郝晨光

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達拉特旗廣播電視臺）

新時期辦好旗縣級電視臺節(jié)目的思考

郝晨光

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達拉特旗廣播電視臺）

隨著新媒體時代的悄然來臨，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺，其地位也受到了不小的挑戰(zhàn)和沖擊。對于身處最基層的旗縣級電視臺，由于受自身條件所限，其所面臨的壓力更大，如何突圍，需要從業(yè)者認真思考。

旗縣級電視臺、新媒體、受眾、

1　當(dāng)下旗縣級電視臺存在的主要問題

1.1節(jié)目單一，受眾少

面對央視等上級傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動手機等新媒體的沖擊，旗縣級電視臺在夾縫中求生存，確實不易。受自身條件所限，旗縣級電視臺所辦節(jié)目從質(zhì)量到數(shù)量，都和大型電視臺有很大差距，而觀眾人數(shù)少也會讓旗縣級電視臺的節(jié)目制作進入惡性循環(huán)。

1.2節(jié)目形式程式化

旗縣級電視臺的節(jié)目制作大都有固定模式，程式化現(xiàn)象嚴(yán)重。比如，筆者所在的鄂爾多斯市達拉特旗電視臺采編的新聞節(jié)目尤其是時政類新聞，基本都是領(lǐng)導(dǎo)活動的鏡頭，有些新聞中，除去領(lǐng)導(dǎo)的特寫鏡頭，其他畫面所剩無幾，使新聞結(jié)構(gòu)變成頭重腳輕的“大頭娃娃”。這樣的新聞，記者難拍攝，觀眾不愿看。雖然，要準(zhǔn)確、全面?zhèn)鬟_旗縣黨委政府的中心工作，與領(lǐng)導(dǎo)開會、調(diào)研、考察等政務(wù)類的新聞報道息息相關(guān)，但當(dāng)新聞完全以他們?yōu)橹鹘?，而忽視了真正的主角——人民群眾后，新聞也就沒有了生命力，這樣的新聞會讓人生厭，觀眾流失也就在情理之中了。

1.3新聞人才嚴(yán)重缺失

由于旗縣級條件所限，新聞人才不愿來，即使來了也留不住。無論是播音員主持人還是記者編輯，旗縣級電視臺里這些崗位上的絕大多數(shù)人，都是半路出家的，盡管這部分人員進來后會進行培訓(xùn)充電，其中也不乏個別優(yōu)秀記者、編輯等，但整體水平和專業(yè)人才還是不能滿足需求。

2　改進措施

針對旗縣級電視臺存在的問題，筆者認為在當(dāng)前形式下，要辦好旗縣級電視臺的節(jié)目，必須進行以下轉(zhuǎn)變：

第一，要徹底轉(zhuǎn)變觀念，擺正服務(wù)當(dāng)?shù)馗刹咳罕娺@個新聞主角的位置，力爭辦好更多更好接地氣的好節(jié)目、好欄目。達拉特旗電視臺過去因條件有限，除去新聞節(jié)目外，極少有其他類型的欄目。近幾年來，領(lǐng)導(dǎo)班子認識到這個不足，努力開辦有創(chuàng)新思維的欄目，先后開辦了《每周視點》（一檔評論類節(jié)目，關(guān)注本地焦點話題）、《鄉(xiāng)土風(fēng)》（一檔文藝類節(jié)目，演員全部來自廣大農(nóng)牧民、職工干部，側(cè)重農(nóng)村牧區(qū)）、《東西南北達旗人》（一檔人物類專訪，采訪從達旗走出去的成功人士。分享成功經(jīng)驗，共話家鄉(xiāng)變化）、《想唱就唱》（一檔文藝演唱類節(jié)目，側(cè)重鎮(zhèn)內(nèi)機關(guān)科局，以KTV的形式制作播出）等受群眾歡迎的欄目。其中，《每周視點》和《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目，已經(jīng)成為最受當(dāng)?shù)匕傩障矏鄣拿茩谀俊?/p>

第二，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，避免程式化。旗縣級電視臺和央視或省一級電視臺相比，設(shè)備、人員等方面都非常有限。但是，旗縣又具有省市電視臺沒有的縣域特色，如果能夠充分挖掘報道有當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情、語言習(xí)慣的新聞節(jié)目，必定會憑借“鄉(xiāng)土風(fēng)格”的內(nèi)容吸引當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注。2013年冬天，《每周視點》欄目策劃采編了一期節(jié)目叫《家鄉(xiāng)殺豬菜》，因為節(jié)目貼近百姓生活，節(jié)目播出后反響熱烈，獲得了極大地成功。

2014年，內(nèi)蒙古開展了旨在提高廣大農(nóng)牧民生活質(zhì)量的“十個全覆蓋”工程。電視臺在報道中，除了直接以新聞的方式報道外，還以微評論的方式，在《每周視點》欄目深入報道工程進展。同時，在《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目里，以小品演出，快板戲等方式，再現(xiàn)了“十個全覆蓋”給農(nóng)牧民的生活帶來了巨大變化。這樣多樣化的報道形式，避免了程序化，也收到了意想不到的效果。

第三，多渠道吸收微博、微信等新媒體的優(yōu)勢、拓寬傳播途經(jīng)。新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，有著更廣闊的信息空間和更快捷的報道速度。而且，發(fā)布信息門檻低，人人都可以參與。這無疑給我們的現(xiàn)代化生活帶來了全新的感受和體驗。作為旗縣級電視臺，在保證發(fā)布官方聲音的同時，一定要吸引、融合自媒體的優(yōu)勢。2014年，達拉特旗電視臺在創(chuàng)建了微信平臺后，所有欄目的受眾大幅增加，有些互動信息也通過微信快速反饋回來，為我們及時修正錯誤，提高采編質(zhì)量提供了一定的保障。

第四，努力培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞人才。新聞工作者的素質(zhì)高低，直接決定著新聞節(jié)目和其他欄目的水平。所以，旗縣級電視臺，更要重視對人才的培養(yǎng)和對人員工作熱情的激發(fā)。在這方面，送新聞采編人員到上一級的電視臺，或者大學(xué)進行學(xué)習(xí)深造就是最基本的一種方式。對那些“半路出家”的采編人員，專業(yè)的培訓(xùn)會讓他們摒棄過去邊工作邊摸索的工作方式，使節(jié)目的采編越來越規(guī)范。

3　結(jié)語

在當(dāng)前形勢下，旗縣級電視臺必須突破自身發(fā)展的瓶頸，發(fā)揮出自身突出的優(yōu)勢，因地制宜辦好群眾喜歡的節(jié)目、欄目，走出一條個性化的發(fā)展之路。

郝晨光（1973-），男，內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，記者。研究方向：新聞。