜借助炒作以及負面新聞等來博得受眾的關(guān)注度，逐漸低俗化的真人秀節(jié)目在理念等定位上偏離了中國倫理道德這一軌道。例如，法國的《閣樓故事》這一檔真人秀節(jié)目被某電視臺模仿，打造了《完美假期》，因節(jié)目內(nèi)容的低俗使觀眾產(chǎn)生了強烈反感，最終被叫停。

（三）制作技術(shù)低且在研發(fā)上缺乏謹慎

目前，國內(nèi)的真人秀節(jié)目雖然在很大程度上實現(xiàn)了制作與研發(fā)上的進一步完善，但是，與國外的真人秀節(jié)目相較而言，差距懸殊。中國真人秀節(jié)目在研發(fā)上往往缺乏深思熟慮，一般只要國外哪一檔真人秀節(jié)目非常火爆，便第一時間“拿來”，以搶占同類節(jié)目的市場先機，這一做法使得真人秀節(jié)目的整體制作效果差，無法滿足受眾的審美需求。而在研發(fā)能力上，嚴重缺乏自主創(chuàng)新的能力，很多在國內(nèi)很火的真人秀節(jié)目版權(quán)都是從國外引進的，這就嚴重阻礙了我國真人秀電視節(jié)目的發(fā)展。例如，《爸爸去哪》《奔跑吧，兄弟》都是從韓國引進的版權(quán)。

三、國內(nèi)真人秀節(jié)目實現(xiàn)本土化的有效途徑

（一）實現(xiàn)真人秀節(jié)目模式的創(chuàng)新

中國真人秀節(jié)目從模仿到版權(quán)引入，整個發(fā)展過程中卻忽略了創(chuàng)新的重要性，當前，國內(nèi)的真人秀節(jié)目模式很大程度上都是照搬照抄于國外同質(zhì)節(jié)目，但是卻忽略了真人秀節(jié)目價值理念的準確定位。雖然在國際一體化發(fā)展潮流與趨勢下，中西方文化實現(xiàn)了融合，但是，很多根深蒂固的文化價值理念是民族的信仰與精神，不容忽視與侵犯。西方真人秀節(jié)目要的最終效果是真實性，所以在實際競爭的過程中很多時候是不擇手段的，這就不符合中國人的價值取向，所以，中國真人秀電視節(jié)目模式要在本著真實性的基礎(chǔ)上，要實現(xiàn)中國人精神的傳播，以積極向上的正能量來實現(xiàn)真人秀節(jié)目的綜合效益。

（二）積極的打造真人秀新節(jié)目類型

不可否認的是當前國內(nèi)真人秀節(jié)目在類型上實現(xiàn)了進一步的豐富，但是，其本質(zhì)上模仿效應(yīng)并沒有得到改善，依舊是一檔真人秀節(jié)目一夜火爆全國，緊接著各電視臺爭先恐后地推出同質(zhì)節(jié)目。例如，當《超級女聲》火爆熒屏之時，使得各大電視臺相繼推出了如《快樂男聲》等節(jié)目，而這種嚴重缺乏創(chuàng)新意識的節(jié)目類型在相同檔期內(nèi)紛紛搬上銀幕，受眾一時間產(chǎn)生了嚴重的審美疲勞現(xiàn)象，各真人秀節(jié)目的制作質(zhì)量也是參差不齊，進而使得很多真人秀節(jié)目短期內(nèi)消失在受眾的視野中。因此，為了在吸引受眾注意力的同時，滿足受眾的心理需求與審美要求，就需要實現(xiàn)節(jié)目類型的創(chuàng)新，進而才能夠以獨具特色的真人秀電視節(jié)目來贏得競爭優(yōu)勢。

（三）要迎合國內(nèi)本土文化

要想真正地使真人秀節(jié)目在國內(nèi)生根發(fā)芽并實現(xiàn)茁壯成長，就需要在創(chuàng)新真人秀節(jié)目類型與模式的過程中，意識到本土文化在其中的重要性，要樹立正確且積極向上的真人秀節(jié)目理念，實現(xiàn)正能量的傳遞，進而才能夠真正地走進受眾的內(nèi)心，迎合受眾的需求。由于當前國內(nèi)真人秀節(jié)目過于強調(diào)大眾娛樂精神，雖然這無可厚非，但是卻忽略了內(nèi)涵的傳遞。就如同當今國內(nèi)的電影市場一樣，為了贏得票房收益，很多電影尤其是喜劇性質(zhì)的電影在博得眾人一笑之后，仔細品評都缺少了內(nèi)涵性的理念與信仰，沒有營養(yǎng)的真人秀節(jié)目自然無法持久立足。

四、總結(jié)

面對當前電視真人秀節(jié)目市場激烈的競爭形勢，要想真正地實現(xiàn)中國真人秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，就必須將創(chuàng)新精神理念有機地融入其中，實現(xiàn)真人秀節(jié)目模式、類型的創(chuàng)新，并要迎合中國本土文化理念與價值，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)涵的傳遞。只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)真人秀電視節(jié)目的本土化，進而才能夠從根本上提高真人秀電視節(jié)目的競爭力，提升其綜合效益。

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1674-8883（2015）14-0070-01