王 穎

（河南理工大學 建筑與藝術設計學院，河南 焦作 454000）

關于新媒體時代下新聞傳播主體的變遷芻議

王 穎

（河南理工大學 建筑與藝術設計學院，河南 焦作 454000）

伴隨著新媒體時代的不斷進步和發(fā)展，我國的新聞傳播主體逐漸發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體不再作為唯一的傳播媒體，而新聞傳播主體也在不斷地擴大和完善。新聞傳播的過程當中，組織機構乃至個人都逐漸可以成為新聞傳播的主體。傳播主體的單一轉變?yōu)槎嘣呀?jīng)成為新媒體時代下新聞傳播的一大特點。本文就新媒體的特點和含義切入，淺要論述了新媒體背景下新聞傳播主體的變化。

新媒體；時代；新聞傳播；主體變遷

經(jīng)濟不斷發(fā)展也就促進了我國科學技術進步，進而我國的新媒體行業(yè)也就得到了一定程度的進步。新媒體的進步?jīng)_擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，對新聞傳播的主體也有了一定的影響。換言之，從前人們接受新聞信息都是被動接受，而現(xiàn)在人們已經(jīng)不能夠滿足這樣的信息傳播方式，需要自動檢索以及自動進行信息的獲取，所以新聞傳播的主體也就相應的發(fā)生了一定的變化。

一、新媒體的特點和含義

（一）新媒體的定義與概念

經(jīng)濟快速進步的背景之下，必然醞釀著一場科學文化的變革，新媒體就是在科學技術高速發(fā)展的大背景之下應運而生的。因此，新媒體具有保留傳統(tǒng)媒體特點并且又在傳統(tǒng)媒體基礎上不斷進步和發(fā)展的特點。不同的歷史時期，媒體的變化有所區(qū)別。從最初的紙媒開始，人們依賴于報刊和雜志，通過這些紙質的媒體進行新聞內容的獲取。直到后來出現(xiàn)了相應的廣播電視，人們開始通過收聽廣播或者收看電視獲得相應的信息。而現(xiàn)在，廣播電視之后應運而生的新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有更為開放和廣泛的應用空間，人們可以更好地進行信息的檢索和獲取，同時也可以利用PC端或者是移動電話以及平板電腦連接無線網(wǎng)絡之后進行相應的新聞索取，所以這時候的新聞傳播主體也就發(fā)生了變化。傳播媒體的多元化推動了微信、微博、論壇等相關平臺的出現(xiàn)。越來越完善的網(wǎng)絡平臺建設幫助人們更快獲得相應的信息和新聞內容。

（二）新媒體的特點

（1）數(shù)字化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點就是數(shù)字化。所謂數(shù)字化，實際上就是對一系列信息和數(shù)字進行相應的整理與處理。然后實現(xiàn)整合，進而通過網(wǎng)絡這些平臺呈現(xiàn)給信息的索求者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以將傳統(tǒng)媒體不具備的海量信息模式體現(xiàn)出來，也可以更好地將信息呈現(xiàn)給更多的信息需求者，是人們獲取信息的新方式。

（2）互動性。互動性往往是指增強了信息的傳播面，從前的傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的時候，大多數(shù)都是點對點的信息傳播，而新媒體則是點對面的信息傳播，這樣就可以加大信息的傳播量。同時，也可以為信息獲取者提供信息交換的平臺。另外，新媒體還可以針對不同的群體進行不同的信息劃分，便于人們更好的接受信息和新聞內容，為人們提供了更為便利的新聞傳播效果。

二、新媒體背景之下新聞傳播主體的變化

（一）傳統(tǒng)大眾媒介的變化

新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體來說，確實產(chǎn)生了較為明顯的沖擊和影響。而以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在當前新媒體應運而生的今天，只有積極的應對挑戰(zhàn)才能夠更好地解決當下遇到的挑戰(zhàn)和問題。

首先，傳統(tǒng)媒體要依靠其這些年來發(fā)展起來的隊伍和穩(wěn)定的資源進行自身壯大。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播之前需要進行非常嚴格的編輯審查制度，所以一般都是嚴格審查之后才在大眾傳播平臺進行播放，所以這樣的新聞價值相對較高且新聞都是符合社會發(fā)展要求的。但是傳統(tǒng)媒體由于在信息傳播和發(fā)布上缺乏互動性和及時性，這就會導致信息的相對滯后。尤其是一些新近發(fā)生事情的報道，當記者采訪之后還需要拿回到電視臺內部進行整理編輯和剪輯。最后，進行電視臺的播出，所以很多時候信息難以實現(xiàn)第一時間的報道，這也就會導致傳統(tǒng)媒體的新聞不具有最強的實效性。所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應該發(fā)揚其優(yōu)秀的特點，將其嚴格的審查制度一直延續(xù)下去，并且將新媒體的優(yōu)勢與自己的發(fā)展結合起來，共同促進我國新聞行業(yè)的進步與發(fā)展。

（二）非專業(yè)化的傳播組織與機構

新媒體發(fā)展的大背景之下，一些非專業(yè)化的傳播組織機構也逐漸興起，通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立起自己的微信公眾賬號、微博平臺以及一些論壇的平臺。抑或者通過相應的新聞使用授權，利用第一時間對一些新聞進行發(fā)布，相比較傳統(tǒng)媒體而言，更是體現(xiàn)了新聞傳播的互動性和及時性。由于現(xiàn)代化信息高速發(fā)展，所以信息的大量涌入往往需要不斷地進行新聞更新，而這些非專業(yè)化的傳播組織與機構恰好可以實現(xiàn)對這類新聞的快速更新，滿足信息快速發(fā)展的要求。另外這些非專業(yè)化的傳播機構也可以自制一些當前發(fā)生的大事，這些事件不需要和傳統(tǒng)媒體所播報的新聞一樣中規(guī)中矩，包含的內容也越發(fā)的廣泛，從而確保受眾可以接收到更多的新聞信息。

（三）以個人為基礎的新聞傳播

在當今時代，個人為基礎的新聞傳播活動開展也是非常普遍的。人們可以利用微信或者微博這類公眾平臺，發(fā)表一些新聞事件，或者是個人對于某一事件的觀點，然后人們進行相應的轉發(fā)和互動，體現(xiàn)出新聞傳播的互動性。另外，伴隨著媒體的不斷進步和發(fā)展，有許多的相關媒體從業(yè)人員也開始逐漸以個人的名義與視角進行相關的新聞傳播和報道，另外現(xiàn)在還有許多的業(yè)余記者，也是通過讀者提供的一些信息自己編撰相應的新聞稿件進行發(fā)表，體現(xiàn)出個人為基礎的新聞傳播主體，也可以實現(xiàn)新聞傳播的多向性、互動性和及時性，在很大程度上實現(xiàn)新聞傳播的靈活性，進而體現(xiàn)出新聞傳播主體的新特點，及時地彌補了傳統(tǒng)媒體所不具有的特點和劣勢。

三、結束語

新媒體時代下的新聞傳播主體發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)媒體自身就應該實現(xiàn)科學的自我定位，發(fā)展其優(yōu)勢的同時結合新媒體的優(yōu)點，共同發(fā)展才能促進傳統(tǒng)媒體的進步。以個人為基礎或者非專業(yè)化的新聞傳播組織也應該實現(xiàn)自身的優(yōu)勢，多利用互聯(lián)網(wǎng)等全新的公眾平臺，為讀者提供更多的新聞信息，實現(xiàn)新聞傳播的及時性、有效性和互動性。

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1674-8883（2015）14-0330-01