曾菊敏

（中國商飛上海飛機設(shè)計研究院，上海 201210）

淺談加強和創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作

曾菊敏

（中國商飛上海飛機設(shè)計研究院，上海 201210）

新聞宣傳工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，是我們黨在各個歷史時期一貫堅持的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，在國有企業(yè)改革發(fā)展進程中發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展以及改革的不斷深入，當前，國有企業(yè)面臨的新形勢新任務(wù)對做好新聞宣傳工作提出了新的要求。

國有企業(yè)；新聞宣傳；創(chuàng)新

新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。時代在發(fā)展，社會在進步，當前，國有企業(yè)面臨的新形勢新任務(wù)對做好新聞宣傳工作提出了新的要求。積極適應(yīng)新形勢新任務(wù)的要求，結(jié)合企業(yè)中心工作實際，以與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神加強和改進新聞宣傳工作，提高黨建思想政治工作對中心工作的貢獻率，是國有企業(yè)黨委工作的重要任務(wù)之一。

一、充分認識加強和創(chuàng)新新聞宣傳工作的重要性

加強和創(chuàng)新新聞宣傳工作是加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的需要。新聞宣傳工作是我們黨在各個歷史時期一貫堅持的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。今天，做好新聞宣傳工作是堅持和鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導地位的需要，是全面建設(shè)小康社會、促進社會主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的需要，是加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的需要，新聞宣傳事業(yè)受到黨中央、國務(wù)院及全社會的高度重視。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)指出，“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量?！薄靶麄魉枷牍ぷ鲃?chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線?！币虼?，解放思想、改革創(chuàng)新是宣傳工作的永恒主題，是適應(yīng)新形勢、完成新任務(wù)的必然要求。我們必須以新的高度、以新的視角創(chuàng)新輿論宣傳形式，努力開創(chuàng)工作新局面。

新形勢下國企黨的建設(shè)對新聞宣傳工作提出了更高要求。黨建工作始終是國有企業(yè)獨特的政治資源，是企業(yè)核心競爭力的有機組成部分。改革開放30多年來，國企黨建工作與時俱進，在促進企業(yè)改革、推動企業(yè)發(fā)展、維護企業(yè)穩(wěn)定、加強企業(yè)思想政治工作和精神文明建設(shè)中，發(fā)揮了不可替代的重要作用。新聞宣傳工作作為黨建思想政治工作的重要組成部分，主要發(fā)揮三大政治功能，即政治上引領(lǐng)企業(yè)科學發(fā)展、思想上引導企業(yè)健康發(fā)展、文化上保障企業(yè)先進向上。在新形勢下，隨著黨建思想政治工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，新聞宣傳工作必然也要有所突破。新時期的企業(yè)越來越認識到“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)的無形資產(chǎn)”，更加重視通過新聞宣傳，塑造企業(yè)形象，著力提高企業(yè)的社會知名度和美譽度。

二、圍繞中心，服務(wù)大局

國有企業(yè)新聞宣傳工作要結(jié)合企業(yè)中心工作實際，不斷強化服務(wù)意識，不斷強化效益意識，確立宣傳工作不僅有凝聚力、戰(zhàn)斗力，而且也能出生產(chǎn)力的觀點，把對中心工作的貢獻率作為衡量新聞宣傳工作優(yōu)劣的重要標準。

一是要樹立政治意識大局意識，發(fā)揮輿論引導作用?！拜浾撘龑д_，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民”。輿論引導是新聞宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導向，必須要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確的輿論導向放在新聞宣傳工作的首位，增強政治敏銳性和政治鑒別力，大力弘揚時代主旋律，準確及時地宣傳報道黨的路線方針政策以及中央和地方黨委政府的決策部署。

二是要強化服務(wù)意識，為中心工作創(chuàng)造價值。圍繞中心服務(wù)大局，是做好企業(yè)新聞宣傳工作的基本要求。國有企業(yè)新聞宣傳工作要在服務(wù)大局、服務(wù)中心工作上下功夫，充分發(fā)揮輿論陣地的作用，不斷提高新聞宣傳的針對性、實效性和感染力。堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，及時展示發(fā)展建設(shè)成就、宣傳發(fā)展建設(shè)成果，激發(fā)企業(yè)干部職工干事創(chuàng)業(yè)、攻堅克難、創(chuàng)優(yōu)提速的激情活力。具體來說，要做到“聚焦一個中心、打造兩大平臺、堅持三個深入”。

聚焦“一個中心”。新聞宣傳始終聚焦企業(yè)發(fā)展這個中心，服從服務(wù)于這個中心。圍繞中心任務(wù)，突出重點工作，把宣傳教育作用發(fā)揮在決策前、落實在執(zhí)行中、滲透到管理上，通過講形勢、講任務(wù)、講要求，使全體干部和職工更直面、更多地了解企業(yè)的發(fā)展思路和戰(zhàn)略，增強員工歸屬感和向心力。

打造“兩大平臺”。堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代、教育與引導、對內(nèi)與對外手段相結(jié)合，拓展新聞宣傳的渠道和空間，加強陣地建設(shè)，提升宣傳工作的覆蓋面和影響力。首先，建立企業(yè)內(nèi)OA網(wǎng)新聞宣傳主平臺。傳達中央、上級精神和單位的重要工作部署，及時報道單位動態(tài)，展示工作成果，樹立和宣傳先進典型，統(tǒng)一思想，凝聚人員，鼓舞士氣。其次，充分利用對外宣傳平臺。從營造良好發(fā)展環(huán)境、提升品牌價值的高度，做好對外宣傳工作，堅持平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳相結(jié)合，提升單位的知名度和影響力。

堅持“三個深入”。即新聞宣傳要深入中心工作全過程，深入中心任務(wù)主戰(zhàn)場，深入挖掘先進典型，唱響主旋律，打好主動仗，營造氛圍，激發(fā)活力。

三、與時俱進，開拓創(chuàng)新，著力提升做好新聞宣傳工作的能力和水平

隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。

一是要重新認識和定位新聞宣傳工作，強化“輿情也是生產(chǎn)力”的認識。“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力、出凝聚力、出生產(chǎn)力”。宣傳工作既有傳播力，又有推動力，更有拉動力。除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動工作進展的一個強有力的抓手。宣傳工作的及時跟進，能極大地提升企業(yè)內(nèi)部全方位信息流動速度，資源動員和運行效率，同時也會增強各部門按節(jié)點推進各項工作、形成閉環(huán)的壓力和動力，進一步增強廣大職工做好工作的自覺意識。

二是要創(chuàng)新新聞宣傳思路，充分發(fā)揮并擴展新聞宣傳工作的效能。宣傳工作站位要高，要站在戰(zhàn)略層面上來考慮，從宣傳的導向、基調(diào)、內(nèi)容等各個方面體現(xiàn)全局、服務(wù)全局、引導全局。對于企業(yè)新聞宣傳工作而言，要在增強新聞敏感性和策劃意識上下功夫，力求四個突破，唱響發(fā)展主旋律。第一，力求把重點報道做精，以重大新聞事件為線索，有計劃、有步驟地進行新聞策劃和深層次報道，挖掘其背后的深層次內(nèi)容，提升新聞價值的含金量和傳播效應(yīng)。第二，力求把主題報道做透，就是跟蹤和關(guān)注單位核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，策劃不同時期和階段的新聞宣傳主題，將主題報道做深做廣。第三，力求把典型報道做強，就是以典型班組、項目團隊、典型支部、典型人物為新聞采點進行陸續(xù)報道，發(fā)揮其典型示范作用。四是力求把對外宣傳報道做大。既要研究國內(nèi)主流報紙媒體，在單位重大新聞事件、重要產(chǎn)品研制、整體形象塑造以及重大典型群體等方面進行新聞策劃。

三是要創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，突出重點把握全面。作為新聞宣傳工作者，要按照多樣化、分層次的要求，立足服務(wù)大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳企業(yè)所面臨的形勢、決策部署和工作措施。在重點工作的宣傳上，堅持講政治、講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住企業(yè)重點工作部署和載體活動等方面，積極組織宣傳報道工作，突出不同階段的工作重點。抓好典型的宣傳，及時發(fā)現(xiàn)并宣傳好典型，從而帶動各項工作進步和隊伍素質(zhì)的提高。

四是要創(chuàng)新新聞宣傳方式，在“三貼近”上下功夫?！百N近實際、貼近生活、貼近群眾”是我黨加強宣傳思想工作的重要原則，也是加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作的重要準則。我們要按照“三貼近”的原則，積極開展新聞實踐。落實“三貼近”必須堅持“三深入”、“三創(chuàng)新”。“三深入”，即深入實際、深入生活、深入職工；“三創(chuàng)新”，即創(chuàng)新視角、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新手法。要通過“三深入”和“三創(chuàng)新”的有機結(jié)合，堅持從受眾的角度去思考問題，運用獨特的視角和思維，采用群眾喜聞樂見的形式，有針對性地進行輿論引導和正面宣傳，不斷激發(fā)廣大干部職工的主人翁責任感和工作熱情。

五是構(gòu)建大宣傳格局，進一步提升適應(yīng)、服從、服務(wù)、引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略的能力。引領(lǐng)企業(yè)科學發(fā)展，是新聞宣傳重要的政治功能之一。如何更好地發(fā)揮新聞宣傳適應(yīng)服從服務(wù)和引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略的能力？宣傳工作的變革，是很重要的方面。具體來說，重在推進四個轉(zhuǎn)變：要從企業(yè)化的思維視角向國際化的思維視角提升；要從計劃經(jīng)濟宣傳思路向市場經(jīng)濟宣傳思路轉(zhuǎn)變；要從低層次的介紹性宣傳向高層次的形象塑造宣傳邁進；要從事后被動宣傳向事前主動引導宣傳努力。與此同時，還要積極探索和建立突發(fā)事件新聞報道應(yīng)急預(yù)案和快速反應(yīng)機制，進一步完善新聞報道的責任制。

新聞宣傳工作搞得好不好，關(guān)鍵靠人才、靠隊伍。做好新形勢下的新聞宣傳工作，就必須把加強宣傳隊伍建設(shè)作為一項十分重要的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工程來抓，努力建設(shè)和培養(yǎng)一支政治素質(zhì)高、作風扎實、業(yè)務(wù)精湛、善于學習、勇于創(chuàng)新、能征善戰(zhàn)的企業(yè)新聞宣傳隊伍。

做好新形勢下企業(yè)的新聞宣傳工作意義重大，任務(wù)艱巨。企業(yè)的新聞宣傳工作者要強化責任意識，堅定信心，迎難而進，創(chuàng)造條件進一步做好新聞宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展鼓風揚帆、保駕護航！

［1］ 許勇.新聞策劃中的“新”與“變”［J］.新聞前哨，2010（7）.

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