劉 頡

（中國平煤神馬報社，河南 平頂山 467000）

強化貼近性 提升企業(yè)報的影響力

劉 頡

（中國平煤神馬報社，河南 平頂山 467000）

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，企業(yè)職工對企業(yè)報的報道提出更高的要求。對于此，我國企業(yè)報在進行報道過程中，應凸顯出職工的主體地位，即應在報道過程中強化新聞貼近性，進而吸引更多職工關注企業(yè)報的報道內(nèi)容。本文從企業(yè)報強化貼近性的意義入手，詳細闡述了如何更好地實現(xiàn)企業(yè)報貼近性的強化效果。本文旨在能推動現(xiàn)代企業(yè)報的進一步創(chuàng)新與發(fā)展，并最終為其贏得更大的經(jīng)濟效益。

貼近性；企業(yè)報；影響力

一、前言

隨著人們生活水平的提高，強化貼近性的報道方式逐漸成為企業(yè)報未來的發(fā)展目標。在市場競爭日益激烈的背景下，企業(yè)報的編輯只有在報道中凸顯出貼近性的重要性，才能吸引更多職工的關注，進而達到報道目的。因此，企業(yè)報編輯在報道過程中，必須強化自身緊貼職工的意識。以下就是對強化貼近性，提高企業(yè)報影響力的詳細闡述，望其能為現(xiàn)代企業(yè)報的快速發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動其逐漸完善企業(yè)報報道內(nèi)容，滿足職工需求。

二、企業(yè)報強化貼近性的意義

企業(yè)報強化貼近性的意義主要包括以下幾個方面：第一，由于企業(yè)報是企業(yè)信息傳遞的核心，因而隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展和媒體市場競爭的日益激烈，要求企業(yè)報編輯人員為穩(wěn)固自身在市場競爭中的地位，必須摒棄傳統(tǒng)的報道理念，凸顯貼近化意識。只有如此，才能促使企業(yè)職工在實際工作中能主動獲取信息資源，了解社會和企業(yè)的各方面新聞信息。第二，在企業(yè)報強化貼近性的背景下，報社將不斷提高新聞采編質(zhì)量，優(yōu)化編輯形式，創(chuàng)新報道思路，最終增強企業(yè)報的整體影響力。第三，企業(yè)報強化貼近性的意義還在于企業(yè)報編輯人員要提高自身的服務意識，即其在進行新聞報道的過程中，將從實際出發(fā)，逐漸摒棄傳統(tǒng)的新聞報道理念，凸顯職工在新聞報道中的主體地位，最終滿足更多職工的需求，為職工提供更多可參考的信息，由此來提高企業(yè)報的整體影響力。從以上的分析中可以看出，企業(yè)報在發(fā)展過程中，強化貼近性是非常重要的。因而企業(yè)報編輯應采取相應措施，逐漸提高貼近性辦報意識。［1］

三、強化企業(yè)報貼近性的有效對策

（一）增強緊貼職工意識

為了強化企業(yè)報的貼近性，要求編輯人員在新聞報道過程中，秉承緊貼職工意識，即要求編輯人員應將企業(yè)職工設定為服務對象，進而在此基礎上開展相應的新聞報道工作。首先，企業(yè)報編輯人員應通過對職工的深入調(diào)查，了解職工的樂趣和憂愁所在，進而促使企業(yè)報編輯人員在開展新聞報道的過程中，拉近與企業(yè)職工的距離，最終達到憂民之憂者的報道效果。其次，為了強化緊貼職工意識的報道觀念，要求企業(yè)報編輯人員在進行新聞報道中，凸顯基層報道在企業(yè)報實踐報道中的重要性。最終，增強基層職工對新聞報道內(nèi)容的滿意度，引導職工提高對企業(yè)報報道內(nèi)容的興趣。［2］

（二）增強職工主體意識

在強化企業(yè)報貼近性的過程中，要求企業(yè)報編輯在進行新聞報道過程中，應凸顯出企業(yè)職工在新聞報道中的主體地位，從而更好地吸引職工對企業(yè)報的關注。首先，企業(yè)報在發(fā)展過程中，應利用新媒體手段對職工主體地位進行宣傳，以便促使職工在實際工作、生活中提高自身主體意識，為企業(yè)報貼近性強化工作的展開打下良好基礎。其次，企業(yè)報編輯人員在進行新聞報道過程中，應有意識地加大對基層職工的報道力度，以凸顯職工在企業(yè)中的重要地位。最后，企業(yè)報編輯人員在對報紙版面進行調(diào)整時，應秉承職工的主體意識，即將基層職工中的典型人物、先進事跡的報道內(nèi)容放在企業(yè)報的重要版面及位置。近年來，我國的企業(yè)報在發(fā)展過程中，逐漸深化職工主體意識。經(jīng)調(diào)查表明，目前我國已有超過一半的企業(yè)報曾用頭版頭條來反映基層職工的典型事跡。

（三）增強報道職工所關注熱點問題報道意識

為了強化企業(yè)報貼近性報道觀念，要求企業(yè)報在新聞報道過程中，應加強對職工關注的熱點問題進行報道，以便吸引更多職工對企業(yè)報報道內(nèi)容的關注。例如，《首鋼日報》在報道過程中，就意識到優(yōu)化報道內(nèi)容的重要性，因而加強對職工關注的熱點問題進行報道，并采用多角度報道方法，最終促使職工加深對企業(yè)發(fā)展情況的了解。從以上的分析可以看出，在企業(yè)報發(fā)展過程中，增強報道職工關注的熱點問題是非常重要的。因而企業(yè)報在實際報道過程中，就應對職工關注的熱點問題進行深入地調(diào)查了解，然后將調(diào)查結(jié)果融入新聞報道中，以滿足更多職工的需求，同時促使職工通過企業(yè)報獲取更多與企業(yè)發(fā)展相關的訊息，最終致使職工在相關訊息的引導下規(guī)范自身行為，為推動企業(yè)發(fā)展而努力工作。

（四）增強新聞報道內(nèi)容的人情味意識

企業(yè)報在對其報道內(nèi)容進行不斷完善的過程中，也應增強新聞報道內(nèi)容的人情味意識，即以此來調(diào)動職工的情緒，引導其與新聞報道編輯人員產(chǎn)生心理共鳴。對于此，首先，企業(yè)報編輯人員在進行新聞報道前，應采取相應措施了解職工的內(nèi)心世界，進而用富有人情味的新聞報道來吸引讀者，并最終與其達成情感共鳴，實現(xiàn)信息傳遞。其次，企業(yè)報編輯人員應在新聞報道過程中，加強對職工情感故事的報道，從而促使職工在企業(yè)大家庭中抒發(fā)個人情感，爭取更多人對自身的理解。最后，企業(yè)報編輯人員在新聞報道過程中，應深入到一些職工家庭中開展報道，以增強報道的生活氣息，提高企業(yè)報的影響力。［3］

四、結(jié)論

隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)報在報道過程中應逐漸推動貼近性報道，即企業(yè)報編輯人員應在新聞報道中，加強對發(fā)生在職工身邊的一些新聞事件和職工關注的新聞熱點進行報道，以此更好地吸引職工對企業(yè)報的關注。同時，強化企業(yè)報的貼近性亦可促使職工在閱讀企業(yè)報過程中，獲取更多與企業(yè)相關的信息，深化自身對企業(yè)發(fā)展方向的了解。

［1］ 崔培林.想到看到抓到──談談在攝影工作中自己所走過的路［J］.軍事記者，2013，22（01）：112-114.

［2］ 董天來.一篇報道幫助了800萬畝小麥豐收［J］.新聞記者，2014，24（09）：24-26.

［3］ 閻天學.心系天下大事——記《南陽日報》總編輯劉少宇［J］.新聞愛好者，2013，15（01）：21-23.

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